淺析群眾文化藝術活動的創意策劃

王學娟

摘 要：滿足人民群眾日益增長的文化需求是社會主義文化事業發展的目的。隨著人民群眾對文化的需求愈加強烈，為推動社會主義文化事業健康發展，滿足人民群眾對文化的需求，積極開展群眾文化藝術活動就顯得很有必要。本文主要分析了群眾文化藝術活動的內涵，并指出群眾文化藝術活動的重要價值，提出了群眾文化藝術活動的創意策劃要點，旨在為群眾文化藝術活動的創意策劃工作提供參考。

關鍵詞：創意策劃；群眾文化；藝術活動

隨著經濟的快速發展，人民群眾越來越愿意參與到群眾文化活動中。為確保群眾文化工作質量，提升群眾文化服務水平，相關單位可以將群眾文化藝術活動作為落實群眾文化任務的切入點，主動地從人民群眾的角度，探究群眾文化藝術活動的創意策劃的技巧，從而優化群眾文化藝術活動的開展效果，提升人民群眾的獲得感和幸福感。

一、群眾文化藝術活動的內涵

群眾文化藝術活動是以廣大人民群眾作為活動開展對象，將文化精神作為活動開展的重要構成要素。相關單位通過組織實踐活動的方式，吸引人民群眾充分參與到活動中，以滿足人民群眾對文化的需求，提高人民群眾的文化素質。與此同時，還要探究群眾文化藝術活動策劃的新路徑、新策略，優化活動開展效果，更有力地影響廣大人民群眾，從而助力社會進步和國家發展。[1]

二、群眾文化藝術活動的重要價值

（一）豐富群眾生活

隨著經濟的快速發展，廣大人民群眾的物質生活得到了改善，但是面對的工作壓力也在逐漸加大，比如很多人經常加班，繁忙的工作帶來了巨大的壓力?，F如今，人們需要釋放自己的壓力，保證自身積極健康的心態。在這種情況下，人們可以通過參與群眾文化藝術活動來充實自身的生活，從而降低工作壓力。

（二）增強文化凝聚力

群眾文化藝術活動包含著豐富的優秀傳統文化。通過開展群眾文化藝術活動，人們能夠了解到我國燦爛悠久的歷史文化，并感受到文化的魅力。長此以往，可以提高人們對民族文化的認同感，增強凝聚力，從而更好地為國家發展建設貢獻一份力量，促進國家繁榮發展。

（三）提高文化藝術素養

建設社會主義文化強國是當前發展的一項重要任務。在新的發展階段，我國加大了對文化事業的建設力度，并取得了一定的建設成果，如博物館、文化館等機構的數量明顯增加。完善的文化設施加上高質量的群眾文化藝術活動，極大地滿足了群眾的精神需求，并使人們的文化藝術素養有了明顯的提升。

三、群眾文化藝術活動的創意策劃探究

（一）根據活動原則，做好活動策劃

1．讓活動貼近群眾

在策劃群眾文化藝術活動時，要堅持以人民為中心，貼近人民群眾，想群眾之所想，滿足群眾之所需。一方面，要善于觀察人民群眾，了解人民群眾對群眾文化藝術活動開展的想法，以此提高活動策劃水平。另一方面，要深入人民群眾，與人民群眾對話交流，清楚人民群眾對群眾文化藝術活動開展的需求，根據人民群眾的需求，優化活動策劃。

2．符合價值觀導向

群眾文化藝術活動要以社會主義核心價值觀為導向，不斷鞏固壯大社會主流意識形態，使人民群眾自覺遵守道德法律規范，自覺維護國家利益，從而促進社會健康發展。

3．增強活動創意性

大量的群眾文化藝術活動雖然充實了人們的生活，但是活動的同質化狀況愈加嚴重，影響了人們參與活動的積極性。要想群眾獲得良好的參與體驗感，組織者需要增強活動的創意性，保證活動的新穎度。

4．保證活動可行性

群眾文化藝術活動應當具有可行性特征，其中活動創意策劃方案應是能夠順利推進執行的，能夠保障活動開展效果的。否則，群眾文化藝術活動也就失去了原本的意義。為增強活動的可行性，應當對活動策劃、活動實施、活動保障措施制定等多個方面，加大管理力度，構建完善的推進體系。

