錦繡沂蒙，看紅色文創如何“出圈”

◎劉榮蓉

■紅色文化及其在當代設計中的表現與應用

紅色文化的概念

紅色文化與其他文化最大的不同之處在于“紅色”二字。從炎黃二帝開始，人們對火神及太陽神就保持著強烈的崇拜，這種崇拜是紅色的，體現出中華民族的紅色情節。從此，這種崇拜便影響著歷代帝王，他們對紅色有著極高的敬意。中國人對紅色有著與生俱來的喜愛，紅色的五星紅旗、鮮紅的紅領巾、紅色的中國結等經常出現在人們的日常生活中。紅色在人們的日常生活中常代表喜慶、吉祥。

1.凸顯紅色文化的獨特性

紅色文化是革命時期人們為了實現民族獨立、國家富強所形成的頑強、團結的偉大民族精神。紅色文化不是一時形成的，它是在漫長的歲月中慢慢形成的，具有特殊性。

2.充分發揮紅色文化的引領性

紅色文化形成于革命時代，在長達百年的探索、建設與改革中，紅色文化不斷發展，內涵不斷豐富。紅色文化是中國人民在中國共產黨的領導下創造出的極具中國特色的先進文化，蘊含著深厚的民族精神，因此在文創產品設計中融入紅色文化元素，可以充分發揮其引領作用，引導更多人關注我國的紅色文化。

紅色文創產品的發展現狀

首先，在當今社會，隨著社會的快速發展，科學技術不斷進步，人們關注和了解紅色文化的平臺日益增多。各大平臺相繼推出了云游項目，各種小程序相繼誕生。其次，目前，相關部門出臺了許多相關政策來保護和宣傳紅色文化，呼吁廣大群眾了解和學習紅色文化，使紅色文化被更多人所熟知。

1.借鑒原有紅色形象

近年來，受到相關部門的大力支持，越來越多的文創產品設計人員開始關注紅色文化元素，將紅色文化元素與現代流行元素相結合進行文創產品設計。紅色文化在發展的過程中出現了眾多著名的英雄形象，這些英雄的事跡都可以應用在文創產品的設計中。

2.與圖形創意的結合

周六整整一天，阿東沒出門。他在家里翻箱倒柜。冬天眼看到了。他要把冬衣找出來，以便冷空氣一來，阿里和爸爸都有厚衣抵寒。房子小，每到天熱，母親都會把冬衣和棉被翻曬一天，包捆起來，裝進木箱。然后掀開床的鋪板，將整個箱子都塞在床底下。而涼風一起，母親又會從床下把箱子打開，將冬衣棉被悉數取出，放到門外重新翻曬，且將夏日衣物置放入箱?，F在，這些事都得阿東來做。

文創產品設計人員在設計的過程中會將紅色文化的精神內涵、藝術形式等元素進行提煉，形成具有獨特韻味以及深刻內涵的紅色文化元素，并用現代設計手法，使文創產品更加具有視覺沖擊力，從而增強文創產品的教育性，引起受眾思想上的共鳴。

■文創設計及其發展現狀

文創設計的概念

文創設計是指文化創意產品設計。文創產品是設計者利用自身創意、專業技能，依靠現代科學技術對各種文化元素進行提煉后生產出的具有高附加值的產品。近些年，隨著人們生活水平的提升，度假旅游、參觀展覽逐漸成為人們生活的一部分。

文創產品的概念最先出現在海外。20世紀70年代，文化創意產業就已經形成了一套完備的文創產品開發體制。國外大多數的歷史博物館、史料館都創立了標準化的店鋪，售賣館內珍貴文物藏品的周邊。開設此類店鋪的目的在于增加收益。英國、美國、法國等國家將文化創意產業視為宏觀經濟政策中的關鍵一環，擬訂了一系列幫扶其發展的戰略，產生了非常大的經濟與社會經濟效益。文化創意產業在西方國家已經發展了幾十年，在中國則是剛剛起步，發展也相對緩慢。20世紀末，中國首次提出了文化創意產業這個概念。

文創設計發展狀況

近幾年，我國文創產業的規模日益擴大?，F階段，我國還在大力推廣文化創意產品設計。我國擁有豐富的文化資源，這為文創產業的發展打下了良好的基礎。每一件文創產品都蘊含著深刻的內涵，但文化創意產品不能只注重內涵，還要有一定的實用價值。

沂蒙紅嫂文創產品的發展現狀

目前，市場上關于沂蒙紅嫂的文創產品并不多。盡管紅嫂精神在傳承方面具備絕對的優勢，其面臨的困難也十分顯著。傳承紅嫂精神的困難主要體現在文創產品只能對一部分人物進行推廣，文創產品開發的方式也比較單一，不能將紅嫂精神與歷史大環境緊密結合。紅嫂精神是從革命斗爭時期沂蒙女性沖在一線的紅色經典故事中提煉出來的。但在紅色文創產品的開發中，設計人員對某些英雄人物事跡的研究和利用存在一些問題。例如，設計人員沒有在創作過程中完整地講述歷史故事，也難以呈現沂蒙山老百姓愛國愛黨為民、樂于奉獻的紅色精神。目前，紅嫂精神的推廣以宣傳為主，相關文創產品比較短缺，因此無法給人們留下深刻的印象。例如，沂蒙紅嫂革命紀念館展廳規模較小，展現的內容也十分有限，是在低層面上復原沂蒙山紅嫂的故事，既無法在短時間內使觀看者完整了解沂蒙山紅嫂的故事，也無法讓人們深刻領悟到沂蒙山紅嫂無私奉獻的精神；紅嫂精神主題紀念館、歷史博物館發展較為落后，其文創產品設計也無法滿足受眾的需求。由于文化創意產品設計不到位,再加上沂蒙山紅嫂的突出事跡并沒有被放入革命斗爭的大環境中進行分析,因此紅嫂精神在新時代下無法充分發揮其精神引領作用。

