融媒體視域下廣播電視工程技術的問題與對策

劉海漣

【摘要】隨著傳媒融合的迅速發展，融媒體的發展逐漸成為我國各個行業的主流。因此，在當前的融媒體時代，廣播電視工程必須在新時期持續創新，以推動新時期廣播電視事業的發展。但受到融媒體時代下各種新媒體的沖擊，我國廣播電視的發展迎來了巨大的壓力與挑戰，這使得相關的技術發展也進入了瓶頸階段。當前，我國廣播電視工程面臨著技術改造的迫切問題，要求相關人員運用科學、合理的技術，促進融合環境下廣播電視工程的穩定發展?；诖?，本文詳細闡述了融媒體視域下廣播電視工程技術中存在的問題及相應的對策，以期能夠為相關人員提供一些參考。

【關鍵詞】融媒體；廣播電視；工程技術；問題研究；對策分析

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.007

所謂“融媒體”，就是將電視、報紙、廣播等傳統的傳播技術與當前互聯網、移動手機客戶端等新媒體相結合，全面整合人才、資源和技術，構建立體化傳播、全面融通的新型媒體傳播方式。在不同的媒介角色中，廣播電視具有傳統傳媒的傳統、嚴肅、規范等特征，但這并不能確保企業在激烈的市場競爭中屹立不倒，特別是新媒體更多的是面向年輕人，廣播電視工程要加快改革步伐，加速自身的發展和提升，只有這樣，才能立于不敗之地。而作為最根本的革新工具，工程技術必須首先得以改進和維護。在此之前，相關人員要以問題為導向，尋找問題根源所在。

1. 融媒體時代廣播電視工程技術概述

1.1 融媒體的定義

融媒體并非是一種獨立的有形媒體，而是將廣播、電視和互聯網的優勢融合在一起，相互促進，使其優勢、功能、手段和價值得到全面提高。在融媒體時代，廣播電視傳媒在人力、內容、宣傳等方面進行了全方位的融合，形成了資源融合、內容兼容、宣傳融合、利益共享等新的媒體。它是基于5G網絡技術的一種綜合了各種媒體形式的新聞媒體。

1.2 融媒背景下廣播電視傳媒的特征

現階段的傳媒產業已非過去的印刷與廣播媒介的改變，其呈現的是融媒體時代下的媒體融合形式。融媒體是全媒體發展的一個新階段，其不僅有完整的分類，而且更加注重媒體的融合發展，同時，在融媒體時代，相關人員也逐步將云計算、大數據等技術應用于廣播電視等領域。傳統的媒體已不能滿足于信息的廣泛傳播和快速傳播，也就是說，傳統的媒體已經無法適應當今社會的發展。短視頻、自媒體的出現給媒體產業帶來了新的創新方式，時代的變遷和科技的發展也在媒介產業中逐步升級。在廣播媒體產業中，出現了頻道短缺、節目無創新、受眾少、影響力不斷下降等突出問題，針對上述問題，廣播電視業必須清醒地意識到，融媒體時代已經來臨，相關人員必須不斷利用現代科技，使廣播電視媒體能夠與新的媒體不斷融合。

2. 融媒體環境下的廣播電視工程技術發展

在當前的融媒體時代，廣播電視工程技術的發展表現為：一是渠道的融合。這種發展主要表現在傳統的廣播和新興互聯網平臺的融合上，隨著網絡技術的發展，網絡通信平臺的應用越來越廣泛，技術也越來越成熟，特別是在各大互聯網公司的大力支持下，互聯網上的流量迅速增加。這為整合傳統廣播電視資源創造了很大的開放空間。特別是百度、阿里巴巴、騰訊這些互聯網企業，通過將自身新興品牌與傳統廣播電視媒體的融合，進一步加深了傳媒的融合，二次傳播的媒介傳播效果也得到了提高。二是方法拓展。傳統廣播電視的傳播方式相對單一，而在融媒體的背景下，在互聯網環境下引入新的信息傳播途徑，能夠有效改善廣播電視工程的發展，互動欄目的建設，也使傳播內容的方式發生了變化，并促進了傳播方法的拓展。三是手機互聯。隨著移動終端在融媒體時代的不斷發展，廣播電視的相關企業可利用移動電話智能終端擴大廣播、電視及網路平臺的影響力，以更加立體的方式來傳達文化內容，同時，它還能使廣播電視工程技術的發展狀況得到最優化，顯示其在移動通信領域的發展。

3. 融媒體時代對于廣播電視工程技術發展的意義

3.1 加強了與網絡平臺的結合

隨著資訊科技的飛速發展、傳媒的快速更新以及互聯網的普及，手機APP的應用越來越廣泛，與此同時，PP live、愛奇藝等互聯網巨頭紛紛介入，互聯網平臺上的信息流增長速度很快，這也給廣播電視的發展帶來了廣闊的空間。例如，PP live把網上的點播和視頻相結合，實現了新型媒介與傳統廣播電視的融合，提高了二次傳播的效率。

