融媒時代重大主題報道路徑探索
——以東南網新聞類網絡直播為例

江茗茗

（東南網，福建 福州 350003）

導語

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第52 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截止2023 年6 月，我國網民規模達10.79億人，較2022 年12 月增長1109 萬人，互聯網普及率達76.4%?？梢?，越來越多的人開始通過網絡閱讀新聞。重要主題報道發揮價值的關鍵在于能夠順應時代形勢的變化，用大家喜聞樂見的表現形式來呈現內容。在這個時代，新聞機構不僅需要適應快速變化的媒體環境，還要不斷滿足觀眾的需求，提供高質量的報道。本文將以東南網為例，介紹東南網新聞類網絡直播的概況，深入分析主題報道通過網絡直播的可行路徑，并強調持續改進與創新在新聞報道中的關鍵作用。通過這些討論，可以更好地理解新聞報道在融媒時代的演變和發展趨勢。

1. 東南網新聞類網絡直播概況

1.1 東南網簡介

東南網（www.fjsen.com）成立于2001 年10 月，由中共福建省委宣傳部主管、福建日報社（報業集團）主辦，是福建官方新聞門戶網站，福建省“一報一臺一網（端）”工程的重要組成部分。

以福建省會城市福州為中心，現設有11 個省內分站、8 個海（境）外分站。開設有新聞、政務、評論、輿情、視頻、商業、IPv6 等類型的頻道和欄目，以及由百余個第三方平臺賬號組成的移動多媒體傳播矩陣，建有《直通屏山——福建省委領導留言板》《西岸時評》《繼藝》等名專欄，并承擔了“學習強國”福建學習平臺、福建省互聯網舉報辟謠平臺以及數十個黨政群團的網站、第三方平臺賬號的運維工作，為公眾提供權威、高效、優質的網絡信息服務，全力打造適應時代、貼近群眾、獨具內涵的一流新型主流媒體平臺。2020年，全平臺流量突破50 億。

1.2 新聞類網絡直播的興起

隨著智能手機的普及和網絡帶寬的提升，手機已成為人們獲取信息的主要渠道，閱讀方式變成“受眾在哪，新聞就在哪”。同時，手機媒體的一個顯著特征是交互性，人們熱衷于對新聞事件發表看法，交流意見。在此背景下，兼具即時性和互動性的新聞直播受到觀眾的廣泛推廣和認可。觀眾可以在實時直播中獲得最新的新聞信息，并通過評論、點贊等方式參與互動。這種形式不僅豐富了新聞報道的呈現方式，還增強了觀眾的參與感和信息獲取效率。

1.3 新聞類網絡直播的特點

1.3.1 實時性

新聞講究時度效，新聞直播是將三者結合的重要方式。無論是突發事件，還是主題性策劃，都能在第一時間，將第一現場帶給屏幕前的觀眾，達到最佳傳播效果。2020 年新冠肺炎暴發初期，3000 多名旅客困守“鉆石公主”號郵輪，其中包括300 多位中國（港澳臺）旅客。一時間受到眾多網友關注，事件的進展牽動大家的心。其間，僑胞劉丹蕻帶著車隊奔波于碼頭和機場，成功轉移出中國港澳臺旅客的事跡讓大家十分感動。東南網敏銳發現該熱點，啟動了報道預案，策劃了以“走，咱們回家！”為主題的新聞報道。通過現場視頻、越洋連線，第一時間記錄了劉丹蕻等人四個晝夜不停歇，運送“鉆石公主號”中國港澳同胞的全過程，展現了海外僑胞手足情深、守望相助，中國政府以人民為中心、生命至上的擔當。

1.3.2 實時互動

直播評論，以“即時彈幕”的方式，既滿足了受眾的發言欲望，又加強了直播過程中的可看性，網友從觀看直播場景到分享個人觀點，加強了自身與新聞事件的關系，讓新聞事件與“己”有關，觀看新聞的同時，自身滿足也能得以實現?；硬粌H體現在直播間討論，出鏡記者與網友的互動，也時常讓報道變得更加生動，接地氣。滿足了人們個性化十足的表現需要和觀看需求。

