新媒體時代新聞工作者宣傳工作的轉型思考

■二連浩特市融媒體中心：莫德格

近些年，互聯網技術使新聞工作者的工作方式發生了改變。不僅讓傳統媒體與新媒體做到優勢互補，還能給工作人員提供較多的思路，了解不同資料的獲取渠道，增強新聞的時效性。本文簡述了融媒體新聞宣傳工作的相關內容，分析了新聞工作者適應的必要性，并探索了融媒體對新聞工作者的具體要求?；诖?，新聞工作者應加強分析，采取不同的措施，提升工作水平，為新聞事業健康運轉做出貢獻。

1. 融媒體時代下新聞宣傳工作簡述

1.1 融媒體概念

融媒體，是指新環境下，不同媒體形態的全面融合，如廣播、電視、互聯網等形態的融合，朝著一種新型的媒介方向發展。在整個環節，媒體行業能始終堅持以社會作為基本導向，從對抗漸漸走向共贏。且可以通過整合、并購等，不同的手段，將媒介形態不斷創新，繼而適應時代發展的需求。

1.2 融媒體宣傳工作特點

結合宣傳的工作內容來看，新聞傳播具有即時性與互動性。尤其是現在互聯網的不斷應用，縮短了人們之間的距離。移動通信、社會平臺等開始成為宣傳的主要陣地，這在某種程度上，打破了宣傳工作的時空限制。而且融媒體趨勢下，為眾多新聞傳播人員提供了相互交流的機會[1]。他們不僅僅是討論者，還可以參與其中，及時為新聞工作者提供較多反饋的信息。此外，融媒體下的信息容納范圍更廣，數量更多。不僅開辟了新渠道，還能為工作人員提供較多工作手段。像現在工作人員能使用大數據技術，對采編的新聞進行整理與收集，第一時間編輯宣傳內容，為人們提供閱讀需求。這些特點的出現，表明了人員可以通過多種形式，開展宣傳工作，從而彌補傳統工作存在的缺陷。

2. 新時期新聞工作者適應融媒體宣傳的必要性

當前市融媒體中心宣傳工作中，融媒體發展已經是未來的主要趨勢，新聞工作者只有具備先進的知識技能，對融媒體綜合分析，才能更好的應對新媒體技術帶來的挑戰。新聞工作者傳統的工作方式，無論是在手段，還是在內容方面，都與現代化的個性化發展存在著一些出入[2]。他們加快適應融媒體宣傳工作步伐，可以擁有不同的工作思路，滿足多階段受眾的個性化需求，贏得人們的支持與關注，在宣傳工作的影響下，潛移默化改變自身的認知。此外，融媒體宣傳工作效率更快、能將抽象復雜的信息，以簡單的方式展示出來。但這對新聞工作者提出了更多的要求，所以他們需要不斷的探索，提高自身的專業水平。

3. 新時期融媒體宣傳對新聞工作者的要求

3.1 融媒體意識

市融媒體中心的新聞工作者進行宣傳活動時，工作內容繁多。既要傳播最新的政策理念，還需做好輿論引導作用。正是由于這種復雜情況，他們在工作時，常遇到不同類型的突發情況[3]。為減少這些問題出現的概率，融媒體新聞工作者需提升自己的專業素養與綜合能力。除了要掌握豐富的新聞知識外，還需具備一定的新聞敏感度，堅定政治素養。在工作與閑暇時間內，盡可能關注外界政策變化，認識到不同行業的發展。進而了解到社會思想的變化方向、風氣，為宣傳工作提供較多有價值的信息。之后新聞工作者還要樹立起正確的融媒體意識，爭取在宣傳工作中，尋找到正確的方向，做好宣傳工作。全方位保證新聞內容的客觀性，及時向觀眾傳遞出最新的消息，延伸宣傳工作的廣度與深度。

3.2 辨別意識

受外界因素的影響，新聞宣傳方式在不斷的改變。所有人員都能成為信息宣傳的主體，由于門檻不高，審核較低。所以信息的真實性，難以做到有效保證。這導致新聞工作者在宣傳期間，容易出現信息虛假的情況。尤其是部分人員思想認知存在偏差，為了賺取流量，會在新聞工作者宣傳時，散發一些不良言論，致使宣傳效果達不到既定要求[4]。所以在融媒體時代下，專業的新聞工作者需要尊重這些客觀因素，做到順勢而為。堅持以現有的信息技術能力為基礎，然后對宣傳內容進行整合，考慮到內容整合的真實性，進行深入挖掘。保持這種情況，可以最大化地發揮出融媒體宣傳優勢，影響人們的思想認知。想達到這種目標，需要新聞工作者強化自身的業務素養，對宣傳內容進行全面核對，繼而提高公信力，實現預期宣傳目標。

