巧用民族文化　助廣西文創產業展新顏

李永怡

隨著文化產業的崛起，文創產業逐漸成為社會的經濟支柱之一。如何將廣西豐富的民族文化與文創產業融合成為當前亟待解決的問題?，F通過對廣西民族文化和文創產業進行分析，提出民族文化與文創產業的融合創新思路，包括深度挖掘民族文化資源、探索文創產業發展路徑、強化政策引導和人才培養等，以期為廣西民族文化與文創產業的融合創新提供參考和借鑒。

廣西壯族自治區位于中國南部，是一個多民族聚居區，擁有獨特的民族文化和自然風光。在以特色文化為內核的基礎上不斷進行創新，滿足當代大眾的精神文化需求，將傳統民族文化融入當代大眾的生活是民族地區文創產業和文化產業發展的最終目的。近年來，廣西大力發展文化產業，文創產業逐漸成為廣西經濟發展的重要支柱產業之一。目前廣西的文化產業和文創產業存在整體較強，各區域發展不均衡的局面，廣西地區如何將特有的民族文化與文創產業相結合，從而進行創新化、產業化的產品產出成為當前亟待解決的問題。本文旨在通過對廣西民族文化和文創產業的簡要分析，提出民族文化和文創產業的融合創新思路，為廣西文創產業的發展提供參考和借鑒。

廣西民族文化資源與文創產業現狀分析

廣西民族文化資源的豐富性

廣西是一個多民族地區，除漢族外，還有壯、瑤、苗、侗、仫佬等十一個世居少數民族，這些民族在發展中形成了豐富多彩且具有自身特色的民族文化，包括語言、宗教信仰、風俗習慣、傳統服飾、音樂舞蹈、建筑、飲食和醫藥等?？梢?，廣西的民族文化具有豐富性、多元性和交匯性，是中國乃至世界上少數民族文化寶庫之一。

據統計，截至2019年，廣西共有國家級非遺項目52項，如民俗類的壯族三月三，傳統音樂類的侗族大歌，傳統舞蹈類的獅舞（田陽壯族獅舞）、銅鼓舞，傳統醫藥類的壯醫藥（壯醫藥線點灸療法），傳統美術類的竹編（毛南族花竹帽）、傳統技藝類的壯族織錦工藝、侗族木構建筑營造技藝等。廣西還有大量的考古遺址類公園，如頂螄山考古遺址公園、白蓮洞考古遺址公園、靖江王府及王陵考古遺址公園以及合浦漢墓群與漢城考古遺址公園等。此外，廣西還有各類民族美食，如柳州螺螄粉、打油茶、五色糯米飯以及醋血鴨等。在進行文創產品設計時可以依托這些獨特的傳統民族文化資源，將歷史遺跡、文物、傳統技藝和文化藝術的內涵以文創產品的形式進行展現和演繹，從而滿足廣大消費者深度了解民族文化精神內核的需求。

廣西民族文創產業的發展現狀

2018—2020年，廣西壯族自治區每年劃撥自治區旅游發展專項資金5億元，其中就包括開發廣西民族特色文創產品的資金。與其他經濟實力相近的?。ㄖ陛犑?、自治區）相比，廣西對旅游文創產業的資金支持力度大體處于中等偏上的水平。

廣西民族文創產業經過多年的發展已經初具規模，就目前看來，相關文創產品類型豐富，包括手工藝制品、服飾、飾品等。其中，壯族、瑤族、苗族等民族的傳統手工藝制品，如錦繡山水畫、銀飾、苗繡等深受市場歡迎。廣西民族博物館以壯族繡花背帶上的紋飾和繡花背帶的寓意、情感價值為基礎，開發出了繡花背帶系列文創產品，不僅受到了市場的認可，產生了較大的經濟價值，還增進了廣大游客對廣西民族文化和旅游資源的深入了解，讓群眾在開闊視野的同時將不能移動的文物、非遺項目以及地域生態環境等都帶回家中，形成更長遠的傳播效應，使廣西優秀的傳統文化得到進一步的傳承和弘揚。此外，一些少數民族非遺，如音樂、舞蹈、戲曲等也因為文創產業的發展到了很好的推廣。

