大數據時代背景下農場管理系統設計*

湖州職業技術學院物流與信息工程學院 蔡崇超

在大數據時代背景下，數字技術逐漸滲透到了生產生活的方方面面。當前，提到數字經濟，人們普遍印象在于電子商務、短視頻、游戲、網文、工業互聯網等領域，但是對于將數字技術和農場經濟相結合的相關研究還較為匱乏，專家學者普遍認為數字技術對促進農場經濟的發展意義重大，有利于鄉村振興戰略的實施。本文從如何通過大數據技術進行需求分析、如何通過互聯網平臺進行宣傳推廣、如何利用互聯網大數據技術對農場進行改造，如何利用電商平臺進行農產品銷售等多個角度進行了農場經濟發展路徑設計，希望能夠為農場經濟數字化研究提供理論參考，為農場的可持續發展提供經驗借鑒。

農業是國民經濟的重要組成部分，隨著大數據互聯網時代的到來，大數據技術在農業領域的應用越來越廣泛。本文以農場為研究對象，探討了大數據技術在農場管理中的應用。首先，文章介紹了在傳統管理模式下農場管理中存在的問題，如生產效率低下、生產不夠透明、種植風險大等。然后，本文分析了大數據技術在農場管理中的應用，包括農業物聯網、智能農業、農業電商、農業互聯網宣傳等，其中農業物聯網可實現遠程監測、診斷、預警等功能，保障作物生長的穩定性和質量。通過人工智能、大數據等技術，實現作物生長環境的智能化控制，提高生產效率和減少浪費；而農業電商可通過互聯網銷售農產品，提高銷售效率和降低中間環節成本，并通過大數據技術可以收集農業信息和需求，為農業推廣和宣傳提供數據支持；同時，還可通過社交媒體營銷，可以提高品牌知名度和影響力；通過搜索引擎優化，可以提高網站排名和訪問量[1,2]。

通過對以上問題的研究，本文首先探討了如何通過大數據進行用戶需求分析研究，以了解客戶的喜好，根據用戶需求分析，進行有針對性的互聯網平臺宣傳，吸引用戶進行農場體驗，通過人工智能、大數據技術、物聯網技術等實時監控農作物生產，通過智慧農業大屏技術可以向農場的用戶進行實時數據展示。接下來將探討當前實施上述方案存在的問題，并在最后提出了一套完整的實施路徑和關鍵技術研究。

1 大數據互聯網技術在農場管理系統中的主要作用

1.1 數據營銷技術在農場管理中的意義

傳統的農場管理大部分聚焦于農業生產這一個環節，本文認為在大數據時代，一個現代化的農場，其一切內容不只是在數字化，在營銷環節也需要大數據技術進行輔助運營?，F代化大型農場面向人民群眾主要提供餐飲、采摘、住宿、農產品等四個維度的產品，人們目前在線獲取信息的主要途徑包括有抖音、微信、微博、小紅書、攜程等互聯網平臺，有學者通過內容分析法[3]將定性的、不系統的符號性內容，如圖像、文字轉化成定量的、系統的數據資料的研究方法。運用內容分析軟件對爬取的網絡文本進行分析，進而分析出用戶在住宿領域最關注的內容是什么，從而改善自己的民宿環境。通過大數據分析系統及時收集并分析游客在不同渠道發布的針對服務的任何評價，經營者利用旅游大數據對游客進行個性化服務，以此來提升客戶的體驗感[4]。特別是近年來，隨著短視頻平臺的廣泛流行，農場經營管理者更應該重視其帶來的營銷效果和反饋評價，以此來助推農場的發展與服務。

1.2 農業物聯網在農場管理系統中的意義

基于物聯網技術的農場管理系統對于當前農場的信息化管理至關重要[5]，在農產品溯源、農場的數字化管理、農場環境感知管理、包括溫室裝備的智能化控制都需要通過物聯網技術來實現。

首先是農產品溯源管理[5]。隨著大數據、物聯網、移動互聯網的快速發展，農產品溯源已經是比較成熟但還沒有廣泛應用到家庭農場的一套系統，以農場養殖業為例，可以通過智能傳感器，收集溫度、濕度、CO2質量濃度等環境信息，將土雞養殖的各個環節的數據信息化，以此來有效地降低土雞的病死率，通過大數據平臺記錄當前養雞的規模，了解土雞的生產時間、放養時間、免疫信息等內容來增進和消費者之間的信任度。

