平遙推光漆藝文化創意產品設計策略研究

吳婕

太原師范學院，山西晉中030619

平遙推光漆藝為我國傳統四大漆藝之一，以其手掌推光和描金彩繪技藝而著稱，已有上千年歷史。平遙推光漆藝無論在表現形式還是精神內涵上，都散發出獨特的藝術魅力，其獨有的藝術形式、造型理念與精神訴求都為現代產品設計提供了一定的參考。然而，平遙推光漆藝豐厚的歷史文化內蘊在人們當下的生活態勢中卻出現了斷層，巧奪天工的技藝及傳統典雅的外表卻與現代生活審美形式發生背離，變得與人疏遠[1]。同時，平遙推光漆藝現有產品與人們的日常使用需求沒有建立穩固聯系，因而平遙推光漆藝產品在造型及功能設計上有著較大的提升空間。

一、平遙推光漆藝的產品現狀

通過實地走訪唐都、永隆號等知名推光漆產品企業，以及對平遙古城內大量旅游紀念品商鋪的調研，可以發現平遙當地現有的推光漆藝產品主要集中在首飾盒、屏風擺件及家具等產品類型上，首飾盒居多。首飾盒的外觀設計延續古樸的造型，圖案的設計與色彩的選用較為傳統，局限在一定的范式之內。走在平遙古城的街道上，隨處可見的旅游紀念產品就是推光漆首飾盒，產品形式單一重復，各店鋪之間產品樣式雷同，消費者沒有豐富的選擇機會，購買體驗不佳；屏風擺件多為桌面陳設，造型與表面裝飾紋樣均為古典風格，與當下流行的家裝風格難以融合，適用的消費人群較為狹窄；而推光漆家具雖可少量陳列在居室中進行點綴，但由于家具體量大、價格高，無法滿足多數旅游者隨身帶回一些紀念品的需求。近兩年，隨著國家對傳統工藝的振興和對文旅產業融合的推進，推光漆藝手工藝人與相關藝術設計工作者對推光漆藝產品的設計研發也進行了初步的創新嘗試，推出了諸如收納盒、餐具、飾品、文具等產品類型，但產品較為稀少，市場占比極低，且造型與裝飾紋樣的設計依然沿襲傳統模式，缺乏創新性，無法有效吸引旅游者的關注，市場推廣性較弱。精湛的工藝和特有的藝術風格顯得曲高和寡，與蓬勃發展的文創產品市場需求無法匹配。因此，針對此次研究目的，向潛在的推光漆產品購買人群發放問卷，以準確把握旅游群體對推光漆文創產品的購買需求。

（一）基本情況

問卷發放選取在平遙古城內各大、中、小規模的推光漆器店鋪門口，獲得的樣本包括最終選擇購買的人群及在店鋪詢問后未發生購買行為的人群。此次調查共發放問卷498 份，其中有效問卷462 份，問卷有效率92.7%，男性占比48.2%，女性占比51.8%。年齡區間分布情況：24 歲及以下人數占總人數的26.4%，25～30 歲人數占比為30.8%，31～40 歲人數占比為23.6%，41～50歲人數占比為12.6%，51 歲及以上人數占比為6.6%?？芍?，本次調查的群體以85后即非遺商品消費的主力年齡段人群為主。

（二）消費特征

調查結果顯示，41.1%的受訪者購買過非遺類文創產品，58.9%的受訪者沒有購買過。在沒購買過非遺文創產品的人群中，69.8%的受訪者表示愿意進一步了解和購買非遺文創產品[2]。

（三）情感態度

調查結果顯示，78.1%的受訪者認為平遙古城擁有豐厚的歷史文化積淀，具有特色的旅游文化資源；57.2%的受訪者表示愿意購買平遙古城的特色文創產品；60.3%的群體表示平遙推光漆器產品要進行創新性設計。