3.3 共享意識

市融媒體中心新聞工作者在融媒體時代下，雖然宣傳工作多是圍繞著我黨的政策、方針以及路線等為主要內容，但部分內容還需制作一些人民群眾喜聞樂見的精品節目，促使其安全播出。

從具體的工作方式來看，新聞工作者會直接對最終的宣傳質量造成影響。尤其是當前相關人員資料采集與初級新聞產品制作，然后再根據實際需求，進行后續加工，從而有效發布。盡管在宣傳方面，不會離開宣傳主題，但受到自身專業素養以及其他因素的干擾，很難對政策做到深入解讀，而且無法在短暫的時間內，對觀眾提供最完整的信息[5]。因此，新時期下的融媒體宣傳需要新聞工作者，擁有較強的共享意識，利用信息技術，及時與多個部門進行溝通，實現有效合作。例如，建立起完整的宣傳工作平臺，緊跟我國政策的變化、優秀成果等，對現場資料、視頻以及相關素材等，做到合理編輯，方便新聞工作者能第一時間在多個平臺發布，一方面可以展示出市融媒體中心的優勢，堅持與時俱進；另一方面還能讓不同層次的人從多維度感知宣傳工作中的深層情感。

4. 新聞工作者如何適應新時期融媒體宣傳

4.1 提高采編與新聞策劃能力

融媒體時代，新聞工作者想保證宣傳工作的效果，首先要增強自身的采編與策劃能力。重新設計宣傳活動，在報道實施的過程中，可以站在合適的角度，不斷的規范宣傳行為。這種方式下，不僅擴大傳播范圍，還能提升工作水平。尤其是當前我黨為面對外界復雜的市場環境變化，會發布一些改革方向的文件，并提出當前建設的主要任務等，新聞工作者應該根據當地的發展情況，對各項政策文件進行整理，快速明確宣傳重點。保持這種方式，可以提高人員的政治敏感度，堅持貫徹我黨的先進發展理念，確保宣傳的前瞻性。在該環節，新聞工作者還需從不同的角度進行分析，加深對宣傳思想的理解，用最快的速度，在規定時間內，精準優化宣傳活動，提高工作效率。

此外，新聞工作者可以強化思維認知，培養自身散發的思維品質，學會站在整體的角度進行思考，對宣傳工作統籌規劃，讓人們感知到融媒體宣傳的適應性。而且部分事件在宣傳期間，屬于動態變化的狀態，新聞工作者要加強重視，認真對待，做到跟蹤報道[6]。最大限度掌握宣傳的方向，對公眾形成正確引導。帶領民眾從客觀的角度了解社會熱點，形成良好的社會風氣。同時新聞工作者還需結合當地的實際情況，根據安排的具體任務需求，進一步構思與策劃，有效調整工作重點。從而保證宣傳工作的品質，讓新聞工作者養成良好的職業習慣。

4.2 轉變工作思維，優化宣傳內容

新聞工作者作為融媒體宣傳工作的執行者，想要確保工作效果，成為優秀的工作人員，可以考慮轉變自身的意識形態。市融媒體中心的宣傳，需要新聞工作者具備專業技能，還要塑造出正確的政治理念，對事物擁有準確的判斷。具備這些品質，才能更好地在當前多元化意識環境下，時刻保持清醒，保證宣傳工作內容的專業化。結合實際的工作活動，許多新聞工作者會受到傳統理念的影響，對新媒體技術的價值，做不到正確認知。為了解決該問題，新聞工作者可以加強學習融媒體的相關知識內容，產生融合的工作意識。將融媒體環境下的報道方式，滲入宣傳工作的各個環節，使用多種移動網絡平臺，對宣傳內容進行信息傳播。

