媒體融合下廣播電視編導創作方式的轉變途徑

■惠州市廣播電視臺：唐森艷

隨著信息技術的飛速發展，媒體融合正成為影響傳媒行業格局和內容生產的重要趨勢，廣播電視編導作為內容創作者，面臨著新的挑戰和機遇。媒體融合為廣播電視節目的傳播帶來了便利。行業競爭激烈，創新改革成為唯一方式。節目的最終呈現效果直接受電視編導的創作方式的影響，也關系到節目的影響力。因此，電視編導在融媒體發展中，必須轉變創作方式，創作出獨具特色的電視節目。通過對工作理念進行創新、優化制作流程、打造多媒介形態傳播矩陣、創新多元化的節目表現形式等措施，積極適應行業發展新趨勢，在提高節目制作水平的同時，吸引更多受眾。

1. 媒體融合的概念與特點

媒體融合是指不同傳統媒體之間通過技術與內容的整合和交互，在數字化和網絡化的環境下相互融合、互動發展的過程。在媒體融合時代，廣播、電視、互聯網、移動通信等傳媒形態不再孤立存在，而是相互滲透、交互影響，形成了全新的媒體生態系統。以下是媒體融合的主要特點：①多媒體互聯。媒體融合促成了多種傳媒形態之間的互聯互通，通過數字技術和互聯網平臺，文字、圖像、音頻、視頻等多種媒體內容得以整合傳播，使信息更加豐富多樣，用戶獲取信息的途徑更加便捷。②交互與參與。傳統的廣播電視是單向傳播的，而媒體融合時代強調用戶的參與和互動，觀眾不再是被動接受信息的對象，而是能夠主動參與內容創作、評論和分享，形成用戶參與和媒體生產的良性循環。③跨平臺傳播。媒體融合打破了傳統媒體的平臺邊界，使內容可以在不同的媒體平臺上傳播。例如，電視節目可以通過互聯網進行網絡直播和點播，手機新聞可以通過社交媒體傳播，使信息跨越時間、空間和平臺的限制。④個性化定制。媒體融合時代，由于數據分析和個性化推薦技術的發展，媒體能夠更準確地了解用戶需求，向用戶提供更為個性化的內容和服務，增強用戶黏性和忠誠度。⑤內容多樣化。媒體融合使得媒體內容更加多樣化和立體化。不同媒體形態的優勢相互結合，創造出更具創意和多樣性的內容形式，滿足用戶多樣化的需求。⑥跨界融合。在媒體融合時代，不同行業之間也產生了更多的融合。傳媒與科技、傳媒與文化、傳媒與商業等領域的融合日益加深，形成了更加綜合化和多元化的發展模式。

2. 媒體融合下廣播電視編導的重要性

媒體融合對廣播電視編導的重要性不可忽視，它帶來了許多新的機遇和挑戰，影響了廣播電視節目的創作與傳播方式。以下是媒體融合下廣播電視編導的重要性：①拓展受眾群體。媒體融合使得廣播電視節目可以通過互聯網和移動設備傳播，不再受地域和時間的限制，可以觸及更廣泛的受眾群體，包括年輕一代和移動用戶。②提升節目互動性。媒體融合使觀眾成為信息傳播的參與者，廣播電視編導可以通過社交媒體、手機APP等方式與觀眾進行互動，增加節目的參與感和互動性。③個性化內容推薦。通過媒體融合，廣播電視節目可以更好地了解觀眾的興趣和需求，實現個性化內容推薦，提高觀眾的黏性和忠誠度。④創新節目表現形式。媒體融合帶來了新的表現形式和技術手段，廣播電視編導可以運用虛擬現實、增強現實等技術來創新節目呈現，提高節目的觀賞性和體驗感。⑤多媒體資源整合。媒體融合使得廣播電視編導可以整合多媒體資源，包括圖像、音頻、視頻等，豐富節目內容，提高節目的質量和水平。⑥新的商業模式和變現途徑。媒體融合帶來了新的商業模式，廣播電視節目可以通過廣告、付費訂閱、產品推廣等多種方式實現變現，增加經濟收益。強化傳播影響力，媒體融合增強了信息傳播的速度和范圍，廣播電視編導可以更好地傳播社會關注的熱點話題和重要信息，增強傳播影響力。

