新聞記者職業素養提升路徑

摘要

隨著媒體的不斷發展，新聞記者要做好新聞宣傳工作，必須成長為懂策劃、能寫稿、會拍攝、善剪輯的多面手，這就要求記者要不斷提升業務能力，始終保持學習的熱情，激發干事創業的勁頭，從做好選題策劃開始打下堅實基礎，努力做專家型的新聞工作者，始終堅持以事實說話，努力探究新聞真相，維護媒體公信力，既要做好新聞內容的傳播者，更要做好新聞輿論的引導者。

關鍵詞

新聞記者 職業素養 提升

媒體融合不僅僅是新聞信息傳播載體的融合，也是傳播形式和內容的融合，新聞傳播的形式更多樣，內容更豐富，渠道更寬泛。媒體融合對記者的要求也更高，傳統媒體的記者要積極轉型，主動擁抱媒體發展，紙媒的記者要會拍照、拍攝、剪輯短視頻，甚至要有做電視主題報道的能力；電視媒體的記者要學會寫深度報道，做好短視頻；電臺記者要適應在聲音傳播的基礎上，掌握圖文傳播、視頻傳播的規律。媒體融合下的全媒體記者，無論是寫簡單的文稿還是邏輯清晰、層次豐富的深度報道，都要會拍照片，懂得圖片的構圖，突出圖片主題，還要會利用手機、相機、攝像機等多種設備拍攝畫面清晰的視頻，掌握鏡頭語言，了解豎屏和橫屏的區別，把握時度效原則，清楚什么內容采用哪種形式在什么時段推送，傳播效果才會更好。做好這些工作，要求記者不斷提升職業素養。

一、明確定位把握規律，做好選題策劃

不管傳播技術和傳播形式如何變化，內容仍然是新聞傳播的核心。媒體對任何一則新聞的采編過程，都是一個抉擇審視的過程，即報道什么，不報道什么，怎樣報道，這個把關過程就是導向。新聞導向是否正確，取決于選題是否正確，只有具有典型性的選題才能實現導向準確，而選題的典型性，就是要與公眾的利益、興趣相關，不能只局限于自身的利益和興趣[1]。選題策劃是決定新聞報道是否成功的基礎。記者必須深入研究傳統媒體和新媒體的傳播規律的共性和個性，清晰媒體平臺的定位，綜合各方面的因素做好選題和策劃。

（一）根據媒體定位的區域范圍做選題

《貴州日報》是中共貴州省委機關報，多彩貴州網是貴州省重點新聞門戶網站，省級媒體的記者在做策劃的時候，范圍可以輻射貴州全省。遵義市新聞媒體中心作為遵義地區的新聞媒體，采訪范圍能輻射遵義全市范圍，通常情況下，記者不能策劃采寫銅仁市、黔東南州等其他市（州）的新聞。這和媒體的定位緊密相關。記者在做策劃和選題時，要根據媒體的定位來明確采寫范圍。

根據媒體定位明確推送形式和風格。不管什么形式、哪種風格，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針[2]。選題策劃的主流方向是發出好聲音，傳播正能量。貴州具有地域特殊性、環境特殊性、文化特殊性……貴州的發展路徑相較于全國其他省份，有共性也有個性，作為貴州的新聞工作者，在做策劃和選題時，要緊密結合貴州實際，通過一篇篇生動鮮活的報道，展現“團結奮進、拼搏創新、苦干實干、后發趕超”的新時代貴州精神。2023年8月15日，首個全國生態日，各級媒體推出與生態相關的文章進行宣傳引導，貴州衛視“動靜貴州”公眾號推出題為“人與自然和諧共生現代化的貴州之道”一文，通過一組組數據、一個個鮮活的采訪案例生動展現了貴州踐行“綠水青山就是金山銀山”的生動場景。2023年4月，在遵義市湄潭縣舉辦第15屆貴州茶產業博覽會，在博覽會前期和活動期間，遵義新聞傳媒中心推出了一系列宣傳報道，宣傳遵義茶產業發展情況，4月上旬在新華社、多彩貴州網、遵義發布等平臺推送的《青山富民記——一片葉子富了一方百姓的云貴山實踐》，講述小山村一個普通茶農的生活，在原本不通路不通水的云貴高原，群眾通過種植茶葉，讓生活一天天好起來，家家戶戶辦起了加工廠，開上了小汽車，展現了遵義踐行“兩山”理論的生動畫面。這些選題策劃緊扣時勢，為重要時間節點和重大活動做好配合報道，是成功的選題和策劃案例。

