遂溪非遺與農旅的創新融合

鄭冰香

遂溪縣歷史悠久，有著豐富的民俗文化和自然資源，極具歷史、文化和藝術價值，為當地開發旅游業提供了得天獨厚的條件。然而，目前遂溪縣的旅游業還處于產業升級階段，文化、旅游與農業一體化程度較低。針對遂溪地區農村文化旅游的發展現狀與特點，構建“非遺＋農旅”“非遺＋農產品電商”“非遺＋農家樂”“非遺＋研學”“非遺＋影視”等模式，以促進農旅與文化產業的結合。

湛江遂溪縣位于中國南大陸的雷州半島北部，東距港城湛江市區16千米，南面與海南島、西面與廣西北海市隔海相望，南與雷州市、北與古城廉江市區接壤。325、207國道縱穿全境，連接全國鐵路網絡的黎湛鐵路和三茂鐵路橫穿縣境東部，地方道路交錯成網，四通八達；雷州青年運河縱穿其間，兩岸一抹平原，沃土千里。遂溪縣歷史悠久，得名始于唐天寶二年（743），取“溪水合流，民利遂之”之意。

遂溪開展非遺和農業、旅游業相結合的創新活動，是落實鄉村振興戰略的具體體現，是實現中華民族偉大復興的重要舉措。在中國，大多數農村都有豐富的旅游資源和自然資源，在促進農村經濟發展方面具有得天獨厚的優勢。旅游的精髓與核心是文化。文化產業與旅游產業之間有著緊密的關聯性和耦合性。將遂溪非遺與旅游業相結合，能讓游客更好地感知和體驗旅游文化。遂溪是一個以農業為主的縣城，“一村一品”是其最大的特色，可以將非遺與農業、旅游業相結合，形成一條極具特色的農旅產業鏈。一方面，將遂溪的非物質文化遺產與農業品牌相結合，能夠提升農業品牌的辨識度，擴大農業品牌的影響力，同時還能滿足廣大游客個性化的需求。另一方面，將非物質文化遺產和農業旅游相結合，不僅有利于促進非物質文化遺產的傳播，還能夠延伸農業旅游產業鏈。近年來，國家發布了一系列推動“文旅+農旅”融合發展的政策，對推動非遺產業和農旅產業的融合具有重要作用。

要想實現非遺農旅產業鏈的健康發展，就必須創新觀念，以市場為導向，構建“非遺+旅游業+農業”的新型產業，打造鄉村“非遺游”“非遺旅館+農業園區”等，推動鄉村消費市場迸發更大活力。在鄉村非遺、農業產業、鄉村旅游等領域充分運用微博、抖音、微信公眾號等新媒體平臺，全面報道與展現鄉村的獨特風情，進而更好地促進遂溪鄉村產業的快速發展。

遂溪“非遺＋旅游＋農業”融合發展的現狀

遂溪非物質文化遺產傳承面臨的困境

遂溪非物質文化遺產種類繁多，與大部分非物質文化遺產一樣，都存在一些問題。目前，遂溪地區的文物古跡建筑的分布較為分散，也沒有得到保護與利用。如蘇二村的古建筑，只有幾座公廟用來舉行節慶儀式。盡管在節慶期間，如醒獅、北坡游魚等民俗活動都表現出了非凡的魅力，但是要想推動當地深入發展，還遠遠不夠。因此，不論是古建類、民俗類還是傳統技藝，目前都沒有得到有效保護與發展。遂溪是一個農業大縣，地大物博，其積極響應國家要求，現在已經初步形成了“一村一品”的特征，但是地方的農業產業鏈還比較薄弱，農產品定位低端。

遂溪農旅產業化程度低

遂溪縣的旅游、農業等資源雖然十分豐富，但是真正成為非遺文化生態旅游園區的卻并不多，僅有孔子文化古城、御唐府公司運營的海港等一些較為知名的非遺旅游景區，其他非遺及農業旅游景區則較為零散，尚未形成非遺農業生態園產業鏈。不論是文化景區還是生態工業園，它們的產業化程度都較低，旅游模式以參觀為主，從而難以引起游客的關注。同時由于游客逗留的時間短，消費不多，因此景區整體的經營收益效果欠佳。

