區縣融媒體中心短視頻發展路徑探討

摘要：短視頻作為一種新興媒介形式，因制作門檻低、生產速度快、社交屬性強而深受大眾青睞。近年來，重慶市九龍坡區融媒體中心積極布局短視頻，產出了一大批受眾喜聞樂見的短視頻新聞產品。文章以重慶市九龍坡區融媒體中心為例，分析區縣融媒體中心的短視頻發展現狀、優劣勢及發展方向，探索區縣融媒體中心短視頻發展路徑，以期達到更好的傳播效果，推動媒體深度融合發展。

關鍵詞：區縣融媒體中心；短視頻；發展現狀；優劣勢；發展方向；發展路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0094-03

第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%[1]?？梢?，短視頻已經融入大眾的生活與工作，成為主要的傳播媒介。

當前，重慶市九龍坡區融媒體中心（簡稱“九龍坡區融媒體中心”）擁有見十APP、九龍報、九龍電視、全搜九龍坡網、九龍坡新聞微信公眾號等全媒體發布平臺。豐富的資源和平臺優勢，為短視頻生產提供了源源不斷的素材，為短視頻傳播開辟了更大空間[2]。

（一）原生態類短視頻

九龍坡區融媒體中心以九龍坡本地特色為基調，展現九龍坡發展的美好風貌，所生產產品的內容包括鄉村振興、美景美食、生態旅游、健康援助等，給用戶帶來愉悅的觀感。

2022年，全新打造“見十新聞”短視頻品牌，開設短視頻節目《鸞鸞逛一逛》。節目主播以“偵探+導游”的身份探尋九龍坡的美食、美景、美店，并對所見所聞進行綜藝化跟拍，風格親切自然，語言趣味幽默，攝制精良考究，通過“見十新聞”視頻號、“毛線團TV”視頻號推送，完播率、評贊比不斷提升，有效增強了用戶黏性。此外，還策劃開設《瞰九龍》《春夏消費在九龍》等子欄目，更新原創短視頻動態128條，月均更新量增長45%，瀏覽量達524.4萬次，粉絲增長率65%；結合新媒體特點，推出文化旅游類欄目《一起萊嗨》、科普健康類欄目《萊點健康》、法律援助類欄目《有法生活》等，積累了大批忠實受眾；在“長河河長行”主題采訪報道期間，推出龍舌蘭原創節目《長河河長行|長江邊邊兒，就是我們長大的地方》，以說唱的方式呈現九龍坡區在兩江四岸同治理中所做的貢獻，總閱讀量約5萬次。

（二）非遺項目類短視頻

九龍坡區融媒體中心以九龍坡區九龍楹聯、銅罐驛民間故事等80余項非物質文化遺產為原型，開設非遺項目類短視頻節目《身邊的非遺》。節目從非遺的緣起、發揚、傳承等多個方面著手進行拍攝制作，或振奮人心，或引發共鳴。同時，策劃開展以短視頻為媒介的“非遺進社區進校園”活動，通過在社區、學校、公園等區域開展剪紙、糖畫等非物質文化教學項目，讓人們與非遺項目零距離接觸，直觀感受非遺技藝之美，從而讓傳統非遺走進現代生活，讓非遺文化更好地傳承和弘揚。

（三）政產引導類短視頻

隨著融媒體的發展和各方逐漸關注到短視頻傳播給區縣產業及形象宣傳帶來的機遇，九龍坡區的產業經濟、政府形象、政策引導類短視頻日漸興起。

2019年6月，《書記曬文旅》攝制播出前后，形成了強烈聲勢；2020年5月，推出四期《主播說兩會》，形式新穎、清新，獲評2020年重慶市人大新聞獎；2020年8月，策劃資訊類短視頻節目《主播說》，以騰訊視頻號為主要試驗田，探索IP打造經驗，形成了較好的受眾觀感；2022年4月，推出10集電視系列短視頻報道《四輪驅動|跑出九龍坡高質量發展加速度》，以紀實手法和講述人物故事的方式，記錄2022年一季度以來九龍坡區取得“開門紅”的舉措路徑，瀏覽量達3萬余次；2022年5月，推出企業紀實訪談短視頻節目《龍企有話說》，播出《九龍坡企業家毛瓊：政府的服務保障，讓我們走得更快更好》《九龍坡企業家王保軍：不到兩年，我們的出口運費翻了6倍》，引來眾多網友點贊圍觀，并與轄區企業深度對接，打造全區首個數字虛擬人“龍小妹”，不斷探索前沿技術場景應用；2022年8月，制作短視頻《砥柱西彭力量》，生動展現了九龍坡區企業克服困難、自發自救、主動奉獻的砥柱精神。