1.3.3 直播帶來的沉浸觀感

視頻直播通過多機位或者VR 直播的方式，給受眾參與到新聞場景中的觀感。2020 年9 月，福建莆田、泉州、廈門等地相繼出現疫情，由于實施嚴格防控措施，部分莆田白血病患兒無法到福州救治或購買藥品。9 月14 日，東南網總站、莆田站兩地記者與福建省助困公益協會、當地公安部門、志愿者、患兒家長取得聯系，通過多機直播的方式，用鏡頭記錄人們陪伴藥品在轉運“生命線”上奔跑的全過程，讓網友的心時刻與事件進展揪在一起。這場全網獨家直播《莆田仙游白血病患兒藥品將盡多方聯動緊急送藥—疫情之下愛的接力》，在中國警察網、莆田警方在線、今日頭條、視頻號等20 多個平臺上同步分發，累計播放量超300 萬。

1.3.4 東南網網絡直播的發展歷程

東南網早早地認識到新聞類網絡直播的潛力，因此在其發展歷程中積極投入了資源和精力。自2010年代初，東南網開始嘗試進行網絡直播，當時的技術條件和網絡環境相對較為有限，但這一嘗試為后來的發展奠定了基礎。隨著技術的不斷進步和用戶需求的增加，東南網的網絡直播逐漸走向成熟。其報道范圍涵蓋政治、經濟、文化、社會等多個領域，每日定時推出新聞直播節目，提供全面的新聞報道和深度解析。東南網網絡直播的成功不僅在于其及時的新聞報道，還在于其互動性和專業性。觀眾可以通過彈幕、互動評論等方式與主持人和嘉賓互動，提問問題并獲得即時回應。此外，東南網的網絡直播團隊由一批經驗豐富的新聞從業者組成，確保報道的準確性和權威性。[1-4]

本文將從以下四個方面來分析東南網網絡新聞直播的主要模式。

1.3.4.1 重大事件的直播報道

從2018 年首屆數字中國建設峰會開始，連續五屆，東南網都會推出《主播帶你暢游“數字中國”峰會》，通過主播實地探館，體驗黑科技，讓網友感受到信息技術的具體運用，展現中國在信息技術、數字化、網絡化、智能化方面的最新成就。此外，在兩會時間，東南網特別策劃新聞直播節目——《兩會時刻》，通過視頻直播的形式來報道兩會盛況，邀請代表委員做客直播間，全程記錄代表、委員參政議政的情況。2023 年9 月28 日，全國首條跨海高鐵福廈高鐵正式開通，這是我國首條設計時速350 公里的跨海鐵路，開通當天，東南網聯合“學習強國”福建學習平臺、南昌鐵路、東南沿海鐵路同步直播，通過多媒體展示高鐵運行體驗，深入探秘福廈高速鐵路的建設過程、沿途數字經濟、海洋經濟、綠色經濟、文旅經濟等，為觀眾呈現一個全面、生動的福廈高速鐵路之旅。 同時，直播當天，包括《人民日報》客戶端、央視頻、央廣網、中工網等線上超過50 家主流媒體平臺，對這場直播進行聯合發布，直播累計觀看量超1600 萬。

1.3.4.2 慢直播：營造出互聯網傳播新景觀

“慢直播”雖然展示的是一種相對固定的內容，但通過這種方式，給觀眾營造出全過程、整體性的感官體驗。在2022 年國慶期間，東南網聯合全國國家主流媒體推出《國慶假期云瞰中國！》系列慢直播。在“喜迎黨的二十大 20 地·一覽中國紅”全國聯動慢直播上線的7 天時間里，從晨光初露到明月朗照，從暴雨傾盆到晴空萬里，全國20 余家媒體帶網友們跟著直播鏡頭一覽中國紅，見證每一個晝與夜，感受不同城市的動與靜。磅礴的壺口瀑布、美麗的那拉提空中草原、奔騰的怒江第一灣、璀璨的外灘夜景……跨越空間和距離，沉浸式感受萬千姿態的大美中國。

