湘西州浦市古鎮發展旅游經濟的思考

張正君

摘 要：旅游是一種相對高層次的需求，在旅游過程中，人們可以獲身體和心理的放松，從而成為人們高品質生活的一部分。休閑旅游的發展體現了我國旅游業的發展趨勢，同時也有效地促進了我國古鎮休閑旅游的發展。通過研究古鎮休閑旅游的發展對于完善古鎮旅游產品體系，提升古鎮旅游品質，具有重要的指導意義。本文以湘西州浦市古鎮發展休閑旅游為研究內容，探討其在發展過程中存在的主要問題，提出有利于今后發展的戰略和措施。

關鍵詞：古鎮 旅游經濟 發展措施

一、發展古鎮休閑旅游的必要性

1.滿足社會發展的需要

隨著社會的不斷進步，我國經濟的發展以史無前例的速度增長。近年來，國家已經在各個地區實行“帶薪休假”制度，同時將每年的國家法定休假日調整到115天，這兩個數據的出現意味著整個中國社會的公眾已普遍有休閑時間。隨著經濟的發展，人們的經濟水平也得到了提升，會花費更多的時間和金錢來享受多彩的休閑旅游生活。體閑旅游業可以在一定程度上代表一個國家的文化現象和經濟水平，同時會影響社會的精神文明和思想道德建設，影響著以人為本的科學發展觀，影響著整個文化政策。在這樣一個社會背景下，休閑旅游已是人們日常生活中最重要且最具普遍性的休閑方式，發展古鎮休閑旅游也顯得非常的有必要。[1]

2.滿足浦市古鎮旅游發展的要求

發展休閑旅游是由湘西州浦古鎮旅游資源的特點所決定的。浦市古鎮地理位置特殊，是坐落于沅江西岸的小鎮，與懷化的辰溪隔水相望，宋代時在浦市鎮南一公里的浦溪河口形成了集鎮，元代設千戶所，明時設置巡檢司，清代的辰州俯治所在此。這里是湘西南部地區和辰溪、麻陽等地的商業中心，自古便有“萬物集散，商賈云集”之譽，歷史文化悠久，名勝古跡繁多，文化習俗獨特，是湘西四大名鎮之首。通過筆者的實地調查，該地許多景點已經被列入了國家旅游局的保護對象。浦市古鎮至今還保存有6條商貿街道、8座古戲樓、6公里城墻和14座城門、15?。ǖ兀^、22座貨運碼頭、48條巷街、數以百計的封火墻“窨子屋”、76座寺廟道觀和92座作坊。2010年，浦市被公布為中國歷史文化名鎮。同時，浦市還是國家級非物質文化遺產辰河高腔的發源地。浦市古鎮旅游的人數也連年攀升，目前接待游客62萬人次，旅游收入突破5000萬元，浦市古鎮已成功創建國家4A級旅游景區，形成了“浦韻古今，市通天下”文化旅游品牌。該古鎮目前旅游業的發展規模已經成型，許多吸引游客眼球的旅游資源大多集中在古鎮景區內，如果將旅游業的經營項目固定在人文歷史景點上，隨著游客的不斷增加，必然會破壞古鎮原有的資源和文化。因此，湘西州浦市古鎮發展休閑旅游，開發與古鎮旅游相配套的休閑旅游項目，豐富古鎮的休閑旅游資源，在一定程度上能夠緩解游客大量涌入對古鎮景區所造成的承載壓力，在不影響旅游業經濟效益和社會效益的基礎上，對古鎮的歷史資源文化進行了有效的保護。

二、當前古鎮休閑旅游發展面臨的主要問題

湘西州浦市古鎮休閑旅游的發展已經初見規模，由于其起步較晚，在發展的過程中理所當然地會暴露出許多的問題。只有及時的發現古鎮休閑旅游發展中存在的問題，并且找到形成該問題的主要原因，才能更好地采取針對性的戰略措施。筆者認為湘西州浦市古鎮在發展休閑旅游的過程中存在以下問題。