（四）主要問題

問卷主要問題是關于受訪群體對平遙推光漆文創產品如何進行創新性設計的意見收集。其中，認為“需要豐富產品品類，貼近當下生活”的有347 人，占總人數的75.1%；認為“需要提升產品的趣味性與創意性”的有298人，占總人數的64.5%；認為“圖案應結合當下多元化的審美需求進行設計”的有213人，占總人數的46.1%；認為“應使產品的古城文化特色更鮮明”的有173人，占總人數的37.4%；認為“需要使產品攜帶更方便”的有124人，占總人數的26.8%，見圖1。

圖1 問卷主要意見收集

通過對主要問題的進一步展開，得到推光漆文創產品創新設計的具體依據。在“如您認為產品品類需要豐富，您期望獲得哪些種類的推光漆產品”的調查結果中顯示，燈具、茶具、香薰用品、公仔擺件等具有實用性和趣味性的家居用品最受消費者歡迎；在“如對推光漆產品進行材質混搭，您希望推光漆工藝與哪種材質進行搭配”的調查結果中顯示，黃銅、原木、合成樹脂幾種材料最受消費者歡迎；在“您最喜歡平遙古城中的哪個景區”的調查結果中顯示，縣衙、鏢局、票號及雙林寺為消費者最喜愛的幾個古城景點。

（五）結論分析

綜上所述，研發出耳目一新的外觀樣式，豐富多樣的產品載體類型，改善推光漆器原有設計的沉悶感與單一性，解決其傳統的重裝飾輕實用的問題，將推光漆藝文化用更加契合現代審美情趣和滿足人們生活需求的形式呈現出來，是推光漆文創產品進行傳承創新設計中亟待解決的問題。

根據調研分析結論，確定從以下三方面進行推光漆文創產品的設計創新：第一，豐富推光漆文創產品的品類以融入當下生活；第二，對產品外觀（包括造型、裝飾圖案以及材質）進行創新性設計，以提升產品的趣味性，契合當下審美需求；第三，梳理平遙古城文化內涵，提取具有古城文化特色與識別性的素材作為產品設計元素。

二、基于平遙推光漆藝的文化創意產品設計策略

（一）推光漆藝產品品類的改良式和差異式設計策略

由于目前推光漆藝產品種類較為單一，無法滿足旅游者的多樣化購買選擇，重復的產品形式、單一的產品功能，都在一定程度上抑制了人們對推光漆藝產品的購買意愿。在設計研發中，可根據平遙推光漆器的工藝特點和產品現狀，圍繞科學的用戶研究與市場分析結果，結合企業孵化的可行性進行產品品類的拓寬。

首先，進行改良式設計。由于長期大量地進行首飾盒的生產實踐，一方面當地加工企業及手工藝人對盒型推光漆產品的加工積累了豐富經驗[3]，另一方面也使推光漆產品的形式限于固定模式。推光漆首飾盒以對稱的長方體器型為主，體現了不偏不倚的視覺平衡美感，首飾盒邊緣部分均以倒角圓弧處理，符合中國傳統的圓潤、飽滿、規矩之造型意向。因此，依托多年來形成的穩固成熟的生產技術，延續形制簡約優雅的器型，可以對首飾盒的外部造型進行局部改良，同時根據產品功能需求對內部結構進行改良設計，形成收納盒、食盒、香盒等多種產品形式，見圖2。

圖2 改良式設計

其次，進行差異化設計。差異化設計指的是打破現有推光漆器的產品品類，將當下生活需求作為推光漆藝產品品類的研發方向，激活并利用推光漆藝產品潛在的研發空間，解決推光漆產品品類常年不變的尷尬現狀。由于推光漆藝是一種極具裝飾性的工藝，可將產品定位于兼具裝飾性與實用性的生活日用品上，日常生活中的燈具、餐具、收納用品、辦公用品、梳妝用品、壁掛陳列類飾品等，只要賦予其良好的外觀形式，妥善解決加工工藝，合理控制加工成本，都具良好的研發前景。同時，由于推光漆藝天然具有的工藝價值和藝術造詣，將會賦予這些生活之物更高層次的精神面貌，因而在滿足實用功能的同時，也極大地提升了人們的文化品位，見圖3。

