我國體育產業與數字經濟耦合協同發展研究

武濤　潘宏偉

摘要：數字經濟是實現經濟高質量發展的一種新的經濟社會形態，對新時期體育產業的發展也起著重要的作用。因此，數字經濟為體育產業的發展帶來新的發展機遇，可以通過技術創新、規模經濟等多種經濟形態來實現，體育產業對數字經濟要素的精準化和多元化也起到了反向促進作用，加快數字基礎設施的建設發展?；诖?，文章從體育產業和數字經濟之間的邏輯關系入手，通過一系列的分析驗證，實現兩者的耦合協同發展，最終提出促進兩者共同發展的對策，進而實現更好的發展態勢。

關鍵詞：體育產業；數字經濟；耦合協同發展

一、引言

在當前市場經濟發展當中，數字經濟所發揮的作用越來越大，同時也引領了技術變革。對此，我國提出了明確的要求，在生產要素分配過程中，要將數字化作為重要內容，采取有效措施進一步推動數字經濟的良好發展。由此可見，目前我國已經將數字經濟的發展作為國家戰略?；趪艺叩拇罅ν苿?，數字經濟的平臺化、融合性、技術屬性等特點日益體現，在市場經濟發展中起到了重要的促進作用。因此，數字經濟的發展也會對體育產業發展帶來影響，需要尋求兩者之間的有效耦合，進而實現良好的協同發展。

二、體育產業與數字經濟耦合的內在邏輯關系

（一）數字經濟促進體育產業高質量發展

1. 數字經濟的規模效應提升了體育產業的市場競爭力

作為一種先進的新型生產要素，數據在到達飽和點之后，不會發生邊際報酬遞減的情況。在數字化的體育企業當中，用戶數量的增加，并不會產生明顯的邊際成本，因而企業的生產規模能不斷擴大。由于數字經濟和體育產業的不斷融合發展，其數字化平臺優勢能將市場屏障消除，可以確保信息化數據良好的共享效果，從而提升體育企業的市場競爭力。在體育產業方面，數字化的介入使用，可以降低體育企業的市場進入門檻，使體育企業可以積極參與到市場經濟的建設當中；還可以方便信息共享，使企業不斷擴大生產規模，從而實現體育產業的多元化融合發展。例如：有實力的數據公司可以和數據供應商、視頻軟件制造商相同或相似類型的公司合并重組，可以極大地提高競爭力和發展質量。

2. 數字經濟的經濟效應推動了體育產業的范圍延伸

在產業數字化的影響下，數字技術向各領域中滲透，進而產生電子商務、數字支付等新型經濟形態，實現了業務層次及業務范圍的擴展。在傳統產業與數字經濟融合的過程中，傳統產業現有的產業模式將被改造，傳統產業融合的邊界將被模糊。當行業及企業邊界達到模糊化的程度，就能夠積極轉變競爭思維。數字經濟的發展和應用，能夠使體育企業與其他企業之間達成更好的合作，讓溝通、交易等方面的成本大幅削減。在數字經濟環境中，開展價值共創、跨界經營等活動，提供了良好的機遇。此外，高效化的信息傳播，帶來了更為激烈的市場競爭，在產業和產業之間，也達到了動態聯系的狀態。對于體育產業而言，各類業態融合的持續強化，使得體育企業市場業態范圍的不斷擴大。例如：在當前體育產業發展中，體育可以和交通、健康、教育、文化、旅游等諸多產業相融合發展。

3. 數字經濟的技術革新促進了體育產業的高效發展

數字經濟的技術革新對體育產業產生了積極影響，其主要是利用提高人力資本、重塑技術創新過程加以實現。目前，在很多技術創新活動當中，對于信息搜索都有著較高的需求。例如：在分享信息時，如果面對一定的市場阻礙，這將大幅度增加了信息搜索的成本，并相應地提高搜索的邊際成本。因此，科學地運用信息共享數字技術，可以實現提質增效，能夠將信息分享壁壘消除，從而降低邊際搜索的成本。同時，數字經濟對體育企業的學習效率、學習能力也有明顯提升，可以降低體育企業技術革新改進試錯的成本。此外，數字經濟在體育企業員工培訓方面也有積極的影響，能夠使人力資本水平提高，讓員工具備更強的數字技術應用能力，并滿足個性化發展的要求。

