平面藝術設計中創意圖形的運用研究

□宋 攀

與文字相比，圖形更具象征性、個性化和審美性。使用創意圖形可以增強平面設計的藝術效果，搭配相呼應的色彩和結構，可以將平面設計的對象形象地表達出來，設計出的作品也更具鮮明的特點，不需要語言或文字的解說與說明，人們就容易理解。平面設計具有較大的市場性，因此，在平面設計中，設計師既要考慮審美效果，又要滿足市場需求。在平面設計中運用圖形創意可以很好地滿足人們的審美情趣，增強作品的藝術表現能力，提升用戶體驗感。

一、創意圖形運用的意義

（一）增強構圖效果budagong

創意圖形通過圖形色彩及結構等因素將點、線、面進行有效結合，通過運用適當的技法，增強畫面效果，強調市場需求和藝術創意。例如，在設計中，設計者可以將單一的圖形重疊或對立，設計出別樣的效果，將平面設計進行傳神表達——將圖形上下對稱，讓整個畫面分成上下兩部分，使畫面更加和諧對稱；將圖形中的不同元素進行對比，強化凸顯元素的特性；將單一的圖形元素進行重復，使設計富有韻律。創意圖形是展示與增強構圖效果的主要渠道和方式之一。以電影《黃金時代》的海報為例，作品以水墨風對人物環境進行描繪，從圖形部分來看，整張海報的背景圖是一張滴墨的白紙，采用縱向1 ∶3 ∶2 的比例構圖，通過中心法排版，將文字置于海報的中間，將主人公放在中間部分靠右側的位置，使海報上的人物看起來雖然渺小卻很清晰，是一個不可忽視的存在，同時又展現了人物的鮮明性。墨汁從畫面的左上角開始出發，到右下角時逐漸清晰，形成了一個傾斜的高低俯視角。這樣的構圖拓展了畫面的垂直深度，通過逐漸被放大、交錯復雜的筆墨，暗示蕭紅動亂的人生。這樣的細節描繪將整個海報的構圖效果放大，與置身其中的人物形成了奇妙的聯動，讓觀眾產生了帶入感，是一幅很成功的海報設計。創意圖形的運用可以給人們帶來一種強烈的視覺沖擊，使構圖效果大大增強。

（二）提升藝術價值

平面設計本身就是一種文化與藝術，將具有創意的圖形應用在平面設計中，可以從整體上提高藝術的技術價值，加強人們對藝術欣賞的重視。首先，圖形不同于文字，圖形的運用具有視覺美感，它能夠通過巧妙的設計與直觀的展示讓人們深入理解內含，加深人們對某一事物的印象。圖形本身的藝術特點可以吸引人們的視覺注意力，從而激發人們對平面設計的閱讀興趣，引起廣大觀眾的藝術共鳴。最后，圖形作為一種無障礙、跨國界的視覺語言，已經成為人們生活中不可或缺的一部分，越來越多的創意圖形被應用到生活、商業活動或數字藝術中，圖形獨具魅力的藝術價值逐漸顯露。不僅如此，在具有商業性質的平面設計中應用創意圖形，還可以將商品自身的文化價值充分體現出來，幫助人們更快速地識別產品，有助于產品形象的傳播。個性化的圖形語言在視覺上及心理上給人們帶來了諸多影響，因此在很大程度上提升了作品的藝術價值。

（三）展現創新能力

眾所周知，每個設計作品本身都具有獨特性，它是作者思想表達的載體和創新能力的展現，因此具有不可替代性。一些極富想象力的圖形創意可以將異質的元素加以重構，創造出全新的物象。實際上，在進行圖形創意的過程中，設計師需要采用開放的創新思維模式，以多元知識結構為支撐，借鑒各領域科學的探索方法和現代科技手段的綜合藝術表達方式去表現創意結果，如利用三維設計呈現出的效果去剖析產品結構等，使圖形呈現出各種符合訴求的個性化效果。

因此，一個完美的平面設計需要設計師擁有較高的圖形處理能力和信息轉化能力。真正富有創意性的圖形可以將文字的理性思維和圖形的感性思維進行巧妙的結合，這考驗的是設計師的聯想能力、觀察能力與創新思維。由此，在平面設計的過程中，設計師把創意性作為首要目的，通過豐富的想象力和大膽的創造力在原有圖形的基礎上進行創意再加工，將圖形進一步打磨升級，能夠設計出個性獨特的藝術作品，賦予作品全新的表達能力。

