做有溫度的時代記錄者
——兼議基層融媒如何打造短視頻品牌

文_沈 雯

什么是時代影像下，值得被記錄的事物？

2020年，余杭區融媒體中心兩組短視頻作品，《歡迎回家，哆啦A夢戰隊》抗疫系列短視頻及《你要跳舞嗎》一舉拿下2020年度浙江省廣播電視新聞獎新聞性短視頻和非新聞性短視頻兩個一等獎。在競爭激烈的省級新聞獎角逐中梅開二度，打響了基層融媒體中心短視頻制作的品牌。

在經歷了快速發展期和風口期之后，短視頻已經成為各大新聞單位爭相涉足的新聞傳播新領域，短視頻作品也是每年新聞獎評選競爭最為激烈的部分。如何在眾多作品中脫穎而出，幾年來，我和中心短視頻團隊不斷在摸索中創新求變，充分發揮基層融媒體中心在一線接地氣的優勢，講好余杭故事，努力打造屬于余杭的短視頻品牌。

關鍵詞一：深入淺出找準選題

對于黨的新聞傳播機構來說，在新聞選題上最重要的就是對重大主題的把握和策劃，即如何在宏大且紛繁的信息中，做到以小見大、以點帶面，把一個看上去“古板抽象”的話題以淺顯易懂、大眾接受度高的方式呈現出來、傳播出去，這同樣也是短視頻作品得以讓觀眾接受的首要前提。

2019年，位于余杭的良渚古城遺址申遺成功。一時間，各方媒體使勁了渾身解數，紀錄片、短視頻、新聞專題、短消息可以說海陸空全方位覆蓋。我們拍攝創作了短視頻作品《良渚24小時》，從小切口入手，沒有宏大的敘事，沒有高投入的制作，記錄了發生在良渚24小時內的24件小事。這些小事，涵蓋了良渚這片土地古往今來的生活軌跡，也說明了，正是因為有了良渚文化的熏陶和積淀，才能讓今天生活在這里的人民依舊沐浴在祖先智慧的遺產之下，而正是有了現今良渚人的努力和建設，才能讓這片積淀千年的土地，直到今天依舊煥發著勃勃生機。這件作品最終在競爭激烈的浙江省新聞獎中脫穎而出，拿下一等獎，我想主要的優勢就在于，它放棄了宏觀龐大的敘事，轉而從更加生動接地氣的角度入手，將一個古老文明對于一個地方的意義，用更加寫實的手法呈現了出來。

2021年，我帶領團隊拍攝制作共同富裕宣傳片《勇敢闖 其余看我的》，我們選擇了幾個人物作為切入口，有常年拍攝鳥類的攝影愛好者，有多年埋首土地研究數字農業的新農人，有放棄都市生活選擇回歸鄉村專研傳統手工藝的年輕人，有在家鄉默默參與世界遺產保護的考古隊員，還有將中國的前端科技仿生魚送到世界最深處的年輕科研團隊。這些普通人看似沒有關聯，但其實暗含邏輯。我理解的共同富裕，尤其是在經濟相對發達的江浙滬地區，不應該僅僅是讓大家吃得飽穿得暖，而應該上升到一種精神層面的富足和自由，也就是每個人都能在這個社會中找到自己存在的價值，敢于為自己的理想買單，敢于為自己的興趣堅守，敢于為自己的夢想付出，而這種底氣和自信，恰恰正是來自我們這個社會，來自共同富裕的成果。而這也正是這本片子創作思路的由來。

關鍵詞二:創意讓作品令人耳目一新

目前短視頻市場的局面是，大多數視頻內容沒有新意，大量同質化的視頻內容讓大家產生了審美疲勞。無創意，不內容。好的創意從何而來，來自團隊的頭腦風暴，來自故事人物的對比反差，來自豐富的表現手法。

2021年夏天，我們拍攝了短視頻作品《我不是牛肉西施》，記錄了90后姑娘張婷的故事。為了幫自己父親的牛肉批發檔口多吸引些生意，她主動請纓開通了網絡直播。凌晨1點的生鮮肉批發市場，腥膻的氣味直沖腦門，藍紫的燈光下，光著膀子的屠夫、成批堆積的肉類，被分割時流淌一地的血水，和這個身材嬌小、皮膚白皙的姑娘形成了鮮明的對比。我們也把這種反差和割裂用在了開篇，并配上歌劇來和這個臟亂不堪的環境形成對比。也正是因為這種強烈的反差，讓許多人一下子就記住了這個片子。

2020年創作拍攝的短視頻作品《你要跳舞嗎》，聚焦未來鄉村這個熱點話題，未來鄉村究竟是怎么樣的，幾乎沒有人可以說清楚，但是它必須具備一個關鍵詞，那就是快樂。視頻中的村民，無論是中國人還是外國人，都是隨機找的，而正是這種偶然性和自然流露的快樂，卻成了這個片子最大的亮點，也把“未來鄉村”“共同富?！边@兩個主題用輕松且快樂的方式呈現了出來。

關鍵詞三：好作品一定會有共鳴

一個好的作品要讓觀眾產生情感共鳴，首先肯定是白描式的、接地氣的，能瞬間把觀眾帶到現場。其次故事有獨特性，人物有人情味，做人事、說人話，而非人為拔高。第三，一定是通過眾多細節來呈現出真實的人物形象。

2020年初，新冠疫情期間，我們制作了《回家Vlog》《哆啦A夢戰隊》《女兒的秘密》一組抗疫系列短視頻。這3個視頻的特殊之處在于，素材全部來自當事人的手機拍攝，是最真實的第一手資料、第一視角。徐夢薇的《回家Vlog》記錄了她離開武漢當天的所見所聞?！抖呃睞夢戰隊》記錄了一群白衣戰士如何在隔離病房中互相鼓勵，用描繪在防護服上的卡通圖案給病人帶去溫暖和力量，給自己信心和希望。一個微小的細節，不僅體現出了他們在武漢抗疫最真實的一面，也反映出了他們內心的樂觀和堅強?！痘丶襐log》和《哆啦A夢戰隊》這兩條短視頻作品，都有一個共同的特點，幾乎沒有任何技巧性的加工和修飾，只有淳樸的第一視角和最為真實的感情。用現在頗為流行的一個詞叫“沉浸式”體驗。而正是這種回歸新聞事件最初本原的真實力量，使得這組作品讓許多人產生了共鳴。

作為媒體工作者，我常常感到幸運，有機會去旁觀和記錄不同人的生活，并從中汲取生活的養分和智慧。一個個鮮活的個體故事，勾勒出我們這個宏大時代的輪廓。而短視頻的魅力也恰恰在于此。