固態報道的融合變革
——浙江衛視疫情常態化防控時期“兩會”報道的創新探索

文_金 亮

“兩會”報道是每年一場的固態化報道，疫情進入常態化防控后，參會記者減少，人員閉環管理，增加了“兩會”報道采寫編的難度。經過兩年時間的積淀，電視媒體在“兩會”這場固態報道中，利用新技術、新手段，進行融合變革，創新“云傳播”，實現了固態報道的模式、產品的革新。

作為頭部省級衛視，浙江衛視經過兩年來全國“兩會”和浙江省“兩會”的嘗試，積累了一套融合變革的技術方案和報道模式，對固態報道的創新進行了有益探索。在2022年省“兩會”中，浙江衛視理順了固態報道的采編播流程，在大屏小屏兩端都呈現了一場出新出彩的報道。

抓熱點抓現場抓議題讓“兩會”報道“活”起來

固態報道是指“在傳播活動開始前，受眾對傳播內容、基本議程已有所認知”，是一種在不確定的傳播世界中相對“確定的”“穩態的”“固化的”傳播形態。省“兩會”雖然每年時間不固定，但傳播的內容、框架相對于“兩會”的議程來說較為固定。受疫情影響，“兩會”報道前方采編力量減少，但“兩會”議程不變，在完成既定任務的前提下，如何給觀眾呈現一場信息量足、現場感強的“兩會”報道，是電視媒體的一道難題。浙江衛視利用5G技術、虛擬技術的底層支持，以融媒體新聞中心為“樞紐”，將“活”作為有效抓手，充分調動前方采編力量，抓現場、抓熱點、抓議題，讓“兩會”報道“熱鬧”起來、“活”起來。

報道“活”起來，首先要現場“活”。浙江衛視集融媒體新聞中心各大新聞欄目，統籌開設《直通省“兩會”》板塊?！爸蓖ā本鸵ǖ健皟蓵钡暮诵默F場。眼下，“通道”成了各地“兩會”的標配，“代表通道”“委員通道”“廳局長通道”是“兩會”上最核心的三個“活”現場。浙江衛視充分運用自身優勢，在做好三場“通道”的大屏小屏直播外，還專門開設了《直通省“兩會”·在現場》專欄，立足“通道”這一核心新聞現場，捕捉代表、委員、廳局長們的“金句”，濃墨重彩展示“兩會”的亮點。例如，在“代表通道”上，現場的記者抓住了代表們有關亞運會籌備、共同富裕等社會熱點焦點問題，拎重點、說要點，精準、凝練地放大“通道”上的聲音，在直播以外找到了二次傳播的切入點和放大點。通過精心制作，20分鐘的直播內容形成了2分鐘的精華“活”現場，通過前方記者和后方編輯的通力合作，在大屏和小屏端實現雙向傳播。

報道“活”起來，還要講“活”故事。浙江衛視前方記者蹲點各小組討論審議的會場進行深度記錄和觀察，用攝像機拍攝會場發言的全過程，不漏掉一個“活”故事?！墩憬侣劼摬ァ窓谀恐虚_設了《直通省“兩會”·新觀察》專欄，該專欄改變了往年大主題、深解讀的模式，改為通過代表委員的現場審議小切口開場，以問題視角觀察政府工作報告內容、反映代表委員建議意見，環環相扣、逐層深入，在闡釋全省頂層設計的同時，匯集代表委員的智慧。例如，《把“蛋糕”做大分好 向共同富裕美好社會邁進》報道中，記者抓住了衢州代表團現場審議時，一位代表展示了當地的“致富果”——燕窩果。從“致富果”推廣難，到代表委員出謀劃策，再到政府工作報道的相關部署，將共同富裕做大分好“蛋糕”的主題主線講好講透。抓住了鮮活的新聞現場，前方記者第一時間利用5G技術將新捕捉到的鮮活小故事在小屏端首發，尋找第一落腳點，做到“兩會”新聞既“活”又“快”，同時再通過精采集、精編輯，在大屏端做“深”講“實”。

