文旅融合視角下的“紅色名城”品牌塑造

康藝佳

（中共常州市委黨校，江蘇常州 213016）

位于長三角中心地帶的江蘇省常州市，與蘇州、無錫共同構成了蘇錫常都市圈。三市在改革開放后共同打造了著名的蘇南模式，并且一直是我國經濟最為發達的區域之一。常州一向以“制造名城”而被人們所知，早在20世紀80年代就是聞名全國的“工業明星城市”。同時，常州還是一座有著豐富紅色資源的城市。近年來，常州市委、市政府明確要求加強紅色文化資源的保護利用，打響“三杰故里·紅色名城”品牌。2021年3月，經常州市第十六屆人民代表大會第五次會議批準的《常州市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》鄭重提出：“依托以‘常州三杰’為代表的紅色文化資源，推進紅色文化特色旅游街區、紅色文旅融合發展示范區建設，塑造‘三杰故里·紅色名城’品牌?！盵1]

1 塑造“紅色名城”品牌的紅色資源優勢分析

常州在塑造“紅色名城”品牌中的紅色資源優勢，主要體現在兩個方面。

1.1 紅色人物方面

在紅色人物方面，常州是著名的“常州三杰”瞿秋白、張太雷、惲代英的家鄉。他們既是中國共產黨早期重要領導人，又是江蘇籍最為著名的三位革命英烈。瞿秋白(1899—1935)作為中國共產黨的第二任最高領導人在黨處于極其危急關頭的1927年主持召開八七會議，挽救了革命，挽救了黨。張太雷(1898—1927)作為中國共產黨正式成立前入黨的最早一批黨員之一，為黨的創建做出了突出貢獻。他在1927年領導廣州起義，成為黨的歷史上第一個犧牲在戰斗火線的政治局委員。惲代英(1895—1931)用自己的辛勤工作和不懈奮斗影響和培養了整整一代青年人投身于中國革命，他的道德楷模形象和杰出人格形象被人們永久地稱頌。2009年在慶祝新中國成立60 周年活動中，評選出了100 位為新中國成立做出突出貢獻的英雄模范人物，瞿秋白、張太雷、惲代英名列其中。在2021年中國共產黨成立100 周年紀念日到來前夕，中宣部宣教局會同人民日報社新媒體中心制作了10 幅包括40 位優秀共產黨員光輝形象和感人事跡的“七一”宣傳海報，瞿秋白、張太雷和惲代英同樣名列其中。一個城市能涌現出3 位中國共產黨早期重要領導人，這是常州的莫大殊榮。

除“常州三杰”外，常州還有許多杰出的紅色名人，如董亦湘、馮仲云、王諍等。董亦湘(1896—1939)是我黨最早的黨員之一，青少年時期即立下了“大丈夫以身許國”的誓言，1921年4月加入上海早期黨組織。他還是陳云同志和張聞天同志的入黨介紹人。1987年，陳云同志親自為建立在董亦湘家鄉的紀念碑題寫碑名。馮仲云(1908—1968)，東北抗日聯軍的創建者之一，曾任第三路軍總政治委員。他18 歲考入清華大學，19 歲加入中國共產黨。在一部非常權威的黨史著作，即由原中央黨史研究室著，2002年出版的《中國共產黨歷史》第一卷中，就有多處記載馮仲云的革命經歷和重要事跡。1955年，馮仲云被毛澤東主席親自授予一級八一勛章和一級獨立自由勛章。王諍(1909—1978)，黃埔軍校第六期畢業生，是毛澤東同志和朱德同志親自任命的我軍第一個無線電臺的隊長，繼而任紅軍無線電總隊總隊長等職，是人民軍隊無線電通信事業的開創者，在破解敵軍密電碼等情報工作中屢立大功，被毛澤東同志稱贊為“我軍通信工作的開山鼻祖”，榮獲過一級八一勛章、一級獨立自由勛章、一級解放勛章。2017年，中央電視臺中文國際頻道《國家記憶》欄目曾播放3 集電視紀錄片《王諍將軍傳奇》。

包括“常州三杰”在內，常州所涌現出的這些紅色名人，以及所展現出的光輝事跡，奠定了常州作為“紅色名城”的根基。從群體特征上看，他們有著一個共性之處：原本都是有著卓越才華和深厚學養的知識分子。憑借他們的才華和學養，原本都能過上富足的生活，但為了國家和民族，他們毅然投筆從戎，堅定地投身革命。他們的信仰一經確立，便義無反顧地投入到革命事業中，始終保持著對黨的絕對忠誠和對馬克思主義的堅定信仰。這增添了常州作為“紅色名城”的底蘊。