圖3 差異化設計

（二）推光漆藝產品的外觀創新設計策略

首先，從器型來看，由于研發新的功能性產品，形式必不可少地要追隨功能，推光漆產品的外觀必然要從單一的規矩盒型轉變為多樣化的造型形式。這也相應產生了一個問題，改變傳統的盒狀器型是否會產生異形胎體加工的新問題？事實上，近些年來平遙推光漆藝產品的胎體形式也在不斷地革新，除了常用的以木為胎，樹脂、金屬等材質均可為胎，這為CNC加工技術與3D打印技術[4]等現代成型技術植入傳統工藝，提供了可靠的工藝基礎。因此，推光漆藝產品就可以根據實際研發的需求，擺脫單一盒型束縛而追求更多的可能性，由于這些傳統工藝和現代加工技術的聯姻，而迸發出破繭成蝶、幻化新生的蓬勃生命力。

其次，從裝飾圖案來看，推光漆器表面的裝飾圖案主要有花草、人物、動物、風景等表達形式，集中反映了福、祿、壽、喜、財等傳統吉祥寓意，是中華文化原始思維中意象世代相傳并逐漸積淀的結果[5]。傳統圖案的吉祥寓意確實能契合消費者的部分選購心理，但如今消費者的心理需求日益多樣化和個性化，特別是文化創意產品的消費群體也更趨年輕化，傳統圖案雖古樸典雅，意蘊美好，卻不免讓年輕一代覺得陳舊、老氣。長此以往，產品在視覺語言上封閉于一個固有模式中，與當下的多樣化審美需求產生了較大的距離。若要進行創新性發展，就可以在視覺語言上挖掘更多既具有當地文化屬性，又具有時代特色的設計元素，在藝術處理手法上結合當下文化語境進行更具創意感和趣味性的表達[6]。

最后，從產品材質來看，平遙推光漆器制作工序復雜繁多，產品通體以大漆進行手掌推光和描金彩繪修飾。然而在產品設計飛速發展的今天，材質搭配的可能性被無限放大，材質混搭在視覺上所帶來的觀感也越發順應當下審美情趣的改變，適度地在推光漆藝產品中融入當下家居生活中流行的金屬、陶瓷、樹脂等材質，可以為傳統推光漆藝產品注入新鮮血液[7]。當然，新材質的選用要與推光漆藝的使用主次有別，搭配得當，新材質更多的是起到點綴、豐富產品效果的作用，不可喧賓奪主。

（三）關于推光漆藝產品文化元素的提取策略

伴隨平遙古城旅游熱度的不斷提升，當地旅游業得到了快速發展，大量游客的流入也使當地形成了潛力巨大的旅游文化產品消費市場。然而平遙現有的旅游文化產品與當地所蘊含的旅游文化資源并不匹配。走在古風古韻的平遙城內，穿梭于滿眼的古建遺跡中，親身感受到一個古城曾經的文明；而城內各種明清建筑風格的酒店、客棧則將游客帶入了整個古城的文化氛圍中，游客獲取的是一種沉浸式體驗；古城內各具特色的餐飲飯店也推出了極具平遙當地特色的美食體驗，無不讓人感受到濃厚的地方文化。相比較而言，旅游紀念產品的文化屬性就單薄了很多，產品集中以推光漆首飾盒的形式存在于大街小巷的店鋪中，除了本身的工藝屬性帶有地方烙印，對于外地觀光的游客來說，產品的直觀印象與古城文化特色并沒有較多的內在聯系，無法形成對地方文化的感性體驗，消費者購買欲望就自然降低了[8]。

