論大數據時代短視頻制作及傳播機制

■ 東莞廣播電視臺：曾閩

當前，短視頻的發展迎來了前所未有的發展契機，基于大數據時代下的短視頻制作及傳播機制已經成為當下媒體行業關注的重點問題。新媒體時代下，隨著數字技術與網絡技術的不斷發展，新媒體行業發展迅速，在移動互聯、大數據、云計算等新興技術的支撐下，我國新媒體行業已經邁入了大數據時代。短視頻作為一種新興傳播方式，以其鮮明的特點和優勢在短時間內就吸引了眾多網民的關注與青睞。目前，我國短視頻已經成為網絡媒體中最大的傳播平臺之一，各類短視頻平臺如雨后春筍般涌現出來，為廣大網民提供了優質的視聽體驗。本文首先探討了大數據對短視頻制作和傳播的重要性，然后分析了大數據時代下短視頻的制作方法，最后闡述了大數據時代下短視頻的傳播機制，以期為相關從業人員提供一定的參考和借鑒。

1. 大數據在短視頻制作和傳播過程中的重要作用

1.1 為短視頻內容制作提供素材

在大數據時代，短視頻制作和傳播機制得到了極大的發展和應用。大數據技術為短視頻制作提供了更多的素材和資源，為短視頻的傳播提供了更廣泛的渠道和更精準的定位，同時也為短視頻的創作和編輯提供了更多的工具和功能。首先，大數據技術為短視頻制作提供了更多的素材和資源。在大數據時代，海量的數據被收集和分析，這些數據中包含了豐富的素材，如圖片、視頻、音頻等。短視頻制作者可以利用大數據技術分析用戶的喜好和行為，從而獲取到符合用戶口味的素材使短視頻內容更加吸引人。此外，大數據技術還可以挖掘和整理出高質量的素材庫為短視頻制作人員提供豐富的素材選擇。其次，大數據技術為短視頻的傳播提供了更廣泛的渠道和更精準的定位。大數據時代，短視頻傳播渠道變得更加廣泛，這為短視頻的制作和傳播提供了更廣闊的平臺，使短視頻制作者可以通過網絡平臺進行視頻的發布和傳播。此外，大數據技術還為短視頻制作者提供了更加精準的定位。在大數據時代，人們獲取信息的渠道變得更加廣泛，短視頻制作者可以通過分析用戶的瀏覽數據和評論數據了解用戶的需求和喜好，從而確定自己所制作的短視頻是否能夠得到用戶的喜愛。大數據技術不僅可以幫助短視頻制作者了解用戶對其短視頻的喜好和需求，還可以為其提供更精準的定位，使其制作出來的短視頻更加符合用戶需求。

1.2 為短視頻的傳播提供更多可能性

短視頻作為一種新的信息傳播媒介，具有廣泛的傳播優勢。而在大數據時代，通過大數據技術，短視頻制作者可以對用戶的信息進行分析，了解用戶的興趣和需求，從而為短視頻的傳播提供更多可能性。首先，大數據技術可以通過分析用戶的喜好和興趣，為短視頻的傳播提供更精準的定位。通過收集和分析用戶的瀏覽數據、搜索數據、社交媒體互動數據等，大數據技術可以了解用戶的興趣和需求，從而將相關的短視頻推薦給用戶。這樣不僅可以提高用戶的觀看體驗，還可以增加短視頻的傳播效果。其次，大數據技術可以為短視頻的傳播提供更廣泛的渠道。在大數據時代，社交媒體平臺、視頻分享平臺等成為了短視頻傳播的重要渠道。通過大數據技術，短視頻制作者可以將短視頻發布到各個平臺上，使其得到更多的曝光和傳播。此外，大數據技術還可以通過精準的廣告投放，將短視頻推送給目標受眾，提高傳播效果。另外，大數據技術可以為短視頻的制作和編輯提供更多的工具和功能。通過大數據技術的應用，短視頻制作者可以利用各種編輯軟件和平臺進行視頻的剪輯、特效添加、字幕制作等操作，使短視頻制作更加專業和精細。大數據技術還可以對短視頻的素材和內容進行分析和優化，提供創作靈感和指導，使短視頻的制作更加高效[1]。

1.3 提高了短視頻的創作質量

在大數據時代，短視頻制作者可以通過大數據技術的應用提高短視頻的創作質量。首先，大數據技術可以幫助短視頻制作者了解用戶的喜好和需求。在大數據時代，用戶的短視頻觀看時間、瀏覽次數、點贊數、評論數等數據都會被記錄和保存，這為短視頻制作者了解用戶的喜好和需求提供了可能。短視頻制作者可以利用大數據技術分析用戶對某一主題的偏好，從而設計制作相應的短視頻。例如，在某一地區，人們比較喜歡吃辣的食物，因此，短視頻制作者可以設計制作出以辣為主題的短視頻，從而吸引更多用戶的關注和參與。大數據技術可以幫助短視頻制作者分析用戶對某一主題的偏好和需求，從而提高短視頻的創作質量。其次，大數據技術可以提供數據支持和優化建議。短視頻制作者可以通過大數據技術分析短視頻的播放量、點贊數、評論數等數據，了解用戶對短視頻的反饋和評價，從而優化短視頻的制作和編輯。大數據技術可以提供數據支持和優化建議，指導短視頻制作者在劇情、鏡頭、音效等方面進行優化和改進，提高短視頻的創作質量?？傊?，大數據技術在短視頻制作中發揮了重要的作用，幫助短視頻制作者了解用戶的喜好和需求，提供數據支持和優化建議，提供豐富的編輯工具和功能，從而提高短視頻的創作質量[2]。