（二）深入研究不同媒體推送平臺的傳播規律

不同的媒體平臺有不同的傳播特點，根據不同媒體的傳播規律做好選題策劃是記者必須掌握的技能。一篇好的消息，圖片和文字一樣重要、相互成就。邏輯清晰、文字干凈、信息量大的新聞會給閱讀帶來愉悅的體驗感，配上畫質清晰、構圖精妙、主題突出的圖片，圖文消息才能讓人賞心悅目，只有這樣的新聞稿才有可能被央級媒體選用，進一步擴大宣傳效應。短視頻傳播講究快節奏，受眾需要在很短的時間了解盡可能多的信息，記者在拍攝短視頻的時候，就需要大量運鏡，用靈動的畫面帶入信息，讓信息能快速抓住受眾的眼球。傳統的電視節目拍攝和黨報黨刊的信息，講求“穩、全”。洛杉磯廣告大師、廣播電臺文案撰稿人丹·歐德說，在所有的大眾媒體中，廣播電臺是最有個性化的。以一種線性的方式聽取信息，一句接一句[3]。廣播節目要受到聽眾的歡迎，主播的音感很重要，播出的內容也同樣重要，記者采寫的廣播稿一定要適應廣播的播出邏輯和風格。什么內容在什么欄目用什么方式在哪個時間點播出，都需要做好選題策劃，不同的受眾有從不同的平臺獲取信息的習慣，平臺也會根據用戶的閱讀習慣給用戶推送信息。記者要在媒體轉型的競爭中獲得一席之地，就必須了解不同平臺的傳播規律，采寫與平臺適配度高的新聞信息。

（三）提升緊跟熱點開展宣傳報道的能力

2023年，多彩貴州大地上最熱鬧的無疑是“村超”和“村BA”。貴州黔東南州的兩座小縣城榕江和臺江，因為兩場賽事火出了天際，從球員到裁判，從暖場導演到現場解說都來自不同的行業……通過媒體的關注和宣傳，他們的快樂感染了全中國甚至全世界的人，網友評論“場面堪比奧運會”“精彩程度，一點也不亞于專業協會組織的運動賽事”。榕江和臺江的媒體宣傳賽事義不容辭，在“村超”和“村BA”熱起來后，中央級媒體開始直播，各地的媒體只要和賽事有一點關系的，都會緊跟熱點，藉此受到更大的關注和收獲更多的流量。在網絡上輸入“村超”和“村BA”關鍵字，搜到的信息鋪天蓋地，有專家解讀，有網紅說現象，有歌手到現場獻唱，有明星到現場參加比賽……圖文、短視頻等形式多種多樣，這些媒體都緊扣熱點開展宣傳策劃。2023年7月18日，“云上丹寨”微信視頻號推出“看完‘村超‘村BA的激情狂歡，是時候到丹寨來一場心靈之旅了”；2023年8月26日，“云上丹寨”微信視頻號推出“丹寨世界杯護旗手助力村超”“丹寨縣苗族錦雞舞與唐藝同臺表演再次亮相‘村超”?；瑒印霸粕系ふ币曨l號可以看到，與“村超”和“村BA”相關的信息閱讀量明顯高于其他內容，這些選題和策劃都緊緊圍繞熱點，并取得了成功。