■沂蒙紅嫂紀念館文創產品分析

目前，市面上的文創產品存在設計雷同、形式單一等問題。沂蒙紅嫂精神相關文創產品的設計可以遵循以下原則，以獲得突破性的進展。

教育原則

文創產品的核心是藝術設計，而設計的創新源于對個人經歷或區域文化的探索。沂蒙紅嫂文創產品作為沂蒙紅嫂文化及沂蒙紅嫂英雄人物事跡推廣的媒介，核心作用是體現出沂蒙紅嫂的正能量以及對山東臨沂紅色文化旅游景區進行營銷推廣。決定文創產品質量的標準是其是否準確傳達沂蒙紅嫂的故事和精神。一個優秀的文創產品要能夠引起受眾的共鳴，使受眾通過文創產品加深對沂蒙紅嫂精神的理解和認同。

原創性原則

設計的關鍵在于原創。目前，市面上的文創產品存在嚴重的同質化問題，這會使人們面對文創產品時感到枯燥。因此在進行文創產品設計時，不可一味地抄襲優秀文創產品，要在創作的過程中進行創新，秉持“取其精華，去其糟粕”的理念進行文創產品設計。同時，文創產品設計人員要深入學習多個領域的知識，深入剖析其內涵，利用現代設計手法將其應用到文創產品設計中，設計出具有創新性的文創產品。

美觀性與實用性相結合原則

文創產品的美觀性十分重要。只有具備美觀性，人們才會愿意探究文創產品的內涵。因此，在進行文創產品設計時，設計人員要對文創產品造型、色彩進行精心設計。在設計中，設計人員不僅要將抽象元素具象化，還要確保設計出的文創產品符合中國人的審美，并適當應用新材料豐富文創產品的形式。此外，文創產品的實用性也至關重要。調查發現，文創產品的消費者以孩子、公務員、公司職員為主，因此文創產品的設計還要重點考慮實用性，在設計中做到美觀性與實用性的統一。

■沂蒙紅嫂文創產品設計——以郵冊《沂蒙紅嫂》為例

郵冊設計

目前，市場上的沂蒙紅嫂文創產品較少。為慶祝中華人民共和國成立69周年，臨沂大學藝術學院設計并發行了一套《沂蒙紅嫂》珍藏郵冊以及紀念明信片，這是中國第一套紅嫂郵品，填補了沂蒙紅嫂文化在文創產品方面的空白。該郵冊用藝術化的手法呈現了10位英雄紅嫂的事跡。郵票在設計時采用了名貴花卉的元素。例如，在封面設計中融入花卉元素，封面為火紅的臨沂市花沂州海棠，象征著將紅色基因融入沂蒙英雄兒女的血脈中。在郵票設計中，設計者通過具有不同寓意的花卉向消費者展現了沂蒙紅嫂無私奉獻的高尚情操，這套郵冊具有非常高的收藏價值。郵冊用起源于沂蒙的紅歌《跟著共產黨走》來結尾。以“沂蒙紅嫂”為主題的紀念郵冊、紀念明信片將“紅嫂精神”展示得淋漓盡致。

《沂蒙紅嫂》郵冊秉承革命精神，藝術化地呈現了沂蒙紅嫂故事。紅嫂故事繪圖由臨沂大學美術學院精心設計，分別是乳汁救傷員、沂蒙母親王煥于和她的戰時托兒所、最后一個兒子送戰場、沂蒙紅嫂俺的親娘、愛國擁軍好媽媽、永遠的新娘、誰第一個參軍俺就嫁給誰、全國女民兵戰斗英雄、沂蒙六姐妹、沂蒙識字班。

明信片設計分析

插畫是平面設計中展現畫面的方式之一，可以將故事條理清晰地呈現出來。明信片設計者大膽運用色彩及構圖，將沂蒙紅嫂的故事呈現給消費者，給消費者留下來深刻的印象。設計者通過插圖將時代背景、人物生平等展現出來，再以豐富多彩的色調進行襯托，力求在設計中最大限度地還原沂蒙紅嫂的一生。

沂蒙紅嫂文創產品設計中的色彩應用

沂蒙紅嫂明信片插圖的色彩是在現代插畫設計風格的基礎上，通過統一與變化、平衡與強調達到畫面色彩的和諧統一。主色調采用了相對明亮的色彩，但整體色調偏暖，展現了沂蒙紅嫂內心深處的激情，反映了她們的青春活力，也與紅色文化教育的主題相呼應，部分地方采用了相似的色彩進行轉換。將相似的顏色疊加在一起可以使視覺上更加舒適，一些顏色的變化也可以使畫面更加豐富。它可以統一畫面的各個部分，形成強烈的對比，使畫面的細節更加豐富。

本文通過分析當前背景下，紅色文化及紅色文創產品的發展情況，對沂蒙紅嫂文創產品的設計進行探索。筆者通過查閱論文、查找案例的方式，了解到目前文創產品設計的發展趨勢良好，但同時也存在很多問題，并在文中提出一些具有針對性的建議。

當前，我國紅色文化創意產品設計仍存在一些問題，難以向消費者準確傳達紅色文化的內涵。在進行紅色文化創意產品設計時，必須考慮文創產品的美觀性和實用性。在文創產品設計中，設計人員可以將紅色故事作為元素進行設計，進而實現紅色文化的傳播。此外，還要加大宣傳力度，整合沂蒙紅嫂系列文創產品在營銷和推廣中的問題，對這些問題進行研究，提出有效的解決辦法，例如利用當下快速發展的新媒體平臺進行宣傳。