綠色創業導向的文獻回顧與未來展望

段麗華

摘?要：在綠色經濟發展的背景下，企業需要制定減少原料浪費、保護生態環境的發展戰略。綠色創業導向被視為環境保護的重要渠道，體現了企業積極參與環境保護的承諾。為了推動綠色創業導向的相關研究，本文從綠色創業導向的起源與內涵、維度與測量、驅動因素、影響效應四個方面對綠色創業導向的研究進行了回顧，最后提出了綠色創業導向未來研究的主要方向和課題。

關鍵詞：綠色創業導向；發展戰略；驅動因素；企業績效

中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.16.030

0?引言

在伴隨著環境壓力的創業經濟時代浪潮中，綠色環保已經成為每個企業都不能忽視的問題，它直接影響著企業的成敗和未來的發展。因此，綠色創業導向越來越受到學術界和業界的關注，也成為環境創業領域最新、最有價值的研究課題之一。新興企業和成長企業都需要一定的優勢才能獲得成功和可持續發展，實施綠色創業戰略可以幫助企業快速抓住綠色商機從而占據優勢。創建企業和環境可持續發展并不相互排斥，創業過程不是生態環境惡化的“肇事者”，而是可以成為環境問題的核心解決方案，綠色創業導向被視為這一轉變過程中的關鍵引擎。近年來，學術界在綠色創業導向的概念、維度和相關變量等方面產生了一些研究成果，但目前還存在概念界定不清、維度劃分不統一、與企業績效關系不明確等問題。為了推動綠色創業導向的相關研究，本文從綠色創業導向的起源與內涵、維度與測量、驅動因素與影響效應四個方面對綠色創業導向的研究進行了梳理，并對綠色創業導向的未來研究方向進行了展望。

1?理論背景

1.1?綠色創業導向的來源與內涵

綠色創業導向是創業導向理論與綠色創業理論相融合的產物，是創業導向綠色化的結果。1983年，Miller第一次提出了創業導向的概念，認為創業導向是企業進入新業務領域時的一種戰略姿態，具有創業導向的企業具有創新性、風險性和超前行動性3個特征。創業導向是指企業在組織層面把握關鍵任務、制定戰略過程和管理理念上的決策姿態，為企業發展和技術更新尋求新的發展機會。創業導向對企業績效有顯著影響，可以創造價值，被認為是企業成功的重要因素。

綠色創業是一種結合經濟、社會和環境目標的獨特商業概念。1960年，工業化的快速發展促使發達國家出臺了生態環境保護制度，要求企業在創業及生產經營過程中加強環境保護，綠色創業應運而生。綠色創業是企業追求經濟利潤的同時實現環境保護的目的，核心是通過創新發展綠色市場，并致力于企業社會責任和環境責任，從而促進經濟、環境和社會的可持續發展。

綠色創業導向反映了企業主動將環境責任和可持續性標準納入組織的過程。綠色創業導向是通過引入環保產品和服務，在生產管理過程中實施環保戰略，尋求能夠產生經濟效益和生態效益的潛在機會。綠色創業導向代表了企業的一種創新和主動的戰略方法，它利用現有和新的資源設計來提供綠色解決方案，從而為競爭優勢和企業績效提供基礎。即企業不僅要承擔工業化過程中透支環境資源的社會責任，還要將環境挑戰轉化為綠色機遇，激勵企業采取環境管理，從而提高企業的綠色形象和競爭優勢。因此，綠色創業導向的定義，一方面傾向于使企業在實現經濟效益的同時承擔環境保護的社會責任;另一方面，將環境因素視為商業機會，提升企業的經濟效益作為競爭優勢。

1.2?綠色創業導向的維度與測量

在前人對創業導向和綠色創業的相關度量基礎上，學者根據自身研究需要對綠色創業導向的維度和測量進行了劃分，主要可以歸納為傳統型、擴展型和重構型3種類型。傳統型是指在Miller的創新性、風險性和超前行動性3個維度基礎上，將綠色創業導向分為綠色創新、綠色冒險和綠色超前行動性。Covin等將創業導向分為5個經典維度，即創新性、先進行動、冒險性、自主性、競爭性，這一分類標準也被一些學者移植并直接用于綠色創業導向的研究中。很多學者并不贊同將綠色創業導向與創業導向的相關維度進行結合而直接運用，而是根據自己的研究領域進行相應的選擇和拓展，增加了社會導向性、自治性、機會導向性、利潤導向性等，即擴展型。一些學者對綠色創業導向有自己的理解和側重，他們沒有參考前人的研究，而是根據自己的研究需要重構了綠色創業導向的維度。例如Cohen等將綠色創業導向分為4個維度：機會警惕性、復雜性、不確定性和結果擴散性，Dean等將綠色創業導向分為四個維度：制度性、市場適應性、行政性和信息性。

