河南紅色文化數字化傳播的現狀、問題與對策

韓文利

［摘要］河南地處中原，有著光榮的革命傳統和豐厚的紅色文化資源，然而在文化數字化轉型與媒介融合的背景下，河南紅色文化傳播存在內容創新不足、IP打造意識有待增強、傳播手段相對單一等問題。針對當前河南紅色文化數字化傳播的現狀與存在的問題，文章提出守正創新開發傳播內容，打造IP實現跨行業傳播網絡，媒介融合建立全媒體傳播矩陣等對策，以期助力河南紅色文化的繼承、傳播與弘揚。

［關鍵詞］新媒體；河南；紅色文化；數字化傳播

黨的二十大報告提出“用好紅色資源”和“實施國家文化數字化戰略”［1］，這說明黨和國家高度重視紅色文化資源開發。通過數字技術創新紅色文化的表達與傳播方式，已成為傳承紅色文化與強化理想信念教育的重要策略。河南紅色文化資源數量多、分布廣、類型全，全省有紅色資源1263處，具備基本紅色旅游服務功能的紅色景區（點）的總數量為179個［2］。這些遺址遺跡的歷史文化內涵深厚，凝聚著革命先烈的理想信念和崇高精神，具有重要的現實意義和傳播價值。然而，河南紅色文化在資源優勢和傳播影響力上存在錯位，紅色文化在數字轉化和創新傳播等層面還處于起步階段。文章在分析河南紅色文化數字化傳播現狀的基礎上，梳理河南紅色文化數字化傳播存在的問題，探討河南紅色文化數字化傳播的有效對策，以期讓河南紅色文化“活”起來，傳承和弘揚革命精神。

一、河南紅色文化數字化傳播的現狀

紅色文化主要指“在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造的極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵”［3］。河南紅色文化資源豐富、形式多樣，無論是物質文化還是非物質文化都占有較大份額，在數字內容創作和紅色IP的打造方面擁有較多可利用的資源。在數字化浪潮席卷各行各業的大背景下，河南各類紅色文化紀念館、革命遺跡為了契合當下流行文化和審美取向，需要通過數字媒體技術賦能，打造符號性強、傳播價值高的系列產品。目前，河南紅色文化數字化傳播與開發大致可分為三類。

一是通過廣播電視、網站、電子報刊等傳統媒體傳播。河南紅色文化相關的紀錄片、專題欄目、新聞報道等在廣播電視上播出或報刊上刊登，官方網站主要在紀念館概況、最新動態、歷史人物和事件介紹、在線展覽、在線預約、觀眾留言等專欄進行宣傳。

二是借助官方微博、微信公眾號、短視頻等新媒體傳播。移動客戶端是“互聯網時代網民輿論的主要聚集地，也是紅色文化數字化傳播的重要渠道”［4］。目前，河南比較活躍的有“紅旗渠”“確山竹溝革命紀念館”“鄂豫皖蘇區首府革命博物館”“鄂豫皖革命紀念館”“鄭州二七紀念館”等賬戶，它們在傳播內容上以場館活動新聞、紅色文化專題報道、旅游資訊、預約購票等形式為主。

三是一些革命博物館、紀念館和遺址開始嘗試打破傳統靜態展陳模式，打造數字平臺，建立數字化體驗廳。例如，紀念館采用3D、AR、VR、XR等數字影像技術手段，通過專題宣傳片、VR虛擬展覽、3D文物欣賞等形式實現革命遺跡與故事的線下線上傳播。線下有紅旗渠元宇宙劇場，該劇場借助XR、數字孿生等技術搭建六面立體全景屏，通過數字影像還原紅旗渠修建場景，展現當年林縣人民修建紅旗渠的壯舉和如今紅旗渠的美好場景。線上有河南人民出版社組織策劃的“大別山精神紅色教育VR體驗館”，通過科技為紅色精神的傳承賦能，利用5G、AR、VR等技術為愛眾提供具有沉浸感、互動性的大別山精神內容服務。除了上述典型案例，大部分河南紅色紀念館和遺址仍存在開發模式相對單一，展陳觀覽的內容未深度挖掘，多數展示以說教式解說為主，活動參與性與體驗性不足等問題。這對受眾來說缺乏吸引力，不能滿足受眾的文化審美需求。

當下，就傳播媒介和手段來看，河南紅色文化的傳播方式仍停留在以傳統媒體傳播為主的階段，運用新媒體技術完成數字內容的生產與傳播還處于起步階段。隨著數字媒體時代的到來，河南紅色文化陳舊的傳播方式難以適應文化傳播的需要，其只有在新媒體視域下調整傳播策略，才能切實提升紅色文化的傳播效能和影響力。

