國漫產業發展對文化建設的促進作用研究

【摘要】隨著現代信息技術和媒介產業的不斷發展，文化傳播的內容和形態不斷更新換代，動漫這種新興的影視藝術形式在現代文化產業、媒介產業中得以迅猛發展，成為我國文化建設中的重要組成部分。本文對我國動漫產業和文化建設的相關內容，以及二者的內在關聯性進行了闡述，分析和探索了國漫產業發展推動中國特色社會主義文化建設的路徑和方向。

【關鍵詞】中國動漫；產業發展；文化建設

【中圖分類號】J954 ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）01-0088-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.01.028

習近平總書記指出：“中國特色社會主義是全面發展、全面進步的偉大事業，沒有社會主義文化繁榮發展，就沒有社會主義現代化?！盵1]文化建設是中國特色社會主義道路中不可或缺的重要內容，是實現社會主義現代化強國這一偉大事業的基石。發達的文化產業能夠給國家文化軟實力的提升提供強有力的支撐，動漫產業作為一種新興文化產業，能夠滲透到傳統文化產業難以觸及的廣度和深度，具有特殊的現實意義。中國動漫產業在民族傳統文化的傳播以及建立起民族文化自信上能起到十分重要的作用，二者相輔相成，互相促進。中國動漫產業要在建設有中國特色社會主義的過程中發揮更大的作用，就必須立足當下實際，面向世界、面向未來，努力傳承優秀傳統文化，推動物質文明發展和人民思想覺悟、道德水平的整體提升。

一、社會主義文化建設的內涵及必要性

“文化”一詞最早出自《易經》：“觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下?！备帕x為：人們通過觀察天地運行的規律，來認識感知四季時節的變化；通過對倫理道德的追求，使人們的行為合乎文明禮儀。所以在當時文化的主要內涵，是以“化”人為根本目的，通過“文”這種形式來把人的道德素養“化”高。

隨著時代的發展，文化的含義逐漸變得豐富起來。就目前而言，文化作為國家和民族的靈魂與根基，它的發展也推動著國家社會進程的發展與進步。隨著中國的經濟實力、國際地位的穩步提升，人民物質生活水平的提高，全國人民對美好生活的追求日益漸增，對精神文明上的需求更加迫切地需要滿足；國家開始愈加注重社會主義文化建設方向是歷史的必然，也是現實的選擇，更是未來的方向。

習近平總書記強調：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！盵2]要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，傳承革命文化、發展社會主義先進文化，努力創造光耀時代、光耀世界的中華文化?！盵3]只有把握住社會主義文化建設這一重點，才能有力增強國家文化軟實力和中華民族傳統文化在整個世界的影響力。鞏固中國共產黨領導下的國家和整個社會在思想上的團結統一，向著建設社會主義現代化文化強國的目標和方向前進。

二、國內外動漫產業發展現狀分析

（一）國外現狀分析

從全球整個動漫行業的發展情況來看，以歐美和日本的動漫產業最為發達；其中，日本動畫產業實現連續十年的增長，且2019年增幅達到了15%以上，高達2.5兆日元（約1570億人民幣）。相較于其他國家而言，日本的動漫產業尤為突出，故在此以日本近年來的動漫產業發展現狀作為分析。

在整個2019年的日本動漫產業中，動畫電影的漲幅高達162.4%，其中僅《天氣之子》這一部動畫電影就帶來了142億日元的票房。其海外市場在產值中所占比例最多，雖然漲幅僅19%，并不算十分震撼的數字，但是在當年所貢獻的產值則是最大的，高達1.2兆日元；且十分可能在近幾年內海外市場超越其本土產值。這也側面反映了在日本不留余力地發展海外市場，且效果頗為可觀。不難聯想到，其他國家在對日本動漫電影、番劇、相關衍生商品等進行引進的同時，不可避免地開始對這個國家的文化也進行了輸入，并且在一些或還不明顯可見的地方受到影響。

在新媒體信息、動漫商品化、動漫相關游樂產品和線下現場活動等細分行業和領域，其產值都隨著信息技術等方面的發展有所提升。而傳統的電視放映、影碟租售、音樂CD唱片市場等傳統行業的市場整體都在下滑。通過日本近幾年的動漫產業的整體發展趨勢和各細分行業的興衰，也不難看出，動漫產業的發展不能故步自封，打開國際市場才能實現真正的文化輸出并帶來可觀的經濟效益。