1.3?綠色創業導向的驅動因素

綠色創業導向的驅動因素主要包括社會因素和環境因素，不同學者有不同的研究視角。

一是商業倫理。

商業理論并不是只有大公司才需要關注的問題，任何公司在經營過程中都要面對商業道德問題。馬力、馬美雙等人通過實證分析證明，商業倫理可以促進企業實施綠色創業導向，對企業初期發展具有重要意義。

二是政府環境監管。

政府環境監管是指企業在進行經營活動時必須考慮對外部環境的影響。李華晶通過研究得出，制度監管環境可以正向調節環境激勵水平，政府政策激勵也可以促進綠色創業戰略的發展。

三是市場需求。

夏晗指出，綠色創業與市場需求密切相關，政府有必要根據市場需求壓力，規范企業經濟活動，引導企業綠色創業。

四是企業管理者的環境認知。

崔祥民等人在研究中發現，重視生態價值、政府環境政策和增強綠色創業意識對綠色創業意愿有顯著正向影響。

1.4?綠色創業導向影響效應

一是綠色創業導向對企業績效的影響。

綠色創業型企業的目標是在追求經濟、環境和社會價值平衡的同時，實現經濟、環境和社會效益的最大化。綠色創業導向作為自變量的實證研究大多集中在其對企業財務、環境和增長績效的直接或間接影響上。許多學者通過實證研究得出了綠色創業導向可以提高企業績效的結論。李華晶、陳凱認為綠色創業導向促進了企業的利潤和可持續發展。Jiang等認為，綠色技術的動態能力和知識轉移在通過綠色創業促進環境效益和經濟效益的過程中發揮了調節作用。

二是綠色創業導向對競爭優勢的影響。

從綠色創業的角度來看，綠色創業導向與企業競爭優勢之間的關系逐漸成為學者關注的焦點。馬力等學者通過實證研究，驗證了綠色創業導向對企業提升競爭優勢有顯著的正向作用。Pratono等的研究證實了綠色創業導向與可持續競爭優勢之間存在正相關關系。辛肖紅通過對210家國際企業的實證研究，發現綠色創業導向對國際初創企業的可持續競爭績效具有正向影響。

三是綠色創業導向對綠色創新的影響。

Luu認為綠色創業導向通過綠色自我效能感以及和諧環境意愿的雙重中介作用影響綠色創造行為。李先江認為綠色創業導向促進了企業以技術為基礎的低碳突破性創新。馮泰文等研究發現綠色創業導向對綠色工藝創新和綠色產品創新具有顯著的正向影響，綠色工藝創新和綠色產品創新在綠色創業導向與企業績效（環境績效和財務績效）的關系中起中介作用。

2?研究方法

本文采用系統文獻研究方法，包括三個階段：

第一階段是搜集綠色創業導向相關文章。

首先，我們通過在國內外知名的數據庫中進行關鍵詞搜索，對相關論文的文獻進行了檢查。其次，手動搜索了最重要的環境創業期刊。最后，為了避免遺漏任何重要信息，使用了滾雪球技術，對所選論文的參考文獻也進行了評估。

第二階段是整理篩選綠色創業導向文章。

首先，結合研究目標，對已經搜集的文章進行整理；其次，對所選論文進行編碼。

第三階段是對所選論文進行深入分析。

首先，根據文章的發表年份、來源、采用的研究方法和地理位置對文章進行分布。其次，建立了一個綜合框架，綜合了早期研究中強調的所有相關變量。最后，發現研究的差距，從而確定未來的研究方向。

3?研究結論及未來研究方向

關于綠色創業導向的概念和維度，以往的研究沒有完全達成一致，學者將綠色創業導向與“生態創業”“社會創業”“環境創業”和“可持續創業”等進行了對比研究。根據自身研究需要，在對原有創業導向的測量維度的基礎上，劃分了綠色創業導向相關維度。未來對綠色創業導向概念和維度的研究的關鍵不在于與其他概念進行區分，也不能僅僅停留在綠色創業導向維度的劃分上。未來亟須深入探索綠色創業導向的本質，發現它在企業、環境和社會發展的動態過程中“為什么”和“如何”做出貢獻，這是未來研究的關鍵。