廣西民族文創產業存在的問題

目前廣西文創產品開發存在同質化嚴重、市場營銷不到位、專業人才短缺等問題，需要進一步加強政策支持引導和產業升級。

1.專業人才短缺

文創產業的發展需要多個領域專業人才的支持，如設計、營銷等專業的人才，但是目前在廣西乃至全國，普遍存在相關專業人才短缺和人才素質不高的問題。以廣西壯族自治區博物館和廣西民族博物館為例，這兩個單位文創產品開發相關人員占全單位總人數不到百分之五，導致文創產品的開發受到很大的限制。

2.市場營銷不足

文創產品首先要具有獨特性和藝術性，而民族地區的文創產品更應突出少數民族的特征，高度融入少數民族文化元素，采用現代設計理念進行設計。但是由于缺乏有效的市場營銷，廣西民族文創產品難以在全國得到廣范的推廣和認可。

3.產品同質化現象嚴重

民族文創產品應當根據民族特點和民族文化進行設計，但是近年來，各地區的文創市場存在不同程度的同質化、單一化和拿來主義等問題。廣西的一些文創產品缺乏創新性，在內容上多簡單提取民族文化中的已有形象；開發形式上采用常規的文創產品形式，如明信片、絲巾、筆記本、鑰匙扣、冰箱貼等生活物品；在面向用戶方面，各級各類文化機構對用戶需求的把握不夠準確。廣西文化資源豐富、類型繁多，其文創產品應具有自身的特色。但是當前，很少有文化機構能結合自身的特色資源，根據不同用戶的需求，進行有針對性的細致、精準的文創產品開發。這一方面浪費了有限的資金，另一方面導致消費者對文創產品的興趣逐漸降低。

4.投資不足

文創產品的研發和生產通常需要花費大量的時間和資金。目前，廣西文創產品的研發不僅缺乏深度的實地調研，還缺乏工藝技術的支撐?？傮w上，廣西地區的投資者對文創產業的關注度和投入程度仍然不夠。

廣西民族類文創產品的設計原則和開發思路

設計原則

文創產品的設計和研發要始終堅持“守正創新”的原則，挖掘自身特色資源，緊跟時代發展步伐，找到傳統文化與現代元素的結合點。在民族類文創產品的設計中更要重視對少數民族文化的保護和傳承，在忠實還原民族文化的前提下，對其進行二次設計，讓消費者通過文創產品真正了解廣西少數民族物質文化和非物質文化遺產的內容，從而吸引更多游客來廣西，感受廣西民族文化的獨特魅力，切不可出現“圖文不符”、產品與實際相差甚遠的問題。

開發思路

對民族文化元素進行二次開發首先應立足于民族文化的真實面貌，文創產品設計人員應深入認識與了解民族文化；其次需要加強文創產品設計人員對消費者需求的了解；最后要基于本地區資源優勢，發展文化創意產業，創造社會效益和經濟效益，推動本地區其他各項事業的發展。文創產品設計人員應該認不斷學習各種先進的文創產品設計思路和理念，研發出價格合理、突出地域民族特色、吸引廣大消費者眼球的文創產品，以達到提高文創商品銷量、提高經濟收益，促進廣西民族優秀傳統文化傳播、增進游客對廣西民族文化和旅游資源的了解的目的，讓觀眾充分感受到廣西優秀傳統文化的魅力。

基于廣西民族文化保護的旅游文創產品設計策略

少數民族文創產品是以少數民族文化為主題，將少數民族文化元素經過創意設計和加工制造而成的產品。這類產品通常融合了傳統民族文化和現代設計理念，兼具民族性、地域性、藝術性和實用性。

少數民族文創產品種類繁多，包括服裝、飾品、手工藝制品、家居用品、音樂舞蹈表演道具和少數民族文化衍生產出的研學類產品。

第一，挖掘和保護民族文化，注重文化遺產的保護和傳承，鼓勵相關人員積極參與和文創產品相關的學術交流活動，推動少數民族文創產品推陳出新。如進行傳統手工藝品和少數民族文化文創產品的設計與生產，從而助力中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，進一步鑄牢中華民族共同體意識。一方面通過田野調查研究和了解少數民族的歷史、文化、民俗和傳統技藝，收集整理和展示當地的傳統文化的相關資料，從物質和非物質文化中深度挖掘、整理廣西的文化元素，幫助消費者更好地了解和認識少數民族文化，使其產生消費熱情。另一方面在保持傳統文化“不變色”的基礎上對其進行二次開發和利用。

