打造區域公用品牌“會昌獨好”推動鄉村產業振興

文/汪修林 肖國方 （會昌縣振興集團） 饒松飛 （會昌縣農業農村局）

會昌縣素有“風景這邊獨好”稱譽，是中國桔柚之鄉、中國米粉之鄉，氣候溫潤適宜，桔柚、臍橙、煙葉、米粉、蔬菜等產業均具有較大規模，具有大力發展農業產業的潛能。

進入新時代以來，會昌縣提出打造“全國鄉村振興示范地”“灣區海西優質農產品加工供應基地”的發展戰略。為實施該戰略，會昌縣創建“會昌獨好”區域公用品牌，以品牌建設打通會昌優質農產品產銷對接渠道，推進農業產業品質提升、品種培優，形成產業發展的良性循環格局。

堅守產業初心 明確目標導向

品牌的目標定位是品牌創建的靈魂。會昌縣以“培育品牌、服務三農、促進產業發展”為“會昌獨好”區域公用品牌發展的目標導向，通過品牌培育，打通生產端至銷售端渠道，形成產品生產、產品營銷、品牌培育相互促進，產供銷一體化循環發展的格局。

抓好品牌策劃 定位品牌策略

通過深入的產業調研，會昌制定了品牌策劃方案，以“風景獨好城 天然富硒地”“天然富硒地 自然珍硒品”為“會昌獨好”區域公用品牌及會昌優質農業產業的品牌標志，產品線涵蓋中高端和大價消費端，實行差異化發展。

落實推進舉措 暢通營銷渠道

做好品牌運營。明確“會昌獨好”區域公用品牌運營主體——會昌縣振興集團。以會昌縣振興集團為龍頭，做好品牌推廣、宣傳、營銷、產品開發及設計等，同時以自營、合作授權、加盟運營等形式，不斷豐富產業業態，提高品牌的吸引力、影響力。

做好產品開發。通過優選會昌優勢產業及特色產品，將產品歸集到“會昌獨好”區域公用品牌，形成穩定、批量的供應生產能力，同時不斷提高產品的品質，形成具有競爭優勢的產品線，改變農產品分散、供應不穩定、質量不統一的現狀，以此提升產品的競爭力。

抓好宣傳推廣。在品牌初創階段，首先立足于本地市場，抓好品牌本土化培育。為此，會昌縣在縣級媒體上設置廣告區，每周在媒體上宣傳報道1期內容，讓“會昌獨好”品牌家喻戶曉，形成支持會昌本土品牌、支持會昌產業振興發展的良好輿論環境。

暢通營銷渠道。組建“會昌獨好”營銷團隊。線上開發“會昌獨好”云店小程序，在淘寶、京東、微店、抖音開設線上店，入駐832脫貧地區農副產品網絡銷售平臺。線下在縣城、小密鄉開設實體旗艦店，在19個鄉鎮開設標準店（首期在小密、白鵝、永隆、洞頭），在大灣區開設授權經營店，形成線上線下全網營銷體系。

抓好定制眾籌。開發了“會昌獨好—硒望耕橙”定制農業，實行訂單式生產銷售。以“會昌獨好—硒望耕橙”定制農業產品，強化和中高端市場的對接，拓寬產品銷售上行渠道，將消費者的需求轉化為農業提質增效的拉動力，同時帶動會昌旅游等產業發展，形成一、二、三產業融合發展的良好格局。

抓好產品認證。通過質量認證推進“會昌獨好”產品的標準化、規范化生產，打造讓消費者放心的品牌。目前“會昌獨好”品牌產品已通過富硒、有機等系列認證。

截至目前，“會昌獨好”區域公用品牌已開發6個系列180余款產品，呈現出多點發力、縱深推進的局面。未來，會昌縣將進一步加大品牌的培育推廣，不斷暢通營銷網絡，打通農產品的上行渠道。同時發力生產端，強化標準化、規范化生產，提高產品質量，推進“會昌獨好”區域公用品牌的穩健可持續發展。