新時代中國共產黨意識形態傳播力提升路徑探究

劉 鋒

(北京工業大學 馬克思主義學院, 北京 100124)

意識形態工作具有根本性、方向性和戰略性的鮮明特征,自始至終是中國共產黨的一項重要工作。著力提升黨的意識形態傳播力,不斷地推進黨的意識形態“飛入尋常百姓家”,是新時代扎實做好意識形態工作的客觀要求。2013年8月19日,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話(以下簡稱“8·19”重要講話)不僅明確了意識形態工作的戰略地位、使命任務,而且提出了做好宣傳思想工作、推動黨的意識形態有效傳播的重要方針、戰略舉措。黨的十八大以來,我國意識形態建設取得了偉大成就,意識形態領域形勢發生了全局性、根本性轉變。黨的二十大報告圍繞黨的意識形態建設與宣傳思想工作,進一步舉旗定向、謀篇布局,強調要“牢牢掌握黨對意識形態工作領導權,全面落實意識形態工作責任制,鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”[1]43,從強國建設、民族復興的戰略高度明確了新時代新征程意識形態工作的實踐方向和戰略部署。時值習近平總書記“8·19”重要講話發表十周年之際,聚焦黨的意識形態傳播力提升問題,從“為什么”(內在邏輯)、“是什么”(目標指向)、“怎么辦”(優化路徑)3個維度,對新時代黨的意識形態傳播力提升路徑問題進行學理探究,有助于增強全面建成社會主義現代化強國、全面推進中華民族偉大復興的精神力量。

1 “為什么”:新時代提升黨的意識形態傳播力的內在邏輯

新時代著力提升黨的意識形態傳播力是充分發揮社會主義意識形態主要功能的內在要求,是夯實黨的執政地位、發展中國特色社會主義的經驗總結,是全媒體場域中提升黨的意識形態凝聚力和引領力的客觀需要,是鞏固壯大主流思想輿論、匯聚奮進新征程磅礴偉力的必然選擇,具有其深刻的理論邏輯、歷史邏輯、發展邏輯和實踐邏輯。多重邏輯的內在統一,全面科學地詮釋了新時代提升黨的意識形態傳播力的深刻內涵和目標要求。

1.1 理論之維:充分發揮社會主義意識形態主要功能的內在要求

作為反映社會存在的“觀念的上層建筑”,意識形態具有理論指導功能、凝聚與激勵功能、整合與調控功能、服務社會功能。著力提升黨的意識形態傳播力,適應了充分發揮社會主義意識形態主要功能的內在要求。第一,通過意識形態宣傳,不斷地增強黨的意識形態傳播效能,促使廣大人民群眾自覺學懂悟透科學的意識形態理論,并用以指導改造世界的生動實踐,不斷地將意識形態蘊含的思想偉力轉化為推動經濟社會發展的強大物質力量。第二,提升黨的意識形態傳播力可以彰顯意識形態學術話語的科學內涵和其指導思想的內在魅力,充分發揮意識形態在凝聚不同社會群體的思想觀念、價值取向層面的作用,抵御形形色色的錯誤思潮的腐蝕,切實增強全黨全國各族人民的凝聚力、向心力和戰斗力。第三,提升黨的意識形態傳播力是發揮社會主義意識形態的整合與調控功能的內在要求。社會主義意識形態憑借制度層面的規范整合、文化層面的分層整合和思想層面的觀念調控,“對人們的社會心理、思想觀念、價值取向、行為方式等進行教育和引導,使人們對一些問題形成共識,進而形成共同的理想信念、共同的價值觀和共同的精神追求”[2]78-79。第四,作為對特定社會的經濟基礎和政治制度的反映,社會主義意識形態通過有效傳播,能夠為特定社會的經濟基礎和政治制度服務。具體來講,通過提高黨的意識形態傳播力,能夠促進社會主義意識形態為經濟社會發展創造一定的運行機制和社會環境,可以發揮社會主義意識形態鞏固和維護黨的長期執政的重要作用,充分彰顯社會主義意識形態對人民群眾具有思想導向和政治動員的功能以及調節社會心理、調整社會關系、維護社會秩序等功能。

