融媒體時代傳統廣播節目與新媒體融合發展的優化策略

■ 云南廣播電視臺 經濟頻率：楊曉莉

在當前信息技術高速發展和互聯網普及的時代背景下，新媒體技術的不斷進步，為廣播節目的融合提供了豐富的可能性。通過結合互聯網、移動通信技術、社交媒體等新媒體技術，傳統廣播節目可以實現多樣化的呈現方式，提供更加個性化、互動化的用戶體驗。

1. 當下新媒體的發展現狀

互聯網的普及和移動互聯網的迅猛發展給傳統媒體帶來很大沖擊，目前，新媒體的發展現況非?；钴S。首先，新媒體平臺呈現多樣化，國內有大量的新媒體平臺，包括微博、微信、抖音、小紅書等，這些平臺提供了豐富多樣的內容形式，包括文字、圖片、視頻等，滿足了不同人群的需求；其次，新媒體用戶規模龐大，中國是世界上互聯網用戶最多的國家之一，根據CNNIC統計數據發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%，其中，手機網民超10.47億人[1]，這也為新媒體平臺提供了廣闊的市場和用戶基礎；最后，新媒體內容豐富多元，新媒體平臺上的內容包括新聞、娛樂、運動、科技等各個領域，滿足了人們獲取信息、娛樂和交流的需求。同時，新媒體還提供了個性化推薦功能，根據用戶的興趣和偏好推送相關內容，增加了用戶黏性。雖然隨著新媒體的興起，傳統廣播節目面臨著一系列的沖擊與挑戰，但融媒體時代下，傳統廣播節目與新媒體的融合發展也成為了媒體行業的一個重要趨勢，通過與新媒體的合作和互動，讓傳統廣播發展開拓了更廣闊的傳播渠道。

2. 融媒體時代傳統廣播節目與新媒體融合發展的策略

2.1 內容創新

傳統廣播節目需要與新媒體相結合，不僅要保持原有的優勢和特點，還需要針對新媒體平臺進行內容創新?？梢酝ㄟ^制作更具互動性和參與性的節目內容，利用新媒體技術提供更多的娛樂、互動、社交和個性化服務。隨著各類新媒體的出現，比如搜索引擎、社交媒體和視頻分享平臺，越來越多的傳統媒體開始借助互聯網技術進行轉型和創新，因為在信息化時代下，大家隨時隨地都可以在互聯網獲取信息。因而，傳統廣播節目領域要注重新媒體客戶端的用戶，加強與新媒體的結合，深入了解受眾的需求，從而開發出貼近社會熱點及滿足用戶多樣化需求的節目內容。

2.2 多渠道傳播

目前，傳統廣播節目在各類新媒體的沖擊下，面臨著受眾流失的問題。因為受眾的媒體使用時間和路徑變得更加分散，他們更傾向于選擇自己感興趣的內容，而不再依賴于傳統廣播節目。因此，傳統廣播節目應該積極借助新媒體平臺，通過多渠道傳播，擴大受眾覆蓋范圍。新媒體平臺絕大多數都是依托互聯網進行傳播，具有互聯網屬性，傳統廣播節目應該融合創新，借助互聯網平臺進行新的運營模式，把傳統的電臺節目、互聯網平臺、商業資本結合起來，讓節目內容創作權威專業化、商業運營利益擴大化、資源整合最大化，形成互利合作共贏的關系。近年來，喜馬拉雅、番茄小說聽書App、蜻蜓FM、微信讀書等已經擁有了強大的用戶背景，成為了傳統廣播電臺轉型的成功案例。傳統廣播媒體通過與這類網絡平臺合作，可以逐步打開年輕用戶市場，并依靠新平臺開發出針對新媒體用戶的內容產品，如廣播劇、書評等音頻類相關產品，吸引更多受眾[2]。

除此之外，相較于新媒體或者其他私營媒體平臺，傳統媒體擁有更高的公信力和知名度，官方傳統媒體的權威性是通過長年累月積累下來的底蘊。正因如此，傳統媒體創新融合的過程中要把握住本來的優勢，合作不僅僅要依靠其他平臺，也要積極發揮自身影響力，努力通過自身的知名度帶來更大的傳播效果。傳統媒體平臺可以通過在各大社交媒體平臺建立官方賬號，也可以建立移動客戶端，利用官方專屬賬號，連接線上用戶，創造更大的價值。發布節目內容和相關信息時，要針對社交媒體的特點，制作出符合當下用戶喜好的短視頻，聚焦社會熱點和現階段受眾關注的問題，從而讓官方媒體賬號的熱度也隨之擴大。

