新媒體時代傳統電視的轉型路徑

■ 婁煩縣融媒體中心：李進

與傳統的媒體技術相比，新媒體技術具有強大的信息傳播速度優勢和體量優勢，這得益于互聯網技術的發展，互聯網信息技術的迅速發展為新媒體發展提供了可能性，拓寬了人們獲取新聞、了解新聞的途徑。當然，新媒體的迅速發展也為傳統電視媒體帶來新的挑戰與機遇，能否抓住機遇，迎接挑戰是傳統電視媒體能否順利轉型的關鍵。傳統電視媒體與新媒體相比有專業優勢、制度優勢、組織優勢。但是，缺陷也非常明顯，傳統電視媒體傳播速度受限，傳播互動性不足，且傳播渠道有限，廣告收益逐漸減少，并且缺乏復合型的新媒體人才。因此，在新形勢下，傳統電視媒體應該結合自身優勢，充分利用新媒體，促進新媒體與傳統電視媒體深度融合，培養全媒體人才，堅持內容第一，不斷創新，加快轉型之路。

1. 新媒體時代下，傳統電視媒體面臨的挑戰

1.1 傳播互動性不足

與新媒體相比，傳統電視媒體傳播互動性明顯不足，主要是因為傳統電視媒體的傳播是一種單向的、線性的傳播，這種傳播方式在信息不發達，互聯網技術不發達的社會有一定競爭力，在現代社會則競爭力不強。并且，從現實情況來看，新媒體更加符合現代人們的需求，通過移動互聯網技術可實現即時互動，大大增強了傳播互動性，人們可針對信息資訊進行實時互動，有效增加了話題討論度，擴大了社會影響。受傳統電視節目制作特點的影響，普通群眾難以參與其中，電視臺很難得到觀眾的及時反饋，即時反饋效果不佳。為改善當前現狀，傳統電視媒體應該加強與新媒體的融合，充分利用新媒體的傳播互動優勢，有效增強電視媒體的傳播互動性[1]。

1.2 新媒體人才匱乏

由于新媒體技術的迅速發展，傳統電視媒體對新媒體人才的需求越來越大，要求電視新聞工作人員不僅具備新聞專業知識，還具有一定運用新媒體技術的能力。但是，據當前現狀分析，電視臺新媒體人才相對匱乏，主要體現在。第一，對新媒體運營工作重視程度不高，忽視新媒體運營的積極作用。在新媒體時代，新媒體運營與新聞內容制作同樣重要，有效的媒體運營手段可以達到良好的宣傳效果，進而擴大電視新聞節目的社會影響力。第二，為新媒體設置的工作崗位較少，新媒體的優勢未能充分發揮。第三，其他新聞工作人員新媒體應用能力較差，在工作中仍然采用傳統的新聞工作方式，工作效率低下，效果甚微。為此，電視臺相關部門應該重視人才引進，通過培訓、學習等方式提升新聞工作人員的新媒體技術應用能力。

1.3 造成受眾群體流失

新媒體時代的到來在一定程度上分流了傳統電視媒體的受眾人群，造成大量觀眾流失，社會傳播力和社會影響力減弱。由于社會經濟的迅速發展，人們生活節奏加快，年輕一代生活壓力大，大部分時間用于工作學習，只能利用碎片化時間進行娛樂活動，較少觀看電視節目，造成當前電視新聞節目的主要受眾人群集中在中老年人，受眾群體受限，社會話題度、討論度受到影響。其次，電視新聞節目的表現形式單一，內容不夠豐富，缺乏吸引力，年輕人不感興趣。并且，電視節目內容和呈現形式同質化現象嚴重，同類型節目過多，內容和形式都缺乏新意，部分節目抄襲嚴重，觀眾容易審美疲勞。為擴大電視媒體的受眾群體，電視媒體工作者應該加快創新，適應時代發展，提升自身專業水平及綜合素質，打造精品化電視節目。

1.4 廣告收益減少

在新媒體的影響下，傳統電視媒體的廣告收益逐漸減少，傳統電視媒體的收益基本靠廣告，廣告收益的減少直接影響電視媒體的經濟收益。與傳統電視媒體相比，新媒體平臺市場化更加明顯，收益模式更加多樣，例如，直播打賞、直播帶貨、廣告收入、視頻收費、IP授權等，收益項目較多，經濟收益較高。

2. 新媒體時代下，傳統電視媒體的優勢及機遇

2.1 專業優勢

與新媒體相比，傳統電視媒體具有較強的專業優勢，大部分電視媒體工作人員都是新聞專業出身，專業知識較豐富，且具備一定新聞專業素養，職業道德素質較高。而新媒體行業門檻較低，對專業水平和職業素養沒有過高要求，造成新媒體市場魚龍混雜，質量參差不齊。其次，電視媒體常常以團隊為單位開展工作，各團隊成員積極配合，團隊綜合素質較高，工作效率較高。部分體量較小的自媒體者通常以個人名義開展工作，不僅缺乏專業知識，還缺乏團隊支持，工作效率低下，視頻質量不能保證。

