廣播電視新聞在融媒體時代的轉型與創新

【摘要】隨著互聯網時代的發展，推動社會各行業創新、轉型。尤其是融媒體時代下，廣播電視新聞在迎來發展機遇的同時，也面臨諸多挑戰，技術、環境不斷變化下，廣播電視新聞必須積極轉型，迎合媒體融合發展趨勢，不斷創新。這就需要廣播電視新聞行業要加強與新媒體之間的融合，深入了解受眾對新聞的需求，并以此為參考依據轉變廣播電視新聞報道模式，創新發展。本文通過明確廣播電視新聞在融媒體時代的機遇，具體分析了融媒體時代廣播電視新聞存在的不足，并提出了廣播電視新聞在融媒體時代創新發展對策。

【關鍵詞】融媒體時代；電視新聞報道；轉型創新；轉型發展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.021

網絡化、信息化時代下，傳統媒體行業正在向融媒體方向發展，這也是傳統媒體生存與發展的必經之路?，F如今，人們通過互聯網、智能手機，可以隨時隨地接收、傳播信息，獲得了足夠的信息自主選擇權，對媒體傳播的內容、方式方法提出更高要求。廣播電視新聞經歷了多年發展，已經積累了不少經驗，擁有一定數量的受眾，但隨著媒體融合發展，受眾需求發生明顯變化，導致傳統廣播電視新聞在內容、傳播手段層面發生了天翻地覆變化，直接影響了廣播電視新聞媒體傳播發展方向?；诖?，為了進一步推進廣播電視新聞行業發展，應當立足融媒體時代，明確廣播電視新聞的發展機遇，然后采取有效措施，積極轉型和創新，使得廣播電視新聞行業可以持續性發展。

1. 廣播電視新聞在融媒體時代的機遇

1.1 內容包容性

傳統廣播電視新聞傳播中，新聞欄目定位不同，直接影響著傳播內容的方向和題材，非常容易出現同質化現象，導致受眾選擇空間受到限制。而融媒體時代下，受眾對新聞信息需求日益提升，為此，廣播電視新聞應當在保持新聞內容專業性基礎上，提高新聞內容包容性，充分利用新媒體技術，豐富新聞內容，這對提升廣播電視新聞吸引力具有重要作用。

1.2 傳播時效性

播報新聞事件最為關鍵的就是時效性，電視新聞與其他傳統交流方式相比，主要是通過電視直播向大眾傳遞新聞信息。而在融媒體時代下，各類新媒體可以依托互聯網，隨時隨地地進行即時新聞播報，人們可以通過微信、微博、抖音等平臺，快速獲取新聞信息。這些新興媒體方式可以進一步拓展電視新聞傳播渠道，極大地提高新聞傳播效率。

1.3 交互性突出

以往廣播電視新聞節目屬于單向輸出，受眾被動接受廣播電視新聞節目傳遞的信息，二者之間缺乏互動，致使廣播電視新聞節目固步自封，與當下交互媒體中電視新聞節目相比，不夠豐富、不夠開放。但隨著融媒體時代的到來，依托于互聯網終端，受眾可以隨時通過微博、抖音等平臺，參與評論廣播電視新聞內容，同時，新聞媒體工作人員也可以在評論區與受眾進行互動，極大滿足了受眾參與新聞傳播需求，使得受眾自主性、參與性得到提高。借助新媒體，受眾可以與不同地點、空間的人交流，并得到實時反饋，將自身意見及時發表出來，使得受眾與新聞媒體之間的交互性得到提升。

2. 融媒體時代廣播電視新聞存在的不足

2.1 新聞內容單一且創新意識不足

融媒體時代下，多數廣播電視新聞的內容比較單一，且新聞媒體在制作新聞內容時，極易出現重復情況，直接降低了觀眾觀看興趣。此外，在新聞內容報道過程中，出于較嚴肅的保持播報內容穩妥性，導致觀眾與電視新聞之間增加了距離感，創新意識明顯不足，降低了廣播電視新聞傳播效果。

2.2 新聞信息更新不及時

目前，新媒體傳播已然成為大眾接收信息的重要渠道。很多廣播電視新聞播報仍舊以電視媒體為主，缺少對微信公眾號、新聞客戶端、官方網站、微博認證號等方式的運用，導致部分新聞內容滯后播出，缺少創新，對其自身發展將產生不良影響。

