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95后考古女博士,靠什么吸引百萬粉絲

2023-01-13 11:53
華聲文萃 2022年12期
關鍵詞:冷門干貨水星

最近在短視頻網站上,賬號“水星逛博物館”走紅,已有超過164萬人關注了主播水星。觀眾和粉絲跟隨這個95后女孩,可以“鉆入帝王陵,探秘火坑墓,參觀潛水艇”。原本十分小眾的考古知識,也隨著她的介紹變得生動可愛。

水星是浙江大學考古專業的博士生,從小就喜歡歷史和考古。在很多人眼中,這是非常冷門、比較難就業的專業,但在強烈的興趣愛好驅動下,水星不僅學業出色,還通過短視頻向大眾介紹博物館和考古知識。

類似“考古和盜墓小說里一樣嗎”“你們下工地會遇到粽子(僵尸)、機關和恐怖的東西嗎”之類的留言,經常出現在水星的視頻下面。這顯然是大眾對考古的誤解。但不可否認的是,很多人正是通過盜墓小說來“認識”考古的,也由此增加了對歷史文博的興趣。水星要做的,就是幫助人們校正認知,既要呵護大家對考古的熱情和興趣,又不至于背離科學精神和專業理念。

水星曾這樣講述自己的初心:“讓歷史不等于枯燥背誦,讓博物館不等于高冷難懂?!边@是一個美好的愿望,對個體來說,或許僅憑一己之力,并不能改變考古文博的發展狀況,但在短視頻時代,努力去嘗試,終究會有成果。輿論對此事十分關切的原因,也正在于此:當文博知識的講述與傳播變得更加新穎,更加接地氣,必然會引起更多“圈外人”的興趣。公眾并非不愿意了解冷門的專業知識,而是缺乏一個合理的渠道,只要這個傳播與互動渠道打開了,就會帶來令人意想不到的奇妙效果。

不過,想讓考古賬號做出影響力,絕非易事。有干貨,接地氣,才能增強專業知識的傳播力。正如水星解釋自己這個名字時所說的:“水星雖然名字里有水,卻是所有行星里最干燥的,是沒有一滴水的星球。我給自己的賬號取名水星,也是想告訴大家我的視頻里干貨滿滿,沒有水分?!?/p>

喜歡歷史文化的人很多,但這畢竟是個需要專業積累的領域,一般的“票友”顯然不如專業人士更“懂行”,更能創作出令人信服的內容。如今短視頻領域的信息十分龐雜,營銷號也有不少,觀眾對一些不專業、沒干貨的內容,已經漸漸失去興趣。大浪淘沙后,留下的往往都是真正有水平的賬號,這也是水星的考古文博知識傳播能成功的原因之一。當然,了解短視頻的傳播規律,熟悉新媒體的文化生態,也是其成功經驗之一。兼得專業知識和傳播能力,就能讓冷門知識成功“破圈”。

(摘自《中國新聞周刊》)

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