3. 媒體融合下廣播電視編導創作方式的轉變途徑

3.1 對工作理念進行創新

在媒體融合時代，廣播電視編導需要對工作理念進行創新，以適應快速變化的媒體環境和觀眾需求。將用戶放在創作的核心，了解用戶的喜好、習慣和需求。通過數據分析和調研，把握受眾的口味和心理，從而精準定位節目目標群體，創作更具吸引力和共鳴力的內容。注重故事情節的創新和表現手法，以及節目的整體觀感，在媒體融合時代，觀眾渴望身臨其境地體驗，因此編導需要通過多媒體手段創造更為身臨其境的觀看體驗。善于整合不同媒體資源，包括文字、圖片、音頻、視頻等多媒體素材，打造多層次、多維度的內容。編導需要保持創新精神，堅持原創性，使節目具有獨特性和競爭力，結合新媒體技術，增加節目的互動元素，使觀眾成為內容創作者和參與者。在媒體融合時代，雖然節目數量增加，但要注重節目品質和社會責任，編導需要堅持高品質的創作，關注社會熱點和價值導向，積極傳遞正能量。通過對工作理念的創新，廣播電視編導可以更好地適應媒體融合時代的發展趨勢，提升節目的品質和影響力，吸引更多受眾的關注和喜愛。

3.2 制作流程的優化和變革

在媒體融合時代，廣播電視編導需要對制作流程進行優化和變革，以適應快速發展的數字化媒體環境。以下是一些轉變途徑，傳統廣播電視制作流程通常較為繁瑣、耗時，而媒體融合要求更快速的內容更新和傳播。編導應借鑒敏捷開發的理念，采用快速迭代、靈活調整的制作模式，及時響應市場變化和受眾反饋，使節目制作更加高效。廣播電視節目在媒體融合時代需要考慮多個平臺的適配問題。制作過程中，要預留不同平臺的適配空間，例如屏幕尺寸、格式要求等，以確保節目在不同平臺上都能呈現最佳效果。利用云計算和云存儲技術，將制作過程中的素材和數據存儲在云端，實現實時共享和協同編輯，這樣可以避免地域限制，提高制作效率，同時降低成本。采用自動化技術可以簡化一些繁瑣的制作流程，例如自動化剪輯、字幕生成等，這樣可以節省時間和人力成本，使編導有更多精力投入到創意和策劃中。利用大數據分析用戶行為和反饋，為制作提供更準確的指導。通過優化和變革制作流程，廣播電視編導可以更好地適應媒體融合時代的發展需求，提高節目質量和觀眾體驗，保持競爭力，探索新的創作可能性。

3.3 打造多媒介形態傳播矩陣

在媒體融合時代，廣播電視編導需要積極打造多媒介形態傳播矩陣，使節目內容在不同媒體平臺上得到有效傳播和推廣。以下是一些打造多媒介形態傳播矩陣的途徑，將節目內容在傳統廣播電視平臺外，還要充分考慮互聯網、社交媒體等新媒體平臺的布局，通過在不同平臺上發布節目內容，實現多點傳播，擴大受眾覆蓋面。移動端優化，移動設備成為人們獲取信息和娛樂的主要途徑之一。編導要優化節目內容在移動端的展現形式，確保在手機、平板等移動設備上有良好的觀看和交互體驗。社交媒體平臺具有廣泛的用戶群體和強大的社交傳播效應，編導應積極利用社交媒體，推出有趣、引人關注的內容，鼓勵觀眾在社交媒體上進行分享和討論，實現內容傳播的快速擴散。短視頻平臺在媒體融合時代崛起，成為年輕受眾的主要消費場所。編導可以根據節目特點，定制短視頻內容，吸引年輕受眾的關注，利用網絡直播技術實現節目內容的實時傳播和互動。編導可以通過直播平臺進行節目的線上首播、互動問答等形式，增加用戶黏性和參與感。在傳播矩陣中，編導可以采用跨媒體營銷策略，通過在不同媒體形態上進行宣傳和推廣，形成傳播的多點支撐，提高節目的曝光度和影響力。通過打造多媒介形態傳播矩陣，廣播電視編導可以更好地適應媒體融合時代的發展，將節目內容推廣至更廣泛的受眾，提高節目的傳播效果和影響力。同時，多媒體傳播矩陣的建設也有助于增加節目收入和品牌價值。