二、加強學習，努力成為專家型新聞人才

記者要順應媒體發展，主動轉型，把不斷學習作為提升自己業務能力和水平的有效途徑，要有強烈的新聞敏感，精準抓住宣傳工作的重點，不斷提升解讀政策的能力，在標題和內容上下功夫，寫出群眾喜聞樂見的新聞作品，努力成為專家型人才。

新聞記者要始終保持學習的熱情，擁有不斷學習的能力，通過多種形式的學習不斷提升業務能力和水平。筆者就職的遵義市新聞傳媒中心，為了提高大家的業務能力，每個月邀請專家到單位開展集中培訓，中心各部門也會每周開展集中學習。按照每一場學習2小時計算，一個月學習的時間也不過只有10小時，這對于一個新聞記者來說，是遠遠不夠的。新聞工作者應提高學習的自覺性，通過多種渠道汲取知識。在信息高度發達的今天，學習的途徑和手段有很多，到書店購買圖書、到圖書館借閱圖書、通過網絡查閱資料、請教專家、網絡購買課程等，同時根據不同領域的知識做好讀書筆記并進行歸納整理，以便在查閱相關資料時能夠迅速查找到相關內容。

記者要不斷提升新聞敏感，擁有在眾多的線索中辨別新聞價值的本領，學習時政報道、會議精神等是了解國家大政方針政策的有效途徑之一。作為貴州的新聞工作者，閱讀《人民日報》《貴州日報》，收看中央新聞聯播、貴州新聞聯播是每天必備的功課之一。貴州與全國一道同步邁入小康社會，大數據落戶貴州、貴州縣縣通高速、貴州生態環境越來越好、外出打工的青年一撥又一撥返鄉創業，共同助力鄉村振興……新聞宣傳輿論工作應當在全省上下感恩奮進、攻堅克難重要的歷史時期，緊扣高質量發展主題，深入宣傳鄉村振興、現代化產業體系建設、新型城鎮化建設、農業現代化、旅游產業化、數字經濟發展創新區建設、生態環保建設等方面的生動實踐，展現貴州特色的現代化建設之路，充分發揮黨的新聞輿論工作應有的作用。記者還要有強烈的新聞敏感和敏銳的觀察力，在查閱資料、外出采訪等過程中，判斷哪些線索具有新聞價值，哪些線索值得深挖，怎樣挖掘新聞背后的故事，做出好的深度報道。

記者學習時政報道，不僅能了解國家的大政方針，還能通過觀看專家的相關解讀及政論文章，學習研究專家的視角和邏輯，不斷提升解讀政策的本領。在一些新聞報道中，需要將中央和各級黨委的精神、政策學習后，通過研究和分析，用本土化和通俗化的語言，讓黨的政策在群眾中真正入腦入心。群眾比較關心的農業有哪些補助，國家對發展農業有哪些政策，公積金政策有哪些變化，購房貸款利率有哪些調整，電子醫保如何使用等，這些都是與群眾生產生活息息相關的大事。作為新聞記者，要用直白、簡單、形象的語言幫助解讀政策，讓群眾能夠一看就懂，一聽就明白，傳播效果就能得到很大的提升。

受眾會不會點擊和閱讀新聞稿件，標題起了很大的決定作用。標題決定受眾是否會點開，受眾點開正文后會不會繼續往下讀，內容起了決定作用，點擊率和完讀率都高的新聞稿件才算是起到了傳播效果，記者要有做出好標題好內容的專業能力。新聞標題往往由媒體的定位和風格來決定，黨報黨刊的標題通常中規中矩，而同一個主題在微信公眾號、視頻號上的標題就可以活潑生動。簡單明了的信息容易被接收，記者要學會多講故事，少講道理。新聞稿應該寫得像一個新聞故事，在開頭要具備盡可能多的細節，在幾個段落里，所有的要點都應該被囊括，編輯或者任何讀者都能迅速掌握你所說的要旨[4]。

