鄉村旅游經濟發展與群眾文化相結合的策略探討

張琳　秦丹丹

摘要：隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，新型的鄉村旅游受到廣泛關注。鄉村旅游在地域性、生態性、文化性方面具有獨特的魅力，同時在發展過程中離不開群眾文化的支持，鄉村旅游的繁榮需要群眾文化注入活力，豐富內涵，同時也將帶動農村經濟的持續增長，為群眾文化活動帶來更有力的支撐。因此，廣大鄉村地區應加強群眾文化建設，打造鄉村文化地標，搭建文化旅游平臺，促進文化活動延伸，培育后備人才，從而為鄉村旅游經濟的發展創造條件。

關鍵詞：鄉村；旅游經濟；發展；群眾文化；結合

鄉村旅游依托于鄉村自身的地理環境，并且融合了當地的歷史文化，能夠對游客形成特有的吸引力。近年來隨著鄉村經濟建設和旅游產業的發展，鄉村旅游受到越來越多的青睞。同時鄉村旅游與群眾文化的有機結合，更利于推動優秀文化的繼承與發揚，使群眾的文化生活得到豐富。本文將結合濟寧市鄉村旅游的實例，展現群眾文化對鄉村旅游經濟的推動作用。

一、鄉村旅游的基本內涵

鄉村旅游作為旅游產業的重要組成部分，主要體現為以鄉村特有的風土人情為基礎，充分借助大自然環境，為游客提供的新型旅游產品。鄉村旅游的興起有其自身的背景，并且在地域性、生態性、文化性方面具有獨特的魅力。

（一）鄉村旅游的興起

隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，旅游已經成為休閑娛樂的重要內容。在城市化進程不斷加快的今天，各地旅游如火如荼，但同時也會出現資源短缺、環境污染等問題，伴隨旅游產品同質化的影響，遠離城市喧囂，返璞歸真的鄉村旅游逐漸走進人們的生活。

傳統的旅游產品和服務中，人們對各大旅游景點較為熟悉，旅游過程容易產生同質化的問題，例如相同的旅游路線，模式化的旅游節奏。當人們對此漸漸失去興趣后，鄉村旅游在環境、活動、文化等方面的優勢更加鮮明地體現出來。鄉村環境優美，空氣清新，更適合繁忙工作的游客找到愜意。在美好的鄉村生態環境下，人們可以隨心所欲選擇喜歡的旅游度假方式，參與鄉村文化活動，了解當地的風土人情，從而實現更加理想的旅游體驗。

（二）鄉村旅游的特點

鄉村旅游能夠將鄉村的地域、生態、文化元素有機融合，為旅游經濟注入新的內涵，由此形成旅游產品的內在價值。

第一，地域特征。鄉村的地域特征非常明顯，山川、河流、農田是生動的寫實，鄉村的地理位置、氣候條件、生活環境與城市有著差異。城市以快節奏的工作和生活、高大的樓宇建筑為標志，傳統的旅游景點具有先天的觀光特質。而鄉村的優勢在于原汁原味的地貌、生活即是旅游的精髓所在。我國地大物博，各地的地域特征千差萬別，陜北的窯洞、傣家的竹屋、福建客家的土樓，著實體現出一方水土養一方人的風情。地域風貌既是對地理環境的展示，也是鄉村旅游活動的基礎。

第二，生態特征。鄉村相對遠離城市的喧鬧，車少，人口密度低，農業活動成為當地人的主要經濟活動，由此也營造出美好的生態環境。有山有水有農田，綠色為主的自然環境和城市生活形成了對比，鄉村的生態遠離了污染，空氣清新，景色美麗。越來越多的人選擇在假日到鄉村旅游，也是希望感受大自然的寧靜與和諧，呼吸新鮮空氣，凈化身心，還可以深入田間，采摘蔬菜、果實，感受生態種植的樂趣。而且不同鄉村地區在種植的農作物、山水環境等方面也有著較大的差異，值得體驗的生態旅游非常豐富。