2.2 制度和組織優勢

與新媒體相比，傳統電視媒體還具有制度優勢，電視臺內部組織相對完善，各項制度也基本健全，各部門配合密切，團隊工作效率高，工作質量有保障，電視節目質量也有保障。并且，電視臺屬于國家單位，地方財政會根據實際情況適當給予資金支持，后勤保障到位。其次，電視臺有明確的工作流程，不僅能有效提升工作效率，保證工作質量，還能科學、合理地管理工作人員，最大程度發揮員工的價值，創造更大的經濟價值和社會價值。

2.3 國家出臺了更多政策指導

為促進傳統電視媒體的發展，國家出臺了相應的政策指導，例如，《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》。在融媒體時代下，傳統電視媒體要打破媒介傳播壁壘，加強聯系，互相配合，共同發展，有效開發各種新媒體資源，把握機遇，充分利用新媒體資源，努力尋求轉型之路，進一步推動傳統電視媒體轉型發展，在融媒體時代下重新煥發活力，增強社會影響力[2]。

2.4 技術的發展提升了媒體工作的便捷性

現代社會科學技術迅速發展，技術的發展為新媒體提供了便利，也提升了媒體工作的便捷性。傳統電視媒體轉型變革是必然趨勢，這不僅是我國電視媒體發展的必經之路，更是全球范圍內一場“大革命”。在信息爆炸的時代，網絡技術和通信技術的發展都為電視媒體轉型發展提供技術便利。電視新聞采編、新聞制作、新聞報道等工作都變得更加高效快捷。作為電視媒體工作者應該緊緊抓住時代技術優勢，充分利用網絡技術、5G技術、信息儲存等技術優勢，抓住機遇，迎接挑戰，推動電視媒體轉型升級[3]。

2.5 新媒體帶來的機遇

新媒體的迅速發展，既給傳統電視媒體帶來巨大挑戰，使電視媒體面臨嚴峻的發展危機，也帶來了不少發展機會，為電視媒體帶來新的發展機遇。首先，新媒體給予受眾發聲機會，讓普通群眾參與電視節目評論，針對節目內容和節目形式發表自己的觀點和看法，一方面，增強了節目互動，方便節目制作方及時調整節目內容和形式，保證節目質量；另一方面，有助于擴大電視媒體的社會討論度及社會影響力，有效防止觀眾流失。在新媒體時代，電視媒體工作者要緊緊抓住新媒體帶來的發展機遇，重視自身轉型發展，利用新媒體拓寬媒體傳播途徑，擴大社會影響力，努力挖掘節目素材，從用戶發聲中尋找新聞素材，堅持以用戶為中心，把握好發展機遇。

3. 新媒體時代下，電視媒體的轉型路徑分析

3.1 堅持內容第一，創新為先

在任何時候，電視節目內容都是重中之重，不管是新媒體還是傳統電視媒體都應該堅持內容第一，注重節目內容質量，在保證節目內容質量的前提下，創新節目表現形式，豐富節目內容，吸引觀眾。第一，立足新聞素材，從新聞素材中不斷挖掘新聞內涵，講好新聞故事，通過新聞節目折射新聞事件背后的故事和道理。第二，立足社會實際，深入人民群眾，從人民群眾的基層生活出發，講好民生故事，反應社會民生問題，努力改善社會現狀，促進社會發展。第三，提升新聞專業水平。準確使用新聞語言，升華新聞內容，提升新聞節目質量。第四，不斷創新，在保證節目內容質量的前提下創新節目呈現形式，設計各式各樣的活動，豐富節目內容。因為人們生活水平的提高，人們對生活質量要求越來越高，對電視節目有了更高要求。為滿足人民群眾日益增長的需求，電視媒體工作人員應該加強創新，不斷豐富節目內容，適當增加趣味性，吸引觀眾，合理設置活動，增加互動，擴大社會影響力[4]。

3.2 增強電視媒體工作者的責任意識

面對新媒體的沖擊，電視媒體工作者應該主動增強責任意識，自覺承擔促進電視媒體轉型發展的重擔。第一，增強職業責任意識，樹立正確的職業道德觀，自覺抵制各種誘惑，堅守新聞創作本心，堅持內容第一，自覺抵制低俗、落后的內容。第二，增強社會責任意識。電視媒體作為社會公共組織機構，承擔著傳播社會輿論的重擔。作為新時期電視媒體工作者，應該主動承擔傳播社會輿論的職業責任，正確引導社會輿論，樹立正確的是非觀和社會價值觀，合理引導群眾。第三，增強政治責任意識，樹立正確的政治觀念，自覺維護黨和國家的統治。在新聞編輯與新聞報道過程中，嚴格審查新聞內容，保證政治方向明確，堅定政治方向，做社會主義接班人。