2.3 與觀眾互動方式單一

分析融合媒體特點可知，新媒體屬于雙向互動，它能夠在傳播新聞信息的同時，實現與觀眾之間的多樣交流和互動，針對某一新聞事件，觀眾可以發表自己的看法和見解，而新聞媒體也通過這種反饋，進一步了解和掌握新聞需求。但從當前實際情況看，多數廣播電視新聞媒體在新聞傳播過程中，并未搭建雙向互動平臺，仍舊是留言、投票等單一固化互動方式，導致觀眾無法真正融入到新聞傳播中，互動方式非常單一，無法滿足觀眾需求。廣播電視媒體在處理觀眾參與新聞傳播而提出的建議和意見時，由于缺乏足夠認知，未能作出及時反饋，直接影響了觀眾參與新聞傳播的積極性，也就逐漸失去了參與的興趣。

2.4 廣播電視新聞人才匱乏

融媒體時代下，傳統廣播電視新聞媒體若想進一步創新發展，實現轉型，離不開專業的廣播電視新聞人才的支撐?，F有專業人才主要偏向傳統媒體，與融媒體所需的“一專多能”人才存在一定差距。就目前情況看，多數相關從業者在新聞工作中，缺少挖掘、思考意識，未能意識到深挖新聞背后內容的重要性，缺乏新媒體新聞報道設計，創新性明顯不足，這直接影響了大眾對廣播電視新聞內容需要，阻礙了廣播電視新聞媒體自身的發展。

3. 廣播電視新聞在融媒體時代創新發展

3.1 積極轉變思想

融媒體時代發展下，廣播電視新聞媒體在發展中必須積極轉變思想，迎合新的媒介方式，樹立起互聯網思維，徹底改變以往傳統老舊思想，應當明確自身工作職責，在新聞生產過程中，樹立起服務大眾、引領大眾意識，不能僅僅停留在單一的新聞宣傳工作層面。廣播電視新聞需要以平等心態，處理自己與觀眾之間的關系，保證傳遞的新聞內容是被觀眾接受的，并在此過程中，充分發揮自身優勢，滿足觀眾多元化需求。廣播電視新聞在轉型過程中，需要收集觀眾的建議和意見，并以此為依據針對后續新聞節目作出相應的調整，切實迎合觀眾對新聞的需求，進而提高觀眾新聞觀看體驗感。

3.2 與新媒體融合

QQ、微信、抖音、快手等新興社交平臺的飛速發展，促使廣播電視新聞的傳播媒介形式得到了有效拓展。為此，廣播電視新聞在創新發展中，可以開通新聞抖音賬號、注冊微信公眾號、新浪官方微博號等，依托不同的新媒體平臺，將廣播電視新聞內容與之充分融合，有利于提高廣播電視新聞的傳播力，與此同時也能滿足受眾與媒體的互動需求。

比如，廣播電視新聞可以與微信平臺進行融合，充分利用微信訂閱號中的留言、推送等，使受眾可以在社交過程中關注到廣播電視新聞內容，如微信訂閱號“新聞速覽”板塊，為受眾參與新聞傳播提供更多空間；廣播電視新聞還可以積極與騰訊新聞、今日頭條等加以融合，有效拓展電視新聞傳播渠道；而廣播電視新聞構建客戶端，依托這一新媒體平臺，可以更加凸顯出自身特色，同時也為受眾提供了較為全面的功能，例如搜索新聞信息，快速查看過往新聞、圖片、視頻等內容，為受眾獲取新聞信息提供足夠空間；目前廣受大眾喜愛的短視頻，如抖音、火山、快手等平臺，廣播電視新聞應當與之充分融合，提高新聞信息傳播效果，增強傳播效率，同時也與受眾建立良好互動關系，有助于提高受眾對廣播電視新聞的黏性。例如“央視新聞”，從2018年入駐抖音，到目前為止，根據抖音平臺數據顯示，粉絲達到了1.4億，獲贊69.1億，以全新的姿態在短視頻平臺上獲得一席之地，引領大眾思想。

3.3 深挖受眾需求

互聯網的普及和應用促使信息傳播更加快速，同時也擴大了新聞受眾覆蓋面，這也使得受眾對新聞資訊需求日益多元化。而作為廣播電視新聞媒體而言，若想轉型成功，創新發展，最為重要的就是深挖受眾需求，以受眾為新聞工作核心，選取有價值的內容，利用人們喜聞樂見的方式，制作出迎合大眾需求的廣播電視新聞內容。并不斷優化、更新廣播電視新聞報道形式，豐富受眾新聞體驗感。例如，廣播電視新聞工作人員可以通過調查問卷方式，了解大眾人們對不同新聞報道形式的喜好程度；總結不同新聞報道形式收視率，分析后，初步掌握大眾對各類報道形式的接受程度。對于廣播電視新聞而言，應當注重深挖受眾市場，從受眾視角出發才能制作出被大眾接受、喜愛的新聞內容，進而提高自身新聞影響力、傳播力。除此之外，廣播電視新聞也需要學會傾聽受眾的想法和看法，多與受眾溝通，了解其意見與建議，確保新聞報道形式、新聞內容可以與基層百姓實際生活貼近，進而更好地獲得受眾關注，提高廣播電視新聞影響力。