1.2 歷史之維:夯實黨的執政地位、發展中國特色社會主義的經驗總結

從世界各國執政黨的執政實踐來看,凡是重視主流意識形態傳播與建設,注重提升主流意識形態傳播力的政黨,就能夠鞏固其執政地位;反之,凡是忽略或不重視主流意識形態傳播與建設,忽略或不注重提升主流意識形態傳播力的政黨,就可能會喪失執政地位。譬如,蘇聯共產黨就是沒有做好意識形態工作,在主流意識形態傳播力和引領力提升等問題上出現了戰略錯誤,導致馬克思主義的教條化,使各種反馬克思主義的思潮甚囂塵上。與此不同的是,具有自我革命精神的中國共產黨始終注重黨的意識形態建設,不斷地推動中國化時代化的馬克思主義傳播力和引領力的有效提升,為鞏固黨的長期執政夯實了思想根基。同時,不斷提升黨的意識形態傳播力是堅持和發展中國特色社會主義的一條重要經驗。無論是革命戰爭年代的斗爭實踐、中華人民共和國成立后的建設探索,還是改革開放新時期的創新發展、新時代以來的接續奮斗,可以清晰地看到中國共產黨帶領全國各族人民在開創、堅持和發展中國特色社會主義的偉大實踐中,不斷地把馬克思主義與中國具體實際、中華優秀傳統文化相結合,推動了馬克思主義意識形態的守正創新,促進了黨的意識形態的大眾化傳播?？傊?著力提升黨的意識形態傳播力是鞏固黨的執政地位、發展中國特色社會主義的經驗總結。

1.3 發展之維:全媒體場域中提升黨的意識形態凝聚力和引領力的客觀需要

隨著信息社會的快速發展,新興媒體影響力不斷增強。尤其是在媒體融合發展的趨勢下,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。在此背景下,輿論生態、傳播方式與傳播格局深受全媒體的深刻影響。習近平總書記強調:“要抓緊做好頂層設計,打造新型傳播平臺,建成新型主流媒體,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！盵3]319當前,統籌推進全媒體傳播體系和黨的意識形態一體化建設,促使黨的意識形態全球化、區域化、分眾化表達和互動式、服務式、場景式傳播,正是適應了全媒體時代黨的意識形態傳播的現實要求,是提升黨的意識形態凝聚力和引領力的客觀需要。

1.4 實踐之維:鞏固壯大奮進新征程的主流思想輿論的必然選擇

在全面建設社會主義現代化國家的新征程上,社會思潮的多樣化在一定程度上削弱了黨的意識形態的凝聚力和引領力。尤其是深受利益訴求多元化、思想價值觀念多樣化的影響,不同社會群體對黨的意識形態的包容性提出了更高的要求,部分社會成員的信仰缺失和理想信念淡薄對黨的意識形態的感召力和認同度產生一定阻滯,西方各種社會思潮的滲透對我們黨的意識形態的傳播力和引領力的提升帶來一定沖擊?！疤貏e是所謂西方的普世價值論、民粹主義等對我國農村網民影響較大?！盵4]對此,為了鞏固壯大奮進新征程的主流思想輿論,進一步增強全面建成社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興的精神力量,客觀上要求必須著力推動黨的意識形態的廣泛有效傳播,不斷地提升黨的意識形態傳播力,切實增強黨的意識形態的凝聚力和引領力。

2 “是什么”:著力提升黨的意識形態傳播力的目標指向

新時代著力提升黨的意識形態傳播力,切實做好黨的宣傳思想工作,其根本任務就是鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位,鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎(以下簡稱“兩個鞏固”)?！皟蓚€鞏固”根本任務的重要思想是“8·19”重要講話的一大亮點,也是新時代新征程上加強全媒體傳播體系建設、打造具有中國特色的主流輿論新格局、提升黨的意識形態傳播力的重要目標指向。著力提升黨的意識形態傳播力內在地要求必須進一步宣傳闡釋中國特色與講好中國故事。