（四）真實親民類短視頻

2020年，推出《記者親歷·全民戰“疫”》，安排記者分別從海南、山東、河南、云南、四川、重慶巫山等地發回報道，以Vlog的形式記錄全國各地的防控舉措、疫情形勢、生活狀態、愛心助力等內容，憑借獨特且貼近受眾的風格和視角，成為眾多報道中的一股“清流”；2021年11月，在統籌疫情防控和經濟社會發展宣傳報道中，“見十”抖音號、視頻號等融媒體中心官方自媒體號，推出《重慶九龍坡：夜色中的盤龍很暖很安心》等抗擊疫情相關短視頻，點擊量破千萬，其中9條10萬+、4條100萬+、2條200萬+；2022年8月，“見十新聞”抖音號、視頻號制作發布疫情防控、山火救援、城市更新等短視頻動態431條，總瀏覽量達3750萬，點贊量達102萬，其中《重慶隆鑫通用馳援北碚山火，企業擔當，騎士精神！》聚焦救火英雄，“見十新聞”抖音號、視頻號的總瀏覽量突破2000萬，點贊量達70萬，被市文旅委微博展播推廣。

（一）短視頻發展的優勢

1.資源優勢

作為重慶中心城區的主流媒體，九龍坡區融媒體中心立足本區地方文化和風土人情，具有豐富獨特的內容創作資源。同時，作為區內的權威媒體，九龍坡區融媒體中心能夠聯系并整合全區政府部門、鎮街社區、企事業單位等優勢資源，為短視頻內容生產提供源源不斷的素材。

2.平臺優勢

九龍坡區融媒體中心整合了原九龍坡區新聞信息中心、九龍報社的各大媒體資源，打通了宣傳渠道，讓短視頻擁有了更多發布平臺。除對接好央媒、市級主流媒體外，還充分利用抖音、微信視頻號等，生產了一大批主題鮮明、形式新穎的短視頻產品，實現了很好的傳播效果。

3.技術優勢

雖然短視頻制作門檻低[3]，但九龍坡區融媒體中心打造的見十APP，無論是新聞策劃、內容生產還是采編指令，都進行了全方位創新。不僅24小時快捷持續發布海量資訊，還充分利用多種技術手段，如AR、MR、動漫、人工智能等，成功打造短視頻的攝制新視覺。

（二）短視頻發展的劣勢

1.傳播速度較慢

一直以來，九龍坡區融媒體中心都面臨著煩瑣的短視頻制作審核程序。相較于自媒體，難以以最快的速度發布短視頻產品。

2.爆款產品稀缺

在短視頻生產過程中，仍以嚴肅的時政新聞為主，對標題、封面、鏡頭語言等方面的處理較為刻板，所發布的內容缺乏垂直性，導致能夠廣泛傳播的爆款產品稀缺。

3.專業人才匱乏

中心雖然有專門負責拍攝短視頻的人員，但受地域、體制、機制和財力的制約，很難系統性地接受專業培訓。并且，中心也很難引進具有策劃設計、整合營銷、全媒體報道能力的復合型人才。

4.短視頻難以運營變現

相較于市級以上的媒體和商業自媒體，區縣融媒體中心資本青睞程度較低，較難形成“投入—創作—變現—再投入”的良性市場循環，短視頻難以運營變現。

（一）短視頻內容

1.“短視頻+時政新聞”，讓嚴肅新聞更有趣

如何充分發揮短視頻的優勢，是全媒體時代的新聞人應當深思的問題。在九龍坡區融媒體中心推出的報道中，有關政策解讀、重大會議、節點報道等方面的內容較多。因此，將短視頻與時政新聞相結合，讓嚴肅新聞更有趣，是短視頻發展的可行方向。采編人員應緊扣群眾關心的話題，結合全區的中心工作，在高質量發展、疫情防控、鄉村振興等選題上抓關鍵點和核心細節，通過創新表達方式，增強硬新聞的可讀性。

2.“短視頻+民俗文化”，讓九龍元素顯特色

“人間煙火氣，最撫凡人心”。每個城市都有獨特的文化和風俗[4]。

（1）美食文化?？砷_設美食欄目，選取最具九龍特色、最受大眾歡迎的九龍美食，不定期發布相關視頻。通過挖掘地域美食文化，擴大九龍坡的知名度。

（2）傳統文化?？稍谝娛瓵PP上開設專欄，重點宣傳九龍坡的歷史文化和人文風情。

（3）紅色文化?？稍谝娛瓵PP上開設專欄，重溫革命先烈可歌可泣的英雄事跡，或通過短視頻邀請用戶參與紅色旅游體驗，讓紅色文化“活”起來。

3.“短視頻+網紅主播”，讓賬號更有個性

如今，抖音、快手、小紅書等平臺深受大眾青睞。九龍坡區融媒體中心要想獲得流量和關注度，就必須培養自己的網紅主播?？晒膭罡鞑块T人員跨界配合，或開設個人視頻號，打造個人IP。所發布的視頻內容要結合重大事件和熱點新聞，傳遞主流價值觀。例如，針對健康科普、疫情防控、全國文明城區創建、九龍坡本地文化活動等題材，融入娛樂性元素，用輕松幽默的方式呈現出來，將九龍坡的特色景點、人文風情等融入視頻，著力打造垂直賬號。