（二）國內現狀分析

在國家大力弘揚文化自信以及奮力提升文化軟實力的大背景下，先后出臺了動漫產業發展的相關扶持政策，推動我國動漫產業高速發展。

可見，自21世紀以來，國家對于動漫產業的發展是持支持以及肯定的態度的。在動漫產業創業、優秀民族原創作品扶持、減免稅收、規范境外動畫審批等方方面面，國家都給予了很大的支持。在這些政策的支持下，我國的動漫產業飛速發展，受眾逐漸擺脫“低幼化”這一標簽，開始面向各個年齡階段的廣大人民群眾，其影響力不僅在當前進一步擴大，也會進一步延伸到更為遙遠的未來。

近幾年，如同雨后春筍般的涌現了一大批的優秀動漫作品：《秦時明月》《魁拔》《王牌御史》《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》《刺客五六七》《那兔那年那些事》……其中《狐妖小紅娘》于2017年7月1日起在日本東京MX電視臺開始播放，并在外媒評選的“最受期待的7月新番”中位居第6，播出至今都取得了不俗的反響。而且，隨著“狐妖小紅娘”成為一個新興的大型IP，與之相關的手游、周邊商品、旅游等等行業也取得了相當可觀的收益?！洞炭臀辶摺吩诘诙就杲Y之后，被翻譯成多國語言，在全球190個國家和地區上線，影響十分深遠。

此外，國產動畫電影在全球動漫市場異軍突起。2015年上映的《西游記之大圣歸來》取得了9.56億元票房的好成績，諸如《大魚海棠》《十萬個冷笑話》《白蛇·緣起》等國產動畫電影也取得很好的票房。再到2019年的《哪吒之魔童降世》，突破了50億票房，一舉拿下當時中國電影票房歷史第二的奇跡；更是成了一部現象級的作品，激發了全民熱情，創作了無數的同人周邊衍生作品，為整個互聯網帶來了難以數計的流量。而后的《姜子牙》《新封神榜·楊戩》等作品同樣取得了不俗的成績。

可以說，中國的動漫產業在國家的政策支持下，在無數優秀動漫創作者的共同努力下，無論是內容創意還是技術制作等方面都取得了顯著的進步，在數量與市場上的表現也十分可觀。不過結合當今世界現狀來看，中國動漫的影響力雖然有所增強，但是還遠遠不及日本及歐美所產出的動漫作品長達數十年沖擊與影響。至此，如何更好、更快地發展中國動漫產業，如何在動漫內容上充分體現中國傳統本土文化風格，并通過市場化的方式讓這些作品得到更多人的認可，擴大其影響力，是本文研究并試圖提出建設性建議的主要問題。

三、動漫產業的發展與文化建設的關聯性分析

悠久的歷史文化、豐富的文物資源，都是中國特色社會主義文化建設和深化動漫作品文化內涵的重要來源和依據。

動漫產業的發展需要強大的文化資源的支撐，而以符合時代特征、滿足國家文化軟實力發展需求以及廣大人民群眾精神文化需求的方式，來對整個中華民族上下五千年的悠久歷史及傳統文化進行挖掘，并加以傳承和發展，是社會主義文化建設的核心目標。二者之間本就是相輔相成、互相推動的關系，社會主義文化建設能夠增強動漫作品的文化內涵，提高中國動漫產業在全球市場的競爭力；中國動漫產業的發展可以傳承、弘揚民族文化，推動社會主義文化建設。

中國動漫產業想要在全球浩如煙海的動漫作品中脫穎而出，絕對不能照搬動漫強國的發展路徑，必須有其足以吸引眾人目光的特色和亮點所在。以中國傳統文化元素為基底的動畫作品所傳播的不僅僅是中國傳統文化的“形”，更是中國傳統文化的“神”，其所傳遞的是千年文明所孕育的精神底蘊。[4]憑借著充滿“中國印記”的動漫作品及整個產業的發展，不僅能夠給國家帶來經濟總量上的提高，更大程度的打開市場；更能憑借承載著中國傳統本土化特色文化的動漫作品，增強國人對于自身文化的榮譽感和認同感，同時作用于更多、更廣、更加豐富的傳統文化的輸出與建設。

四、我國動漫產業發展對社會主義文化建設的促進作用

（一）動漫作品可以傳承和創新優秀傳統文化

傳統文化的傳承與創新發展不僅僅是為文化類作品創作提供創作素材與背景，更是為了通過這一老少皆宜的方式，使得優秀的傳統文化更好地得以傳承，增強國人自身文化自信。

例如《狐妖小紅娘》這一動漫作品，就在服飾、臺詞、人物設定、故事背景等多方面融入了大量與中華傳統文化有關的元素，最有特色的就是結合了“狐妖”“月老牽紅線結姻緣”這類似民間傳說的“涂山紅線仙”這一人物設定?！兑蝗酥隆穭t是將傳統道家文化、中華武術、中國各地區方言、傳統民間風俗等“中國風”元素相結合起來的，構造了一個有別于其他作品的故事背景及人物特征?！赌峭媚悄昴切┦隆?，以網絡化的語言和直白的隱喻，以短短12集的劇情普及了中國近代史，更承載了中國人對于那段歷史的銘記以及對眾多革命先輩的致敬。