平遙古城作為一處具有兩千多年歷史的文化遺產，迄今還較為完好地保留著明、清時期縣城的基本風貌，為世人展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發展的圖卷畫卷，也為人們的文創產品設計提供了豐富的文化養料。如果從設計融合的角度出發，對平遙古城的歷史文化進行梳理，就可以提煉出建筑文化[9]、縣衙文化[10]、鏢局文化、票號文化等多條文化脈絡，運用于推光漆藝文化創意產品設計中。無論是運用在產品造型還是表面的裝飾圖案上，由于延續了古城文化根脈，推光漆產品在外觀和內涵上都具備了文化屬性的同一性，不僅賦予了產品文化意蘊，也更好地傳播了地方文化，從而與旅游者在古城中的其他文化體驗形式形成了完整鏈條。

三、設計策略之實踐路徑剖析

上述三個設計策略，雖各有側重，卻相輔相成又相得益彰，在產品設計中通常不會被單獨運用，而要根據實際設計對象將三者進行有機融合，但是以文化為根基，以貼近人們生活為目標，是進行創新設計的主線。注重文化內涵的植入，才能保證文化創意產品的設計擁有打動人心的靈魂[11]。具體設計實踐路徑見圖4。

圖4 設計路徑圖

（一）“文化元素+器型+品類”之創新

以融入建筑文化元素為例。平遙古城的總體布局與街巷結構，城內四合院的磚墻瓦頂、花窗、門扇，精美絕倫的木、石、磚三雕藝術，能供設計的素材可謂是一個龐大的資源寶庫。在設計研究中，通過實地考察可將所有建筑文化素材按類別梳理成庫[12]。例如，將古城內所有具有歷史文化價值的古建筑遺跡的外部造型進行提取，運用于產品的形態設計中。由于古典建筑外觀具備一定的復雜性，在進行胎體制作時可以結合數控加工及3D打印技術實現精確的成型?！肮懦菬艋稹毕盗蟹諊鸁粢云竭b古城內的門樓、縣衙、角樓為造型來源，提取各建筑最典型的造型特點進行抽象簡化，并以推光漆藝經典色（黑與紅）為底結合描金工藝進行點綴，見圖5。門樓燈下部以描金形式勾勒出城墻輪廓；縣衙燈下部以縣衙內山水朝陽圖圖案紋樣為靈感進行描金裝飾，整體簡潔明快，賦予臺燈現代裝飾美感。臺燈本為生活必需之物，由于當下生活水平的提升，臺燈除具有使用功能外，其形式美感與氛圍營造也越發受到消費者的關注，“古城燈火”系列燈具正是基于此而設計的一系列產品[13]。

圖5 古城燈火

以融入縣衙文化元素為例。平遙縣衙是全國現存規模最大的縣衙，整座衙署呈軸對稱布局，整個建筑群主從有序，無論從建筑布局，還是職能設置來看都相當講究和完整。配合觀光旅游，平遙縣衙還推出了升堂表演，將縣太爺斷案、衙門差役辦事的場景以通俗詼諧的方式呈現在游人面前?！疤旃佟毕盗泄性O計正是結合人們在景區中的旅游體驗所進行的創意設計，其靈感來源于縣衙官差人物形象，主體采用紅色推光漆工藝為底，上有藍、黃、黑三色結合的官服圖案彩繪，使傳統官差形象和公仔這種玩具擺件以生動趣味的形式相結合，既保留了傳統工藝特色，又使產品形式得到創新，與平遙縣衙的景區文化相互呼應，見圖6。同時，將這樣的設計思路進行延伸，票號里的掌柜、鏢局里的保鏢等，都可以作為設計元素，應用在更多的產品設計當中。

圖6 天官

（二）“文化元素+裝飾圖案+品類”之創新

以古城特有的旅游文化資源雙林寺為例。雙林寺位于平遙古城西南六公里的橋頭村，是我國漢傳佛教重點寺院之一，寺內兩千余尊形態各異的彩塑堪稱明代彩塑藝術的精華，是一部豐富的設計資源寶庫?！岸珊！笔釆y用品設計，提取雙林寺中具有典型特征的彩塑形象進行圖案設計——單腿盤坐于紅蓮之上、盡顯女性瀟灑獨立的渡海觀音，其形象與佛像背景上波濤洶涌的海浪形成強烈對比，那種神情自若、波瀾不驚的儀態恰與當代女性獨立自強、從容不迫的特質相契合。在圖案設計上，提取渡海觀音體態的重要特征，采用半寫實半寫意的處理手法；同時將產品類型定位于女性梳妝用品，通過內涵與外延的雙重表達將產品的文化屬性呈現出來，見圖7。