3.2 突破了單一的傳播模式

傳統的廣播電視技術是一種單一的技術，即從廣播到用戶，后期雖然開發了一些簡單的通訊方式，譬如可以用手機進行交流等，但這也有一定的延遲性，更像對廣播電視的一種反饋活動。而現在，由于融合技術的發展，廣播電視單一的傳播模式被打破。例如，在春節晚會中植入二維碼，或者通過支付寶之類的APP，進行實時的活動，達到了雙向交流的目的，實現了傳播方式的多樣化。

3.3 實現了文化交流方式的優化

在以往的電視傳播中，用戶對節目的收聽需求通常僅限于現場直播和回放。如果錯過了這兩個環節，消費者就很難再次體驗該節目。隨著現代科技的發展，新聞、娛樂節目可以在網上發布，也可以在微信和公眾號上發布，這使得觀眾可以在任何時間、任何地點都能觀看和閱讀，極大地拓展了人們的文化交流渠道。

4. 融媒體時代廣播電視工程技術存在的問題分析

隨著互聯網和計算機技術的不斷發展，特別是最近幾年智能手機、抖音、頭條等軟件的普及，搶占了廣播電視的部分市場，尤其是針對青少年人群，使得廣播電視的發展滯后。要想使廣播電視的發展更上一層樓，相關人員就必須對目前的廣播電視工程技術問題進行全面的梳理，其中主要存在的問題包括以下幾點。

4.1 廣播電視工程資金投入不足

在當今社會，隨著新媒介的出現，各種科技的發展和進步促使傳統廣播電視工程技術向信息化發展。特別是在當前國家大力推動三網融合發展的背景下，廣播電視工程還必須不斷地完善和升級自己的基礎設施，以滿足時代和技術的發展要求。但基礎設施的建造和改造需要巨額的資金，同時，由于其自身的特殊性，其運營和維修費用也是巨大的。由于地方財政預算不足，部分廣播電視臺還處在發展初期，急需發展資金，而傳統的電臺和電視臺則要在設備升級和基礎設施上投入更多的資金，在新媒體的影響下，廣電部門的經濟效益逐步下降，這些問題導致我國廣播電視工程的建設與發展經費短缺。雖然部分單位可以利用平時的公務開支，解決廣播電視工程建設與維護中出現的技術問題，然而，由于缺乏穩定的資金供給，導致其無法進行全面的工程和技術改造，這使得該工程在運行過程中存在著較大的安全風險。這一問題將會影響到整個廣播電視產業的發展，造成了廣播電視在融媒體時代的被動局面。

4.2 人才隊伍整體技術水平偏低

無論在什么時期，廣播電視工程的建設、運行和維護都需要有專業化的人才，然而，在迅速發展、變革的新媒體時代，人們對這一專業技術人員的素質提出了更高的要求，特別是在一些經濟落后的地方，由于地方政府資金不足、崗位和工作人員的待遇不高，很難吸引到高科技人才。同時，在新技術發展的新媒體時代，相關工作人員也沒有得到定期的技術培訓和教育，這不僅限制了科技人才的專業素質發展，同時也限制了科技工作者在新媒體時代對不同理念的認識，其在新技術、新裝備的使用上存在著困難，使得企業在人員流動方面存在著嚴重的問題。另外，在當今的新媒體和互聯網技術影響下，人們獲得信息的渠道更加多元，這使得人們對信息質量的要求也越來越高，這就需要廣播電視在經營理念、經營模式等方面進行改革，提高經營實力。然而，由于歷史原因，在廣播電視單位中仍然存在著一種較為根深蒂固的傳統思想，具體體現在部分技術人員還在沿用傳統的思想和方法，不求進步，不能與時俱進。

4.3 傳輸技術有待提高

在傳統的廣播電視傳播中，通信衛星是主要的通信手段。但從目前的情況來看，由于受天氣、溫度、氣流等因素的影響，在傳輸時，很可能會導致數據丟失。而且衛星的設計，也是基于當時技術手段，隨著近幾年科技和形勢的不斷發展，衛星無論是技術上，還是部件上，都存在一些問題。同時，衛星的覆蓋范圍和接收范圍都很大，接收到的信息也很多，相互之間很容易產生影響，這也會降低用戶的接受能力，對用戶的體驗感造成影響。

4.4 融媒體與廣播電視工程融合不佳

從當前傳媒發展的實際情況來看，部分電視臺和新聞傳播中心之間的關系并不密切，同時，對于大數據技術的運用也缺乏足夠的關注。為此，為了使我國廣播事業得到更好的發展，相關人員既要掌握傳播的規律，又要做到內容和形式的創新，合理運用大數據技術強化制度創新，增強企業的核心能力，從而促使廣播電視產業在新媒體時代得到迅速的發展。