第三，文化特征。鄉村文化的形成是一個長期、復雜的過程，不同地域的生活方式、先輩祖訓以及歷史遺跡，都彰顯著區域在不同發展階段的獨特歷史風貌，并在歷史變遷中凝練、沉淀，成為當地特有的文化成果。例如很多的民俗文化恰恰根植于鄉村生活當中，鄉村田間是文化孕育的土壤，近年來我國大力推進非物質文化遺產保護工作，非遺文化的傳播也是鄉村旅游一項不可或缺的內容，民間手工藝、民族舞蹈都是頗具文化藝術魅力的珍貴之作，也是人們在旅游中大飽眼福的源泉。

二、鄉村旅游經濟發展與群眾文化相結合的意義

鄉村旅游在發展過程中離不開群眾文化的支持，群眾文化和鄉村旅游互為表里，融合生輝。鄉村旅游的繁榮需要群眾文化注入活力，豐富內涵，同時也將帶動農村經濟的持續增長，為群眾文化活動帶來更有力的支撐。

（一）豐富鄉村旅游的內涵

鄉村旅游經濟的開發需要經歷一個從不成熟到成熟的過程。通常在起步階段，多數旅游點的開發還是采用傳統思路，開展農業觀光、農家樂、采摘、垂釣等活動，沒有將創意理念融入旅游策劃，雷同度較高，所以就會面臨人們經過最初的新鮮感之后，對該地區的旅游熱情下降的風險。這是因為，社會經濟的穩步增長也使人們的精神文化生活水平得到提升，人們對于旅游活動的期望已經從單純的景點觀光，逐步向文化滲透的方向買進，既領略當地的風景，還可以吸收鄉村文化營養，成為旅游追求的目標。鄉村旅游與群眾文化的結合恰恰搭建起這樣的橋梁，使鄉村地域環境與文化成果有機融合，群眾的文化活動是對鄉村旅游生命力的生動詮釋，很多當地特有的民俗風情都需要群眾的生動演繹，才能形成持久的吸引力。

（二）振興農村經濟

鄉村旅游經濟的發展不僅可以充分挖掘各地的旅游資源，使鄉村的河流水庫、林場牧場、田園風光、自然保護區、民族風情、民居建筑、地方土特產等獲得開發利用，還有助于優化鄉村地區的產業結構，拓展農業功能，使農業和現代服務業結合起來，創造新的經濟增長點，增加農民收入。因此，實現鄉村旅游經濟的可持續發展，才能使農村經濟得到長久的振興。單一的鄉村旅游模式容易陷入和傳統旅游活動類似的困境，而群眾文化的融入打造特色鄉村旅游、創建旅游品牌方面發揮著至關重要的作用。鄉村旅游的深度發展需要群眾在文化創意、民俗工藝等領域注入活力，用生動的文化活動打動游客，形成當地鮮明的旅游標志，進而吸引更多的人來體驗當地的鄉村旅游。

（三）提升群眾文化生活品質

鄉村旅游活動有著多方面的發展價值，無論對于農村經濟的帶動，還是滿足人們旅游的文化訴求，以及推動經濟可持續發展，都具有重要意義。而鄉村旅游生命力的創造，與其中的文化動力緊密相連。文化生命力在很大程度上來源于群眾的參與和支持，缺少了群眾的文化活動，鄉村旅游也就失去了持久的吸引力，成為和傳統旅游相似的模式路線。群眾不斷創新和發展的民俗文化活動，不僅能夠為鄉村旅游帶來豐富的內容，也會讓群眾自身的文化生活品質獲得提升，使群眾感受到生活質量的變化。而鄉村旅游的蒸蒸日上是改善群眾物質生活和精神生活的重要基礎，當前鄉村旅游正在逐步走向深入，帶動了農村產業結構的優化以及基礎設施的完善，群眾將會獲得更多參與文化活動的機會，從中更利于發揮想象力和創造力，使文化旅游活動不斷推陳出新。

（四）促進先進文化傳播

廣大鄉村地區有著寶貴的非物質文化遺產資源，很多傳統的手工藝、技藝活動都出自鄉村，在我國大力開展非物質文化遺產保護的今天，通過群眾繼承傳統技藝，并傳播到旅游活動當中，才能吸引更多的人關注當地的非物質文化遺產，才能使非遺傳承工作獲得更有力的支持。例如民間特有的種植活動，民俗表演活動，手工藝活動，都是吸引游客的亮點。深入鄉村，品嘗農家飯菜，安靜放松內心，體驗民俗技藝，不僅是別有一番滋味的旅游活動，而且也是對自己情操的陶冶。非物質文化遺產傳承需要持續的動力，鄉村旅游經濟既是農村經濟發展的載體，也是先進文化傳播的載體，群眾正是當地文化的傳播者，他們在長期的鄉村生活中對傳統文化有著深刻的理解，也最能講出心聲，感染游客。