其次是農場的數字化管理和農場的環境感知管理[6]。通過數字化平臺將農場的各種信息進行數字化記錄與管理，以此來提升農場的管理效率，使農場的各種信息清晰可見。農場環境感知管理，通過系統記錄當前大棚的溫度、濕度以及二氧化碳的排放量等信息，并利用互聯網攝像頭實時地記錄農產品的生長信息，為農場主提供農場管理的支撐依據。

1.3 農業電商在農場管理系統中的意義

農業電商[7]是農場管理的重要一環，是農場能否形成經營閉環的重要載體，農業電商在農場管理體系中主要在三個方面體現出來，分別是自營農產品銷售電商、農場餐飲電商、農場民宿電商。2023 年3 月2 日，CNNIC 發布第51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[8]，報告指出截至2022年12 月，我國網民規模達10.67 億。因此，農業電商的發展已經不再是一個應該不應該發展的問題，而是怎樣發展更好服務的問題，發展好農業電商可以從以下幾個方面入手：

（1）挖掘本地特色，形成群體性優勢，打造明星產品。一方水土養一方農產品，根據當地的天氣地理優勢，發展自己的優勢產品，有效地增加農產品的附加值，進而增加農場的收入。

（2）增加農產品的文化附加價值。隨著社會的發展，人們除了滿足日常的物質需求以外，更加追求一件產品的精神價值和文化價值。同樣是湖，當人們暢游在西湖的過程中就會想到在西湖發生的種種傳說故事，因此在構建農業電商的過程中，如何有效地挖掘本地素材，通過互聯網進行宣傳引導，增加農產品文化附加值，也是一件重要的課題。

（3）聘用專業的團隊做專業的事情。電子商務涵蓋了選品、拍攝、店鋪設計、客服、物流等多環節，可以采用服務外包的方式，選擇專業的服務團隊完成具體的內容。

（4）信息透明。無論是農產品的銷售，還是餐飲民宿的發展，通過農業電商系統形成客戶反饋渠道，并不斷的完善服務，從而達到提升農場的經營能力。

2 當前農場管理系統中主要存在的問題

2.1 系統分散沒有形成有效的閉環

隨著信息技術的不斷發展，在農場經營的過程中，以及在國家政策的有力引導下，農場管理人員普遍都有意識地引進了各種信息化管理系統來輔助農場的運營，但是在這個過程中往往存在著建設分散，系統之間缺乏有效的連接，進而造成無法形成合力的現象。一個比較普通的農場往往包含有大棚種植、游樂園、餐飲、住宿等多種形態的業務，每一種業態往往對應了一套系統，并且這些系統之間的數據是相互割裂的，隨著時間的推移，系統逐漸老化，沒有發揮出其應有的作用，也耗費了管理人員的熱情。

2.2 缺乏專業的技術團隊進行支撐

互聯網行業是一個人才聚集程度比較高的行業，對于一個成熟的團隊而言往往包括有項目經理、產品經理、設計經理、軟件開發工程師、運維工程師、數據分析工程師。對于一個農場管理者而言，自建運營團隊往往是不現實的，因此需要有專業的，并長期專注于農業信息化的公司進行整體的技術運維，形成以互聯網服務推動農場信息化向前發展的趨勢。

2.3 缺乏有效的宣傳指導

農場管理信息化是一個系統的、長期的、體系化工程，目前絕大多數農場管理者缺乏線上線下的對于利用信息化進行農場運營的經驗。因此，線下由政府出面組織進行長期的培訓，線上通過視頻、騰訊會議等渠道進行宣傳普及互聯網對于現代化農場的重要性。

2.4 放棄急功近利的心態

互聯網技術對于農場管理而言是一項長期的，順應時代潮流的輔助工具，而不是靈丹妙藥，農場真正核心的內容還是管理人員對于服務的熱情，農產品的品質、餐飲和住宿的舒適性，能夠為消費者提供一種賓至如歸的感覺，因此農場管理人員應該放松自己的心態，利用互聯網技術真真正正，一步一步地提升農場品質。