3.4 精練新聞表達

對于廣播電視新聞媒體而言，無論如何轉型創新發展，都必須始終保持初心，不僅要發揮好黨和國家政策、紀律傳遞、引領作用，而且也要深入研究受眾對新聞信息的習慣變化，最終探索出一條可以更好滿足受眾需求的新聞采訪、新聞制作、新聞傳播之路。目前，廣播電視新聞播報過程中，應當從內容、編輯方式入手，靈活利用文字、圖片、音視頻等素材，在有限的時間內，精準、簡練表達出新聞重點信息，為此，廣播電視媒體記者采編人員，必須在此方面下功夫，提高新聞采編能力。比如“人民日報”“央視新聞”等抖音官方賬號中，新聞播報時間一般控制在30秒，受眾可以利用碎片化時間獲取新聞信息。因此，作為廣播新聞工作人員，應當準確表達出新聞內容，滿足人們閱讀需求。

3.5 增強廣告質量

隨著新媒體出現，廣播電視臺廣告投放時間逐步增加，對于受眾而言，面對隨處可見的廣告，極易影響到受眾對廣播電視廣告產生厭煩感。對此，從媒體融合發展出發，廣播電視新聞在與新媒體平臺對接、融合過程中，應當注重提高廣告質量，并結合受眾觀看習慣和喜好，合理控制廣告投放時間，確保廣告質量，避免影響到廣播電視新聞本身價值，從而逐步在公眾心中樹立良好廣播電視新聞形象，提高傳播影響力。

3.6 堅持內容為王

新媒體時效性非常強，但與傳統媒體相比，不得不承認，其權威性、公信力相對較弱?；诖私嵌?，廣播電視媒體若想持續發展，必然不能脫離新聞媒體本質，應當堅持“內容為王”，使得新聞話語方式積極轉變，并在此過程中逐步樹立自身品牌，不斷尋求突破。在具體實踐中，應當結合不同類別的新聞內容，明確其目標，具體分析如下。

（1）對于主題新聞而言，應當以深刻為主。傳統廣播電視媒體在宣傳報道中，最為常用的就是主題新聞，在報道過程中，需要明確新聞重點事件、關鍵人物，找出新聞中的典型性、時代性內容，然后通過全媒體相互協同報道，更好地吸引受眾關注。

（2）時政類新聞應當注重新穎性。媒體融合時代下，將國家政治生活與基層百姓緊密結合，促使大眾更加愿意了解時事政治，關注熱點、難點問題，進而逐步擴大廣播電視新聞傳播效果。

（3）民生類新聞應當選取有思想、有價值，可以與國家發展、國民生計結合的新聞事件，由此向大眾傳遞黨和國家的方針和政策，作好政治引領。

3.7 創新傳播渠道

為促使廣播電視新聞媒體相互融合發展，實現新聞融合式發展，應當打破老舊格局，從新聞采編環節入手，編輯人員要有意識地引入新媒體技術和手段，提高素材編輯整合力度，實現一次采集、多渠道發布，從而提高新聞影響力、傳播力。除此之外，還要積極構建“多屏互動”，切實提高受眾參與度?；诿襟w融合時代下，用戶不再是廣播電視新聞的收聽、收看者，更是新聞的生產者、傳播者，對此，廣播電視新聞播出過程中，需要充分考慮到受眾情況，然后靈活利用微信、微博等方式與之互動，促使更多受眾參與到新聞節目互動中，并利用即時評論功能，廣泛收集新聞用戶意見，或者通過線上線下結合方式吸引更多受眾參與到廣播電視新聞節目中，有效擴大新聞影響力，提高受眾新聞參與積極性。

4. 結束語

伴隨5G時代的到來，以往廣播電視媒體將迎來飛速發展，通過與大數據、人工智能關聯，可以有效改變新聞電視節目生產方式，推動傳統媒體進一步變革和發展。立足媒體融合發展時代下，廣播電視新聞行業在迎來機遇的同時也將面臨諸多挑戰，為逐步實現轉型、創新發展目標，廣播電視新聞媒體必須順應時代發展需求，與新媒體進行充分融合，深入挖掘受眾對新聞內容的需求，提煉新聞內容，精練新聞表達，提升廣告投放質量，堅持內容為王，積極不斷地創新廣播電視新聞傳播渠道。

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作者簡介：石瑩瑩，廣西南寧，編輯，新聞編輯.