2. 大數據時代下短視頻的制作方法

2.1 PGC創作

PGC（Professional Generated Content）是指由專業團隊創作的內容。在短視頻制作中，PGC創作是一種常見的制作模式。PGC創作是指通過專業的劇本編寫、導演拍攝和后期制作等環節，制作出具有較高質量和專業水平的短視頻。PGC創作的短視頻通常具有精良的畫面質量、完整的劇情結構和專業的表演演技，更容易吸引觀眾的關注和喜愛。PGC創作的短視頻制作過程通常包括以下幾個步驟。第一，劇本創作：PGC創作的短視頻通常需要先編寫劇本。劇本是短視頻制作的基礎，通過劇本可以確定短視頻的故事情節、角色設定和對白等內容。劇本創作需要考慮觀眾的興趣和喜好，力求創作出具有吸引力的故事情節，同時也要考慮短視頻的時長和結構，使其符合短視頻的特點。第二，拍攝制作：在劇本編寫完成之后，需要進行拍攝制作。拍攝制作是PGC創作中非常重要的環節，通過專業的攝影師和攝像團隊，利用高質量的拍攝設備和技術，將劇本中的故事情節拍攝成實際的畫面。拍攝制作需要進行場景布置、角色造型和燈光設置等工作，確保拍攝出具有高質量的畫面。第三，后期制作：拍攝完成之后，需要進行后期制作。后期制作是PGC創作中的最后一個環節，通過專業的剪輯師和特效團隊，對拍攝的素材進行剪輯、特效添加、音效處理等工作。后期制作可以提高短視頻的觀賞性和表現力，通過剪輯可以使劇情更加連貫流暢，通過特效可以增加畫面的視覺沖擊力，通過音效可以提升短視頻的音樂和聲效效果。通過PGC創作模式，短視頻制作者可以借助專業團隊和技術設備，制作出具有較高質量和專業水平的短視頻，從而提高短視頻的觀看體驗和傳播效果。PGC創作模式適用于有一定制作經驗和資源的短視頻制作者，可以通過團隊的協作和專業的制作流程，提高短視頻的創作質量和競爭力。

2.2 UGC創作

UGC（User Generated Content）是指由普通用戶創作的內容。在短視頻制作中，UGC創作是另一種常見的制作模式。UGC創作是指通過個人手機或其他錄制設備，由普通用戶自行創作、拍攝和編輯的短視頻。UGC創作的短視頻通常具有個人化和原創性，更加貼近用戶的生活和興趣，更容易引起用戶的共鳴和關注。UGC創作的短視頻制作過程通常包括以下幾個步驟。其一，創意和策劃：UGC創作的短視頻通?；趥€人的創意和想法，因此創意和策劃是非常重要的。短視頻制作者需要根據自己的觀點和經驗，確定短視頻的主題和內容，設計短視頻的劇情和結構。創意和策劃需要考慮觀眾的興趣和需求，力求創作出有趣和有價值的短視頻。其二，拍攝和剪輯：在創意和策劃完成之后，需要進行拍攝和剪輯。短視頻制作者可以使用個人手機或其他錄制設備進行拍攝，將創意轉化為實際的畫面。拍攝過程中，需要選擇合適的拍攝角度、光線和背景，確保拍攝出具有良好質量的畫面。拍攝完成之后，需要進行剪輯和編輯，將拍攝的素材進行剪輯、特效添加、音效處理等工作，制作出符合短視頻要求的成品。其三，發布和傳播：短視頻制作完成之后，需要進行發布和傳播。短視頻制作者可以選擇將短視頻發布到各個短視頻平臺、社交媒體平臺或自己的個人網站上，通過分享和傳播，使短視頻得到更多的曝光和關注。通過UGC創作模式，普通用戶可以通過個人手機或其他錄制設備，自行創作、拍攝和編輯短視頻，從而實現個人創意和想法的表達。UGC創作模式適用于任何人，無需依賴于專業團隊和技術設備，可以靈活地創作出個性化和原創性的短視頻[3]。

