以文化數字化為鄉村振興提供新動能

曾敏靈

黨的二十大報告提出“實施國家文化數字化戰略”，為文化數字化發展指明了方向?！?023年數字鄉村發展工作要點》提出“創新發展鄉村數字文化，包括營造鄉村網絡文化繁榮發展環境、推動鄉村文化文物資源數字化”，進一步明確了鄉村文化數字化發展的路徑。推動文化數字化發展是優化供給方式、滿足人民群眾精神文化需求的有效途徑和文化產業轉型升級的重要引擎，通過鄉村文化數字化發展為鄉村現代化建設提供澎湃動力，是全面推進鄉村振興的必然選擇。

提高文化數字化融入鄉村發展認識

文化數字化是鄉村文化振興的內生動力。推動鄉村文化數字化融入鄉村發展，是激活鄉村優秀傳統文化生命力的本質要求和促進鄉村經濟高質量發展的重要舉措。

文化數字化是激活鄉村優秀傳統文化生命力的本質要求。當今時代，數字化為地域文化、傳統文化的發展提供了無限可能，迸發出磅礴的生命力。文化基因的傳承與弘揚需要合適的土壤和陽光，文化數字化使地域優秀傳統文化可以沖破時空限制，在廣袤的大地上自由吸收陽光雨露，煥發新的生命活力。

目前，在國家政策的大力推動之下，文化數字化的發展呈現良好態勢，例如鄉村數字博物館、數字影院、數字云等建設和自媒體傳播、數字鄉村應用場景等平臺，讓優秀傳統文化在網上得以廣泛傳播，打破了單向傳播關系，增強了鄉村傳統文化的傳播力和影響力，不斷提高鄉村的知名度，塑造鮮明鄉村文化的標識度，營造濃厚的文化發展氛圍，以此帶動鄉村振興。

當然，也還有部分地區在制定振興規劃和具體實施過程中，未能兼顧好傳統與現代、外來與內在等關系，沒有及時、深入地挖掘及發揚本地特色地域文化，并囿于資金匱乏等原因，文化數字化依然舉步維艱，在一定程度上掣肘了鄉村經濟的發展。

文化數字化是鄉村經濟增長的內在要求。鄉村數字文化產業應運而生。作為于一定經濟基礎上產生的鄉村文化產業，數字化為文化產業的發展插上翅膀，為鄉村經濟發展帶來新的增長點。一方面，基于當代民眾日益提升的生活水平，使得他們對精神文化方面產生了更高的需求，這也昭示著文化產業的發展空間極為廣闊。另一方面，作為擁有上下五千年文化的文明古國，我國在發展文化產業方面具有得天獨厚的優勢，且豐富的文化類型所積累起的文化資本也是難以估量的。因此，鄉村若能抓住此發展機遇，將豐富的文化資源轉化為文化資本，勢必能在滿足廣大民眾精神需求的同時，促進文化產業的飛速發展。文化產業最寶貴的是不排斥其他產業，數字文化產業是關聯性、融合性極強的產業，對鄉村是潤滑劑，對其他產業在改造、升級、轉型甚至轉產的過程當中都有積極的促進作用。

文化數字化是提升鄉村品質的現實需要。歷史文化是鄉村的靈魂。鄉村振興發展是以文化興盛為支撐的，文化能為人民提供堅強的思想保證，在凝聚社會共識中增強人民的精神力量，能更好滿足人民美好生活需要，更加凸顯鄉村的根與魂。文化具有融合性、包容性和同一性的特點，能處理好傳統鄉村與現代鄉村的關系，延續鄉村文化基因；文化是凝聚力、發展力的基礎，不斷傳承嬗變與創新鄉村建設的關系，是凝聚鄉村發展的最佳載體。文化基因與鄉村相互成就、共同發展，以歷史文化帶動鄉村建設，以鄉村傳承歷史文脈。

文化數字化促進鄉村振興實踐成效

政策推動文化數字化發展。近年來，從中央到地方各級政府，相繼出臺各種政策措施推動文化產業的發展，文化產業已經進入經濟建設的主戰場，成為經濟增長的新動能、新引擎。文化新業態行業發展韌性持續增強，2022年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入43860億元，比上年增長5.3%；文化新業態行業營業收入占全部規模以上文化企業營業收入的36.0%，占比較上年提高了1.5個百分點。這是大國崛起、文明自信的時代背景下文化產業興盛的內在要求，也是強大新活力的展現。數字文化的發展與日俱增，正在成為鄉村文化產業乃至經濟社會發展的重要支撐，為加快推動鄉村文化數字化發展，帶動鄉村全面振興提供強勁動力。