遂溪“文旅＋農旅”融合程度較低

目前，遂溪在“文”“農”“旅”融合方面還處在起步階段，雖然有孔子文化城“螺崗鎮”示范生態園區等，但還遠遠達不到一個村莊或一個旅游景點的標準。在旅游園區中，“非遺產業+生態農業”很容易吸引游客的注意力，但是其產品形式單一，甚至沒有形成文化產業集群。除了示范性生態園之外，其他園區的旅游設施和設備都不夠完善，除了餐飲和住宿之外，娛樂和購物等業態發展基礎薄弱，也就是說，文旅產業與農旅資源的融合程度還比較低。

遂溪“非遺＋旅游＋農業”融合發展助推鄉村振興的模式

“非遺＋農旅”

遂溪醒獅主要活躍于廣東省遂溪縣（麻章區、赤坎區也有零星分布），道光二十八年（1848）續修的《遂溪縣志·禮俗志》記載：“上元張燈結彩，舞獅象雜劇游戲，作火樹放花炮煙火，打秋千猜燈謎，士庶歡游達旦，曰‘慶元宵?！眱砂俣嗄陙?，舞獅一直是遂溪人非常喜愛的民間藝術活動。逢年過節、喜紅慶典，都會請醒獅隊助興，祈求平安吉祥。近年來，遂溪縣政府更加積極引導扶持，使全縣民間醒獅表演活動空前活躍。

另外，著名的“北坡游魚（魚舞龍）”“石狗”“糖祖習俗”“蘇二村古建筑”“遂溪制糖技術”“彩扎”“葛布”“蒲織”“遂溪甜蔗熏臘味”等都是當地知名的非遺。

遂溪文化遺產最具地方特色，它反映了農村居民在物質與精神方面的發展與變化。物質文化遺產主要有文物器皿、古跡建筑和民族服飾，非物質文化遺產主要有民間傳統技藝、民俗活動、圖騰信仰等。非遺農旅文創產品以傳統文化為基礎，具有較高的文化創新價值，改變了人們對農產品的固有印象。只有不斷提高產品的質量，才能更好地滿足人們多元化的需求。有故事、有態度、有溫度、有情懷是打造成功品牌的關鍵。

但是當前，農旅文創產品同質化嚴重，所以應注重打造獨具特色的品牌形象，在產品設計、品牌規劃、銷售、服務以及廣告等方面持續加大投資力度，將傳統文化融入品牌設計中，以獲得人們的信賴與認同。將非物質文化遺產與當地生態旅游有機結合，有利于實現旅游業與非物質文化遺產的共贏。

“非遺+農業電商”

目前，遂溪地區的農產品以“線下”為主，沒有形成自己的特色和優勢，導致農戶的經濟收入不高?？梢詫⒚袼?、文化、旅游、餐飲、休閑等納入農業產品的生產、發展和營銷體系中，推動農業的高質量發展，提升游客的旅游體驗，打造遂溪“硬核”農業產品體系，為遂溪的農業發展作出貢獻。

探索“農產品電子商務+傳統文化”的發展模式，利用網絡直播以及網絡營銷的方式，提高遂溪非遺農產品和旅游業的知名度，增加農產品的銷量，實現農產品的增收。

“非遺＋民宿”

目前，遂溪縣已建成的民宿數量十分少，“螺崗小鎮”是首家集民宿、餐飲、生態園區和非遺于一體的農旅綜合體。利用特色民宿、特色美食和特色生態園，可以形成傳統文化和農業與旅游業相融合的生態工業模式，為游客提供集休閑、吃飯、住宿于一體的旅游打卡地。還可以構建非遺基地，與旅游生態園相結合，建設更多具有地方特色的民宿。

“非遺＋研學”