這些優秀的國漫作品，其間的無數細節都能讓人感受到傳統文化的存在并體悟到其獨特的魅力，可見，有了傳統文化加持的動漫作品，在推動整個國漫產業持續穩定發展的同時，還能夠潛移默化地將優秀傳統文化傳播給觀眾，無形中提高觀眾對國家和民族在文化上的認同感，從而促進文化建設事業的發展。

（二）動漫作品可以深入挖掘并展現民族文化和地域文化

在中國三百六十萬平方公里的廣袤土地上，共有55個少數民族，各少數民族都具有不同的文化，以及不盡相同又獨具魅力的各地域的文化。這些民族文化和地域文化，不僅成為動漫作品創作的寶藏，更擴大了文化建設的基礎和范圍。

如藏族的“藏戲”“熱貢藝術”“格薩爾”；蒙古族的“長調”“呼麥”；侗族的“大歌”；西北少數民族的“花兒”；新疆維吾爾族的“木卡姆藝術”等。又如關隴（三秦）文化、巴蜀文化、嶺南文化、貴州安順的屯堡文化等。這些特色鮮明的文化，如果能夠融入動漫創作中去，毫無疑問會成為這些動漫作品的獨特競爭力。

上海美術電影制片廠于1980年發行的木偶動畫電影《阿凡提的故事》便是以新疆地區中國維吾爾族流傳已久的傳奇人物——阿凡提作為主人公，反映出了維吾爾族勞動人民在反抗歷代反動統治階級和封建世俗觀念的斗爭中，愛憎分明的感情以及美好的愿望。這部經典的動漫作品至今仍然在阿富汗、土耳其等國家流傳甚廣，并保持著強大的影響力。

《大魚海棠》當中主人公“椿”極具東方韻味的住所，便取材自福建的客家土樓，創作者將閩西土地上叫得出名字的土樓，都表現在了作品中，讓這一獨具特色的建筑在動漫作品中煥發新的生命力與吸引力。還有近幾年十分有熱度的動漫作品《一人之下》，女主角“寶兒姐”獨具特色的四川方言，給整個動漫作品帶來了完全不一樣的觀感。更將四川南坪的小調《采花》改編成主題曲：“正月里采花無喲花開，二月間采花花喲正開……四月間葡萄架喲上開”，經過重新編曲，這一傳統民歌以意想不到的形式席卷了各網絡平臺，引起了不少人對于民歌的興趣，這又何嘗不是傳統文化的推陳出新呢？

原本具有地域局限性和民族特殊性的文化，通過動漫創作這一過程，成功地化劣勢為優勢、化特殊為特色，樹立起一面與眾不同的旗幟；以獨特的方向，促進了社會主義文化的繁榮發展，推動了中國特色社會主義文化建設的進程。

（三）動漫作品可以與多種文化主體融會貫通

目前，我國的動漫作品體現出了與其他文化主體相結合的多樣性特征。例如之前提到過的以小說《西游記》為背景創作的《魁拔》《大圣歸來》等動漫作品；以及與當下熱點游戲產業相結合打造的，以電競為主體的《全職高手》；還有承襲了國粹——京劇的《戲隱江湖》。這些不同文化主體之間的融通帶來的效果絕對是一加一大于二的，他們互相為對方的文化賦能增值，打通原本存在壁壘的各大不同文化主體，推動中國文化的整體性建設和發展。

通過一部短短的動漫作品，大至國家歷史、經濟、藝術，小至某個少數民族的一句俗語，這些中國傳統文化的方方面面都能有所表達和呈現。隨著中國特色社會主義建設的偉大事業的逐步實現，文化建設絕不可再拘泥于某一形式或者方向，整體性的推進才是重中之重。

參考文獻：

[1]推進社會主義文化強國建設（學習貫徹黨的十九屆五中全會精神）[J/OL].人民網，2020，23（11）;http：//politics.people.com.cn/n1/2020/1123/c1001-31939855.html.

[2]習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2017-10-28.

[3]習近平.在慶祝改革開放40周年大會上的講話[N].人民日報，2018-12-19.

[4]王亞南.李彬.風勁揚帆海天闊：看動漫產業發展之路[J/OL].中國社會科學網，2017，24（11）;http：//ex.cssn.cn/zx/shwx/shhnew/201711/t20171124_3753211.shtml.

作者簡介：

劉帆，女，漢族，貴州威寧人，貴州師范大學歷史與政治學院2020級馬克思主義哲學碩士研究生，研究方向：馬克思主義哲學基礎理論。