三、鄉村旅游經濟發展與群眾文化相結合的策略

鄉村旅游經濟發展需要與群眾文化有機結合，加強群眾文化建設，打造鄉村文化地標，搭建文化旅游平臺，促進文化活動延伸，培育后備人才，從而使鄉村旅游煥發生機，形成更加廣泛的吸引力和影響力。濟寧市近年來在開發鄉村旅游產業的過程中，非常重視群眾文化的融入，通過采取一系列舉措，使當地旅游知名度提升，其經驗值得借鑒。

（一）加強群眾文化建設

群眾文化活動是鄉村旅游繁榮的重要基礎，很多人前往鄉村旅游，也是希望體驗鄉村環境下的另外一種生活。以群眾文化為契機，豐富鄉村旅游經濟，就需要充分發揮文化的內生動力，將群眾文化活動建設得生機勃勃，讓鄉村“活起來”“動起來”。因此，加強群眾文化建設是推動鄉村旅游經濟發展的重要力量。

濟寧市金鄉縣立足本地文化建設，極大地激發了群眾的參與熱情。金鄉縣從基層公共文化服務設施建設入手，實施鄉村記憶工程，在縣圖書館建設縣級歷史文化展示工程、紅色文化挖掘展示工程，在各鎮、街道建設多處村級歷史文化展示場館，形成了獨具特色的文化品牌，人們進入金鄉縣旅游不僅能夠體會田間生活，還能領略金鄉縣的歷史文化。同時縣里深入實施“送戲下鄉”“公益電影放映”等文化惠民工程，常態化開展全民廣場舞、秧歌舞電視大賽、太極拳比賽、非遺展演等形式多樣的群眾性文化活動，群眾高昂的參與熱情也將助力鄉村旅游經濟發展。

（二）打造鄉村文化旅游品牌

鄉村地區獨特的地形地貌、生態資源、文化活動是造就旅游文化品牌的核心內容。如山前胡莊民俗村是魯西南地區比較罕見的石頭古村落，位于山東省金鄉縣境內，該村依托村內獨特自然文化優勢，借助緊靠境內AAAA級景區羊山古鎮軍事旅游區、葛山地質公園的優勢，打造出狀元泉、千年棗樹、柿子園、關帝廟、山前胡莊民俗博物館等景點，奠定了鄉村旅游經濟發展的基礎。該地區不僅評為濟寧市鄉村旅游示范村、山東省鄉村旅游特色村，成功入選首批山東省景區化村莊名單，當地還非常重視群眾民俗活動的組織，用生動的群眾文化活動為景區增添色彩，人們前來旅游，也能充分感受到喜人的文化氛圍，體會民俗文化的魅力。例如利用春節、中秋節、國慶節、農民豐收節、文化遺產日等節日，開展非遺戲曲進景區、攝影大賽、廣場舞大賽等多種形式的群眾文化活動，在增強當地群眾發展旅游主人翁意識的同時，也聚攏了人氣，提高了景區知曉度，著實為鄉村旅游經濟的發展增添了力量。

（三）搭建文化旅游平臺

當前文化旅游受到前所未有的青睞，相比單純對旅游景點、環境的觀光，文化旅游可以使人深入到特色文化活動之中，感受前所未有的旅游體驗。尤其是創意文化的加入，更是為鄉村旅游搭建起全新的平臺，借助鄉村旅游的基礎設施，設計開發富有文化韻味的創意活動，其旅游品質也隨之提升。

濟寧市內的鄒城市因其特殊的地形結構，多山多水環境優越，在身處鄉村旅游前列的同時，努力將文化作為切入點，激活鄉土文化、旅游、物產等資源，致力于發展有溫度、有文化、有內涵的鄉村旅游，形成生產、生活、生態和文化的良性互動，這一文化旅游平臺的搭建充分吸引了人們的目光。其文旅融合“小院+”模式借助新型文化創意、旅游平臺、特色文化活動，實現文化資源的輻射帶動就業，擴大公共文化服務覆蓋面，每個“小院”確立清晰的文化特色資源發展定位，有效地推動了當地特色文化的傳播。在不同的“小院”當中，人們可以體會豐富多彩的民俗、文藝活動，追溯歷史，品味生活。