報道“活”起來，也要設置“活”議題。為了做“活”固態報道，浙江衛視在《新聞深一度》欄目推出《直通省“兩會”·好聲音》專欄，每天設置若干個老百姓關心的熱點議題，通過抓取代表委員現場審議討論的精彩瞬間，集中圍繞一個議題呈現大家的多元觀點?！皟蓵逼陂g，該專欄連續關注共同富裕、《浙江省公共數據條例》、“雙減”等熱門話題，都是老百姓關心的事，充分展現了代表委員認真履職的熱情和激情，也更加貼近生活，不僅能讓報道內容落地，也能讓報道有回音。

話民生話實事話基層讓“兩會”報道“進”心里

民生實事，是每年“兩會”期間老百姓最關心的熱門話題，這也是“兩會”這個固態報道中的固定議程。如何把規定動作做新做活？今年“兩會”期間，浙江衛視在多個新聞欄目特別開設了反映民聲民意的專欄，通過會內會外的結合，代表與百姓的互動，鏡頭對準生產一線的工人、田間地頭的農民以及各個領域的工作者、奮斗者，讓他們聽到“兩會”聲音的同時，也能反映他們對“兩會”的期待，給到基層一個直通“兩會”的傳聲筒。

今年，浙江衛視創新啟用虛擬演播室，專門開設了《直通省“兩會”·民生實事我來問》專欄，通過網絡在線訪談與新聞報道結合的方式，協同線上線下，為老百姓、網友和代表委員搭建一座虛擬的“對話之橋”。同時，欄目在小屏端開設專題頁、直播間，就今年的民生實事在線征集百姓關切，并邀請相關領域的代表委員，針對老百姓、網友的提問，一一在線作答。在大屏電視端，記者帶著收集到的網友問題，連線追問代表委員，以“云訪談”的形式，為百姓解讀提煉政府工作報告中的“干貨”，闡釋民生實事所能帶來的變化。該專欄的3篇報道，分別關注了城鄉學校如何“手拉手”、山區海島“急救高速路”如何打通以及鄉村博物館如何兼具鄉土味和高品位，從不同主題和角度，闡釋今年十方面民生實事如何解決老百姓的“急難愁盼”，并通過融媒體搭建起來的“橋梁”，讓代表委員聽到基層老百姓的聲音。

走“進”百姓心里，還需要增強參與感。傳統的電視“兩會”報道，代表委員是主角，老百姓參與感不強，影響報道的傳播抵達率。為此，浙江衛視在《新聞深一度》欄目推出《直通省“兩會”·民生新解法》專欄，并設置了《記者觀察》和《海采》兩個子專欄，以板塊聯動形式組合播出?！队浾哂^察》通過記者采訪會場外老百姓的關注點，把問題帶到會場內，讓代表委員給予回應；《海采》延伸《記者觀察》的話題，通過大量采訪基層百姓，征集問題的基層“解法”。兩個板塊互動、聯播，充分調動老百姓深度參與“兩會”報道，也給觀眾創造了一個新的視角，從百姓的角度真正讀懂“兩會”。這樣的編排布局，匯集了更多會場內外的“聲音”，多條線梳理、多視角解讀，真正讓報道走“進”老百姓心里。

立觀點立態度立方法讓“兩會”報道“匯”一起

作為最為典型的固態報道，“兩會”報道往往因為內容跟議程捆綁，傳播會議信息和內容是最主要的任務。讓固態傳播更好看，需要從觀點立意上下功夫，輸出更多有態度的報道。在疫情影響下，深入會場的采編力量較少，這也給“兩會”報道“亮觀點”提出了挑戰。

浙江衛視發揮電視媒體自身的優勢和特長，充分調動前方采編力量，設置評論類的“兩會”報道，全領域匯集各方觀點和思想，讓“兩會”傳遞的信息“立”起來。

觀點“立”起來，要有跳出會場的全局視角。在每天的晚間黃金時間段，浙江衛視播出《今日評說》欄目，“兩會”期間共推出4期節目——《提問2022·云對話代表委員》，以“主持人+嘉賓演播室+代表委員”云對話的方式，分層次、分段落、分重點，對“兩會”進行全方位評論。每期節目邀請一位業內嘉賓走進演播室，同時聘請三位國家級專家以及三位代表委員開展“云對話”，以國家視野，點評浙江優勢、浙江經驗、浙江方案。這些嘉賓，既有教書育人的高校領導，也有資深媒體人，還有業內權威專家學者。他們社會接觸面廣、思維活躍、語言生動，用全新視角對政府工作報告進行個性化解讀，立意新、觀點明，創造了很好的社會傳播效果。