1.旅游地與生活地之間的矛盾

和其他地區的旅游古鎮一樣，湘西州浦市古鎮仍存在著旅游地與生活地之間的矛盾。作為旅游地，古鎮的旅游商鋪銷售的商品應該滿足旅游者的需求。對于當地居民而言，他們不僅需要滿足自己日常生活的需要，還不能夠影響古鎮古樸風貌，因此在商鋪的構建和人們居住地方的修建過程中給人們造成了極大的困難。

古鎮經過一些專業人士規劃后，古鎮景區內幾乎沒有與古鎮原生態氛圍不相符的基礎建筑設施，但是古鎮景區內外的商鋪數量已經超過了當地居民原有住宅和生活設施的數量。過多的滿足游客的商品店鋪，使的古鎮商業化氛圍很濃，游客無法感受到古鎮原有的古樸情調。古鎮景區內外的市場交易活動大多也僅限于旅游交易活動，當地居民的生活忙閑等場景蕩然無存。[2]

2.古鎮游客消費水平整體下降

通過對當前古鎮游客的基本情況進行調查，數據顯示游客中以中青年居多，中青年游客來古鎮旅游時，花費主要集中在食住行方面，很少在購物娛樂方面上有所支出。對于當地具有特色的特產或者旅游紀念品，大多數旅游者也只是在古鎮當地進行消費，很少大批量的購買。游客在古鎮旅游過程中的消費水平正逐漸降低。

3.古鎮營銷手段落后有待創新

古鎮休閑旅游起步較晚，對休閑旅游市場并不熟悉，宣傳促銷力度不大，且方式較為古板，是制約古鎮閑旅游發展的主要原因。休閑旅游是在傳統旅游業的基礎上發展來的，政府部門在該方面的資金投入不足，同時又缺乏專業的管理人才，致使旅游經營者無力從事全面的市場調查研究，導致古鎮休閑旅游營銷手段落后，缺乏系統性，休閑旅游的經營效益較差。

三、浦市古鎮休閑旅游的發展策略

1.古鎮休閑旅游與城市化生活平衡發展

古鎮發展休閑旅游要為快節奏的城市化地區的人們提供一個和諧優美、健康身心、回歸自然、滿足人們精神和文化追求的度假場所。因此，湘西州浦市古鎮的休閑旅游，一定要建立“古鎮觀光+生態休閑+文化體驗”的理念，不僅僅要將歷史的文化資源保護起來，將其作為吸引游客的重要資源，同時要將城市化的休閑產業引入古鎮，以古鎮休閑旅游資源為載體，發展形式多樣化的休閑娛樂項目，建立滿足旅游者文化旅游需求和休閑旅游一體的古鎮旅游模式。

2.打造個性化特色的古鎮旅游精品

湘西州浦市古鎮作為湘西古鎮的代表是中國傳統古鎮中具有典型意義的類型之一，有著自己獨具特色的人文景觀風貌，是古鎮休閑旅游最重要的核心吸引力。因此，要想更好的發展當地的旅游產業，帶動當地經濟的發展，我們就應該加大對旅游產業的投資力度，爭取打造個性化特色的古鎮旅游精品，樹立起當地的形象，推廣休閑旅游品牌，加快旅游事業的發展，帶動當地經濟的發展。例如，州浦市古鎮以往是軍事要地，在古鎮有許多紅色的記憶，因此，古鎮旅游部門提出了“浦韻古今，市通天下”的口號，這對當地的旅游特色構建有重要的意義。

結語

古鎮發展休閑旅游，展示了國家旅游業的發展趨勢，是古鎮旅游的新發展，對于完善古鎮的旅游產品體系，提升古鎮旅游的品質，創造古鎮獨特旅游品牌具有重要意義。本文寫者針對當前古鎮休閑旅游發展中面臨的主要問題展開探討，并且提出有效解決的策略措施，希望在古鎮開展休閑旅游過程中能夠提供幫助。

參考文獻：

[1]馬惠娣，張景安.中國公眾體閑狀況調查.北京：中國經濟出版社，2010.

[2]吳必虎.區域旅游規劃原理.北京：中國旅游出版社，2010.