第二，設計與生產少數民族文化主題文創產品。選取符合當代審美和市場需求的文化元素進行創意設計，盡可能將傳統文化元素與現代生活相結合，以滿足消費者的需求。如將少數民族服飾進行現代化改良。具體實踐中應重點關注以下兩個方面：一是要注重選擇合適的材料與工藝，保留并發揚傳統工藝技藝；二是要選取符合當代審美和市場需求的文化元素進行創新設計，盡可能將傳統元素與現代元素進行融合，以滿足消費者的需求。

第三，利用互聯網電商平臺及線下各類展銷會等渠道宣傳、展示和推廣文創產品。首先，利用電商平臺進行在線銷售和宣傳，如通過淘寶、天貓、京東等電商平臺展示和推廣文創產品。其次，參加相關文創產品的展覽和市集，如國內外的文博會、藝術展覽、手工市集等，增加本地區民族文創品牌的知名度，通過多渠道建立民族文創品牌形象。最后，利用新媒體平臺進行帶貨，如微信、抖音等，同時將民族文創產品的內涵準確傳達給受眾，以知識點的普及為切入點，提升消費者的消費體驗感。

第四，將文創產品與民族地區的文化旅游相結合。把少數民族文創產品融入旅游景點中，在沉浸式旅游中吸引游客購買文創產品。如廣西壯族自治區來賓市金秀瑤族自治縣近年來不斷深入挖掘當地的瑤族文化資源，大力培育獨具特色的文旅品牌，將瑤族醫藥、特色瑤居、瑤族美食、瑤族風情表演、瑤族盤王節特色節慶等民族文化帶給游客，彰顯了民族文化的魅力，為金秀地區發展特色的民族文化旅游提供了強大動力。金秀瑤族自治縣以瑤族美食、瑤族民居、瑤族藥浴為基礎，打造“美食”文化品牌、“民宿”旅游品牌、“瑤醫藥”養生品牌；再以瑤族歌舞、奇俗、絕技為依托，展示瑤族非遺文化藝術，強化“世界瑤都”的品牌效應。

第五，加強與知名品牌的合作，利用相關品牌強大的設計團隊、成熟的推廣模式和品牌效應，推出聯名款少數民族文創產品。目前，李寧與云南傈僳族合作推出了聯名款運動裝備；阿里巴巴與新疆哈薩克族合作，推出了哈薩克族傳統手工藝品；貴州茅臺與貴州苗族合作，推出以苗族文化為主題的茅臺酒禮盒，這些文創產品均在市場上取得了較好的口碑及不俗的銷售業績。

第六，與其他領域的公司或組織進行跨界合作，推廣少數民族文創產品。廣西可以考慮與設計公司合作開發少數民族文創產品，與旅游公司合作推出少數民族文化旅游項目，與音樂公司合作策劃少數民族音樂節等。如蒙古族民間音樂人胡德夫與英國音樂制作人伊恩·布萊克利合作，推出了一張名為《草原上的電子》的專輯。這張專輯將傳統蒙古族嗓音、馬頭琴與電子音樂相結合，創造出了獨特的音樂風格。彝族手工藝品與國際設計師合作。中國彝族手工藝品品牌“彝家人”與國際知名設計師Marc Nweson合作，推出了一款名為“雨季”的陶瓷壺。這個文創產品將傳統手工藝和現代藝術相結合，提升了彝族手工藝品的市場價值。

第七，走出去與請進來相結合，重點突出傳統與新潮的融合。廣西要牢牢把握一些傳統節慶節點，營造濃厚的節日氛圍，振興文化旅游產業，為文創產業提供良好的發展環境。

少數民族文創產品是中國傳統文化與現代設計相結合的產物，既具有獨特的地域特色和文化內涵，又融入了現代元素，是展現少數民族文化魅力的有效途徑。因此，文創產品設計人員必須基于特色民族文化元素進行二次創作和開發。廣西民族文創產品也應當根據廣西民族文化的特色進行設計，注重文創產品的民族性、文化性、藝術性、地域性和傳承性，同時，把握時代脈搏，尋求多方合作，為文創產業注入新鮮血液，將少數民族文創產品以更好的形式進行傳承和發展，為世界各地的消費者帶去全新的文化體驗。同時，民族文創產品為少數民族傳統文化的保護和傳承做出了貢獻，也為中華民族文化的對外交流做出了積極貢獻。