2.1 內在目標:肩負實現“兩個鞏固”的根本任務

馬克思主義是具有鮮明革命性、實踐性和人民性的科學理論,是我國立黨立國和興黨興國的根本指導思想。我國憲法和中國共產黨的黨章明確指出馬克思主義作為中國共產黨的指導思想,其在我國社會主義意識形態領域處于指導地位。在黨的百年探索奮斗歷程中,中國共產黨人善于把握馬克思主義與時俱進的內在品質與守正創新的一般規律,不斷地推進馬克思主義中國化時代化,注重黨的意識形態傳播力的有效提升,著力增強黨的意識形態的凝聚力和引領力。尤其是在黨的十八大以來的接續探索中,以習近平同志為核心的黨中央“高度重視和加強意識形態工作制度建設”,“推動了意識形態工作走上制度化、法治化軌道”[5],確立和鞏固了馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度,增強了全黨、全社會學習馬克思主義的基本原理和中國化時代化的馬克思主義的自覺性和實效性,進一步促使黨的意識形態傳播與建設取得了歷史性成就。在推進強國建設、民族復興的新征程上,鞏固壯大奮進新征程的主流思想輿論,提升黨的意識形態的傳播力和引領力,仍要不斷地鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位。

在當代中國,只有中國特色社會主義能夠將14億多人民尤其是9800多萬名中國共產黨黨員凝聚起來,同心聚力朝著中國特色社會主義偉大事業砥礪奮進;只有中國特色社會主義這一鮮明的理論旗幟,能夠經受歷史虛無主義、新自由主義等各種錯誤思潮的沖擊,引領和保障“中國號”巨輪劈波斬浪、行穩致遠。當前,新興媒體與傳統媒體日益深度融合,全媒體場域中提升黨的意識形態傳播力,要堅持用中國特色社會主義共同理想整合共識、凝聚人心,用中國夢激發和感召人民群眾砥礪奮進新征程的自信心。當前,尤其是要善于用習近平新時代中國特色社會主義思想等馬克思主義中國化時代化的最新成果武裝頭腦、凝心聚力、指導實踐,不斷提升新時代黨的意識形態的傳播力和引領力,切實鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同追求和思想基礎。

2.2 重要使命:堅持宣傳闡釋中國特色與講好中國故事

在全面對外開放的現實背景下,切實提升黨的意識形態傳播力,一項重要的使命就是堅持宣傳闡釋中國特色,用融通中外的新概念、新范疇、新表述講好中國故事,傳播好中國聲音,切實增強黨的意識形態的傳播力和引領力。在“8·19”重要講話中,習近平總書記用“四個講清楚”明確了宣傳闡釋中國特色的內容要求與實踐指向,即講清楚中國發展道路的鮮明特色、講清楚中華民族獨特的精神標識、講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢、講清楚中國特色社會主義的形成與發展邏輯等。在新時代新征程中,要著力宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神的原創性貢獻,闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想的“源”和“流”,講述好習近平新時代中國特色社會主義思想的特色內涵和世界意義。

提升黨的意識形態傳播力應著力從優化話語議題設置、加強話語審查力度、創新話語傳播形式等方面入手,建構并提升彰顯中國特色的網絡意識形態話語權。同時,要堅持古為今用、洋為中用的方針,在揚棄的基礎上,吸收借鑒國內外有益的思想文化成果,加快健全完善中國特色的哲學社會科學話語體系和學術體系。通過建構網絡意識形態話語權和健全中國特色的哲學社會科學話語體系、學術體系,“積極構建‘理論中的中國’,構建‘中國理論’”[6],進一步講好黨的百年奮斗的偉大成就與黨的自我革命的偉大實踐,講好中國改革開放的探索奮斗與中國共產黨人探索中國式現代化的偉大成就,講好中國共產黨領導人民創造了世所罕見的經濟快速發展奇跡和社會長期穩定奇跡,講好中國脫貧攻堅和全面建成小康社會的生動故事等,讓世界知道“學術中的中國”“理論中的中國”“哲學社會科學中的中國”“為人類文明作貢獻的中國”,讓國際社會對中國和中國共產黨有一個理性、立體、真實的認識。

