方世彤
虛擬主播和數字員工正在扮演越來越重要的角色,彌補巨大的市場缺口
隨著元宇宙概念全球升溫,虛擬人產業越來越紅火,國內外的科技巨頭幾乎都已進入這一賽道。廣電行業也非常重視元宇宙產業,爭相入局。在元宇宙應用場景中,虛擬人、虛擬主播無疑是廣電的最愛。
根據艾媒咨詢發布的《2022年中國虛擬人行業發展研究報告》,2021年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模,分別為1074.9億元和62.2億元,預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元,呈現強勁的增長態勢。研究顯示,隨著5G應用的加速,新媒體、直播電商、數字娛樂等數字經濟新業態崛起,人才缺口大成為市場的痛點。數據顯示,2021年中國直播人才缺口為800.0萬人,預計2025年直播人才缺口為1941.5萬人。在此背景下,虛擬主播和數字員工正在扮演越來越重要的角色,彌補巨大的市場缺口。
目前市場上比較活躍的數字人概念主要有兩種,一種是超寫實數字人(Meta Human),即通過技術合成、盡可能貼合真人的“虛擬形象”。早期的數字人大多是超寫實數字人“虛擬偶像”,目前排名靠前的數字人也大都是此類數字人。比如,iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發布《2022年中國超寫實虛擬人10強榜單》中的柳夜熙、天妤、希加加、蘇小妹、宮玖羽、翎_LING、李未可、Rae、Eassy、AI Wendy。
另一種是虛擬主播(VTuber)。作為新興的互聯網播客,VTuber原指在YouTube上做直播的虛擬數字人,但隨著網絡技術發展,這個曾經的紙片人逐漸發展成為“中之人”(操縱虛擬主播進行直播的人)的數字代言人。在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等社交媒體的推波助瀾下,VTuber正迅速演變成一股直播文化新浪潮,當虛擬和現實的邊界模糊化時,VTuber將重新定義數字虛擬人或超寫實數字人概念。
2021年YouTube《Super Chat贊助金額榜單》顯示,VTuber一舉拿下前九名,可見捕捉真人動態的自媒體VTuber也是未來潮流之一。
目前國內電視臺和新聞機構推出的虛擬主播,基本上都是VTuber,利用動作捕捉技術實現虛擬形象的輸出。但由于“中之人”的存在感很差,以至于一些電視臺、新聞機構的虛擬主播、虛擬偶像缺乏個性,更談不上粉絲黏性。
埃隆·馬斯克最近在推特上寫道:“ChatGPT好得嚇人,我們離強大到危險的人工智能不遠了?!盋hatGPT是由人工智能研究實驗室OpenAI在2022年11月30日發布的全新聊天機器人模型,是一款人工智能技術驅動的自然語言處理工具。它能夠通過學習和理解人類的語言來進行對話,還能根據聊天的上下文進行互動,像人類一樣聊天交流,甚至能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務。ChatGPT推出以來,令無數網友沉迷于與其聊天,ChatGPT也成為大家討論的火爆話題。
我也去注冊了ChatGPT,其人工智能的聊天能力及創作能力是讓人信服的。我相信如果讓它當客服,大概不會有顧客察覺到自己正在和計算機對話。諸如ChatGPT等底層技術的進步必然會促進虛擬主播的發展。
艾媒咨詢調研數據顯示,47.5%的受訪用戶認為未來真人主播和虛擬主播將共存,45.7%的受訪用戶認為虛擬主播將會替代某些領域的真人主播。大眾對虛擬主播的認可度和接受度不斷提高,隨著消費群體的需求多樣化,未來,虛擬主播的應用將更加廣泛。
鳳凰衛視以金黃色調區別于其他頻道,美國的FOX新聞頻道用帥哥、美女主播、記者與其他電視新聞節目進行區隔。如果哪個電視臺用虛擬主播進行統一形象輸出,以此與其他頻道顯示差異的話,相信一定會獲得觀眾關注。待到頻道品牌形象虛擬主播上崗后,也將帶動整個頻道的非線性改造。底層技術的不斷發展,或將實現虛擬主播與觀眾的24小時無障礙交流、互動,這對于電視臺的收視與收益都將是一大助益。
科技浪潮正滾滾而來,廣電行業應大力推動虛擬人在行業中的應用,讓其成為廣電營收的新增長點。