二、河南紅色文化數字化傳播存在的問題

河南紅色資源在時間序列上完整，在種類上豐富多彩，在繼承紅色基因和發揚紅色傳統等方面有著其他資源無法代替的獨特價值。隨著新媒體技術的發展，數字化轉型已成為文化產業發展與變革的新引擎，河南紅色文化的傳播也要順應潮流，尋求突破。目前，河南紅色文化的數字化傳播主要存在以下幾個問題。

（一）缺乏創新性傳播的數字內容

文化產品傳播效力的強弱是由內容品質決定的。缺乏優質的創新性產品是河南紅色文化難以出圈的原因。由于新媒體技術運用滯后和創新思維不足，河南紅色文化傳播內容的數字化程度有待提高。一方面，缺乏優質的激活紅色文化的作品，例如：對紅色故事、紅色人物、紅色歌曲等無形資源進行數字化復現的作品較少；對有形資源做三維數字化復刻或復原，觀眾可以通過新媒體終端實現全方位觀看的內容匱乏。另一方面，對新興媒體技術的創新運用不足，大部分內容圍繞文物展示和影像敘事展開，河南紅色文化的數字化傳播只是將原本的內容圖像化或視頻化，然后照搬到新媒體平臺上傳播。例如：鄂豫皖革命紀念館和確山竹溝革命紀念館及其遺址在720云平臺上線VR全景漫游產品，但該產品只是對展館和遺址主要場地進行多角度拍照和封裝，這種照搬式的數字化傳播并沒有運用最新的交互展示技術以觸及更深層次的內容創新。另外，河南紅色文化產品還沒有跟現代審美有效結合，相較于莊重、傳統的展陳風格，沉浸式與互動性的體驗方式更加符合當下受眾的整體偏好，新穎的交互技術、智能藏品演示、實驗視聽作品、嚴肅游戲或其他形式的互動沉浸式體驗，更容易被年輕受眾接受。

（二）文化產業層面未能形成紅色IP

文化產業是經濟發展的一項重要支柱，而IP是文化產業最重要的資源。IP在河南紅色文化的發展中發揮重要作用，它是形成傳播力、構建傳播網絡的重要動力。近年來，河南省政府圍繞建設文化強省的目標，不斷強化“中原文化”IP，在文化與旅游、影視融合發展等領域取得一定成效，但具體到紅色文化則尚未形成有影響力的IP。從整體來看，河南紅色文化的數字化傳播缺乏打造文化IP的意識，這也使得其在整體價值挖掘與產業鏈條延伸方面受到限制。目前，河南只有紅旗渠獲批國家5A級旅游景區，形成紅色文化型景區品牌［5］，并且正在積極打造紅旗渠品牌專屬IP。延安、井岡山和嘉興等地在紅色IP運營方面取得不錯成績，這些地區通過身臨其境的沉浸體驗場景、互動游戲、影視作品以及文創產品等延展形式，以IP的方式激發紅色文化的文旅融合生命力，實現多方位的文化傳播，但未能在文化產業層面形成有影響力的紅色IP。

（三）傳統傳播手段難以突破圈層

河南紅色文化的傳播機構主要是文旅部門、紀念館和學校，通常傳播的主要渠道是官方網站、微信公眾號、微博、廣播、電視或報紙等媒介，面向受眾的傳播內容主要是新聞報道、宣傳片和革命文物展覽等。根據確山竹溝革命紀念館和鄂豫皖革命紀念館游客中心反饋的調研數據，紀念館的受眾主要集中在政府部門和企事業單位組織的參觀團，其他的關注人員比例相對較低；受眾的職業分布集中在各類企事業單位職工、政府公務員、學生和軍人；深入研究、傳承、傳播紅色文化主要集中在文化單位和學術界。從河南紅色文化內容的傳播途徑來看，傳統媒體并未過多貼合受眾喜好，單向傳播為主的模式難以實現多次多級的傳播，受眾對紅色文化的認識和感受的分享動機并不強烈，在破除圈層壁壘上還存在一定的難度。究其原因，目前很多受眾缺乏對河南紅色文化的情感認同，對其傳播意識與動機較為薄弱，使得河南紅色文化傳播很難形成具有聯動性的全媒體文化傳播新生態。只有突破傳播渠道和觀眾圈層的限制，吸納各個層面的受眾，河南紅色文化傳播才能在新媒體環境下實現更廣泛的傳播和文化價值的有效引導。