1.3.4.3 帶貨直播：經濟性報道與主題性報道的融合

東方甄選直播間中，董宇輝等一眾主播走紅網絡。相比于一味賣貨的主播，新東方的主播在賣貨的同時，還給觀眾帶來知識和情懷，帶來了“詩和遠方”。實際上，早在2020 年，東南網就做了類似的嘗試。作為脫貧攻堅戰的決勝之年，東南網通過舉辦“決戰脫貧攻堅、決勝全面小康·福建足跡”暨“福建影響力”系列活動，通過組織“直播帶貨行”，深入福建全省70 個老區蘇區，針對當地的特色產業，以“主播+當地名人”的方式，進行“助力蘇區老區脫貧攻堅?直播帶貨行”，除了介紹當地產品，更多的是與廣大網友共同解鎖脫貧致富故事和挖掘內涵，全方位推介福建老區蘇區的旅游資源，通過這種主題策劃，讓政府形象深入人心，既賣了貨，更傳播了好聲音。

在2020 年“五一”節，東南網在福州古厝上下杭舉辦了“播在上下杭，臺江我‘挺’你”帶貨直播活動，打造了以“古厝+文旅”為代表性的沉浸式帶貨直播。近10 個小時觀看量超187 萬，在線觀看最高峰值近21 萬人，累計評論1.6 萬條。在疫情背景下，東南網在全省各地開啟的“媒體+直播帶貨”新模式，著重介紹當地人文及產業發展歷史，助推了當地經濟復蘇。

1.3.4.4 聯動直播：降本增效 讓傳播效果翻番

對大型主題策劃類直播來說，需要投入大量的成本，并且受限于空間，加上記者對當地風土人情不熟悉，因此無法頻繁開展，傳播效果也有限。近年來，各地各單位紛紛建立融媒體中心，技術更加專業化，分工更加精細化。東南網抓住這一發展趨勢，進行了大量的媒體聯動，共同策劃參與多場省內省外的大型主題直播報道，達到降本增效的目的。

2021 年4 月，東南網、“學習強國”福建學習平臺聯合省內10 家縣級融媒體中心，共同發起“尋找紅色記憶 見證我的城”環閩動車融媒體聯動直播活動，此次直播分為山線紅色記憶和海線幸福生活兩個篇章，搭乘從福州南開往福州南環閩動車，連線直播沿途紅色主題展館、歷史文化景區等，在行走中重溫百年黨史故事，當日累計播放量超161 萬。此次的直播采取融媒體聚合傳播、多渠道分發等方式，滾動發布相關內容產品，既在短時間內積聚了較高的關注度，又減少了人員的投入，實現了很好的傳播效果。

2023 年6 月，在海峽論壇舉辦期間，由東南網策劃并發起的《時代·理想·家——兩岸青年同心逐夢聯動直播》正式上線。澎湃新聞、深圳特區報·讀特客戶端、極目新聞、正觀新聞、新黃河客戶端、華龍網等省市主流媒體共同參與直播，分別派記者走進上海、深圳、武漢、鄭州、濟南、重慶等地采訪了十余位臺胞，共同完成了這場兩個多小時的直播。直播展現了大陸各地為臺胞創造的宜居宜業的良好環境，以及臺胞在大陸安居樂業、追逐夢想的故事。該直播活動還得到《人民日報》、新華社、央視頻、《環球時報》《中國能源報》等多家央媒同步分發，全網近50 家主流媒體助力宣傳推廣，全網觀看量突破3000 萬人次。

2.融媒體是新時代主流媒體的立足之本

在魚龍混雜的互聯網信息中，主流媒體在權威性、導向性、信源的可靠性、內容的專業性等方面，具有先天優勢。在融媒時代，新聞報道的路徑經歷了革命性的變革，為了更好地滿足觀眾的需求和趕上信息傳播的快速節奏，媒體機構需要制定有效的報道策略。