關于綠色創業導向驅動因素，大多數研究強調具體單一因素對綠色創業導向的直接影響，或至多3個因素的協同效應，不足以清晰闡釋3個或者3個以上變量的影響。研究方法主要集中在傳統的多元回歸分析和結構方程模型等對稱定量方法進行檢驗，從組態視角構型角度，探討內外政治經濟環境中的多因素匹配對綠色創業導向的復雜驅動機制研究相對較少，是未來研究的重點內容。

關于綠色創業導向影響效應相關研究，需要進一步深入研究兩個方向：

一是加強企業綠色競爭優勢的研究，關注傳統企業競爭優勢與綠色創業導向企業綠色競爭優勢的差異化，研究實施綠色創業導向企業如何將經濟效益轉化為綠色競爭優勢的路徑和成本優化的問題。

二是在當今經濟環境不確定下，組織內部綠色創新意識、能力和綠色技術在企業實施綠色創業導向戰略過程中顯得越來越重要，如何提升員工整體的綠色創新能力并轉化為綠色競爭優勢亟待研究。

參考文獻

［1］Habib?M?D，Ahashan，Bao?Y?K，Ilmudeen?A，Soobaroyen?T.The?impact?of?green?entrepreneurial?orientation，market?orientation?and?green?supply?chain?management?practices?on?sustainable?firm?performance[J].Cogent?Business?&?Management，2020，7（1）：1323.

[2]張秀娥，李清.綠色創業導向能形成綠色競爭優勢嗎？[J].外國經濟與管理，2021，43（05）：2033.

[3]馬力，馬美雙.企業倫理、綠色創業導向與競爭優勢關系研究——以新創科技型企業為例[J].科技進步與對策，2018，35（3）：8086.

[4]Miller?D.The?correlates?of?entrepreneurship?in?three?types?of?firms[J].Management?Science，1983，29（7）：770791.

[5]Hughes?P，Hodgkinson?I?R，Hughes?M，Arshad?D.Explaining?the?entrepreneurial?orientation?performance?relationship?in?emerging?economies：?The?intermediate?roles?of?absorptive?capacity?and?improvisation[J].Asia?Pacific?Journal?of?Management，2017，35（4），10251053.

[6]Kraus?S，Rigtering?J，Hughes?M，et?al.Entrepreneurial?orientation?and?the?business?performance?of?SMEs：?a?quantitative?study?from?the?Netherlands[J].Review?of?Managerial?Science，2012，6（2）：161182.

[7]Raquel?Antolin-Lopez，Javier?Martinez-del-Rio，Jose?Joaquin?Cespedes-Lorente.Environmental?entrepreneurship?as?a?multi-component?and?dynamic?construct：?Duality?of?goals，environmental?agency，and?environmental?value?creation[J].Business?Ethics：?A?European?Review，2019，28（4）：407422.

[8]Cohen?B，Winn?M?I.Market?imperfections，opportunity?and?sustainable?entrepreneurship[J].Journal?of?Business?Venturing，2007，22（1）：2949.

[9]李夢瑩.綠色創業導向的驅動因素及對企業績效的作用機制研究[D].長春：吉林大學，2021.

[10]Covin?J?G，Slevin?D?P.Strategic?Management?of?Small?Firms?in?Hostile?and?Benign?Environments[J].Strategic?Management?Journal，1989，10（1）：7587.

[11]Dean?T?J，Mcmullen?J?S.Toward?a?theory?of?sustainable?entrepreneurship：?Reducing?environmental?degradation?through?entrepreneurial?action[J].Journal?of?Business?Venturing，2007，22（1）：5076.

[12]李華晶.制度環境、綠色創業導向與績效關系研究[J].社會科學輯刊，2015，（02）：9299.

[13]夏晗.綠色創業導向、積極型市場導向與科技新創企業創新績效的關系[J].科技管理研究，2019，39（16）：264274.

[14]Cui?X，Yang?D，School?B，et?al.Research?on?the?Relationship?between?Ecological?Values，Policy?Perception?and?Green?Entrepreneurial?Intention[J].Forum?on?Science?and?Technology?in?China，2015，6（6）：124129.

[15]李華晶，陳凱.高管團隊、綠色創業導向與企業績效關系研究[J].軟科學，2014，28（6）：9094.

[16]李先江.綠色創業導向背景下動態營銷能力、顧客價值創新與企業績效的關系研究[J].軟科學，2013，27（09）：6063+72.

[17]馮泰文，陶靜祎，王辰，等.綠色創業導向對綠色創新和企業績效的影響——基于行業的調節作用[J].中國流通經濟，2020，34（10）：90103.