2.3 定制化服務

傳統廣播節目通常面向特定的地區或群體，受限于傳播范圍，聽眾的參與感和自身體驗感受較弱，屬于被動接收信息的狀態。傳統廣播節目需要不斷創新，提供更加精準和多樣化的內容?，F在，傳統單一的傳播方式已經無法滿足用戶的需求。隨著新消費時代的到來，用戶的消費理念已經發生了很大的變化，用戶的消費體驗已經從單一的商品滿足轉變到追求以客戶為中心的服務體驗理念，個性化的定制服務更受用戶的喜愛。通過新媒體平臺，傳統廣播節目可以提供更多個性化的服務。例如，傳統廣播節目通過利用新媒體平臺的互動功能可以和受眾構建良好的關聯，利用社交平臺、短視頻App、微信等可以實現與用戶的即時互動和反饋，通過社交網絡等平臺，用戶可以發表評論、留言以及互動討論，與廣播主持人和其他聽眾進行交流。通過精準了解用戶的歷史播放記錄、興趣偏好等數據，推薦更符合用戶口味的節目內容，提供定制化的類型電臺，這類互動不僅能增加用戶的參與感，還有助于傳統廣播進一步優化節目內容，增強個性化定制。

2.4 多媒體融合

在與新媒體融合的過程中，傳統廣播節目要對單一的傳播方式和理念進行改革和創新。創新是推動發展的關鍵，只有不斷引入創新元素，才能保持節目的活力和吸引力[3]。2021年中央廣播電視總臺央廣中國之聲推出了廣播節目《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》，節目擯棄了原有的傳播模式，利用“多元傳播+多段發布”的媒體融合傳播新格局，打破了原有的平臺局限。節目不僅利用中央廣播電視總臺這一主流傳統媒體平臺，也利用抖音、移動客戶端、央視網、微博、微信等新媒體平臺進行傳播，利用先進的媒介技術，如VR多重聲效和大小屏相結合的方式進行效果呈現，很大程度上創新了節目的傳播路徑。節目利用先進的技術和制作理念，獲得了較好的社會效益，提升了節目的影響力。

2.5 打造IP產品

“互聯網+”時代，傳統廣播節目更加依賴市場，目前市場上不缺乏有內容價值的節目，消費市場也發生了很大的轉變，人們的消費喜好從單一的物質型向追求精神滿足型消費轉變，更多年輕消費者愿意為自己喜歡的IP買單，近年來IP產品在影視劇、廣播、電視媒體平臺的成功也證明了這一點。2022年北京冬奧會，吉祥物冰墩墩在網絡上爆火，“冰墩墩”可愛萌人的IP形象，讓其成為當時最火的“明星”，北京冬奧組委會和冬奧文創團隊依靠媒體的宣傳，迅速開發出一系列IP衍生品，通過推出極具特色的IP產品，建立起與消費者和受眾的橋梁，不僅推動了冬奧會的成功舉辦，也擴大了冬奧會的影響范圍。

廣播節目想要立足市場，對于產品的塑造是非常重要的。在當下“萬物皆可IP”的互聯網時代，傳統廣播節目也要抓住這一商業價值，打造出成功的IP?！秳P叔講故事》將傳統廣播節目和新媒體平臺融合，并打造出節目的專屬IP產品，從而使這檔廣播節目獲得了巨大成功。節目以兒童為核心推出了一系列IP產品，比如《凱叔西游記》《凱叔·三國演義》《凱叔講歷史》等節目，通過“西游記”“三國演義”“元明清歷史典故”等我們耳熟能詳的故事精心打造出節目IP。節目通過內容改編，依靠豐富的聲音特效和精湛的配音技巧生動地呈現出一部部精彩絕倫的兒童故事。隨著節目的收聽率擴大后，節目還依靠IP作品衍生出“凱叔講故事”童書、隨手聽App、文具、兒童家具、IP人物盲盒等產品，在節目內容和消費產品兩方面都取得了巨大的成功[4]。

3. 融媒體時代傳統廣播節目與新媒體融合發展的意義

3.1 拓展業務模式

在傳統廣播節目與新媒體融合下，傳統廣播節目將自身的內容進行整理和轉化，以適應新媒體平臺的傳播方式和用戶需求。例如，將廣播節目中的音頻內容進行剪輯、配音，制作成短視頻、音頻小說等形式，更好地適應用戶的多元化需求。這種模式下，傳統廣播節目可以通過內容轉化，實現內容的再利用和增加曝光度。通過新媒體平臺實現多元化收入，如通過廣告、付費訂閱等方式增加收入來源。

