黨報AI主播的實踐創新研究
——以“任小融”“齊小魯”“小楠”為例

文/宋志君 于特浩

黨報作為主流媒體，具有凝聚社會共識、促進社會認同的重要作用。黨報立于高位、思于廣域、觀于八方，在轉型探索中不斷擴展現有價值，實現主流媒體的新突破。以人民日報、大眾日報、湖南日報等為代表的黨報通過打造AI主播，實現了內容、策略、價值等方面的數字化創新，呈現出跨界探索、表述創新和人本深融的發展面貌。黨報注重官方立場與年輕語態相協調、外在形式與內容創作相交織、地方文化特色與地域文化內涵相融合。傳統主流媒體在數字化轉型的道路上已經走出一條獨具特色且緊貼前沿的新道路，AI主播“任小融”“齊小魯”“小楠” 等都是這種數字化創新實踐的重要象征。

一、黨報AI主播的發展現狀概述

黨報AI主播的發展現狀可從內容生產、策略創新和價值構建三個方面進行分析。在內容創新方面，密切跟蹤前沿技術發展，將AI主播融入黨報內容傳播實踐。在傳播策略方面，靈活運用多種媒介平臺，著力塑造AI主播形象。在價值構建方面，注重挖掘AI數字化帶來的新價值，將數字元素與文化、藝術、民生等內容進行交融，以創新表達方式。

1．內容構建：報道領域廣闊，播報內容多元。人民日報的AI主播“任小融”通過生成式深度學習和自然語言處理算法，實現了高度仿真的語言播報樣態。主播語言順暢、對話自然，能夠靈活應對各種報道任務。其報道內容涵蓋國內外要聞，包括時政、社會、生態、國際等多個領域。例如，2023年3月，“任小融”以高度仿真的擬人形象宣布已“入職”人民日報新媒體，并將“全年無休”地承擔新聞播報工作。憑借人工智能算法的支持，“任小融”能夠確保播報的準確度和風格的穩定性，展現出超越傳統新聞播報的優勢。另外，大眾日報推出的AI主播“齊小魯”在冬奧會期間承擔了多項新聞報道工作，包括賽事消息、深度報道、賽事快評和賽事花絮等，基本能夠全程參與賽事報道，全景呈現賽事實景，實現立體化的新聞報道任務?！褒R小魯”推出的系列品牌“齊小魯說冬奧”引起了廣泛關注，這充分證明黨報AI虛擬主播在實際應用中受到了高度關注，并取得了良好的數字化轉型效果。此外，在湖南日報·新湖南客戶端的兩會特別策劃“AI兩會：青春90會客室”中，AI主播“小楠”的首次亮相就引起關注。在節目中，小楠承擔播報和主持兩種職能，體現出AI主播的自主能動性。AI主播拓寬了黨報宣傳的內容領域，為受眾帶來了更加多元的信息。

2．策略創新：緊跟技術新變，聚焦視覺轉型。目前，黨報AI主播創新主要包括兩個層面。第一，在技術層面，依托前沿技術進行算法創新和數據擴容，推動AI主播從決策式向生成式進階發展。第二，在內容層面，聚焦可視化賦能和視覺化轉型，借助新媒體平臺推動傳統黨報新聞生產的數字化轉型，以適應媒介數字化轉型的整體趨勢。這可以豐富黨報表達的樣態，從而拓寬黨報的受眾群體。具體而言，黨報在設計AI主播形象時多采用女性，在儀態設計上力求模仿真實新聞主播。AI主播的女性形象具備知性、親和力和共情力等優點，能夠在短時間內與受眾建立情感聯系并獲得廣泛關注。過去的AI主播常常帶有較重的漫畫質感，會讓人產生形象失真的感覺。黨報AI主播“小楠”的視覺形象塑造沒有采用這種做法，而是高度模仿人類，并采用更符合日常生活審美的人物形象。