1.2 紅色遺存方面

在紅色遺存方面，除瞿秋白故居和張太雷故居等紅色名人故居外，常州所轄溧陽市的水西村，是當年新四軍江南部隊的指揮中心。1939年11月，新四軍江南指揮部在這里成立，統一指揮新四軍第一、二兩個支隊所屬部隊和蘇南地方抗日武裝，陳毅和粟裕分別任指揮和副指揮。新四軍以此作為蘇南抗日根據地的中心，實施了向東作戰、向北發展，使新四軍不斷發展壯大，從沙家浜的傳說到蘇北的黃橋大捷，都與之有著直接淵源。正如曾任新四軍第一支隊第二團團長的開國中將王必成所評價的：“沒有水西村，就沒有茅山根據地，就沒有東進，就沒有蘇北根據地，也就沒黃橋戰役的勝利?！盵2]從中可見水西村和新四軍江南指揮部在新四軍軍史上所處的重要地位和發揮的重要作用。在這里及周邊，有著新四軍江南指揮部司令部舊址、新四軍第一支隊司令部舊址和許多戰斗遺址，留下了許多感天動地的紅色印記、可歌可泣的紅色事跡和經久流傳的紅色故事，加上所建的新四軍江南指揮部史料展覽館、新四軍廉潔思想教育館等，成為常州塑造“紅色名城”品牌所依托的又一寶貴的紅色資源。

以“常州三杰”為代表的常州地方紅色資源是常州彌足珍貴的文化名片。尤其從文旅融合的視角出發，對其中所展現的偉大革命風范和內在精神品質進行深入研究和大力弘揚，對于增強“三杰故里·紅色名城”品牌的精神內涵有著巨大作用，是塑造常州“紅色名城”品牌至為重要的舉措。

2 “紅色名城”品牌塑造與實踐成效

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化興國運興，文化強民族強?！盵3]紅色文化、革命文化和社會主義先進文化，是寶貴的精神財富，是激勵我們奮勇前進的強大精神力量。從文旅融合視角推進塑造“三杰故里·紅色名城”品牌，基本要求是要以紅色文化為靈魂帶動紅色旅游產業發展和城市形象的塑造，核心是要形成和確立“紅色文化”在其中的靈魂主導作用。按照這一定位和思路推進做好相關工作，常州在塑造“三杰故里·紅色名城”品牌中取得了重要進展和顯著成效。

2.1 運行保障方面

通過成立智庫機構聚集研究人員開展常態化研究。成立了瞿秋白張太雷惲代英研究會、常州市新四軍歷史研究會、“常州三杰”研究中心、董亦湘、馮仲云、王諍等紅色名人研究會，這些研究組織開展常態化研究。常州市社科工作部門、黨史工作部門、各紀念館、黨校系統、各高校，重視組織和做好相關課題研究，搜集整理了新的文獻和文物資料，產出了一批有影響力的研究成果，并注重以教學和宣講帶動研究工作，把研究成果引入教學和宣講工作中，為推進塑造“紅色名城”品牌提供了智庫和成果支持。

2.2 設施建設方面

紅色遺址、紅色紀念設施、紅色文化資源等得到進一步的保護、開發和利用。惲代英紀念館、張太雷紀念館新館先后建造完成。建成常州黨建與紅色文化主題教育館（“常州紅館”）和馮仲云教育基地并開館。對“常州三杰”紀念館和周邊環境風貌進行了全面整治提升。在瞿秋白紀念館旁，新設了面積達700平方米的“懷霜社”（游客中心），內設專題展區、懷霜書社和秋白課堂等，可供有關單位和團隊在此開展專題現場教學；張太雷紀念館融合共青團史等青年元素新設了“太雷青年信仰空間”，將之打造為“青年學習社”；惲代英紀念館經提升工程后，以“利國家、利天下、利社會”為主題重新打造開放了惲代英生平事跡展覽，還專門從惲代英的修身日記和文章著作中選取名句名言設立了誦讀區。新的改造提升了新四軍江南指揮部史料展覽館的風貌。