3 大數據互聯網技術在農場管理系統中的實現路徑

第一步：數據開發。結合農場的實際情況實施相應的信息化管理系統與數字化營銷方案[9]，主要包括有游樂園管理系統、餐飲民宿管理系統、大棚系統、水質監測系統、微信小程序在線商城、微信小程序快樂農場。數字化營銷方案包括微信小程序會員管理系統、微信視頻號平臺、抖音平臺、快手平臺。通過以上系統的搭建，完成了基本的從營銷-生產-銷售-到售后服務調整營銷策略一個完整的閉環，為后續的數據分析打下相應的基礎。

第二步：數據聚合。構建基于農場管理信息系統的智能大屏展示平臺，農業信息化大屏可以實時監控農場的生產環節，收集數據并進行可視化呈現，幫助農場管理人員及時發現問題，并結合大數據技術，使農業信息化大屏可以自動分析農業生產環節中的數據，提高生產效率和效益。農業信息化大屏還可以實現對農產品銷售環節的可視化管理，包括產品庫存、銷售數據等，進而合理調配銷售資源，提高銷售效益。通過農業智能大屏展示平臺的搭建，農場管理人員可以隨時掌握農場當前的數據情況。

第三步：數據分析。通過市場調研，確定主要的推廣宣傳渠道，包括當前消費者關心的內容，同時進行增量分析，即進行互聯網多渠道宣傳以后，農場的相關經營數據是否發生了變化，進而對相應的服務進行調整與改善。對生產數據的分析，可通過農業大屏數據展示及時關注大棚數據、水質監測數據，并對產品進行質量監測，進而保證農產品的質量能夠滿足消費者的需求。

第四步：數據運營。數據運營是大數據互聯網技術在農場管理中的重要模塊，通過前期的數據開發、數據聚合及數據分析，可以有效地支撐數據運營，進而提升農場的經營效果，為了更好地提升運營效率，對于數據的維度做了如下劃分：消費者來自于哪里、消費者的年齡、消費者的線上購買渠道、消費者對于餐飲的購買頻次、消費者的停留時間、消費者在線評論滿意程度等。

4 大數據互聯網技術在農場管理系統中的技術支撐

（1）小紅書營銷：目前小紅書的用戶數已經超過3億，活躍用戶數也已經過億，其中消費能力和消費意愿最高的90 后占比達七成，一、二線女性用戶占比高達8成，小紅書筆記由于真實度較高，每日曝光超億次。毫無疑問小紅書[10]是一個有著精準粉絲用戶群體的商業平臺。小紅書平臺用戶之間的信息分享可以給其他用戶帶來正向的使用體驗，同時小紅書的旅游筆記也可以對其他用戶決策起到示范引領作用。因此，在農場大數據運營過程中，小紅書是必選平臺。

（2）短視頻：微信視頻號和抖音是當前短視頻領域用戶使用時間比較長的App，由于智能手機的普及和移動網絡費用的下降，短視頻占據了人們日常休閑生活的很大一部分時間。短視頻不僅可以記錄農場的經營狀態，保持農場在人們印象中的熱度，而且也可以傳播農場的知識和文化，同時還可以為農場產品引流，可以幫助農場進行品牌傳播，展示農場形象。

（3）云計算技術：通過云計算技術將信息管理平臺進行統一的規劃和運維部署管理，相應的互聯網產品可以搭建在第三方云服務器平臺，技術保障和維護等服務由第三方平臺提供，根據用戶的需求可以進行云計算資源的升降。

（4）微信小程序技術：該技術是騰訊公司提供的一項移動微服務程序，由于微信龐大的用戶和營銷群體，微信小程序技術在輕應用領域比自研App 有著天然的優勢，通過小程序平臺可以構建不同類型應用的信息化管理系統，例如，小程序供應商管理系統、微信小程序在線商城、微信小程序快樂農場等內容。

5 結語

為了適應當下大數據互聯網時代的發展，積極響應湖州市未來農場建設的號召，本文主要對于在農場建設管理中信息化管理系統的可行性路徑及其關鍵平臺和技術進行了設計。首先本文構建了從數字化宣傳、數字化生產、數字化銷售，最終到數字化分析與運營的閉環體系；其次本文提到了在運行這套方案中可能會遇到的問題和解決對策；最后給出了執行這套方案所應用的技術手段。以上內容為農場管理人員提供了一套可執行的數字化解決方案，希望可以為未來農場的建設添磚加瓦。