3．價值構建：注重數字引領，兼顧人文價值。黨報AI主播作為數字技術的產物，其仿真人類形象為受眾帶來了新穎的視覺體驗，滿足了受眾對新興技術的好奇心。AI虛擬主播成為傳統紙媒實現數字化轉型的抓手之一。然而，在數字化浪潮快速興起的今天，呼喚“人文價值”的聲音持續涌現。AI虛擬主播從最初的仿真逐漸趨向逼真，甚至逐步實現現實的再現，更促進媒體工作者對人文價值進行反思。以“任小融”“齊小魯”“小楠”為代表的黨報AI主播，不僅在外形設計上注重對“人”的還原，在內容表達的價值層面也加強了對“人”的關注。黨報AI主播擅長挖掘信息，為人文價值表達提供信息支撐；與此同時，AI主播在黨報的把關下，能夠確保立場客觀、信息真實，同時兼顧日常生活的視角，為受眾帶來更加生動活潑和多元包容的價值內涵。例如，大眾日報推出的“齊小魯”在冬奧會報道期間，不僅能準確播報賽事信息和焦點話題，還注重謳歌體育精神?！褒R小魯”將頑強拼搏和自強不息的體育文化內涵與講述山東故事和中國故事相結合，為其自身增添了幾分鄉土眷戀和家國情懷。

二、黨報AI主播的發展特點研辨

作為黨報數字化創新的產物，“任小融”“齊小魯”“小楠”等AI數字主播展現了黨報數字化轉型的三大特點：媒介形象的數字化塑造、報道內容的多模態呈現、擬態環境下的人格化傳播。

1．媒介形象的數字化塑造。AI數字主播是各級黨報在媒介生態快速變革的背景下進行的轉型嘗試。它們讓傳統黨報的形象呈現更加豐富，使黨報在保持權威性和嚴肅性的同時，擁有了更鮮活的生命力。例如，在2022年北京冬奧會期間，AI主播“齊小魯”以卡通人物形象出現，強勢出圈。再如，2023年1月15日，湖南日報的新湖南客戶端在兩會特別策劃節目“AI兩會：青春90會客室”的第一期推出了旗下首位AI主播“小楠”。無論外形還是聲音，“小楠”都與真人主播高度相仿，是主流媒體深度整合數字技術的體現。此外，2023年3月12日，人民日報新媒體AI主播“任小融”首次亮相，立即引發廣泛熱議?！叭涡∪凇钡奶摂M形象與真人高度相仿，而且推出時恰逢2023年的兩會。人工智能主播能夠在密集的時政報道中滿足對準確性的要求。因此，“任小融”的推出既體現了人民日報對前沿趨勢的緊跟，也凸顯了該報數字化轉型的重要方向，即通過數字化賦能實現傳統媒體的深度升級。

2．報刊內容的多模態呈現。模態是包括語言、文字、圖像、聲音在內的話語交流所必需的媒介和通道。在當前媒介環境深刻變革的背景下，單一模態已經無法滿足多元的報道任務。尤其是當今的受眾需求仍在不斷提升，多模態傳播成為突破單一模態限制的有效途徑。通過綜合運用多種模態，可以有效滿足受眾的多樣化需求。AI主播作為語言、文字、圖像和聲音的結合體，是將多模態作為創造策略，讓原本只存在于紙上的文字在多模態化的編創中具備了立體化傳播的可能。AI主播則成了這種立體化傳播的擬人化載體，為多模態傳播的構建提供了依托和動力。

在“人—機”關系中，人工智能憑借較高的穩定性和創新力，讓“多模態”傳播擁有了更廣泛的實現場景。這也成為黨報能夠兼容更加多元報道內容的重要原因之一。新媒體的轉型需要前沿的創新技術，AI主播的推出正是黨報在新媒體環境中成功轉型的重要成果之一。

