會場內外同頻共振，線上線下閉環深融
——金華日報守正創新做強市黨代會報道

文_陳麗媛

在媒體融合步入“深水區”之際，如何高質量完成“規定動作”，高起點做好“自選動作”，讓會議報道出新出彩？在此，以金華日報在金華市第八次黨代會期間的亮點報道為例，對會議報道的守正創新、融合傳播進行思考和探討。

會場內外聯動，多聲部唱響主旋律

圍繞中國共產黨金華市第八次代表大會，金華日報完善專班機制，創新動態策劃，會場內緊盯，會場外聯動，刊發了一批及時、準確、充分、好看的新聞作品。4天內，金華日報在線上線下共推出報道430多條（篇），累計點擊量超600萬，奏響了黨代會報道的主流強音。

面對疫情防控和日程壓縮帶來的報道壓力，金華日報在策劃和統籌上下先手棋，力求紙媒報道濃墨重彩、新媒體議題設置豐富多彩。以金華新聞客戶端為例，本次黨代會專題下開設“黨代會talk”“黨代會vlog”“黨代會心愿墻”“熱詞熱議”等11個子欄目，以市民說、鄉賢賀、專家評、代表議、外媒傳等多個維度，實現會前會后的多聲部閉環傳播。

會議召開前，推出“金報步行街”“黨代會vlog”等線上互動欄目，請市民為發展建言獻策；策劃“黨代會talk·鄉賢說”欄目，錄制鄉賢祝賀視頻，談變化說發展。黨代會報告發布后，記者在會場內請代表現場熱議，會場外邀專家各抒己見，請各地市民談切身感受。短短3天時間，上百名訪談對象結合各自的關切點，從不同角度熱議黨代會，字里行間不乏真知灼見、真情實意。

“規定動作”到位，“自選動作”出彩

會議報道往往讓群眾感覺高高在上。如何才能既圍繞中心、服務大局，又貼近群眾、改進文風，讓黨的好聲音飛入尋常百姓家？

金華日報早在2021年12月就開始謀劃，推出“我為黨代會獻一策”征集活動，收集到的數千條意見建議拉近了群眾與大會的距離，也讓接下來的報道更有的放矢。

人文版塊圍繞新時代金華精神展開討論，從2022年1月26日開始推出“雙星爭華 奮楫爭先——浙中人文氣質的基因解讀”系列報道，從地域特點、婺學源頭、歷史傳承等維度剖析金華人拼搏爭先的基因和氣質，引經據典、言辭懇切，論理嚴謹、融情入理，引發讀者熱議。由此，金華日報將雙星爭華精神詮釋與黨代會報告中“煥發雙星爭華氣質”的要求有機結合起來，緊扣主題，凝心聚力。

以黨代會報告的解讀為例，除了《金華日報》和《金華晚報》及時推出整版深度報道，金華新聞客戶端、金華發布也第一時間推出海報《劃重點，這樣讀懂黨代會報告》、視頻《高頻詞get√黨代會報告》等，以簡明扼要、重點突出、可看可聽的報道形式迅速形成傳播熱點。在報告發布后的20分鐘內，金華發布平臺就推出長圖作品《一圖讀懂！金華市第八次黨代會報告，重點、亮點都在這→》，該推文當天單一平臺閱讀量超11萬，登上“浙江政務微信熱門文章top10”榜單榜首，金華發布位列當天浙江政務微信影響力榜單第三。

數說民情民意，巧傳盛會佳音

本次黨代會報道，金華日報的策劃在大數據應用和傳播報道閉環上展現出新氣象。

以“我為黨代會獻一策”活動為例，它旨在收集民情民意，為黨代會貢獻民智，反映基層百姓的心聲和訴求，提高黨代會報道的開放度和群眾的參與度。通過大數據分析，記者全面剖析網友關注點，為相關部門提供參考。如數據短視頻產品《數千條“我為黨代會獻一策”回復中，金華人最關心什么》，在數千條征集到的市民建議中，梳理出熱詞關注度排行、縣（市、區）關注度排行、各年齡段話題關注度等指數，從多個維度聚焦群眾關切，呼應黨代會議題，新穎直觀。

緊接著，金華日報深入策劃推出“黨代會心愿墻”欄目，以“心愿墻”為橋梁紐帶，將金華網友心聲與黨代會連接在一起，推出《你留在“心愿墻”上的話，我們傳遞給黨代表了》等鮮活的民生新聞。把群眾建議帶進會場，把黨代表的回應傳出來，金報集團不僅將黨代會的重大議題生動傳播，也實現了和受眾的深入高頻互動，并掌握了議題設置的主動權，環環相扣地推進，實現融合傳播的閉環。

堅持移動優先，創新融合傳播

4天會期里，金華日報推出了近300篇新媒體作品，是紙媒報道數的3倍左右，單條最高點擊量近40萬。與此同時，堅持移動優先，重視快訊發布，6條重要快訊線上累計閱讀量超26萬。其中，最快的一條在會議開始10分鐘內發布，圖文視頻齊全，既保證了傳播速度，也兼顧了信息質量。

本次黨代會報道，金華日報記者充分發揮全媒體記者的優勢，既能采訪寫稿剪視頻，又能導演出鏡拍vlog，呈現了有點有面的多元化報道視角，豐富了重大主題會議報道的可看性。以“黨代會talk”欄目為例，29篇報道圖文、視頻要素齊全，將筆觸對準黨代會的熱詞、民生關注的熱點，將鏡頭對準黨代表振奮昂揚的笑臉?！多l村振興，金華特色農業這樣做→》《創新人才引進機制，助力經濟發展→》《精準服務 讓“養老”變“享老”》《智慧認證給退休人員更多便利和尊嚴》等報道，說成就匯民智看發展，有點有面有觀點，折射民生期待，傳遞發展信心。

通過增強板塊之間的協作、注重交互設計，金華日報生產了多件令人眼前一亮的黨代會報道新媒體作品。如創意互動H5作品《“金義都市區”號邀您再出發》以軌道交通為虛擬載體，途中設8個能量站，分別對應8項重點，用戶通過點擊可為“金義都市區”號積蓄能量，“共同奔赴更加美好的未來”。該作品緊貼時代主題，緊扣金華市發展變化和黨代會主題，同時注重用戶的參與體驗，交互性和設計感強，累計閱讀量超14萬，市領導在黨代會期間點名表揚。

代表報到當天，推出H5產品《2017→2022！這組新老照片，帶你感受金華蝶變！》，通過交通、醫療、體育、民生、城市面貌、人居環境等方面5年來的新老照片對比，反映出金華日新月異發展變化，生動直觀，閱讀量達39.6萬，榮登當天“浙江政務微信熱門文章top10”榜單第一。

《這份金華的最新“簡歷”，請查收！》則以擬人化的形式敘事，以“最新簡歷”介紹黨代會報告中體現的金華近5年成就，從家風、實力、活力、顏值、共建、幸福感等維度介紹金華發展成績單，接地氣、有網感。

黨代會閉幕當天推出的H5作品《穿越2027，看看金華人的朋友圈是怎樣的！》，從黨代會報告暢想今后5年金華發展變化，以一組5年后金華人微信朋友圈的動漫展現藍圖照進現實的美好生活，立意高、內容實，以年輕人喜聞樂見的形式反映黨代會的戰略目標和深遠影響。讀者點擊推文相關區域，就能閱讀報告原文，形式新穎，好看有用。