數字賦能鄉村文化振興。文化數字化成為鄉村發展新目標。黨的二十大報告提出“實施國家文化數字化戰略”，明確了文化產業數字化是國家級的戰略目標。文化數字化積極推動文化內容生產、運營和流通等構建全流程的數字化生態圈，成為鄉村文化發展的重要推手。數字化助力文化消費轉型。數字化應用可以將田園風光、鄉村古韻、農業生產、民俗活動等場景有效轉化成數字場景，用豐富形式展現生機盎然的鄉村文化，實現時間與空間跨越、虛擬與現實融合，進而推動文化鄉村發展。

創新驅動鄉村文化數字化發展。習近平總書記指出：“一切創作技巧和手段都是為內容服務的?！蓖七M內容創新是文化產業推動鄉村文化發展的關鍵，文化數字化不僅承載歷史文化底蘊，也彰顯現代鄉村魅力。對于數字文化而言，創意是核心。不論是技術創新還是業態創新都帶來了新的數字文化產品和服務。鄉村利用自身較好的優秀傳統文化資源，主動開放數字文化資源，尋求與數字文化企業的合作，共同推動了中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，提升了鄉村文化產業的原創能力。

破解鄉村文化數字化問題

文化產業與鄉村發展二元分離。加快鄉村文化發展是當前和今后我國經濟社會發展面臨的一項重要任務，大力發展文化產業數字化亦是建設文化強鄉的一個重要舉措。然而，長期以來，兩者往往被當作各自單行獨立的過程，文化產業轉型發展與鄉村發展之間密切的內在互動聯系沒有得到應有的重視。導致鄉村的文化產業功能被忽視，在鄉村規模擴張過程中，不能為文化產業留下足夠的發展空間，文化產業轉型的經濟社會功能被減縮，文化數字化發展對鄉村發展的積極促動效應難以有效發揮。

文化原創能力有待提升。內容原創能力不足，缺乏具有影響力的優質原創品牌和精品知識財產（IP）。數字原創作品和企業核心競爭力還不強，知名品牌不夠多。

鄉村發展環境仍需優化。產業政策支持力度有待完善。政府對鄉村產業的資金、土地、稅收等方面的支持力度需要進一步加強。

鄉村本土文化人才缺乏。人才機制滯后、高層次人才缺乏等問題是制約鄉村文化產業轉型發展的瓶頸。鄉村本土文化人才培養體系中缺乏對數字化技術的考察和規劃，文化數字發展需要的高素質領導型、管理型、技術型人才稀缺。

推進文化數字化與鄉村振興共生共榮

注重守正與創新的有機統一。一是“守正”。正，就是文化的初衷與本源。任何一種文化都有其意識形態和價值屬性，作為輸出端的載體與表達形態，文化產業數字化必然是要講意識形態的，那種片面宣揚文化普適性的觀點在理論上是站不住腳的。鄉村文化既要注重品牌建設，更要關注意識形態、價值觀不能有偏差。二是“創新”。文化產業轉型在守正的前提下，主動做好形式、內容、傳播方式的創新尤為必要。應加強對跨界新型文化產業人才的培養、扶持和使用，安排專項資金支持文藝精品創作，采購優質文化惠民項目，鼓勵打造具有影響力的鄉村文化產業品牌。

注重鄉村效益與經濟效益的有機統一。數字化正在改變中國，數字化和政治、經濟、文化，尤其是與人們的社會精神生活發生了共融，也產生了一系列矛盾沖突。文化數字化發展已成為文明賦予文化產業的一個重大使命，正是這一使命規定了文化產業轉型自它誕生的那一刻起，就具有了建構鄉村和鄉村文化秩序不可或缺的公共責任。作為鄉村文化產業的從業者，要按照精神產品的生產規律來把關，保持文化產業轉型的持續健康發展，促進鄉村效益與經濟效益兩者有機統一。

注重政府責任與民間資源的有機統一。文化數字化是一個不斷推陳出新的探索型產業，人是文化創造的主體，是鄉村活力的源泉，他們的個性和創造力無從激發，鄉村的活力和吸引力則無從談起。一方面，必須全盤統籌考慮，做好頂層設計。要將文化數字化作為支柱產業，明確發展重點和方向，制定出能夠有效促進和規范文化產業轉型健康發展的良法。另一方面，要充分調動和整合鄉村的各種力量參與文化產業數字化建設，激發鄉村的優秀傳統文化潛力和創造力，積極培育鄉村組織的文化主體，為數字化文化產業的發展打下基礎，集聚資源，創造平臺，助推高質量發展。