3.2 創新節目形式

傳統廣播節目通過與新媒體融合，可以創新節目形式和內容，利用新媒體的特點和技術手段，提供更多元化、個性化的節目體驗。傳統廣播節目通過與新媒體平臺的合作創新，推出新的節目形式和內容展示方式。例如，利用虛擬現實、增強現實等新技術，將廣播節目轉化為更具沉浸感和互動性的體驗形式，這種創新形式可以吸引更多年輕用戶的關注和參與。

3.3 促進傳統廣播媒體的轉型升級

傳統廣播節目與新媒體融合有助于傳統廣播媒體的轉型升級，通過引入新媒體元素和技術手段，提升傳統廣播媒體的競爭力和創新能力[5]。在融媒體時代，技術更新迅速，數字化轉型勢在必行，然而，傳統廣播節目在技術更新和數字化轉型方面進展相對滯后，缺乏先進的技術設備和數字化平臺，使得傳統廣播節目難以與新媒體的內容形式和互動方式相匹配，這也限制了傳統廣播節目的創新能力和發展空間。為了在激烈的競爭環境中生存和發展，傳統廣播節目必須通過尋求創新和轉型的道路，與新媒體形成有機的融合，讓廣播節目的活力和吸引力得到保持和提升。

4. 融媒體時代傳統廣播節目與新媒體融合的發展問題

4.1 版權保護問題

隨著新媒體技術的快速發展，傳統廣播節目通過新媒體平臺進行傳播已經成為常態。然而，由于廣播節目涉及到知識產權，版權保護成為了一個迫切需要解決的問題。新媒體平臺的普及和廣泛使用，使得廣播節目的傳播范圍更廣，也更容易被非法復制、傳播和使用。因此，如何確保廣播節目的作者和權利人能夠獲得合法的權益，是一個值得深入探討的問題。同時，當前互聯網環境下的版權管理體系亟待完善。新媒體平臺的廣告、轉載和分享功能，使得廣播節目的版權保護變得更加復雜，廣播節目的作者和權利人需要找到合適的方式，確保其作品得到合法的傳播和使用，并獲得相應的版權收益，傳統的版權管理體系需要與新媒體平臺相適應，建立起合理的利益分配機制。最后，法律法規的制定與完善也是保護傳統廣播節目與新媒體融合發展中版權的關鍵。在融媒體時代，廣播節目與新媒體的融合發展具有較強的創新性和復雜性，需要法律法規來規范和保護相關權益。相關法律法規的制定需要考慮到新媒體平臺的特點和技術發展趨勢，以確保廣播節目與新媒體的融合發展能夠在良好的法律環境下進行。

4.2 內容創新問題

傳統廣播節目與新媒體的融合發展需要進行內容創新，傳統廣播節目通常以語音為主要媒介，而新媒體則具有更多樣化的表達方式，如圖像、視頻、互動等。因此，傳統廣播節目需要進行創新，以適應新媒體的特點，增加多元化的內容形式，提供更豐富的觀感體驗。同時，內容創新需要結合傳統廣播節目的優勢與新媒體的特點，傳統廣播節目在信息傳遞、情感表達等方面具有獨特的優勢，而新媒體則更加靈活、互動性更強。因此，在內容創新中需要突出傳統廣播的特色，同時充分利用新媒體的創新技術，實現更好的融合效果。此外，在內容創新的過程中，還需要關注版權、內容質量和道德倫理等方面的問題。傳統廣播節目與新媒體的融合發展涉及到多個媒體平臺和內容創作者，因此，在內容創新中需要遵守相關的版權法律法規，保護知識產權，并確保內容的合法性和道德性。同時，還需要保證內容的質量和真實性，提高用戶的使用體驗和信任度。

4.3 平臺建設問題

新媒體平臺的發展使得廣播節目可以通過多種渠道傳播和分享，這就需要相應的平臺建設來支持廣播節目與新媒體的融合。例如，需要建設良好體驗的手機客戶端、網絡平臺或者其他形式的應用程序，以便用戶方便快捷地獲取和分享廣播節目。同時，還需要進行技術支持和安全保障，以確保平臺的穩定性和信息安全。因此，如何進行有效的平臺建設是傳統廣播節目與新媒體融合發展所面臨的一個重要問題與挑戰。

5. 結束語

融媒體時代下，傳統廣播節目與新媒體融合發展是必然趨勢。新媒體的發展為傳統廣播節目提供了更多的創新機遇，傳統廣播節目通過采取積極的融合發展策略，推出更多元化、多樣化的內容形式，從而滿足受眾的需求。同時，傳統廣播節目在面對新媒體的挑戰時，需要通過利用新媒體平臺進行內容傳播和互動交流，讓傳統廣播節目得以延伸其影響力，并吸引更多的受眾參與。