此外，新聞工作者還需轉變思路，無論任何工作的開展，內容始終是核心，也是吸引觀眾的重要手段。特別在融媒體時期，人們獲取信息的渠道日益增加，對宣傳內容的要求也越來越高。往往是一些實際性的成果、社會價值信息等，這才能引起受眾的普遍關注。所以新聞工作者在優化內容時，嚴禁使用偽造或者虛假的因素進行宣傳，首先要保證內容的真實性[7]。同時新聞工作者還可以對民眾的心理展開分析，對內容做到合理選擇，側重于社會問題與思想等，對一些無用、無聊的信息，可以按需求刪減。最后，新聞工作者充分發揮自身的主觀能動性，堅持“四力”思想，走進一線，獲取一手資料，促使宣傳內容與民眾緊密相關。

4.3 創新宣傳風格，提高新聞價值的判斷力

傳統的市中心宣傳工作，因為技術的限制，主要通過黨政機關、新聞、電視等傳統媒介進行內容傳遞，傳播方式和風格比較單一，很難滿足融媒體時代下的閱讀需求。而且當前時期，民眾參與到信息傳播的活動比較簡單，可以發表自己的觀點與意見，所以新聞工作者可以改變傳統宣傳風格，對宣傳主題不斷的優化和創新。做到專業性與靈活性相結合，進而吸引到民眾的注意力，減少宣傳阻礙。同時市融媒體中心宣傳工作識別性比較高，面對多樣化的需求，新聞工作者需要新的技術，建立起交流平臺[8]。既可以同觀眾及時溝通，獲取宣傳工作的反饋信息，也能透過現象抓住本質，為后續宣傳方式的調整，提供較多有價值的信息。新聞工作者還可以積極融合大數據技術，對民眾的反饋進行統計，了解不同階段用戶的習慣和愛好，在宣傳期間做到個性推薦。增強市融媒體中心的競爭優勢，形成自主可控、影響力較強的傳播平臺。

此外，新聞工作者可以按照融媒體的優勢，創設出“立體式”的宣傳方式。在傳統新聞媒介，像電視、報紙中開設專題欄目，利用新聞網、微信公眾號、微博等社交全方位宣傳稿件，彰顯出媒體矩陣優勢。與此同時，工作人員可以提高新聞價值的判斷力，堅持站在專業的視角進行分析，選出最佳的時間、最佳的方式、最佳的平臺等。保證獲取宣傳效果的同時，可以減少成本，讓新聞工作者切實掌握到融媒體宣傳流程。

4.4 注重職業操守，提高業務能力

市融媒體中心宣傳工作會影響各個行業和階層，新聞工作者需要全面保持規范的行為，具備高度負責的精神，加強規范職業操守。從而能適應融媒體宣傳，成為社會的風向標。首先新聞工作者能樹立起正確的職業觀與價值觀，全方位看待自身工作的內涵，主動承擔社會責任。運用正確的知識內容，約束自己的工作行為，在宣傳期間向人們傳播更多的正能量。堅持在宣傳工作結束后，通過會議或者總結反思的方式，認識到自己的不足與缺陷，實現揚長避短，發揮出自身的主觀能動性，在工作中保持嚴謹。這能勇于承擔起宣傳工作的使命，維持市融媒體中心的形象。

此外，業務能力是新聞工作者的基本素養之一，也是朝著專業化發展的有效途徑。工作人員可以通過閑暇時間，主動鍛煉與宣傳工作相關的知識技能，通過各種方式，與其他優秀的新聞工作者進行交流與溝通，學習現代化宣傳的相關內容。為自身拓寬眼界，豐富知識儲備等起到促進影響。同時，新時期下合格的新聞工作者，不僅需要對采訪技巧、信息技術手段等熟練應用。而且還需要學習攝影、寫作等必備的業務能力，提高反應速度和行動力。進一步把握融媒體宣傳工作的各項特點，努力積極進取，取得優異的宣傳成績。這些是新聞工作者提高適應性的相關措施，需結合自身的情況，選擇不同的方式融入新時代。

5. 結束語

新聞工作者想要盡快適應融媒體宣傳，就要轉變之前的工作思路，了解融媒體的相關內容，把握住此背景下的宣傳優勢。積極分析融媒體宣傳下，新聞工作者的優勢，整合資源，制定出合適的培養計劃。此外，新聞工作者注重強化自身的業務能力和專業素養，創新出不同的風格，堅定政治信仰，發揮出宣傳工作的價值。通過這些舉措，才能更好地提升市融媒體中心競爭優勢，保證我國新聞事業持續發展。