三、河南紅色文化數字化傳播的對策

數字媒體技術的高速發展使紅色文化傳播有了新的物質載體和展現形式，這為紅色文化創造了快速傳播的媒體環境，使得“去中心化”的傳播趨勢最大限度地破除了傳播渠道的限制?；谝陨纤治龅暮幽霞t色文化數字化傳播現狀和存在的主要問題，河南紅色文化的數字化傳播策略主要集中在傳播內容、傳播網絡以及傳播矩陣三個層面。

（一）傳播內容守正創新，建立線上線下傳播方式

1.運用數字技術創新紅色文化產品

新興數字技術助力傳統文化作品的生產和傳播已成為趨勢，它可以為紅色文化的創造性轉化和創新性發展提供可能。相關部門借助5G、AR、VR、XR等新興數字技術對紅色資源進行數字創作，積極創作以受眾為中心的數字化、在線化、互動化、社交化等傳播內容，打磨出受眾喜聞樂見的虛擬影像產品，并將其植入革命場館的展覽中，構建紅色文化傳播新體驗。例如：AR可將虛擬影像疊加在紀念館的真實環境上拓展歷史內容；VR可通過穿戴設備為受眾提供革命故事的虛擬影像；XR實現虛擬與現實世界無縫轉換的“沉浸感”體驗。這些新興數字技術的介入，可實現河南紅色文化立體化的傳播，增強受眾的參與性，提升場館的整體感染力。受眾不僅能直觀地了解到革命事件的史實，還能置身于虛擬環境中體驗當時的氛圍，當激發其在社交平臺不斷分享時，便會產生口碑效應。相關部門在借助新興數字技術開發優質產品時，要以紅色文化為基礎，注重弘揚紅色文化、發揚優秀傳統，傳播紅色文化精神。例如，井岡山革命博物館采取文化與數字科技融合構建良好的宣傳格局，開發館藏文物展示和AR探索游戲等App，利用影像介紹、3D展示、AR互動來增強互動性與沉浸感，讓受眾深刻感知井岡山革命斗爭故事，讓紅色革命精神深入人心。

2.形成線上與線下聯動的傳播方式

基于新興數字技術創作的優質紅色文化產品，主要包含兩個方面。一是建設數字展館形成云展覽傳播。數字展館能夠突破傳統革命展館的物理空間限制，運用5G和虛擬現實技術手段，對河南紅色文化實體或存在缺失的紅色文化遺址或史料進行“數字復現”，并利用新媒體平臺和穿戴設備為受眾提供沉浸式的多重感官體驗，充分激發受眾對紅色文化深入學習的興趣。觀看和體驗過線上數字內容的受眾，更容易走進線下革命遺址和場館，深入了解革命先烈的感人故事。受眾在線下可通過二維碼掃描、遺存圖像識別、智能定位等，用移動終端設備查閱線上數字展館資源，獲知更多的革命故事，并能隨時通過社交媒體平臺進行分享和再次傳播。二是以革命故事為素材創作各類文化創意作品，將河南紅色文化資源創作成影視綜藝、數字動畫、動態漫畫、嚴肅游戲等形式。這種數字產品既是一種娛樂方式，又是一種信息媒介，經過廣泛傳播的優秀作品會產生大量粉絲群體，粉絲由此更愿意走進線下紀念館，達到文化創意產品為現實場館引流的目的。受眾在線下根據現場的宣傳海報與地面推廣也會關注線上數字產品，進而消費相關的文化創意產品，實現線上線下融合發展，拓展紅色文化傳播空間。

（二）打造河南紅色文化IP，搭建跨行業傳播網絡

1.深層挖掘紅色文化內核，孵化紅色文化IP

河南紅色文化資源豐富，有良好的傳播基礎和影響力，這些都是其轉化成IP的優越條件。首先，相關部門識別和收集河南紅色文化核心信息，梳理各地紅色文化的成因，挖掘紅色革命歷史節點的內涵，提取具備形成特色紅色文化IP的內容，凝練出具有獨特性與辨識度高的IP。其次，打造IP是河南紅色文化進行跨界融合的基礎，相關部門借助新媒體技術賦能IP文化產品，通過數字轉化、創新活化等創作形式，打造出創意新穎的紅色文創產品，如全息展柜、紅外觸控互動墻、沉浸式體驗館、互動涂鴉屏新數字產品，有效地激活紅色文化的附加值和生命力，推動紅色文化傳承與傳播。最后，相關部門將河南多地紅色文化IP鏈接在一起，形成集群化發展，多方聯動，凝心聚力講好河南紅色文化故事。