3.4 節目表現手段多元化創新

在媒體融合時代，廣播電視編導需要不斷進行節目表現手段的多元化創新，以吸引觀眾注意、提升節目的觀賞價值。以下是一些多元化創新的途徑，采用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）等技術，將虛擬元素融入真實場景中，創造更為沉浸式的觀看體驗，這些技術可以用于綜藝節目、紀錄片等類型，使節目更加生動和吸引人，通過利用互動技術，與觀眾進行實時互動，增加觀眾參與感。設置投票環節、在線問答等，使觀眾能夠積極參與節目內容，增強互動體驗。突破傳統節目形式的限制，大膽嘗試新穎的創意，可以探索推出短劇、微電影、紀錄片劇情化等新類型節目，增加節目內容的多樣性。在某些節目中，引入一些實驗性的內容和設定，通過不同嘗試來吸引觀眾的關注，但要注意平衡風險和效果，避免過度冒險。注重節目故事講述的創新手法，可以嘗試非線性敘事、跨時空劇情等方式，使觀眾在故事中體驗更多的驚喜和感動。鼓勵用戶參與內容創作，征集觀眾短視頻、圖片、故事等，將用戶生成的內容融入節目中，增加觀眾參與感和歸屬感。通過多元化創新節目表現手段，廣播電視編導可以使節目內容更富有創意、更具吸引力，增加節目的吸引力和競爭力，提升節目的收視率和用戶黏性。同時，積極探索新的表現手段也有助于適應媒體融合時代觀眾的多樣化需求。使其在激烈的媒體市場中脫穎而出。

3.5 全面增強受眾的使用體驗感

在媒體融合時代，廣播電視編導需要全面增強受眾的使用體驗感，使觀眾在接觸節目時能夠獲得更好的觀賞體驗。以下是一些增強受眾使用體驗感的途徑，通過大數據分析和用戶調研，了解受眾的喜好和需求，實現對內容的精準定制，編導應針對不同受眾群體，量身打造內容，使觀眾更容易找到符合自己興趣的節目。注重節目的節奏和結構設計，使內容更為緊湊、吸引人，避免冗長的部分，保持節目的高潮迭起，提高觀眾的觀看體驗。提升視聽品質，在節目制作中，要注重畫面和聲音的品質，力求高清晰度和高音質，為觀眾帶來更加優質的視聽享受。在新媒體平臺上，編導應注意節目界面的設計，保證用戶友好性，簡潔直觀的界面設計有助于提高用戶的使用體驗。在不同平臺上傳播的節目內容要保持一致性，避免因為平臺差異導致觀眾困擾。同時，在不同平臺上設置節目的互動環節，使觀眾可以無縫切換進行參與。與互聯網科技公司、用戶體驗專家等跨界合作，汲取其他領域的經驗，不斷優化用戶體驗，提升觀眾的滿意度。不斷嘗試推出多樣化的內容形式，小視頻、微電影、VR內容等，以滿足不同觀眾的需求，讓觀眾感受到更多元、更新穎的節目體驗。通過全面增強受眾的使用體驗感，廣播電視編導可以吸引更多觀眾的關注和支持，提高觀眾的留存率和忠誠度。優秀的使用體驗不僅可以提升節目的收視率，還有助于增強節目品牌的影響力和競爭力。