（二）體育產業推動數字經濟持續優化

1. 推動數字經濟要素多樣化精準化

在體育產業發展的過程中，很多工作的開展都需要借助數據整合處理來實現。例如：體育產業信息公開化及安全程度、體育供給優化、體育市場需求感知等。在運用數字技術時，區塊鏈、云計算、大數據等均有著較高的應用價值，可以在體育產業發展中，帶來詳細的數據分析。而在數字經濟時代下，隨著體育產業增長速度的加快，也會對數據供給產生更大的需求。例如：數據準確性和安全性、數據涉及場景細分化、數據類型多樣化、數據收集渠道多樣化和便捷化等，這些對數字經濟要素的精準化和多樣化具有更大的作用。而在體育用品商務平臺上，需要將數字經濟持續改進，從而解決殺熟或價格歧視的現象。

2. 加快數字基礎設施建設

我國體育產業的快速發展，在市場經濟中占據了越來越重要的地位。體育產業與數字經濟的耦合發展需要更好地匹配體育產業的發展要求，這就需要各方面的技術創新及優化。而以往體育產業主要通過線下渠道進行供給，通過客觀的時間安排及實際存在的場地空間，進行體育活動的開展。而運用數字技術能夠轉變為線上供給模式，體育產業為了實現更為優化和更加高效的線上供給，對于強大、穩定的數字基礎設施也就提出了更高的要求。在此基礎上，數字經濟也需要將基礎設施建設繼續加快。例如，在體育賽事的沉浸式VR/AR觀賽以及高清視頻直播過程中，都要求5G網絡零故障、高速化。針對線下觀景現場人流密集造成的數據傳輸速度、通信信號覆蓋等問題，都要妥善解決。

此外，在體育用品生產方面，也要求更為精準的云計算、區塊鏈等數字技術提供支持，從而提高企業生產全要素效率；在體育產品銷售方面，要對消費者需求加以了解，達到擴大生產和提質增效的目的。例如：在2022年北京冬奧會上，智能機器人、自動駕駛車輛的人工智能技術，也擁有了更多的運用場景，在各大賽區及場館中，也全面建成了5G相關技術設施。

三、模型指標選取和研究方法分析

遵循層次性原則、整體性原則、科學性原則，對體育產業及數字經濟系統評價指標體系加以構建，分別在系統效率、系統結構、系統規模等方面對體育產業及數字經濟進行評估。構建模型之前，對數據進行無量綱化處理，并且賦權相應指標。對于客觀權重的指標，可通過熵值法加以獲取。在實際操作中，先對指標數據采取標準化。指標可能在不同程度上影響系統，所以為了使指標準確性得到保障，對于熵值計算當中應用的數據，可以進行無量綱化處理。指標數據正向化，對標準化的數值平移處理，進而使數值當中的負值和較小值對計算的影響消除；指標數據無量綱性，且指標測量單位不同，無法直接測量，故采用比重法完成無量綱處理。在此基礎上，分別計算指標信息熵、計算指標差異系數、計算指標權重。對于兩個系統的發展水平，可以采用指標權重法進行計算，同時對兩個系統綜合發展水平進行計算，進而體現出綜合型系統在相同時間區域內的發展和演化狀態。利用耦合度的結果，對要素和系統之間相互影響、相互作用程度做出描述，體現出關聯效應。采取灰色關聯分析法，確定分析數列，進行變量預處理，計算關聯系數和關聯度。利用此種方法，對體育產業與數字經濟耦合協同發展水平的影響因素進行檢驗。