3.3 充分發揮專業、資源、管理優勢，促進融合發展

上文提到傳統電視媒體具有專業優勢、制度優勢、組織優勢和管理優勢，而新媒體具有傳播速度優勢和傳播途徑優勢。在融合媒體時代下，電視媒體工作者應該充分利用自身及新媒體優勢，促進融合發展，尋求轉型升級之路。首先，充分發揮電視媒體的專業優勢，立足內容，堅持以內容取勝。發揮電視新聞媒體團隊的作用，加強團隊配合，做好新聞素材收集，新聞編輯，新聞采訪與新聞報道工作。其次，發揮資源優勢，加強與地方政府的聯系，充分利用政策優勢，引進專業人才。同時，加強地方社區部門的聯系，及時獲取新聞素材，掌握一手新聞，保證新聞工作的即時性。最后，充分發揮管理優勢，不斷完善電視臺內部組織，建立健全各項制度。規范工作流程，規范新聞創作流程，督促工作人員認真工作，提高工作效率，提升電視節目質量[5]。

3.4 加強與受眾的交流互動

交流互動不足是當前電視媒體存在的主要問題之一，因此，電視媒體工作者要通過各種措施加強互動。首先，積極轉變新聞工作理念，樹立以人為中心的電視新聞制作理念，將觀眾看作“用戶”，積極營造公共話語空間。加大電視節目前期宣傳力度，在節目宣傳期間積極向用戶尋求節目意見，適當根據用戶意見進行調整，最大程度滿足用戶的需求。其次，利用新媒體平臺進行宣傳，拓寬宣傳途徑和傳播途徑。例如，電視媒體工作者可利用微信公眾號、微博、小紅書、抖音、快手等新媒體平臺進行電視節目宣傳，一方面起到節目預熱的作用，拓寬傳播途徑；另一方面加強了傳統電視媒體與新媒體的融合。最后，調整節目制作方式及呈現方式，拉近電視節目與觀眾之間的距離。有效增強受眾互動，使電視節目更加具有趣味[6]。例如，以湖南電視臺的《你好，星期六》為例，通過現場互動增強觀眾與節目、觀眾與節目主持人的互動，為電視節目增添色彩，豐富節目內容，吸引觀眾興趣。

3.5 充分利用大數據技術

在信息技術和互聯網技術迅速發展的背景下，大數據技術也發展迅速，為現代社會提供諸多便利。在當下時代，電視媒體要抓住這一技術優勢，充分利用大數據技術。第一，利用大數據分析用戶的愛好和偏向，做好個性化服務，為用戶精準推送節目內容，滿足不同層次用戶的多樣化需求，進一步增強電視媒體的黏性。第二，利用大數據實現廣告信息與電視節目精準投放，在一定程度上提升內容的轉化率，提升節目質量。第三，利用大數據構建電視節目收視效果數據化模型。具體分析該節目的收視效果，方便及時調整節目方案，為電視臺對節目的引進，制作計劃確定等指明方向，有助于實現收視率穩步增長[7]。

3.6 培養全媒體專業人才

在融合媒體時代下，社會對綜合性全媒體人才的需求越來越大，為滿足人才需求，電視臺應加快人才培養，加快培育專業的全媒體人才。第一，重視人才引進，借助編制或提高工資福利待遇等方式引進高素質全媒體人才，對優秀的全媒體人才發出邀請。同時，加強對內部優秀人才的挽留，避免人才過度流失。第二，重點聚焦人才的全媒體能力。采用多種舉措，通過培訓，學習等活動增強視媒體人的全媒體能力，掌握新媒體運營技術，熟練運用互聯網與計算機。第三，進一步優化人力資源機制，完善員工績效考核標準，健全人才職業發展路徑，建立多渠道晉升機制。以能力為晉升標準，改變論資排輩的年代[8]。

4. 結束語

本文分析了新媒體時代下，傳統電視新聞媒體的優勢與發展困境，提出了改革轉型是傳統電視媒體發展的必經之路。在轉型發展過程中，要堅持內容第一，從新聞素材、社會實際出發，不斷創新節目內容和節目形式，使電視節目更加豐滿。其次，充分發揮自身優勢，培養復合型的全媒體人才，合理應用新媒體技術，促進傳統電視媒體與新媒體深度融合，努力構建一條積極有效的轉型之路，促進電視媒體轉型升級。