平行會議三 新國潮：東方美學，當代表達

文 | 紀振宇

當下是提升中國時尚話語權的最好時機，“國潮”崛起帶給中國服裝品牌發展契機。如何構建具有當代特色和時代精神的東方美學？這值得每個品牌和設計師思考。

如今，“國潮”發展已經進入3.0時代，代表了民族自信心，體現在國人生活的方方面面。對于服裝品牌來說，“國潮”為品牌帶來了機遇與挑戰、傳承與再造、提升和構建。

機遇與挑戰上，“國潮”為品牌吸引聚光燈的同時，也帶來了消費者更為嚴苛的標準，“國潮”背后蘊含的文化寓意此時顯得尤為關鍵，處理不慎很可能成為社會事件。

這就要求設計師在翻新、再造傳統文化時，充分考慮由產品帶來的民族情緒，“國潮”已不再單一指向美學，更加傾向青年群體情感表達。

傳承與再造上，設計中如何準確地傳承、運用符合時下消費者審美和生活習慣的傳統文化，是品牌要深度思考的。服裝是文化最佳載體之一，能夠喚起人們內在的民族記憶，很多人將在正式場合身著民族服裝與服飾作為義務與責任。

蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司董事長吳建華在實際工作和生活中就踐行這一理念，他身著宋錦制作的工服出席多個場合。時尚具有世界流通性，廣泛引起全球共鳴，在“國潮”古為今用的前提下，如何將核心文化與國際流行趨勢融合，如何將流行文化根植中國傳統元素中，是服裝行業從業者要去關注的內容。未來，品牌要更好地應用非遺文化，無論是偏時尚類的服裝還是傳統服飾，讓中國人穿得更加有內涵。

“企業家們需要拿著新地圖，尋找新坐標?！北本﹥炋娣b顧問有限責任公司總裁趙月依托于多年的品牌咨詢和品牌經驗，以“東方美學在新品牌孵化上的應用”為主題給品牌國際化提出了建議。

提升和構建上，讓“國潮”走出去非常重要，這離不開品牌國際化發展與國際合作。目前，服裝市場分化已非常細致，品牌風格成為過去式，未來企業要將重點工作投入到技術中，立足國家文化講好品牌“國潮”故事。

在文化賦能設計之外，科技同樣為“國潮”領域不可或缺的元素，引領全新的國人生活。上海時尚之都促進中心主任、東華大學教授卞向陽以“‘元宇宙’時代的時尚”為主題，全面梳理了“元宇宙”與時尚的關系及呈現形式，為品牌在“新國潮”方向的探索打開了新的空間和想象力。

中國設計師要想打破以歐美時尚為主導的全球潮流格局，就要運用新手段，讓“國潮”在虛擬世界中搶占消費者心智，逐步成為主導潮流的文化現象。