（四）促進文化活動延伸

群眾文化活動具有廣泛的覆蓋面，能夠滲透到生活的方方面面，既充實鄉村旅游的內涵，又為旅游創新帶來了契機。從當地文化特色入手，設計鄉村旅游與群眾文化相結合的新路徑，不失為文化活動延伸的有效舉措。例如位于泗水縣圣水峪鎮龍灣湖畔的東仲都村，處于曲阜優秀傳統文化傳承示范區核心區內，是國家3A級旅游景區，還曾榮獲“山東省中小學生研學實踐教育基地”“濟寧市十佳研學旅游基地”等榮譽稱號。該村以建設高品質文旅融合發展樣板村為目標，依托優美的山水田園環境優勢和深厚的儒孝文化、農耕文化、民俗文化底蘊，打造出集修學研學、藝術寫生、文創研發、民俗體驗、戶外拓展訓練、優秀傳統文化傳承等為一體的閱湖尚儒研學旅游基地，成為齊魯樣板省級示范區—龍灣湖鄉村振興示范區重要支撐項目。

鄉村旅游既講求返璞歸真，回歸田園，又需要文化的孕育。東仲都村開發的游客中心、山居奶茶、川上咖啡、音樂餐廳、好桑糧體驗館、厚廚老灶臺、閱湖茶藝社、兒童家園等坐落在文創街，吸引了全國各地的游客前來體驗。龍灣書房、魯班記憶木工作坊、陶朱工坊體驗中心、陶藝研發工作室、七間民宿、藝舍藝術工作室、方寸園手工作坊、戶外拓展基地、農耕體驗園等研學項目大大開闊了學生的視野。該地區的鄉村旅游既精準對接了人們的旅游訴求，又服務于學研，使參與文化活動的人群得到擴展，為文化傳播創造了條件。

（五）培育后備人才

鄉村旅游經濟發展與群眾文化的結合需要大量專業人才的注入，為文化繼承、旅游開發、活動策劃、營銷宣傳等提供有力支持。因此，后備人才的培育對鄉村旅游經濟的可持續發展具有重要意義。廣大鄉村地區應制定立足長遠的人才引入機制，廣泛吸納具備專業學歷基礎、工作經驗的復合型人才。除加大對管理服務人才的培養力度外，鄉村還應立足當地特色文化本體，邀請老手工藝人、非遺傳承人等舉辦公益培訓班，培養手工藝人才隊伍，加大對群眾文藝創作的指導、支持力度，鼓勵當地群眾創作出獨具特色的文化作品。特別是在激勵機制方面，為提高鄉村旅游經濟發展的積極性，鄉村地區可采取評選鄉村工匠藝人和鄉村旅游推廣大使的方式，引導群眾參與到文化活動當中，形成廣泛的人才基礎。

四、結語

鄉村旅游經濟的興起既是對傳統旅游活動的創新，也為文化傳播帶來了契機。鄉村地區具有獨特的地理環境，在長期的歷史發展中積累了文化底蘊。因此，積極推動鄉村旅游經濟與群眾文化的結合成為發展趨勢，廣大鄉村地區應加強文化基礎設施建設和活動策劃，搭建文化旅游平臺，儲備專業人才，塑造鄉村旅游品牌，從而提升鄉村旅游的知名度。

參考文獻：

[1]吳小琴.地域文化資源對鄉村旅游發展的作用及融合路徑研究[J].經濟師，2021（10）：162+164.

[2]翟勝增.鄉村振興背景下鄉村旅游與文化創意融合研究——以江蘇省徐州市為例[J].淮南職業技術學院學報，2021（05）：134-137.

[3]駱高遠.發展鄉村旅游的意義與思路[J].鄉村振興，2021（10）：86-87.

【作者單位：張琳，濟寧市旅游公共服務中心；秦丹丹，金鄉縣文物保護中心（金鄉縣旅游服務中心）】