4.“短視頻+服務”，讓生活更接地氣

服務部門、服務群眾是主流媒體的重要功能之一。通過“短視頻+服務”的模式，串聯起媒體與群眾，或許可以成為九龍坡區融媒體中心的一次有益嘗試。今年，九龍坡區正在積極創建全國文明城區，九龍坡區融媒體中心借機推出了《我們正在創建全國文明城區，作為市民，我們應該做點什么？》等系列短視頻作品，進一步提高了市民對創文工作的知曉率。鑒于此，可積極與相關部門合作，推出更多服務類短視頻，既服務了廣大群眾，也形成了自己的特色。

（二）短視頻技術

技術對于短視頻制作而言尤為重要，拍攝技巧、后期制作技術、智能技術等，是短視頻能否大放異彩的關鍵。

1.短視頻拍攝技巧

拍攝時，要善用鏡頭語言講故事，充分運用推、拉、搖、移、升、降、甩來實現各種景別的切換，讓拍攝畫面更加豐富。比如，使用長鏡頭可以增強畫面的空間感和縱深感，給用戶帶來更強的感官體驗。此外，光線在拍攝中也很重要，要用好順光、逆光、側逆光等來表現拍攝對象。比如，在室外拍攝時，要注意避免強光，降低外部環境導致的亮度反差和亮度不平衡；夜間拍攝時，要把手機亮度調至最亮，保證清晰度，鎖定焦距及曝光，確保畫面顏色協調[5]。

2.短視頻后期制作

首幀畫面往往是吸引并決定用戶是否停留觀看視頻的重要因素。因此，在后期制作時，首幀畫面的立意、構圖等都要用心考究。標題的顏色要與視頻的整體色調一致，這樣才能讓畫面的協調性更好，展現出不同的情緒。同時，剪輯手法在視頻節奏把控方面也起到了關鍵作用，通過切、淡、劃、疊、印、洗等多種剪輯手法的配合，讓視頻節奏更契合視頻主題，迅速吸引用戶眼球[6]。

3.短視頻智能技術

《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，“要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新”。

短視頻可嘗試運用5G、AI、AR、VR、虛擬人、三維動畫等技術，為用戶營造身臨其境的現場感[7]。比如，可專門打造一個虛擬主播的短視頻賬號，將其包裝成擁有豐富知識儲備的虛擬偶像，進一步激發用戶的觀看興趣。

（三）短視頻運營

在短視頻風靡的當下，商業媒體和自媒體都借此獲得了不菲收益。應認識到短視頻的商業價值，思考如何實現短視頻運營變現。

1.鍛造短視頻人才主力軍

要想短視頻運營得好，首先要鍛造一支出色的短視頻人才隊伍?？蓛炏瓤紤]幫助現有短視頻人才轉型，引進新技術、新設備，加大對現有短視頻人才的培訓力度。此外，還可加強與第三方專業培訓機構的合作，定期選派人員參加短視頻制作技術及運營能力培訓，不斷提高人才的綜合素養。

2.合理植入廣告

當前，在視頻中植入廣告已經成為一種慣用手法，包括節目冠名、品牌展示、口播植入等。在短視頻中合理植入廣告，不僅能讓內容呈現形式更加豐富，還能帶來一定的創造性收益。為此，要加強對目標用戶的心理分析，提高廣告視頻文案的策劃能力，產出更多優質產品來維持受眾對品牌的信任度和好感度。

3.引進直播帶貨

要實現短視頻運營變現，不僅要產出優質內容產品，還要圍繞服務和營銷探索新的運營模式?？蓢L試引進直播帶貨，策劃、制作短視頻在媒體平臺上造勢，與相關部門、企業、商家協力完成直播銷售。

4.吸引UGC入駐平臺

UGC，即用戶生產內容[8]。為了吸引更多UGC入駐平臺并持續產出優質內容，可策劃一些優惠和福利活動，如內容生產獎勵、融媒體平臺采訪等。

重慶市九龍坡區融媒體中心的實踐探索，僅是眾多區縣融媒體中心布局短視頻的縮影。區縣融媒體中心需從現狀、優劣勢、發展方向等不同方面，深入探索與認知短視頻的優勢和價值，并有針對性地進行改進與創新，把握好流量與思想之間的度，如此才能更好地推動新聞事業的發展。

參考文獻：

[1] 第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/n4/2022/0914/c88-10226. html，2022-08-31.

[2] 劉德貴.區縣融媒體中心深度融合發展創新之路：重慶市九龍坡區融媒體中心加快媒體融合的探索實踐[J].新聞研究導刊，2021（10）：181-183.

[3] 常勝.融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].大陸橋視野，2021（12）：130-131.

[4] 李琦.縣級融媒體講述地方故事的短視頻內容生產策略[J].科技傳播，2020（9）：180-182.

[5] 倪寧.試論短視頻拍攝技術當中的技巧[J].電視技術，2019（12）：70-72.

[6] 周莎莎，郎豫風.視頻內容的“大技術”解析[J].傳媒評論，2017（8）：73-75.

[7] 郭海威，趙熳.科普短視頻的發展現狀、面臨的問題及優化對策[J].科技智囊，2022（8）：68-72.

[8] 陳云峰，王列.融媒時代縣級融媒體中心的短視頻建設：以長興縣融媒體中心為例[J].新聞戰線，2021（5）：46-48.

作者簡介 江娜，碩士，研究方向：新聞宣傳。