遂溪縣歷史悠久，非物質文化遺產豐富，還有很多具有特色的農業產業。開展研學游，開發多種有特點的“研學旅行”路線，讓人們在參觀、訪談、體驗遂溪農旅的過程中深入了解遂溪的非遺。比如，利用傳統的彩扎工藝、古法制糖工藝、蒲織工藝、葛布織造、印染工藝等，打造出高知名度的旅游品牌，進而推動遂溪非遺的保護、傳承和發展。

“非遺＋影視”

近年來，隨著網絡視聽蓬勃發展和傳統文化深入人心，越來越多的影視作品中融入了非遺元素，同時絢麗多彩的非遺賦予了影視作品深厚的歷史底蘊與文化內涵，讓傳統文化在傳承中歷久彌新。因此，將影視媒介融入非物質文化遺產保護與傳承中具有重要意義，有利于拓寬非物質文化遺產的保護與傳承渠道。

遂溪縣的人文旅游公園有著豐富的非物質文化遺產，適合各種類型的電影進行取景拍攝?？梢酝ㄟ^數字技術與網絡平臺，對遂溪“旅游+農旅”進行展示與宣傳；在影視作品中可以加入“醒獅”“游魚”“東坡荔枝園”“蘇二村”“孔子文化園”等內容，打造出有故事、有特色的遂溪品牌。將傳統文化和非遺通過二次創作、藝術化呈現，讓千百年的文化煥新，搭建起非遺與觀眾之間的橋梁，守護非遺，傳承非遺。

遂溪非遺與農旅融合的發展路徑

升級農業產業生態園區經營模式

遂溪文化旅游生態園管委會要與各個村莊村委會密切配合，不斷地對園區的管理方式進行大膽的創新，以遂溪各個鄉鎮為依托，以天然的自然條件為基礎，開發生態觀光園。按照“修舊如舊”的原則，對遂溪縣的古村遺跡進行修繕，加強文化生態建設，促進鄉村經濟發展。

整合非遺和農業旅游資源

作為“全國第一甜縣”“中國醒獅之鄉”，遂溪縣歷史悠久，文化底蘊深厚，并一直十分注重文化的傳承與發展。在傳承創新中展現非遺光彩，整合非遺和農業旅游資源，打造地方非遺品牌，延續歷史文脈，堅定文化自信，推動遂溪地方特色產業發展。

培養更多的非遺傳承人

面對非遺傳承的嚴苛要求，大浪淘沙之后，能以過硬的本事擔得起“非遺傳承人”稱號的人屈指可數。因此，培養更多的非遺傳承人迫在眉睫。

首先，在政府層面，要從全局把握，從代表性項目著眼，從傳承人認定和制度入手，對非遺傳承人培養形成政策支持。

其次，在社會層面，要加強對非遺的科普教育，尤其要“從娃娃抓起”，建立非遺教育基地，讓更多的孩子對非遺產生興趣。非遺要“火起來”，更要擴大市場，積極擁抱新技術，使非遺煥發新的生機。

最后，引導社會力量參與非物質文化遺產保護工作，充分發揮行業組織作用，形成有利于保護傳承非遺的體制機制和社會環境也很重要，如支持行業協會組織開展非遺實踐和研學活動，在職業學校開設非遺保護相關專業和課程，鼓勵非遺走進校園，建設一批非遺傳承教育實踐基地。

綜上所述，隨著時代的發展，遂溪的傳統文化受到了現代文明的沖擊，如果不加以保護傳承，它就會逐漸走向衰落，甚至消失在歷史長河中。農業生態園是新型農業經營主體，它應該與社會各界建立起廣泛的合作關系，并利用自身優勢，將各種資源整合起來。此外，相關部門必須深刻認識到非遺的重要性，制定非遺與農旅融合的發展策略，對遂溪本土的非遺資源進行深度挖掘，立足于消費者的精神需求，以情感體驗、人文情懷為基礎，以傳統文化為核心，以市場為導向，以“文”“旅”為核心，延伸“文、農、旅”產業鏈，推動地方農業、旅游經濟的發展。

2021年度青年創新人才項目（哲學社會科學）鄉村振興戰略專項課題，課題名稱：“藝術賦能”引領鄉村振興——遂溪非遺文化元素融合文創助力農業品牌升級，項目編號：ZJYZQN202104。