三、主動出擊，儲備豐富的行業專業知識

大部分媒體的記者都有自己專門采訪的部門和行業，在新聞界把這一現象叫“跑口”?！芭芸凇庇浾卟粌H應該作為專門對接部門和行業的溝通者、采訪者，更應該成為部門和行業相關領域的專業人士。跑農業口的記者不懂農業知識，跑政法口的記者不懂相關法律知識，那么工作起來就比較被動和吃力。記者在知道自己的對口聯系單位和行業的那一刻起，就要開始學習了解相關的專業知識，盡快上手。和相關單位宣傳部門的同志做朋友、查閱相關資料、閱讀相關書籍、查看相關領域的新聞報道等都是不錯的入門方法。

以筆者的經驗，最快速入門的方法是找相關單位宣傳部門的對接人有針對性地聊天。在做相關單位和行業的宣傳工作時，記者通常是和宣傳部門的人打交道，這樣不僅能迅速獲取相關的知識，還能讓對方感受到記者對這份工作的認真，對于相關單位的同志來說，記者的專業度越高，溝通越輕松，因此他們通常會積極配合記者了解相關知識和信息。聊天的內容一定要有針對性，尤其要關注近期有哪些重點工作、在哪些工作上有獨特的做法和成功的經驗等內容。

記者要隨時關注相關行業的新聞信息，主動與相關部門和行業聯系，幫助他們做好新聞選題策劃。記者在“跑口”一段時間后，對相關單位和行業的情況會比較了解，還要隨時關注其他媒體的報道及相關文件等，結合聯系單位的實際情況，研究有沒有合適的選題，以及在報道過程中采用什么樣的報道角度等。

新媒體的垂類傳播，要求記者成為相關領域的專家。在短視頻等傳播形式中，信息的傳播往垂直領域延伸，記者不僅需要了解傳播的知識，也需要深耕相關的行業。通常情況下，深耕“新媒體+”的媒體號更容易獲得關注。北京衛視的《養生堂》欄目，原本是北京衛視的一檔電視節目，他們的優勢在于有很多養生行業的專家資源。電視傳播逐漸勢弱，新媒體強勢崛起，順應媒體發展，他們開設了微信公眾號、視頻號、入駐了抖音等平臺，在微信公眾號里以圖文的形式普及健康知識，在視頻號里以短視頻的形式邀請專家名醫解答常見問題。結合微信公眾號的傳播規律，2023年9月7日，《養生堂》以圖文形式推送的文章《枸杞別只知道泡水，用根葉泡澡，百病不生！還有四種搭配，四季皆有用》，在以短視頻的形式推送時，標題變成了《天天吃枸杞，你還是不知道枸杞原來這么好》《初秋時節，你的保溫杯除了枸杞還要加上它！》，《養生堂》節目深耕養生領域，針對不同的傳播平臺，受眾不同的閱讀習慣，對于同一主題做出不同的內容，實現了立體化傳播，成功實現媒體轉型。

結語

面對新形勢新任務，新聞工作者要做好新聞宣傳輿論工作，必須與時俱進，研究分析不同媒體推送平臺的規律和形式，強化互聯網思維，熟練運用現代化傳播技術。從拿到新聞線索開始，要根據線索做好選題策劃，預判其是否有新聞性和新聞價值，做出具有可讀性、專業性、深受受眾喜歡的新聞報道，學習相關的知識，結合新聞傳播規律開展研究，讓新聞報道既專業又接地氣，讓人一看就懂、一聽就明。

參考文獻：

[1]文顯堂.搞定[M].北京：國際文化出版公司，2010：240-241.

[2]習近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻出版社，2020：16.

[3][4]（美）約瑟夫·休格曼.文案訓練手冊[M].楊紫蘇.張曉麗，譯.北京：中信出版社，2015：305;303（2022.重?。?

作者信息：涂林念，遵義市新聞傳媒中心記者。