2.積極拓寬傳播網絡，推動多行業跨界合作

“如果一個IP的文化影響力沒有溢出行業，沒有實現長期的跨界賦能能力，就不足以稱為超級IP?！保?］從IP孵化到成長為超級IP，需要紅色文化符號廣泛的跨界融合。相關部門要推動河南紅色文化IP與影視、動漫游戲、戲劇表演、文創產品設計等娛樂形式的結合，開發出電影、綜藝節目、動畫、漫畫、嚴肅游戲、舞臺劇、盲盒等優秀文化產品。除了文化產業內部之間的融合，河南紅色文化IP也可以與旅游、服裝、飲食、民俗、游學等產業結合，通過IP的延展設計開發出線下多種商業活動形式。不同行業領域相互融合發展，可提高紅色文化IP的跨界知名度，突破傳播圈層，吸引更多粉絲。例如，相關部門通過數字游戲方式呈現著名革命戰役，注重受眾沉浸式體驗，讓體驗者在游戲世界中感受紅色文化的魅力，這種嚴肅的游戲形式不僅實現河南紅色文化的內容增值，還能增強河南紅色文化IP的影響力。再如：相關部門基于河南紅色文化IP開發出吉祥物、文化創意產品、旅游紀念品等衍生設計產品，將紅色文化符號賦予產品新的視覺美感，并以具體產品為載體傳播文化內涵；發揮紅色紀念館作為學生“第二課堂”的優勢，開展形式多樣的體驗式研學活動，培養學生艱苦奮斗的革命精神。

（三）傳播媒介有機融合，構筑全媒體傳播矩陣

1.新舊傳播媒介有機融合

在新媒體語境下，受眾接受信息的方式和途徑更加多元，在傳統媒體影響力逐漸減弱的情況下，要想抓住受眾，河南紅色文化就必須在傳播中融入各種新媒體手段。目前，河南紅色文化傳播媒介主要包含官方網站、廣播電視、報刊等傳統的傳播工具，需要增加社交平臺、短視頻平臺、直播平臺等新媒介，例如：開通微信公眾號與視頻號以及抖音、快手、今日頭條、嗶哩嗶哩等官方賬號，使河南紅色文化傳播的載體更加豐富。另外，相關部門要充分利用人工智能和移動互聯網等信息傳播手段，現今信息的生產與傳播者不再局限于人或單位，當算法或程序介入其中，信息就會以更具針對性和差異化的多重形態來適應分眾化的傳播趨勢，以提高信息傳播的匹配效率［7］。河南紅色文化傳播要聚焦新舊傳播媒介渠道的融合發展，有機結合不同的傳播媒介，形成優勢互補，著力采取交互式傳播模式實現媒介的聯結，讓受眾參與其中，實現傳播的圈層突破，以達到更好的綜合傳播效果。

2.建立全媒體傳播矩陣

媒介融合的最終目標是建立全媒體傳播矩陣，需要多個平臺一體化系統運作。河南紅色文化傳播相關部門應成立媒體策劃營銷中心，以官方媒體為中心，連接多方流量平臺，構建紅色文化內容多種生成、多元傳播的體系。其應依托傳統媒體的優秀基因和新媒體的智能化特點，在確定傳播內容和目標受眾的前提下，選擇最合適的傳播媒介，形成最優媒體組合，實現河南紅色文化多層級、廣角度、全覆蓋的全媒體傳播，最終達到河南紅色文化的傳播渠道多元化、傳播對象精準化、傳播信息場景化、傳播影響最大化。另外，官方媒體應主動與自媒體平臺和社交媒體對接，引導受眾對河南紅色文化進行二次創作和跨平臺傳播，構建起多位一體、快速聯動、無縫銜接的全媒體傳播矩陣，更好地發揮各方主體的傳播優勢，助力河南紅色文化突破圈層，實現現象級傳播。

四、結語

隨著數字時代的到來，數字媒體技術為文化傳播和發展提供了更加便捷的平臺。河南紅色文化要想在新一輪文化競爭中出圈，當務之急是找準定位，聚焦紅色文化資源數字化開發，采取新興媒體技術手段開發優質數字產品，并形成線上與線下聯動的傳播模式；加強打造紅色文化IP，通過IP開展多行業跨界合作，建立跨行業傳播體系，積極彰顯紅色文化資源的現實價值；充分運用智能化媒介使各媒體之間產生聯動，形成全媒體傳播矩陣，更好地發揮各媒體的傳播優勢，達到最佳傳播效果。需要注意的是，借助數字化傳播策略使河南紅色文化“出圈”，并不是傳播的主要目的，而是希望通過高品質的數字產品引導，讓更多人體驗到河南紅色文化的魅力，關注河南紅色文化所承載的革命精神，由此增強民族自尊和自信心。

［參考文獻］

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