觀點“立”起來，還要有接地氣的民間觀點。浙江衛視在《新聞深一度》欄目推出《直通省“兩會”·公眾評論員》板塊，邀請媒體人、公務員、公司職員、農民等各領域觀眾參與到節目中來，對“兩會”部署的任務目標以及施政方案發表自己的觀點，進一步擴大評論聲音的來源，讓更多的老百姓也能參與到“兩會”報道中來，為他們提供了一個發聲的渠道，也讓人大、政協等相關部門能夠及時聽到基層聲音，收集民聲民意，為完善政策方針補充民間智慧。

觀點“立”起來，也要有“名嘴”效應做熱度。在大屏端的評論亮出鮮明的觀點和態度后，浙江衛視在小屏端的特色專欄——“名嘴”欄目，新開辟了《廣電名嘴說“兩會”》，集合了浙江廣電集團全集團的知名主持人、媒體人，用“名嘴”帶動形成熱點。舒中勝、方雨、秦原、果子等電視和廣播領域的“大V”，紛紛圍繞政府工作報告、代表委員熱議話題，發布有態度、有高度的原創短視頻評論，點贊“兩會”的新部署、新目標，也為如何走好新一年的發展建言獻策。通過這些知名媒體人自帶的“流量”，擴散觀點的覆蓋面，讓本臺的評論和態度在朋友圈里“立”起來。

融屏幕融直播融協作讓“兩會”報道“動”起來

疫情背景下的“兩會”，浙江衛視發揮“中心廚房”的聚合作用，創新“兩會”融媒傳播，與浙江廣電集團各頻道前方報道團隊積極聯動配合，擴大報道影響力與公眾參與度。除了根據重要議程和政府工作報告，做好小屏端的原創圖解、短視頻、H5等新媒體產品外，小屏端發力視頻直播，打造原創品牌欄目，開辟“兩會”聲音的新傳播渠道。

“動”起來，首先需要傳播方式融起來?！皟蓵逼陂g，浙江衛視在小屏端推出了《大舒小蘭看“兩會”》直播節目，邀請浙江衛視評論員舒中勝以及業界專家蘭建平，一起組團觀看3場“通道”直播，并通過“間歇式”“伴隨式”的即時點評，用“互聯網思維”“用戶視角”，探索新型時政敘事表達?！按笫嫘√m”在“兩會”三場“通道”直播中，以“導游”的身份，帶領觀眾深度“游兩會”“知兩會”，帶動網友從“囫圇吞棗”看“兩會”向“細嚼慢咽”看“兩會”轉變。通過受眾喜聞樂見的新媒體思維和方式，進行信息傳播及輿論引導，有效增強受眾對主流媒體信息傳播的黏合度。在直播中，觀眾可以即時通過評論區與兩位評論員進行互動，在全媒體環境的輿論場中釋放更廣的影響力。三場“通道”融媒體直播，主題明確、表達輕快、風格新穎，直播累計點擊量、觀看量都創了歷屆“兩會”互動直播節目的新高。

“動”起來，也要采編力量融起來。今年“兩會”期間，浙江衛視打破原有的采編流程，彌補前方采編力量的不足，統籌浙江廣播電視集團各頻道頻率的采編力量，在小屏端發力融合傳播。特別策劃《互動直播：@2022代表委員說》首次在“兩會”期間推出，各個駐地的記者成為欄目的“操盤手”，每天邀請一位代表委員，一起開展一場5G直播。直播中，代表委員圍繞“兩會”的重點和熱點，針對共同富裕怎么深入推進、數字化改革如何迭代升級、工人待遇怎么提升等話題進行深入探討和交流。直播還特別設置了實時在線互動問答環節，代表委員針對網友提問進行回答，并把網友特別關心的問題帶上“兩會”，在審議討論中回應大家的關切。新欄目、新流程、新力量，讓固態報道“動”出新花樣。