2.3 宣傳推廣方面

通過理論宣講、影視傳媒、著作文章、文藝作品、“學習強國”、道德講堂、“常州三杰”生平事跡全國巡展等多種渠道和方式，使“常州三杰”紅色文化得到了進一步的宣傳和弘揚，擴展了“常州三杰”的知曉度，促進了“常州三杰”紅色文化品牌的塑造。2021年4月，常州在北京首都國際機場國內到達通廊的顯著位置設置了“三杰故里·紅色名城”形象展示燈箱廣告，旅客下機后走進廊道即能一眼看到。創作推出了一批文藝精品，繼2011年上映至今仍廣受關注的電影《秋之白華》之后，還有錫劇《燭光在前》、舞劇《永遠的青年》、中篇彈詞《江南第一燕》和二胡協奏曲《江南第一燕》、音樂劇《白云溪上》等。2021年4月，中央電視臺中文國際頻道《國家記憶》欄目播放了4 集電視文獻片《常州三杰》，產生很大反響，尤其首次冠以“常州三杰”片名的這一文獻片通過在中央電視臺的播放，在很大程度上提升了“常州三杰”概念的知曉度和影響力，標志著常州“三杰故里”的城市標識形象開始闊步走向全國。溧陽市依托新四軍江南指揮部紀念館等紅色資源，深入推進紅色教育。紅色教育的開展，還帶動了溧陽紅色文旅產業和綠色生態文旅產業的發展。

2.4 民生服務方面

本著將紅色文化資源轉化為為民服務的民生項目之目的，2017年6月，常州市人大常委會通過決定設立“秋白讀書節”，以促進全民閱讀。常州把促進全民閱讀作為文化惠民的一項重要舉措，設立了“常州市全民閱讀促進基金”，并建成了一批各具風格的“秋白書苑”。作為常州市圖書館的分館，在常州市文廣旅局組織推進下，“秋白書苑”由常州市圖書館和有關鄉鎮、街道、企事業單位等合作共建。2019年1月29 日，在瞿秋白同志誕辰120 周年紀念日，常州建成并開放了第一家以瞿秋白名字命名的“秋白書苑”，至2021年底“秋白書苑”已發展到30 家?！扒锇讜贰眱燃扔屑堎|圖書，又有電子資源，設有專門的閱讀區域和席位，配有學習交流空間和共享活動區，成為公共文化綜合體?！扒锇讜贰钡慕ㄔO，有力推進了常州“書香城市”建設和高品質公共文化服務體系的構建，豐富了基層文化供給?！扒锇讜贰闭蔀楸榧俺Ｖ萑械摹鞍傩諘俊焙椭匾某鞘形幕聵俗R。

3 全面深化“紅色名城”品牌塑造

雖然常州在塑造“三杰故里·紅色名城”品牌工作中已取得明顯進展和重要成效，但與常州所擁有的紅色資源的豐富度相比，常州的“紅色名城”城市形象還有待進一步確立，文旅融合度還需要進一步提高。要總結借鑒好的經驗和做法，把塑造“三杰故里·紅色名城”品牌工作進一步引向深入。

“文化和旅游具有天然的耦合性”[4]。推進文旅融合，從紅色文旅產業發展得好的地方的經驗看，發展紅色文旅產業，首先必須把它作為一項事業來發展。以事業發展為導向，形成了紅色文化品牌，在提升地方的知名度和美譽度，擴展地方的形象力和影響力的同時，自會有力帶動相關紅色文旅產業的發展。

要用好黨和國家領導人、權威紀念文章及名人大家對“常州三杰”的論述資源。毛澤東、周恩來等老一輩革命家與“常州三杰”有著不平凡的交往，他們在探求救國之路中和共同的戰斗經歷中結下了深厚的革命友誼。尤其他們對“常州三杰”所做的重要評價和論述，要作為彌足珍貴的資源充分用好。權威紀念文章中也有很多精彩評述。如署名中共中央黨史和文獻研究院的權威紀念文章對瞿秋白的評述：“他學識淵博、學貫中西、融通古今，兼具政治家與文學家風采”“在黨的事業遭受挫折時，他臨危受命，勇擔大任；在個人境遇困難時，他相忍為黨，顧全大局”[5]。對張太雷的評述是：“他用自己的青春、奮斗和生命踐行了年少時發出的‘愿化作震碎舊世界驚雷’的錚錚誓言”[6]。一些名人大家如魯迅、郭沫若等對“常州三杰”也多有論述。這其中的一些論述，雖然在學者們的著述中及所舉辦的學術講壇上可以經?？吹?、聽到，但在市民百姓和外地游客中，知曉率并不高，需要通過相應的普及性載體傳播給社會大眾，使之由學術圈走向公眾，擴展“常州三杰”的影響力。