二、創意圖形運用的原則

（一）展現設計理念

在平面設計的過程中，設計師可能會受到制作材料、藝術水平等因素的影響。所以，設計師通過獨特而鮮明的創意圖形將設計主題有效簡潔地表達出來，在一定程度上可以消除文字和語言方面的交流障礙，通過圖形表達自己的設計理念，使人們第一次接觸作品就可以理解作者的意圖，從而達到欣賞者與設計師靈魂上的溝通。從平面設計的發展趨勢來看，創意圖形的設計與應用變成了設計師們溝通與交流的載體。因此，設計師在設計作品的過程中要保持思路清晰，選擇可以有效表達自己思想的創意圖形，將自己要表達的內容完整地表達出來，并保證語言表達的清晰度，做到設計理念的正確傳播。設計師在平面設計的過程中要明確設計圖像和實際主題，仔細思考自己的創作意圖，要將創作的細節認真規劃好。

（二）契合社會環境

藝術源于生活，平面設計的作品若脫離了社會環境，就會變得格格不入，缺少靈魂。平面設計的創作靈感是基于生活的。設計師的思維和想法長期受社會環境的熏陶，因此，創意圖形的材料選擇、意義表達及表現方式要和社會環境相契合，創意圖形的設計要順應時代的發展，實現信息的有效傳播。設計師在進行圖形的藝術創作時，可以借助現階段繪畫的相關經驗，從多視角總結現代、古典或傳統的藝術風格，豐富自己作品的視覺傳達經驗，促成主觀與客觀的結合。設計師可以通過在圖形元素中加入故事段落和敘事情節來展現作品的結構，注重藝術手法和藝術元素的結合，使創造意圖與社會環境相融合，提高社會大眾的接受度。

另外，科技的飛速發展為設計師提供設計思路。例如，設計師可以通過焦點透視技術為作品呈現多視角格局，拓展作品的設計深度。在圖形的設計上，設計師還可以利用互聯網技術將元素通過交叉、重疊、對立、翻轉、錯位等方法進行重組，打破時間和空間的限制，增強作品的視覺表達力與藝術表現力，使平面設計能夠更好地被大眾接受，從而達到平面設計的目的。

（三）符合大眾審美

平面設計應該逐漸向藝術性靠攏，設計出來的作品應該具有強烈的表現力與渲染力，符合大眾的審美標準，從而達到吸引大眾眼球的效果。因此，設計師在應用創意圖形的過程中，應該保證圖形語言具有簡約性與深刻的內涵。一方面，平面藝術設計應該在第一時間就能抓住人們的眼球，從而激發人們對作品進一步了解的興趣，過多的圖形或文字注解容易混淆主次，使人們不能準確接收設計師所要傳達的信息，不利于作者正確表達自己的設計意圖。

三、創意圖形在平面藝術設計中的運用

（一）在標志設計中的運用

標志是平面設計的一種特殊形式，屬于象征式的符號，具有特殊的意義，它既代表一種概念，又有著表達情緒和寄托情感的作用。圖形在標志元素的設計中有著一定的規律，可以使用抽象、具象、象征等表現手法進行創作。它的設計內容和設計形式也包含社會的各個層面，如政府、企業、學校等，有代表性的有各大銀行的標志、中國鐵路、北京大學等。標志作為平面設計中的一個基本元素，在設計時不僅要考慮它的自有作用，還要考慮它在空間表達中的作用，如色彩、位置、大小、長短等。標志在任何地方都可以讓人一眼識別，這是因為它突破了語言與國家之間的限制。優秀標志作品的特點是突出重點、極簡、有內涵，容易在市場上傳播與普及，易于人們記憶。設計師在設計標志時一般采用極度精簡、具有很強識別性和通行性的圖形，從而提高人們的認可度。標志中使用的創意圖形具有獨特的表現手法，如想象或聯想，設計師可通過在不盡相同的物品中尋找共同點，在設計時加以整合優化，從而打動大眾。