（二）加強活動創新，充實活動內容

1．立足群眾生活，挖掘活動創意

為提高群眾文化藝術活動開展的水平和人民群眾對活動的滿意度，組織者可以通過深入人民群眾的生活，來獲得活動策劃靈感，保證活動的創意性。比如我國民族眾多且各個民族的風俗習慣、歷史文化、音樂藝術、舞蹈藝術等都存在差異，為更好地策劃創意性強的活動，滿足各個民族的需求，組織者可以先開展采風活動，了解各個民族的群眾生活。以彝族為例，在深入彝族人民群眾的生活后，就能了解到打歌、跳弦、羅作、跳三弦、披氈舞等是彝族人民最具民族特色的舞蹈。在策劃群眾文化藝術活動時，就可以將這些舞蹈作為活動創意靈感的來源，從而更科學地策劃活動，展現彝族舞蹈風采。

2．立足傳統文化，挖掘活動創意

在悠久的歷史中，中華兒女創造出了大量優秀的傳統文化。組織者如果能夠從優秀的傳統文化中挖掘創新元素，就容易開展創意性強的群眾文化藝術活動。比如梆子、晉劇、豫劇、越劇、黃梅戲、評劇、淮劇等地方戲曲，都是優秀傳統文化的重要組成部分。文化機構及相關工作人員可以從地方戲曲中尋找活動創意元素，并將其與活動內容相結合，吸引群眾參與活動，從而更好地傳承地方戲曲文化。

3．立足時代背景，挖掘活動創意

時代在發展，社會在變化。群眾文化藝術活動需要立足時代背景，探究增強活動創意的方法。隨著鄉村振興戰略的實施推進，我國已經取得了豐碩的鄉村建設成果。群眾文化藝術活動可以在鄉村振興戰略背景下，做好創意策劃工作，以活動的形式，展現鄉村建設成果，提高群眾參與鄉村建設活動的積極性。當前，我國加大了對國家級非物質文化遺產的保護力度，以提高文化建設水平。比如為促進國家級非物質文化遺產傳承與發展，可以深入研究蘇繡，開展關于“蘇繡的文化意義”的群眾文化藝術活動，主動地在活動中展現蘇繡的歷史價值、文化價值、藝術價值。

（三）把握策劃要點，制定活動方案

1．明確活動目標

為保證群眾文化藝術活動有條不紊地推進，組織者需要明確活動目標，把握活動開展方向，以取得事半功倍的活動效果。其中，可以將培養群眾愛國精神、增強群眾對中華文化的認同感、提升群眾文化素養、提高群眾身心健康水平、減輕群眾生存發展壓力等作為活動目標。策劃群眾文化藝術活動，既可以確定一個活動目標，又可以同時明確多種活動目標，從而更好地發揮活動價值。

2．明確活動主題

活動主題是策劃的中心點。[2]為防止活動偏離預期目標，確?；顒硬邉潈热輼嫿ǖ尼槍π?、有效性，就需要明確活動主題。而確立的活動主題應該特色鮮明，符合時代特征。比如將傳統文化進社區作為活動主題；還可以將“紅心向黨”作為活動主題，以增強群眾凝聚力。接下來就需圍繞活動主題，選擇活動內容，構建活動方案。

3．明確活動步驟

為提高群眾文化藝術活動開展質量，組織者應當清楚活動環節，確定活動步驟，從而合理地推進活動。群眾文化藝術活動涉及三大階段的工作，分別是前期準備、中期開展、后期總結工作。以民俗舞表演為例，在前期準備階段中，要圍繞采購物資、布置活動現場、邀請人員參加活動等，確定活動具體開展步驟；在中期開展階段，要圍繞人員組織協調、現場觀看管控等，確定活動具體步驟；在后期總結階段，要圍繞民俗舞表演總結要求、規范開展效果等，為下次活動提供有效的參考。