2.1 主題選擇與策劃

2.1.1 選題方法與原則

主題報道的成功始于選題的明智選擇。融媒時代，在主題選擇上，應該提高政治站位，提升重大報道的專業性與準確性。選題應根據以下方法和原則進行：選題應緊密關注社會熱點和關鍵問題，以滿足觀眾的需求；報道主題應多元化，涵蓋政治、經濟、文化、科技等各個領域；尋找獨特的、尚未被其他媒體廣泛報道的主題，提供新穎的觀點和信息。[5]東南網在選題篩選方面，往往圍繞黨委、政府重大決策、戰略部署和社會熱點展開。2020 年全國兩會期間，東南網策劃了《向總書記報告》系列視頻，圍繞習近平總書記重要講話內容展開，從“實業”“三創”“兩岸融合”“老區蘇區”“黨建”等關鍵詞出發，展現了八閩大地在習近平總書記重要指示精神指引下再上新臺階的恢宏畫卷。

2.1.2 重視策劃流程與團隊協作

對主題報道來說，策劃是關鍵環節，應謹防記者重執行而輕策劃，導致報道做得不全面或不深入。每個主題策劃都需要清晰的流程和具體的分工協作。策劃過程包括以下步驟：明確報道的目標和受眾，制定策略以實現這些目標；分配人力、技術和財務資源，確保報道的順利進行；制定明確的時間表，確保報道按計劃推出；不同領域的專業人員應協同工作，確保報道的全面性和準確性。

2.2 多媒體融合直播報道

2.2.1 文字直播報道

文字報道仍然是主題報道的重要形式之一。在融媒時代，文字報道應具備以下特點：文字報道應簡明扼要，同時提供深度分析和背景信息；適應不同受眾，包括新聞、特寫、評論等不同類型的報道。2019 年，東南網以文字直播的形式呈現了福建福州國際馬拉松。因為馬拉松賽事具有賽道范圍廣、臨時交通管制時間長的特點，通過文字直播報道形式呈現直播，可以讓網友更加及時、全面、快速地了解比賽的情況。

2.2.2 圖片與視頻直播報道

圖片和視頻是吸引觀眾的關鍵元素。多媒體報道應包括：高質量的圖片和視頻能夠生動地呈現事件，增加報道的吸引力；實時視頻報道和編輯好的視頻剪輯可以在報道中提供更多維度的信息。[6-9]從2020 年開始，連續三屆的海絲國際茶文化論壇，東南網都以圖片+視頻直播形式，展現了福建以茶為媒，以茶會友，以茶言商，以茶傳道，以茶促進中外茶文化交流互鑒，推動“福文化”對外傳播。

2.2.3 連線直播報道

融媒時代要求新聞機構具備即時報道的能力。實時直播和快訊發布是實現即時性報道的重要方式，可以通過直播平臺和社交媒體實現；社交媒體是與觀眾互動的關鍵平臺。新聞機構應積極利用社交媒體，與觀眾交流、回應問題和評論，增強互動性。2023 年9月24 日，由東南網聯合全國多家主流媒體發起，《大道同行 繁榮之路》“一帶一路”倡議十周年聯動直播，以“一帶一路”倡議十周年為線索，采取“內外聯動”的方式，通過小切口講故事的方式，呈現了海上絲綢之路沿線各省的對外輻射成就。直播中，還連線了在烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、巴基斯坦、沙特阿拉伯等國家的中國企事業單位工作人員，共同講述他們在基礎建設、能源經濟、經貿運輸、文化藝術、電子商務、自由貿易等方面對“一帶一路”共建國家貢獻的成就性報道，獲得了海內外網友的好評。

2.2.4 互動性報道

互動性報道鼓勵觀眾參與，通過在線問答、評論、投稿等方式實現。這有助于建立更緊密的讀者關系；在直播或在線討論中，設置問答環節和投票互動引導觀眾積極參與，提供他們的觀點和意見，同時增加報道的深度和廣度。