四、體育產業與數字經濟耦合協同發展的影響因素

（一）耦合協同發展的實證研究

我國針對體育產業和數字經濟耦合協同發展的實證研究時間較晚。主要研究內容是：在評價指標方面，設定評價指標的屬性均為正，基期標準化后的值為0；在耦合協調度方面，計算結果和實際結果時常有所差異，需要多次反復驗證。因此，為了確保實證數據來源的真實性、準確性、科學性及實證結果的可控性，需要運用多種不同的渠道獲取基礎數據。從計算體育產業和數字經濟系統每年的發展水平，可以得出，在國家發布的促進體育消費相關意見之后，體育產業得到了快速的發展。而在2022年北京冬奧會之后，體育產業的發展也得到了充分的推動。同時，我國數字經濟規模也在不斷擴大，在GDP當中所占比重也有所提升，為國民經濟高質量發展提供了有力的保障。由此可見，兩個系統都處在上升階段，因而兩個系統綜合發展水平也明顯提升。在耦合度分析方面可知，目前我國的體育產業、數字經濟兩個系統的耦合度都處于比較高的水平線上，同時，兩者相對穩定且高度相關，兩者之間的聯系和影響程度日益深遠，并逐漸形成相互融合、共生的趨勢。而在二者之間的耦合協調度方面，近年來數字經濟仍在快速增長，也成為國家級戰略指標。而體育產業在經過一段時間的爆發增長之后，目前增長勢頭有所減緩，處于冷靜期，在效率、結構、規模等方面，仍有較大的提升空間，對此需要加以注意。

（二）產業數字化規模

在體育產業與數字經濟耦合協同發展中，產業數字化規模將會帶來最顯著的影響。由此可見，在促進二者產生較強協同促進關系、走向優質協調階段、形成高水平耦合狀態的過程中，產業數字化規模能夠發揮最大的作用。其中，產業數字化指的是產業在信息技術影響下的賦能革新，隨著產業數字化規模的擴大，產業鏈之間借助數字經濟的影響，就能夠實現更加緊密的技術經濟聯系，從而在產業角色、供需關系、商業模式等諸多方面，都會帶來改進和優化。近年來，我國產業數字化規模日益擴大，無論是傳統產業還是新興產業，數字技術都實現了更廣泛的滲透覆蓋和應用。目前，體育產業與數字經濟的協調發展逐漸成為常態，如無人健身房、智能場館等新的服務場景已經出現。

（三）體育產業和數字經濟規模

在體育產業與數字經濟耦合協同發展中，體育產業和數字經濟自身的規模也會帶來較為深遠的影響。相關調查可以發現，在耦合協同發展當中，數字經濟規模的影響處于第二位，體育產業規模的影響處于第三位。同時關聯度差異比較小。由此可見，二者的發展水平是耦合協調發展的內部影響因素，對于體育產業與數字經濟協同發展關系有著重要的影響。在數字及經濟層面上，規模越大，就越能促進包含數字技術的服務和產品等經濟活動。例如，在產品消費、運動訓練等體育產業場景中，融合信息技術服務業和互聯網行業，對于二者的協同發展有更大的推動效果。當前體育產業正處在促消費、換動能、調結構的時期，在品牌效益增長、產品服務質量、產業業態結構等方面，都需要進一步發展。因此，它與數字經濟相結合，協同發展，有利于體育事業的高質量發展，將產生積極的影響。

（四）科技創新與經濟發展水平

在體育產業與數字經濟的耦合協調發展中，科技創新與經濟發展水平，以及金融支持和市場需求等，都具有較強的關聯性。在體育產業與數字經濟協同發展過程中，社會整體創新投入產出水平，會帶來積極的作用。為實現體育產業高質量發展，就要積極實現創新性技術。近年來，社會整體科技創新水平落實創新驅動發展戰略的理念影響，正在不斷推進和提高。對于體育產業來說，其對于科技帶來的影響，可以被動接受，同時也能對各類科技成果主動引入，轉化為良好的實踐成果。體育產業與數字經濟的耦合協調發展，需要以產業結構、宏觀經濟環境作為支持。在高水平經濟發展和合理化產業結構下，二者耦合協同發展過程就會更加順利。為了提高體育產業的風險應對和融資能力的提升，促進產業穩定良好發展，以及數字經濟的進步而言，必要的金融支持是不可或缺的。在體育產業與數字經濟耦合協同發展的過程中，市場需求能夠進一步加快發展速度。在當前運動消費當中，年輕人逐漸成重要主體，它還賦予體育更多的社會價值。使用數字化設備，能夠對線下體育場景進行重構，提供更為良好的體育活動和觀看方式。