3．擬態環境下的人格化傳播。AI主播的“工作”環境具有鮮明的擬態環境特征。學者彭蘭認為，新媒體時代的擬態環境可以分為個體性、群體性和公共性。作為公共形象出現并能夠處理大量信息的AI主播，其主要的實踐場域應該是具有公共性的擬態環境。在這種環境中，AI主播主要通過展現人的情感、個性和魅力等方式來塑造內容的傳播，因此，AI主播的情感、個性和表達結合在一起，形成了一種虛擬的“人格”，從而在擬態環境中自然地完成了人格化傳播。例如，在人民日報新媒體平臺發布的宣傳片中，AI主播“任小融”在不到1分鐘的自我介紹中展現了虛擬主播的顯著優勢。她提到“365天24小時無休”“無處不在”“穿梭于新聞現場、演播大廳”“每一個反饋都可以提升自己”“數千名真人主播專業技能的整合”“善于學習”等。這些特點兼具人格化和數字化的特質，表現出“任小融”既能夠勝任人類無法完成的工作，同時也具備自身的“人格”特征。

在數字化轉型的背景下，AI主播所具備的虛擬“人格”成為平衡“人—機”關系的支點。AI主播具備技術上的穩定性和智能性，同時，它們在擬態環境中構建的“人格”為冷冰冰的數據注入了“人情味”，使其既具備數字化優勢又具備情感特征。當AI主播以極強的交流感與受眾見面時，就已經完成了人格化的構建。

三、黨報借助AI技術推進深度融合的思考與展望

在AI數字技術快速發展的當下，主流媒體應從立意、表達、價值三個層面進行探索，從而更好實現官方立場與年輕語態的同趨合力、構建景觀與內容質量的相互平衡，地方文化特色與地域文化內涵的整體統合。

1．立意：官方立場與年輕語態的同趨合力。近年來，黨報中的平民聲音和年輕語態日益增多，黨報對數字化生活的關注逐漸增加，使得官方立場和主流價值觀的傳播不僅更加多元化，也更有生命力。官方立場的宣傳與年輕語態的交融，能夠促進主流價值觀念在年輕群體中得到更廣泛的傳播。湖南日報推出的AI主播“小楠”以及大眾日報推出的“齊小魯”，都是主流報紙在數字化轉型中的有益探索。這些虛擬主播通過官方立場的年輕化表達，讓主流價值觀得到了同頻共振，實現了良好的傳播效果。

2．表達：景觀構建與內容回歸的動態交織。以“任小融”“齊小魯”“小楠”為代表的AI數字主播是一種新興的媒介“景觀”，是吸引受眾注意力的有效手段和營造視覺奇觀的重要策略。然而，景觀的構建不能離開內容本身。媒體工作者始終需要將內容生產作為承擔新聞責任和社會擔當的核心，注重回歸內容本身。正如德國社會學家馬克斯·韋伯曾提出“工具（合）理性與價值（合）理性”的概念。對于處于數字化轉型階段的主流媒體，尤其是立足于官方立場的黨報，這一概念具有重要啟示。與其過分強調構建視聽奇觀的工具理性，媒體工作者應當更加注重以價值理性為核心的非功利性實踐。在數字化浪潮中實現自身突破的過程中，始終堅守“內容為王”，讓報道實踐扎根于新聞事實當中。

3．價值：地方文化特色與地域文化內涵的融合深化。AI主播為黨報媒體凸顯地方文化特色和彰顯地域文化價值提供了新途徑，并成為表達地方文化特色和挖掘地域文化內涵的重要依托。例如，“齊小魯”的命名將“齊魯”二字拆分，明確AI主播所屬地方的文化品格和地區的文化價值，同時，在保留齊魯特色和風格的基礎上，又為AI主播構建起了符合年輕化審美的風格特質，進而形成多義的文化內涵?！靶￠钡摹伴弊秩∽浴靶潞稀敝澳稀弊值闹C音，在表現地方特色的同時力求平實易記，以發揮高效的傳播價值。因而，AI主播作為黨報數字化轉型的產物，是傳播地方文化特色的傳聲筒，具有鮮明而自覺的地方文化價值，在自身不斷迭新演變的過程中，也在不斷推動地方文化特色和地域文化內涵的交匯融合。