4．加大活動宣傳力度

只有群眾廣泛參與，活動才可以更好地發揮價值，實現開展目標。為增加參與群眾文化藝術活動的人數，組織者可以通過加大活動的宣傳力度，來動員群眾。隨著新媒體成為重要的宣傳平臺，組織者可以依托新媒體，開展活動宣傳工作，讓更多的人了解活動內容、活動開展時間以及地點。以京劇表演為例，可以拍攝與京劇表演活動內容相關的宣傳小視頻，借助快手、抖音等平臺播放，擴大活動的影響力。與此同時，還可以通過直播的方式，在線直播京劇表演活動，吸引廣大群眾觀看。

5．制定活動預算方案

群眾文化藝術活動的開展離不開資金的支持。為順利開展活動，提高對活動資金的利用率，需要制定活動預算方案。其中，需要了解活動項目內容、活動開展步驟等，來預估活動項目資金，確保預算方案的科學性、準確性。在制定了初步預算方案后，還需要探討預算方案，指出問題，提出優化建議并繼續完善。

6．提前預測活動效果

在制定了關于群眾文化藝術活動的方案后，還需要結合活動主題、活動內容、活動計劃、活動影響力、活動經費等，提前預測活動效果。如果發現活動方案不能夠很好地達到預期效果，就要及時改進。[3]同時，還可以鼓勵群眾提出活動方案制定建議，凝聚群眾智慧，優化方案制定效果。

（四）加強活動保障，助力活動推進

1．完善組織架構

群眾文化藝術活動具有公益性質。為保證活動有序開展，相關單位需要不斷地完善組織機構，優化組織框架，明確組織機構職能。在完善組織機構的過程中，還應注意總結工作經驗，不斷地提升組織機構建設水平。

2．加強人才保障

群眾文化藝術活動的開展需要人才的支持。為強化人才保障，積極建設人才隊伍就顯得十分重要。文藝工作者、活動策劃者、活動管理者等作為群眾文化藝術活動的組織者，如果素質不高，那么活動效果就容易大打折扣。為此，需要做好人才隊伍建設工作。一方面，可以開展招聘活動，引進人才，壯大人才隊伍。另一方面，可以定期開展培訓教育工作，向文藝工作者、活動策劃者、活動管理者等傳授專業知識，指導他們學習專業技能，從而提高他們的工作能力。為保證活動的創意性，還可以重點培養他們的創新創造能力。

3．拓寬經費來源

政府撥款是群眾文化藝術活動經費的主要來源。由于群眾文化藝術活動數量多、內容豐富、執行步驟多等特點，活動對資金的需求量大，而政府為群眾文化藝術活動提供的資金，并不能滿足活動的資金需求。為保證活動開展質量，需要拓寬經費來源。一是向企業宣傳活動價值，吸引企業為活動提供贊助。二是通過做好做大項目，申請國家藝術基金。三是構建商業運作模式，加大商業運作力度，保證經濟效益，從而為活動開展提供充足的經費支持。[4]四是向社會組織介紹群眾文化藝術活動開展的意義，號召社會組織為活動提供資金。

4．加強部門協調

對于規模比較大、環節比較復雜的活動，單靠活動組織者、管理者等人員并不能很好地把握活動的每個環節，從而影響活動開展效果。為提高活動開展水平，相關部門應協調配合，加強溝通、交流，確定活動開展的重點與要點，明確自身責任，從而保證活動開展效果。

四、結 語

現如今，廣大人民群眾對精神文化生活具有強烈的需求。隨著群眾文化藝術活動的開展，廣大人民群眾的需求得到了滿足，文化素養、審美能力也得到了提高?；诖?，還需要采取多種措施，使用多種手段，從群眾生活、傳統文化、時代背景中挖掘靈感，從而策劃出更有新意、更好滿足群眾需求的群眾文化藝術活動。

（泰安市文化藝術中心）

參考文獻

[1] 趙晨曦．群眾文化藝術活動的創意與策劃分析[J]．文化月刊，2022（10）：166-168.

[2] 李春芳．論群眾文化藝術活動的創意與策劃[J]．戲劇之家，2020（10）：232.

[3] 許海燕．探究群眾文化藝術活動的創意與策劃[J]．中國民族博覽，2019（14）：46-47.

[4] 蘭李勇．探究群眾文化藝術活動的創意與策劃[J]．傳播力研究，2019，3（15）：15.