總而言之，標志在平面藝術設計中是相對獨立的，但又與其他元素互相協調。在進行設計時，設計師要對個體中的矛盾進行處理與解決，把“整體感”居于主導地位，做到整體與部分的統一和諧，當矛盾解開，設計語言也會隨之產生。

（二）在包裝設計中的運用

現代產品的包裝設計要包含多種元素，從目前市場上流通的商品包裝來看，很多包裝在商品設計時并不注重圖形的美觀。因此，設計師需要將創意圖形與產品信息相融合，在圖像設計上通過對花紋、符號等元素進行結構上的變化來提升產品的風格、品味、形象等，突出產品內涵，提升產品的視覺沖擊力，激發大眾對產品的消費欲望。

圖形在包裝設計中必不可少，它以圖形符號的形式表達視覺信息，消除各個民族、各個國家在語言和文化方面的障礙。因此，設計師在設計包裝時要將產品的思想內涵與視覺語言展現出來，可以采用象征、比喻等手法來增強產品包裝的渲染性，最大限度地突出產品的可視性。在當前快節奏的生活下，包裝設計要想符合人們的審美，抓住人們的眼球，就必須做到由繁入簡，簡化包裝。另外，圖形在不同環境中也需要有不同的表達方式，如在茶的包裝設計上可以選擇簡單、浪漫的圖形，突出安逸、閑適的情調；而對可樂來說，就要選擇大膽、奔放的圖形將運動特征展現出來。這樣才能進一步完整呈現創意圖形對包裝設計的美化以及信息交流的作用。

（三）在建筑設計中的運用

建筑物作為一個地方的重要標志，是勞動者智慧的結晶。建筑物在現代社會是一個城市實力和整體面貌的重要體現。隨著時代的進步，人們對建筑物的追求也不再局限于實用性這一特征，而是更多地追求建筑物的美觀。建筑造型是建立在三維空間的物質實體，對建筑物的造型設計可以使建筑物變得更加完整與美觀。建筑造型的美觀性體現在設計師通過點線面的結合，構成形態不同的空間，進而凸顯設計理念。建筑造型可以分為平面造型和立體造型兩種，在這里我們主要對前者進行研究。平面造型是一種二維圖形，通常運用長方形、三角形、圓形等形狀打造建筑物的平面性，給人以樸素、親切的視覺效果。創意圖形在平面設計中的構圖方法在建筑中體現得淋漓盡致。我國歷史上有很多建筑采用的是對稱布局的形式，如故宮采用嚴格對稱的布局形式，以中軸線為中心，將建筑物沿線對稱排放，呈現出一種莊重的氛圍，但又不失大氣、典雅。

（四）在服飾設計中的運用

隨著時代的發展，面料、材質對人們購買服裝的影響已經相對較小，人們開始追求能夠展現個性化的服飾。因此，服飾上的圖形對服飾設計的作用越來越大。圖形作為一種裝飾性很強的藝術表現形式，可以借助服裝這個載體將創意圖形的設計展現出來，表現服裝的藝術美。在服裝設計中，設計師可以將人們在日常生活中的理想、愿望或身邊的細小事物通過創意圖形表達出來，加上特有的圖形變化與色彩修飾，構建出理想化的圖案。服飾中創意圖形的運用具有非常深刻的意義，除基本的裝飾功能外，它還可以凸顯服裝的風格，彌補服裝輪廓上的不足。例如，在海邊穿的沙灘襯衫或沙灘褲一般由豐富多彩的圖形構成，繽紛的圖案在衣服上緊湊排開，給人一種歡快放松的感覺?？梢哉f，小到服裝上的一粒紐扣，大到整套服裝，都會用到創意圖形。

圖形在眾多視覺語言中非常具有情緒沖擊力，人們對圖形通常有著較高的認可度與敏感度。對創意圖形的巧妙運用，可以加深大眾對作品整體設計的印象，進而使作品受到大眾的青睞。綜上，設計師在進行平面設計時要注重對創意圖形的運用，在汲取各種藝術精華的同時，采用多樣化的手段與發散的思維，讓圖形的選擇與生活、社會相匹配、適應，在貼合大眾審美的情況下將自身的設計理念完美地表達出來，做到感染性與美觀性的完美融合。另外，設計師還應立足于商業性，在設計的過程中充分考慮作品的商業價值，將藝術創作與市場需求有機結合，提高經濟效益。