5. 融媒體時代廣播電視工程技術的優化策略

5.1 樹立先進思想觀念

為促進新媒體與廣播電視媒體的融合，首要前提是樹立先進的思想觀念，相關人員必須深刻地意識到，在新的歷史時期，廣播電視新聞傳媒的生存與發展將會受到空前的沖擊和挑戰。傳統的工作觀念、工作方法已不復存在，只有不斷地進行改革與創新，才能實現長期的發展。這一舉措可以提高新聞的時效性，在更大的范圍內進行信息的傳播，為觀眾提供更好的服務，使廣播、電視新聞傳媒在競爭中占有優勢，與新媒體的結合更加密切，在公眾心目中塑造出一個完美的形象。此外，應明確我國廣播電視新聞傳媒在發展過程中所面臨的種種困境，采取相應的對策，預防和避免這些風險，為實現廣播電視新聞傳媒一體化發展提供良好的環境。

5.2 實行技術創新

新媒體與傳統媒體最大的區別是技術，因此，必須加強技術創新，只有這樣，才能使傳統媒體在新媒體時代也能得到很好的發展。近年來，各地的省級電視臺都在關注技術帶來的價值，并采取了相應的改進措施，例如，江蘇廣播電臺與“阿里云”結成伙伴，共同開發“微啵云”，其不但能夠及時地將大量的電視節目資料儲存起來，而且能夠從技術上保證產品的穩定和安全運行。但是，由于廣電在財力和人力上都無法與省級電視臺相比，因此，電視臺可采用同所屬省市級電視臺進行合作的方式實現技術創新，從而不斷推動電視臺的融媒體發展。

5.3 培養高素質的專業技術人員

在廣播電視工程的建設中，既要有技術上的支持，又要有專業的技術人才。在廣播電視工程建設中，技術人才是影響工程質量的關鍵。因此，在我國廣播電視業發展的進程中，必須注重引進高質量的專業技術人才，積極利用高薪招攬優秀技術人才。其次，建立專門的技術培訓機構，對技術人才進行全方位的培訓，提高技術人才的專業技能。再者，要科學、合理地確定發展目標，充分發揮員工的積極性，提高其工作的質量和效率。

5.4 保證廣播電視建設資金充足

在廣播電視工程網絡化建設中，只有有足夠的資金支持，才能保證廣播電視網絡工程的順利實施，為此，有關部門要加強對廣播電視工程的建設，給予其相應的政策、財政扶持。首先，有關部門要把公共廣播事業的建設資金納入到行政管理之中，并加大對其的支持和融資。其次，廣電領導層要加強融資渠道建設，爭取更多的資金支持。最后，要對原有設備和線路進行升級和優化，以確保廣播電視工程的質量。確保設備的后期維護，防止線路的磨損和老化，確保廣播電視工程的質量，提高對觀眾的服務水平?？傊?，為了確保廣播電視工程的建設質量，相關人員要對工程施工的全過程進行費用控制，這樣能有效改善廣播電視工程的投資效益。

5.5 借助抗干擾技術保證信號傳輸的穩定性

信號在發射、接收過程中的穩定傳遞，是廣播電視節目向觀眾有效傳達的保障。因此，在發展廣播電視工程技術時，相關人員必須對其傳輸機制進行改進，利用抗干擾技術，有效減少外界的干擾，確保系統的穩定。首先，廣播電視工程的技術人員要根據廣播電視單位的實際發展狀況和自己的技術水平，綜合整合廣播電視工程技術的運作機制，實現對信號的有效控制。其次，必須對抗干擾技術進行進一步優化，以提高信號的抗干擾性，提高廣播電視工程信號的傳輸頻度和穩定性，以達到消除外部環境干擾的目標。

5.6 在提高廣告效應的同時，充分利用新興傳媒平臺節省成本

傳統的電視媒體相對于新興的媒體來說，其運作成本要高出許多，而新興媒體的傳播和實時傳播方式卻更為便捷。特別是現在，隨著智能手機的普及，任何人都可以通過智能移動設備制作節目，或者進行現場直播。在新的時代背景下，傳統的電視媒體面臨著新的機遇和挑戰。

以直播為例，以前的直播主要是采用大屏幕，投入的資金和人力都很多?，F在小屏已經成為良好的宣傳平臺，可以讓相關人員的工作效率提升一大截。譬如，杭州電視臺綜合頻道在疫情期間播出了關于春茶采茶的新聞，他們放棄了大屏幕直播，而是與區縣的新聞媒體合作，進行了一次小型的網絡直播，并在央視、微博、大V等多個平臺上播出。在央視的APP上，觀看人數達到了一億。充分運用新媒體，進一步推動傳媒融合發展，不僅能節省傳統電視傳媒的生產成本，而且還能借助網絡上的大量用戶，進行更好地推廣。

6. 結束語

在融媒體時代，廣播電視對觀眾的影響越來越小，這就要求廣播電視的工程技術不斷更新與改革，只有這樣，才能更好地適應這個時代的發展。而要使廣播電視產業能夠繼續發展，就必須要提高節目制作隊伍的專業性，提高相關人員的技術水平，增強信號穩定度，確保廣播電視節目的品質，通過融合技術提高節目的技術水平，從而促進廣播電視產業的發展。

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