圖7 渡海

以古城的建筑布局特點為例。由于平遙古城中組成整座城池的城墻、大街、小巷，共同呈現出龜背似的圖案，所以平遙素有“龜城”之稱?！褒旊m壽”茶具以“龜城”之像為設計來源，結合城墻、門樓的造型特征，運用“平遙”“晉”等字體進行裝飾點綴，最終重構為一組具有平遙印象的裝飾圖案，應用在漆器茶具的外觀設計中，見圖8。

圖8 龜雖壽

（三）“文化元素+材質+品類”之創新

在產品設計中，只有善用新型材質，緊跟工藝發展態勢，才能保證產品具有時代感和親和力[14]。推光漆藝雖然是一種由來已久的傳統工藝，但并不阻礙它與新材料新工藝的結合。相反，新的材質工藝可以賦予推光漆藝產品新的視覺效果和使用性能，使其具備了創新發展的可能性。分析當下流行的材質工藝，緊跟時代步伐，嘗試將多樣化材質大膽應用于推光漆產品設計中。

以環氧樹脂水晶滴膠的搭配使用為例。環氧樹脂為高分子聚合物，具有耐水、耐化學腐蝕、晶瑩剔透的特點，既可對工藝制品表面起到保護作用，還可豐富產品表面裝飾效果，且成型工藝簡單，近年來在文化創意產品設計中應用較多?！瓣亍と弧毕盗斜瓑|將平遙推光漆工藝和滴膠材質工藝相結合進行了創意設計，見圖9。在實施中需要將描金彩繪的推光漆片澆筑在透明的樹脂中，這種創新的結合方式不僅可以使推光漆器外部得到保護，符合杯墊耐磨性的需求，也打破了傳統推光漆器的固有印象，使產品在外觀上更顯通透與靈秀。

圖9 曦·然

以金屬材質的搭配使用為例。金屬材質以其華麗的外觀、簡潔的線條、高雅的光澤感在產品設計中得到了廣泛的應用，從感官上營造出一種安逸舒適的生活氣息。將金屬材質運用于推光漆產品的設計中，通常作為調和產品外觀效果的附屬點綴材質，少量搭配就可以有效地使產品更貼合現代居室環境?！办毕盗袙扃姴捎昧藰O簡的設計方式，簡潔的圓形蘊含圓潤、和諧、圓滿等產品語義。圓形的表盤以傳統推光漆藝制作，繪以吉祥寓意的描金花卉，搭配黃銅材質作為鐘表的框架，表盤的古典之美與框架的現代之美交相輝映，賦予了產品一種復古的高級感和時尚的科技感，見圖10。

圖10 禧

四、結語

通過上述研究發現，如何在傳統工藝和現代設計中尋求平衡，既保留推光漆藝的文化內蘊和工藝美感，又使產品具有實用美學性和時代歸屬性是推光漆藝產品設計研發的難點所在。在具體設計時，首先要分析現有推光漆藝產品的優劣勢，根據用戶喜好與市場需求，尋找設計切入點；其次，應將推光漆藝產品與現代生活需求相聯結，提升產品的實用性和親民性；再次，分析與提取平遙古城具有代表性和辨識度的文化元素，使產品無論在器型還是裝飾紋樣上更具有地域屬性和文化底蘊；最后，根據設計定位，利用科學的產品設計流程與方法，通過對產品的造型、材質、品類、文化內涵各要素進行整合來輸出設計方案，是平遙推光漆藝文化創意產品設計的重要路徑。