3 “怎么辦”:新時代提升黨的意識形態傳播力的優化路徑

新時代黨的意識形態傳播方式和傳播格局都發生了深刻變革,對鞏固壯大主流思想輿論,擴大黨的意識形態影響力版圖等提出了更高的要求。為了進一步實現“兩個鞏固”的根本任務,宣傳闡釋中國特色與講好中國故事,新征程上要以堅持黨性和人民性相統一,堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主,堅持理念創新、手段創新與基層工作創新,堅持構建全黨動手的大宣傳格局,堅持把握“時、度、效”相統一等五大策略為實踐抓手,適應媒體融合發展的運行規律和演變趨勢,不斷提升新時代黨的意識形態的傳播力。

3.1 基本原則:堅持黨性和人民性相統一

推進黨的意識形態大眾化傳播,進一步提升新時代黨的意識形態傳播力,首先要處理好黨性與人民性的關系,始終堅持黨性和人民性相統一。在“8·19”重要講話中,習近平總書記指出:“黨性和人民性從來都是一致的、統一的?！盵7]148堅持黨性,就是要堅守政治方向,維護中央權威,提高政治站位;堅持人民性,就是要把人民的利益放在首位,堅持以人民為中心和執政為民的政治理念,摒棄形形色色的“官本位”思維。從黨的性質、宗旨和使命等層面審視,黨性與人民性二者之間從來就不是相悖的、割裂的,而是內在一致的、有機統一的。堅持黨性和人民性相統一,是新時代提升黨的意識形態傳播力必須遵守的基本原則。當前,進一步做好意識形態工作,推動黨的意識形態的有效傳播,必須以堅持黨性和人民性相統一為基本原則,堅決同黨的理論和路線方針政策保持高度一致,堅持把豐富人民群眾的精神生活、滿足人民群眾的精神需求以及凝聚人民群眾的精神力量作為大力提升黨的意識形態傳播力的工作導向。

3.2 實踐方針:堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主

堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主是我們黨推進意識形態大眾化傳播的優良傳統和寶貴經驗,也是新時代中國共產黨推進具有許多新的歷史特點的偉大斗爭的必然選擇。在奮進新征程中提升黨的意識形態傳播力,必須堅持弘揚主旋律,發揮黨的意識形態在團結穩定鼓勁方面的重要作用;必須堅持正面宣傳為主,積極傳播正能量,促使廣大黨員干部和人民群眾積極學深悟透黨的意識形態理論,激發全社會積極向上、昂揚奮進的深厚力量。新時代新征程承載著新使命,全面深化改革與全面從嚴治黨面臨的使命光榮、任務艱巨,再加上全媒體時代黨的意識形態傳播仍面臨傳播對象主體性驟升與“去中心化”趨向凸顯、傳播效果評估體系有待健全、傳播內容分類管理體制與篩選機制有待完善等現實癥結,客觀上要求借助全媒體在傳播速度、互動強度、輻射廣度、影響深度等層面的傳播優勢,著力“增強網絡話語主體的宣傳能力與意識”[8],大力推動能夠彰顯團結奮進、穩定鼓勁、凝聚力量的先進事跡和科學思想得到廣泛傳播,進一步做大做強奮進新時代的主流思想輿論。

