水井坊創新升級煥發品牌新活力

本刊訊（記者 雷志潤）日前，水井坊宣布推出全新帝黃瓶天號陳，這是水井坊升級典藏、井臺兩大單品之后，開啟的第三個產品升級，持續在不同價格帶落地圍繞著“傳承與創新”的策略。全新天號陳是一款處于100-300元價格帶的產品，有望成為消費者質優價宜的高品質選擇，進一步豐富水井坊品系的價格帶布局。

今年以來，疫情等不利因素對白酒行業整體都造成了一定影響，而為了積極應對挑戰，水井坊保持了戰略定力，持續推進“產品升級創新、品牌高端化、營銷突破”三大策略。

其中，在產品升級創新方面，水井坊首先從高端產品“水井坊典藏”入手，對其發酵、蒸餾、儲存和勾調等方面實現了工藝的全面創新；其次又在今年4月推出了新一代井臺，以“一獨雙香”為基礎，通過三大加強工藝，釀造出“六更”品質。

在此背景下，天號陳的煥新上市，本質上也是水井坊在更多價格帶上深化產品價值體系的合理布局，可以較好地將高端化策略積累的品牌勢能轉化為對中端產品線的賦能，從而進一步拓展水井坊品牌整體市場空間，打造第二增長曲線。

升級后的“天號陳”在包裝上也體現了豐富的傳統文化元素，全新“天號陳”又稱“帝黃瓶”，整體設計以帝王黃為主色調，采用象征尊榮華貴的中國皇家代表元素，呼應“天號”二字，又以龍紋、皇家獨有的海水江崖紋等加身，融入時間歷練精華，將圖騰與人們追求吉祥幸福的心理需求結合，生動展示中華歷史文化之美。

未來，順應白酒行業消費升級趨勢，水井坊還將一直堅持升級創新其產品品質。水井坊還將繼續堅持以消費者需求為主，結合充分的市場調研、內部測試不斷創新性地提出新的產品研發方案，賦能新產品酒體的發展，推動其技術的不斷升級。