（五）企業競爭及體育科技財政支出

在體育產業與數字經濟耦合協同發展中，體育企業競爭雖然也會帶來影響，但是影響程度并不深遠。體育企業之間的競爭可以促進技術層面競爭優勢的增強，讓企業在生產過程、經營管理中，更多地運用數字技術。而競爭和合作是同時存在的，通過宏觀調控，確保企業之間良性競爭，相互促進。目前，在體育企業的數字化轉型中，存在著明顯的同質化現象，如，很多體育App在定位和功能上都比較接近。在耦合協同發展當中，體育產業科技發展方面，政府的財政投入所帶來的影響也是比較小的。因此對數字技術賦能體育產業的影響并不大。在政策方面，雖然強調了科技創新促進全民健身智慧化發展，涉及虛擬運動、智能健身等內容，但是在相應的財政支出方面，還有很大的改進空間。

五、體育產業與數字經濟耦合協同發展的戰略建議

（一）提高體育產業數字化水平

目前，體育產業與數字經濟的耦合協同發展正處于較高的水平上，不過相比于數字經濟，整體上來看，體育產業發展還是比較落后的。因此，考慮到形式豐富的市場需求，在體育產業規模方面，還要進一步增長。應當以實際情況為基準，符合大眾對體育產業發展的要求，創建良好的公共服務體系，服務于全民健身，同時也能將體育消費潛力大幅度增加，對于體育消費水平的提高有積極影響。供給方面，要進一步完善政策供給。消除特殊社會環境對體育服務業產生的不良影響。在冬奧會之后遺留的體育設施基礎上，對體育消費新形式加以創建。同時，在體育產業發展中，要將科技水平提升，做好科技創新發展，使各類優秀企業充分發揮科技牽引作用。加強數字技術研發，推動體育產業智能化、數字化轉型。以科技創新為核心，尋求數字體育產品質量潛力的增長，在體育教育培訓、體育健身休閑、體育用品業、體育競賽表演業等業態中，深化數字技術分工協作，增強企業競爭力和活力，構建新型商業模式。

（二）充分發揮財政金融因素的引擎作用

體育產業與數字經濟耦合協同發展，會受到體育科技財政支出、金融支持、經濟發展水平的影響。在社會環境巨大變革的基礎上，要以新的發展格局為契機，在特殊社會環境導致經濟下行壓力增加的重要關鍵時期，更要充分發揮財政金融賦能體育產業與數字經濟耦合發展的作用。在具體實踐中，將綠色金融、政策性金融工具、體育科技研發專項資金、體育彩票公益金、財政撥款等充分發揮戰略支撐和指導作用，促進體育產業與數字經濟融合升級。

（三）強化體育市場主體的功能效應

在耦合協同發展當中，對于體育全要素生產率，應當加以提升，實現最優化的體育資源配置，使體育商品要素資源的暢通流動范圍擴大。這樣能夠將體育企業創新能力充分發揮，使二者耦合協同發展能力得到提高。體育企業應當明確自身所面臨的市場機遇，結合實際情況對競爭策略合理制定。在明確目標市場的前提下，將需求進行細分，采取有效的廣告手段，對企業的產品及服務進行宣傳。同時，要保證宣傳創意的獨特性，形成個性化的企業品牌。提高客戶留存率。通過創新的方式提升競爭力，采取與外部戰略投資者合作的方式，從而促進創新，避免體育企業發展方向單一、同質化。為新的數字體育內容開發提供解決方案。使體育行業內各企業之間實現合作共贏、互通互聯。中小型體育企業可將資源整合，促使競爭力增強，進而為體育產業與數字經濟的耦合協同發展奠定穩固的基礎。

六、結語

體育產業是我國市場經濟發展中重要的組成部分。近年來，在全民健身政策的帶動下，取得了一定的產業發展。隨著數字經濟的深入發展，體育產業與數字經濟的耦合協同發展，已成為國家發展戰略中的重要內容，也是未來經濟社會發展中重要的方向之一。因此，通過本文的研究顯示，二者之間存在著一定的關聯，為了實現更好的發展，應致力于研究體育產業與數字經濟的耦合協同發展，對于二者各自發展水平的提升均有積極的作用。

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＊基金項目：2021年佳木斯大學科技創新團隊項目“新發展格局下滑雪旅游發展的創新驅動路徑研究”（編號：CXTD202105）。

（作者單位：佳木斯大學體育學院。潘宏偉為通信作者）