2.3 UGC+PGC創作

UGC(User Generated Content)和PGC(Professional Generated Content)創作模式的結合是一種較為綜合的短視頻制作方式。UGC+PGC創作模式既融合了普通用戶的個人創意和原創性，又借助了專業團隊的技術和資源，從而提高短視頻的制作質量和觀看體驗。在UGC+PGC創作模式中，短視頻制作者可以利用UGC創作模式的靈活性和個性化自行創作和編輯短視頻的內容與形式。通過個人手機或其他錄制設備，短視頻制作者可以隨時隨地記錄自己的生活、經歷和見聞，將個人的創意和想法轉化為實際的畫面。這種創作方式可以更好地表達個人的觀點和情感，更貼近用戶的生活和興趣，更容易引起用戶的共鳴和關注。同時，UGC+PGC創作模式還可以借助PGC創作模式的專業性和高質量，提高短視頻的制作水平和競爭力。短視頻制作者可以將自己錄制的素材交給專業的剪輯師和特效團隊進行后期制作，利用高級的剪輯、特效和音效技術，提升短視頻的觀賞性和表現力。專業團隊可以對素材進行剪輯、特效添加、音效處理等工作，使短視頻的劇情更加連貫流暢，畫面更具視覺沖擊力，音樂和聲效更加豐富多樣。

3. 大數據時代下短視頻的傳播機制

3.1 以算法為導向的個性化推薦

與傳統媒體相比，新媒體傳播的信息來源更為廣泛，內容形式更為豐富，互動性更強。在這樣的背景下，以算法為導向的個性化推薦應運而生。算法是大數據時代下基于用戶畫像和行為數據分析，通過對用戶喜好和需求進行預測，為其推薦相關信息的一種技術手段。短視頻平臺通過大數據技術，根據用戶的觀看習慣和興趣愛好，基于用戶的觀看歷史和行為數據為其進行個性化推薦，實現“千人千面”的信息推送。算法可以幫助短視頻平臺更好地了解用戶行為偏好。從用戶角度出發，了解其對內容的喜好程度、瀏覽歷史、收藏內容等行為信息。例如：在抖音上，用戶會在瀏覽視頻前瀏覽“點贊”“評論”等行為數據信息；在觀看視頻時會根據點擊次數、評論數等行為數據判斷用戶的興趣愛好；在觀看視頻后則會根據觀看時長、觀看時長等數據進行分析判斷[4]。

3.2 社交裂變式的傳播渠道

社交裂變式的傳播渠道是指借助社交網絡和用戶的社交關系，通過用戶之間的分享和傳播，迅速擴散短視頻內容的傳播方式。在短視頻平臺中，用戶可以通過一鍵分享功能將自己喜歡的短視頻分享到社交媒體平臺。通過社交媒體平臺的用戶群體和社交關系，短視頻內容可以被更多的用戶看到和分享。這種傳播方式具有很強的裂變性，一條短視頻通過用戶的分享和傳播，可以快速擴散到更多的用戶，形成傳播鏈條。在社交裂變式的傳播渠道中，用戶是信息的傳播者和接收者，他們通過分享和傳播短視頻內容，同時也可以通過社交媒體平臺獲取其他用戶分享的短視頻內容。通過社交裂變式的傳播渠道，短視頻內容可以迅速傳播到更多的用戶，提高短視頻的曝光量和傳播效果。此外，短視頻平臺也可以通過與社交媒體平臺的合作，將短視頻內容直接發布到社交媒體平臺上，擴大短視頻的傳播范圍和影響力。通過社交裂變式的傳播渠道，短視頻制作者可以借助用戶的社交關系和傳播力量，將短視頻內容傳播到更多的用戶，增加短視頻的曝光量和觀看量，提高短視頻的傳播效果和影響力[5]。

3.3 多媒體化的傳播形式

大數據時代，信息技術的飛速發展，為短視頻制作和傳播提供了更多的可能性。在短視頻平臺上，可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，向用戶展現更多的信息和內容。同時，也為短視頻制作者提供了更多的表現形式和可能。短視頻平臺通過多媒體化的傳播形式，使短視頻內容更加豐富多樣，更能吸引用戶的注意力和興趣。在短視頻制作中，可以通過文字和圖像等方式給短視頻添加標題、標簽和封面，提供更多的信息和引導。同時，可以利用音頻和視頻的特點，采用配樂、配音、音效等手段，增強短視頻的表現力和觀賞性。通過多媒體化的傳播形式，短視頻制作者可以更好地展示自己的創意和想法，提高短視頻的觀看體驗和吸引力。通過多媒體化的傳播形式，短視頻制作者可以利用不同的媒體形式和傳播渠道，將短視頻內容傳播到更多的用戶，提高短視頻的傳播范圍和影響力。

4. 結束語

隨著網絡信息技術的快速發展，各種新興媒體不斷涌現，人們獲取信息的渠道也變得更加廣泛，短視頻成為人們獲取信息的重要途徑。大數據時代下，短視頻制作及傳播機制得到了進一步優化，基于大數據背景下的短視頻制作及傳播機制對促進網絡媒體行業發展具有重要意義。因此，在未來發展中，要想推動短視頻行業進一步發展，就需要重視對大數據時代下短視頻制作及傳播機制進行深入研究，結合時代背景和媒體行業發展要求不斷完善和優化短視頻制作及傳播機制，為廣大網民提供更加優質的視聽體驗。