3.6 堅定信念，加強專業化系統培訓

在媒體融合時代，廣播電視編導需要堅定信念，同時加強專業化系統培訓，以不斷提升自身的專業水平和適應新媒體時代的創作需求。以下是具體的轉變途徑，在媒體融合時代，廣播電視編導要堅定信念，明確轉型方向。面對快速變化的媒體環境，編導應積極主動地擁抱變化，不斷學習和掌握新媒體技術和創作方法。廣播電視編導需要了解并學習新媒體技術，包括數字化制作技術、互聯網傳播技術、社交媒體運營等。通過不斷學習新技術，提高自身的數字化素養，更好地適應新媒體時代的創作要求。隨著媒體融合，編導需要具備多媒體創作技能，能夠靈活運用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體元素進行創作。提高創作技能的綜合水平。加強理論學習的同時，也要注重實踐與創作相結合，只有不斷實踐，才能不斷發現問題、總結經驗，并將理論與實踐相結合，提高創作水平。通過堅定信念，加強專業化系統培訓，廣播電視編導可以更好地適應媒體融合時代的發展，掌握新媒體技術，提升創作水平，創作出更具吸引力和影響力的節目內容。同時，培養專業化的編導人才也有助于推動廣播電視行業的發展和創新。

3.7 協同傳播主體，盤活整體宣傳力量

在媒體融合時代，廣播電視編導需要協同傳播主體，充分發揮整體宣傳力量，以提升節目的傳播效果和影響力。在節目制作之前，編導要進行充分的宣傳推廣準備工作，通過提前預熱、發布預告片等方式，吸引觀眾的關注，增加節目的期待感。充分利用各種宣傳渠道和資源，包括電視廣告、戶外廣告、網絡廣告等，形成多維度、全方位的宣傳效應。在宣傳過程中，嘗試創新宣傳形式，線上線下結合的宣傳活動、互動式宣傳內容等，增加觀眾的參與度和黏性。與節目主演、制作團隊、節目嘉賓等合作，共同參與宣傳推廣，充分發揮合作方的影響力和號召力，增加宣傳效果。在宣傳過程中，注重創意和營銷手法，制作有趣、獨特的宣傳內容，吸引觀眾的關注和分享，形成傳播的“口碑效應”。及時關注觀眾反饋，收集觀眾意見和建議，根據反饋優化節目內容和宣傳策略，不斷改進和提高節目的品質。通過協同傳播主體，盤活整體宣傳力量，廣播電視編導可以提高節目的曝光度和影響力，提高觀眾的觀看熱情和參與度。同時，有效的宣傳策略也有助于增強節目的品牌形象和市場競爭力。

4. 結束語

在媒體融合時代，廣播電視編導必須積極適應新的發展趨勢，轉變創作方式，以更好地滿足觀眾的需求和期待。本文探討了在媒體融合下廣播電視編導創作方式的轉變途徑，從創新工作理念到優化制作流程，再到多媒介傳播矩陣的打造，以及節目表現手段多元化創新、增強受眾體驗感，加強專業化系統培訓，最后協同傳播主體，盤活整體宣傳力量。這些轉變途徑不僅有助于提升節目的質量和觀眾的觀看體驗，還能增強廣播電視節目在媒體融合時代的競爭力和影響力。媒體融合給廣播電視編導帶來了無限的創作可能性，同時也對其提出更高的要求。只有通過持續學習和不斷創新，廣播電視編導才能更好地適應新媒體環境，創作出符合時代潮流和觀眾喜好的優質節目。相信在廣播電視編導不斷努力下，媒體融合將成為創作的強大助力，助力廣播電視節目在嶄新的時代舞臺上綻放光彩，引領傳媒行業的新發展。