可見，融媒時代的重大主題報道路徑需要綜合考慮選題、多媒體報道、即時性報道和互動性報道等多個要素。新聞機構需要靈活應對這些要求，以滿足觀眾的需求，并保持報道的質量和權威性。只有這樣，他們才能在競爭激烈的新聞環境中脫穎而出，實現成功的主題報道。

3.持續改進與創新

3.1 報道技術與工具的不斷更新

技術一體化是東南網融合戰略的重要一環。堅持“一個技術系統、一個技術標準、一套技術語言、一個技術思維”的原則，打破技術壁壘和信息孤島。隨著科技的不斷進步，新聞報道所使用的技術和工具也需要不斷更新。這包括但不限于：利用最新的直播技術，如高清攝像機、虛擬現實技術和實時數據傳輸，以提供更高質量的網絡直播。這將提高觀眾的觀看體驗，增加報道的吸引力； 定制移動應用程序，使觀眾能夠隨時隨地訪問新聞內容。這些應用程序還可以提供個性化的推送通知，以滿足觀眾的興趣；利用VR和AR 技術，為觀眾提供更具沉浸感的新聞體驗。通過虛擬現實，觀眾可以親臨新聞事件現場，增強他們的參與感。[10]

3.2 數據分析與用戶調查的利用

研究受眾，“對癥下藥”。數據分析和用戶調查是持續改進報道的關鍵工具，利用數據分析來了解觀眾的興趣和行為，以便調整報道策略。通過分析觀眾的點擊率、觀看時長和互動情況，可以更好地理解哪些主題受歡迎，哪些需要改進；定期進行用戶調查，以獲取觀眾的反饋和建議。這可以幫助新聞機構了解觀眾的期望，并根據他們的需求進行調整。例如，收集關于報道質量、內容多樣性和互動性的觀點。

3.3 加強評論內容審核

互動性作為直播報道的一部分內容，要注意直播間網友發言的評論審核。應提前根據主題設置好屏蔽詞，并且在環節中加強人工審核，審核內容不僅是針對發言內容，還應針對用戶頭像等各種傳播信息的渠道，做好審核工作。最大化避免不和諧，故意搗亂的發言內容，對直播報道起到干擾，從而影響了主題報道的效果。

3.4 合作與聯動的深度推進

合作和聯動是推動創新的有效途徑：與其他媒體機構、記者團隊或專業機構建立合作關系，以共同報道和深入調查重大主題。這可以提供不同角度的報道，豐富新聞內容；利用社交媒體平臺與觀眾建立更緊密的聯系。與社交媒體上的意見領袖、專家和用戶互動，促進新聞內容的分享和傳播；在新聞機構內部，不同部門之間的協作也至關重要。編輯、記者、技術人員和市場營銷團隊之間緊密協作可以確保報道的全面性和準確性，同時也有助于更好地推廣新聞內容。[11-12]

可見，持續改進與創新對于新聞機構在融媒時代保持競爭力至關重要。通過采用最新技術、利用數據分析和用戶調查，以及積極參與合作和聯動，新聞機構可以不斷提高報道質量，滿足觀眾需求，確保新聞報道的有效傳播和影響力。這種不斷更新和改進的努力將有助于新聞業在不斷變化的媒體環境中立足并蓬勃發展。

結語

融媒時代為新聞報道帶來了前所未有的機遇，但也提出了更高的要求。東南網的經驗和實踐為其他新聞機構提供了有益的借鑒，希望通過不斷地努力和創新，新聞行業能夠繼續為社會提供及時、準確、多元化的信息，推動社會進步和發展。

在接下來的媒體融合進程中，需要更加集中精力打造新的良性閉環、新的發展生態和新的上升通道，解決主流媒體的可持續發展問題，解決融合策略、融合模式、融合實踐的落地實效問題，更好地承擔起黨媒的職責使命。新階段，需要從有到優的深耕，需要深入媒體融合“魂”的構筑。[13]