3.3 關鍵所在:堅持理念創新、手段創新與基層工作創新

在繼承中注重創新,做到因時而變、隨事而制,是新征程上進一步增強黨的意識形態傳播力的關鍵所在。推動意識形態工作創新,促進黨的意識形態大眾化傳播的重點就是要抓好理念創新、手段創新與基層工作創新。第一,理念創新是提升黨的意識形態傳播力的前提條件。實現理念創新,要求在守正創新的基礎上不斷地推動馬克思主義中國化時代化,促進意識形態話語內容的高質量供給。第二,手段創新是提升黨的意識形態傳播力的重要保障。推動手段創新,要求借助新興媒體的傳播優勢,不斷地推動黨的意識形態傳播方式、載體的創新,“切實掌握網絡意識形態主導權,堅決打贏網絡意識形態斗爭,推動互聯網這個‘最大變量’釋放出‘最大正能量’”[9]。當然,在運用新興媒體推進黨的意識形態傳播時,要從提升傳播主體素養、完善法律法規等層面入手,有效規避主流意識形態傳播力提升過程中新興媒體衍生出的潛在意識形態風險。第三,基層工作創新是提升黨的意識形態傳播力的實踐抓手。推動基層工作創新,要求新征程上要把基層一線作為推動黨的意識形態大眾化傳播的重點領域,暢通黨的意識形態在基層一線廣泛傳播的“最后一公里”?？傊?通過重點抓好理念創新、手段創新以及基層工作創新,把意識形態內容創新、意識形態傳播方式與載體創新、基層意識形態工作改革創新等方面有機結合起來,從而以思想認識層面的新飛躍打開新時代黨的意識形態大眾化傳播工作新局面。

3.4 工作理念:堅持構建全黨動手的大宣傳格局

提高黨的意識形態傳播力,宣傳思想部門必須堅持守土有責、守土盡責。做好黨的意識形態工作,不是某一個部門或部分黨員干部的事情,而是需要樹立大宣傳的工作理念,推動全黨動手與全員參與的有機耦合,促進各個部門、各條戰線通力合作、齊抓共管,將主流意識形態傳播力建設與不同領域的行業管理、社會管理以及行政管理等有機結合起來,著力構建全黨動手的大宣傳工作格局。在奮進新征程中,要在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下,旗幟鮮明地堅持黨管意識形態工作的鮮明立場,把不同行業部門的人、財、物、信息等資源整合起來;把宣傳黨的意識形態理論與解答社會熱點問題、呼應廣大人民群眾心聲內在地統一起來;把教育引導群眾與熱情服務群眾有機結合起來;健全完善網絡意識形態傳播工作的領導責任機制、共建共享機制、社會輿情研判機制、輿論引導機制以及考核評價機制等。

3.5 寶貴經驗:堅持把握“時、度、效”相統一

新時代新征程著力提升黨的意識形態傳播力,要堅持把握時機、掌握分寸與注重實效相統一,這既是我們黨開展意識形態工作的一條寶貴經驗,也是“8·19”重要講話提出的關于鞏固壯大主流思想輿論的重要方法論原則。當前,在全媒體場域中增強黨的意識形態的傳播效能,必須把握好“時、度、效”。第一,要把握好“時”,根據特殊的輿論環境選擇恰當的時機,做到既不超前又不滯后。尤其是在回應關乎經濟社會發展的重大理論與現實問題時,要善于搶占網絡意識形態輿論陣地的制高點。第二,要把握好“度”,明晰量變與質變的內在關聯,掌握好分寸火候。特別是要精準研判意識形態領域相關矛盾的性質,“在矛盾處理的方式、角度、力度上作審慎的權衡和選擇,堅持有理、有利、有節、有效”[10]。第三,要堅持以“效”為導向,把準黨的意識形態傳播的實效質量。當前,要善于從政治的高度分析研判社會輿情和現實問題,回應受眾的關切,同時要遵循“用學術講政治”的方法把黨的意識形態理論講清楚、講透徹,善于因勢利導,進而達到廓清思想、弘揚主流、凝心聚力的效果。