微信視頻號能賺錢？

梁筱

視頻號迎重要變革

在微信的生態布局中，視頻號絕對是近年來的重點。2022年12月，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在公司內部稱微信視頻號為“全場希望”，視頻號自此背負上騰訊更大的期望，商業化的急迫感明顯增強。而在2022年到2023年Q1期間，無論是騰訊財報還是微信公開課上，視頻號都是多次提及到的焦點。有意思的是在2023年3月28日，今年初的線上課結束后，2023微信公開課PRO·微信之約在廣州開講，而這是微信公開課打破以往一年一次的傳統，首次多加了一節課，視頻號則毫無意外地繼續成為公開課焦點。

“視頻號使用時長長達去年同期的三倍，日活躍創作者和日均視頻上傳量同比增長超 100%。視頻號被更多人長時間使用，也意味著廣告主在投放原生廣告及私域轉化上，也逐步看重視頻號這塊寶地?！彬v訊公司副總裁、視頻號負責人張孝超在公開課上表示，“視頻號直播服務收入正在大幅增加。2022年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，直播帶貨主播總收入增長了447%，平臺、商家、主播三方合作，形成了‘三贏的良性循環”（如圖1）。

相對于過往的成績，視頻號在商業模式上的變化尤為引人注意。在公開課上，張孝超透露視頻號在今年即將推出全新的創作者分成計劃，包括“原創權益”扶持功能、為優質創作者提供付費訂閱功能等。

對于正在尋找新流量池和資金扶持的創作者而言，視頻號“創作者分成計劃”的出現無疑解決了大問題，而對創作者的激勵無疑也能讓視頻號在內容構建上快速成長。

門檻不算高的視頻號創作分成計劃

從預告到上線，微信視頻號創作分成計劃在不到半個月時間里就同大家見面了，而且較低的門檻大有海選自媒體、人人都能參與的態勢。對于要想通過評論區展示廣告獲取收入的創作者，微信視頻號需要滿足以下三個條件：

· 有效關注人數（ 粉絲數） 在100及以上；

·符合內容規范；

·優質原創作者。

只要用戶間或有更新微信視頻號內容，這三個條件都能很好達到，而達到條件的用戶只需通過“創作者中心→創作者服務→創作分成計劃→申請加入”，即可成功加入計劃（如圖2）。

需要注意的是，目前視頻號創作分成計劃仍處于內測階段，平臺將對優質原創作者進行分批邀請，如尚未獲得資格，請耐心等待。加入計劃后，創作者發布視頻時記得開啟原創聲明，該視頻評論區下方即有機會向用戶展示廣告（如圖3）。

對于用戶最關心的獎勵規則和提現，騰訊方面并沒有給出太詳細的細則，根據目前的消息整理，在創作分成計劃下，通過原創聲明的優質內容，將能享受一系列原創權益，包括評論區廣告分成、原創內容平臺保護、平臺分發優先推薦等。同時所有原創視頻將接入新的廣告系統，只要創作者愿意在自己評論區掛載廣告，廣告系統會自動分辨其視頻內容，并在他的評論區掛載適合的廣告，創作者將借此快速獲得收益。

因為該功能較新，目前尚無法測試穩定一周甚至一月的視頻號收益，不過提現方面卻是可以日結。成功發表原創視頻次日起， 創作者可以通過“ 創作者中心 →創作者服務 → 創作分成計劃→分成收益”查看視頻的每日預計收益。點擊“去提現”按鈕，即可將收益提取至微信個人零錢包。

為視頻號變現服務

對于內容平臺而言，創作者無疑是最重要的資產。而創作者考量一個平臺的發展潛力，無非是流量與變現。

而根據2022年騰訊第四季度及全年財報信息里顯示，騰訊網絡廣告業務 2022年第四季度的收入同比增長15% 至247億元，其中電子商務平臺、快速消費品及游戲行業廣告主的廣告開支同比顯著增長。官方把主要原因歸功于視頻號及小程序廣告的需求激增。

顯然，在視頻號為騰訊創造價值的同時，騰訊也開始踐行對創作者的回饋。視頻號商業變現本身就包括短視頻電商、直播打賞和直播帶貨等多元形式，覆蓋了0粉到萬粉以上的創作者，并提供了相應的變現工具和渠道。在這個變現成長體系中，視頻號對新人創作者格外友好，最直觀的例子就是視頻號支持零粉開商品櫥窗、開直播帶貨和直播打賞，而且會給予新人一定的流量扶持，趕緊加入體驗一番吧！