要組織研究力量，深入研究和闡釋“常州三杰”在中共黨史上的地位和貢獻?！俺Ｖ萑堋币詧远ǖ男叛鲎非?、遠大的革命志向、高尚的人格修養，不懈的拼搏奮斗，勇敢的犧牲奉獻，在中共黨史上做出了一系列杰出貢獻。尤其他們在傳播馬克思主義、創建中國共產黨、培養革命棟梁3 個方面發揮了不可替代的作用。要深入研究和闡釋“常州三杰”在傳播馬克思主義中的杰出貢獻，深入研究和闡釋“常州三杰”在建黨中的杰出貢獻，深入研究和闡釋“常州三杰”在培養造就大批革命青年中的杰出貢獻。通過深入研究這三方面的貢獻，進一步闡明“常州三杰”在黨的歷史上的重要地位。

要從推進文旅融合的視角規劃建設或設立一些新的帶有鮮明紅色標識的紀念設施。如可以把常州市民廣場更名為“常州三杰市民廣場”。在廣場中設立“常州三杰”人物雕像和系列石刻，將“常州三杰”所創作的重要詩作、所說的名言名句，將黨和國家領導人、名人大家和權威紀念文章中有關“常州三杰”的經典評述刻于其上。又如，可以打造一座“常州三杰”主題公園或紀念園。在公園或紀念園內設立反映不同時期“常州三杰”人物活動經歷、重要事跡的系列雕塑，設立頌揚“常州三杰”的名篇名段名句石刻，詩作、文藝作品石刻等，并在專門區域設立“常州三杰”的經典詩作、名言名句石刻，以及《國際歌》《赤潮曲》《苛刑歌》等由“常州三杰”所翻譯或創作的紅色歌曲的詞曲石刻，供市民品鑒和學唱，通過濃郁的“常州三杰”元素增強內在體驗感和心靈觸動感。再如，可以用紅色名人的名字命名一批城市道路，諸如秋白路、太雷路、代英路、亦湘路、仲云路、王諍路等，更好體現常州作為“紅色名城”的深厚底蘊和文化特質。

要著力營造“紅色名城”濃厚氛圍。一是拓展群體參與方式。借鑒黨史學習教育中一些地方和單位的好做法、好經驗，并予以提升，圍繞弘揚常州地方紅色文化這一主題，設立兩項市級大賽：常州紅色革命故事宣講大賽和常州紅色作品誦讀音樂大賽，每年各舉辦一屆，調動社會各界積極參與的熱情，將之打造成具有廣泛影響力的紅色文化品牌項目。二是上好中小學開學第一課。以“常州三杰”等常州紅色名人和他們的事跡為主題，開發出適應不同年級學生的課程，采用生動活潑的方式，在每學期開學時以開學第一課的形式向廣大學生做好宣講，并邀請宣講名師和演講能手進校園向學生宣講。

要多維度宣傳推廣常州地方紅色文化資源。進一步依托網絡平臺和全媒體宣傳手段，擴展和提升常州“三杰故里·紅色名城”品牌形象。從紅色文旅產業發展得紅火的地方的做法和經驗看，做好紅色體驗教育的項目開發和品牌打造，是帶動紅色文旅產業發展的一項非常有效的舉措。要通過借鑒其他地方的成功經驗，著力打造“常州三杰”等紅色體驗教育品牌，帶動和促進紅色文旅項目開發和紅色文旅產業發展，并通過實現與有關紅色場館和紅色教育基地的充分協作和聯動發展，合力推進“三杰故里·紅色名城”品牌的塑造。

習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100 周年大會上的講話中強調“要繼續弘揚光榮傳統、賡續紅色血脈”[7]。江蘇作為紅色文化資源大省，有著打造紅色精神高地的強大優勢。而放眼蘇南的常州，不僅經濟發達，而且紅色文化資源豐富。要按照習近平總書記提出的“增強表現力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化”[8]等重要要求，進一步做好相應的工作。要注重“把靜態的紅色文化轉化為動態的育人資源”[9]，圍繞弘揚常州地方紅色文化這一主題，調動社會各界積極參與的熱情，充分依托地方紅色資源深入開展紅色傳統教育，通過實施育人工程，促進營造濃厚的“三杰故里·紅色名城”城市文化氛圍，助力打響“三杰故里·紅色名城”品牌。