媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作

■ 河北滄州廣播電視臺新聞中心：王蕾

科技的進步和發展讓智能移動設備在普通人的生活中得以普及，對人們的生產與生活都產生了很大的影響，人們的生活方式也隨之改變，新聞信息的獲取渠道更加多元。傳統的新聞宣傳方式已經不能適應人們多樣化的信息獲取需求，媒介融合勢在必行。所以對于媒體和新聞工作者而言，需要深入地探究媒體融合時代新聞宣傳工作的開展方式，繼承和發揚傳統新聞傳播的優勢，同時也掌握新時代新聞宣傳的長處，博采眾長將新聞信息更好的傳遞給大眾。

1. 媒體融合簡述

媒體融合已經成為當下媒體從事信息傳播的主流趨勢，分析這個概念可以從狹義和廣義兩個層面進行解釋：從狹義的角度來講，媒體融合實際上就是將各種媒體形態、媒體渠道以及媒體方式進行聚合，然后對其進行整合。在這個過程中相互之間產生交織和影響，進而獲得一種新的媒體形態，再進行信息的傳遞。但是從廣義上進行分析，媒體融合的概念就變得更加寬泛，并不是簡單的表面介質的融合，而是對于各種媒介中隱含的傳播手段和要素進行整合，以便于更有效的進行信息的快速傳遞[1]。

總結來講，媒體融合實際上就是依托信息時代，將媒體形式和傳播的途徑進行整合與融合。在這個過程中新聞的傳播并不限于某一種介質的傳播，而是可以通過多樣化的渠道進行傳播，打破了新聞傳播渠道的局限性，傳播的方式和途徑也更加地廣泛。媒體融合屬于一種良性的新聞傳播方式，是和時代的變化與大眾信息需求契合的，能促進新聞的發展。信息傳播速度越來越快，所以要做好新聞宣傳與傳播工作，那么媒體融合也要加速進行，跟上時代發展的步伐。所以新聞工作者和媒體要充分重視并且為之探索和努力，以便于更好的完成媒體融合。

2. 媒體融合對新聞宣傳工作的影響

2.1 媒體融合對新聞宣傳渠道的影響

媒體融合是依賴信息技術發展所產生的，是對信息傳播的各種渠道進行整合，在傳播內容上也十分寬泛，涵蓋了文字、圖片、視頻、聲音甚至直播等等多種類型，總結而言是一種將信息資源統籌整合的信息傳播方式。媒體融合時代之下的信息傳播和傳統媒體平臺的信息傳播有著較大的差別，媒體融合的信息傳播除了時效性比較強之外，由于內容呈現方式更加多元，所以信息更直觀和生動。除了信息的表達形式更加多元之外，媒體融合還涉及到其他的傳輸領域。傳統的信息傳播要通過報紙、電視以此作為載體進行信息的擴散，局限性很強。媒體融合之下的信息傳播除了傳統媒介之外，還整合了網絡載體與資源，不管是受眾面還是媒體的交互水平都得到了相應的提升。所以媒體融合背景下的新聞宣傳工作，要繼承和發揚傳統媒體的優勢，同時也要為媒體渠道增容找到新的發展方式，提升信息的受眾面，讓新聞宣傳更有力度和效率[2]。例如，當下爆火的短視頻內容受到不同年齡段的喜愛，這正是媒體融合信息推送高包容度的體現。所以新聞媒體應當重視這種模式，制造出更多的宣傳渠道，讓新聞宣傳的內容更加符合受眾的閱讀需求。

2.2 媒體融合對新聞宣傳工作運營思維產生影響

移動智能設備的不斷更新和普及，讓互聯網平臺在大眾當中的影響力不斷上升，所以才會出現信息網絡化、內容視頻化的發展趨勢。對于新聞宣傳工作來講，需要關注的重點之一就是對于各種類型的媒體平臺的應用，熟練掌握各種類型的新聞媒體語言風格，配合不同類型的媒介進行新聞宣傳內容和畫面的打造，創新新聞宣傳方式。比如新聞宣傳的語言可以盡量貼近大眾實際生活，打造接地氣的媒體形象，這樣的反差能提升新聞宣傳的效果。不可否認，互聯網的出現提升了新聞宣傳工作的實效，但是對于媒體而言，如果不能合理利用各種平臺的流量完成移動端、網絡端的平臺運營，那么就浪費了媒體融合所帶來的平臺流量效應。也正是因為媒體融合帶來的流量效應，讓大眾對于新聞宣傳工作的要求在不斷提升，除了宣傳主流的價值觀之外，新聞工作者還要能夠對媒體融合當中出現的各種應用形式合理利用，讓新聞信息傳播效率最大化提升。

3. 媒體融合時代新聞宣傳工作的短板

媒體融合的出現對于新聞宣傳工作本身和運營思維上是有很大的影響的，需要新聞工作者與媒體都能轉變思維，提升認知，合理利用各種媒介做好新聞內容的傳播和輿論的引導。但是在媒體融合的環境和背景下，新聞工作者與媒體在實踐過程中也暴露出一定的問題和短板，總結來講有如下幾點。

3.1 對新媒體的重視度不夠

雖然很多媒體和媒體人都意識到了媒體融合的價值和重要性，但是在實際工作當中對于新媒體的重視程度卻遠遠不夠。究其原因，對于新聞宣傳工作而言，媒體融合和新媒體傳播并不是新聞宣傳的全部工作，只是創新性的工作部分，所以在實際推進和執行的過程中，無論是媒體內部的領導還是新聞宣傳的工作人員，對于媒體融合與新媒體的傳播方面的工作都沒有足夠的重視。甚至還有很多媒體高層認為新聞傳播工作并不需要進行創新，只需要按照既定標準推進工作，完成任務即可。但實際上這樣的理念和認知是不正確的，現代信息技術快速發展，新聞傳播已經不是簡單的信息交換和傳播，而是與經濟社會深度融合并且表現出了新的特點，所以新聞工作面臨著更為嚴格的要求和嚴峻的挑戰[3]。

3.2 新聞傳播效能尚有提升空間

在開展新聞傳播工作的時候，很多傳統媒體并沒有意識到媒體融合的效能，對此也缺乏足夠的重視和創新，所以媒體融合的效能不足，還有很大的提升空間。實際工作當中，有部分新聞工作者仍舊固守傳統的傳播模式和思路，沒有與時俱進地進行創新，同時將工作的重點放在了傳播流程和事務性的工作上面，雖然倡導媒介融合，但實際上工作格局依舊沒有改變，重新構建更無從談起。所以在媒體融合時代下，怎樣才能構建符合時代發展的新聞宣傳工作體系，應當是媒體領導和新聞工作者需要深入研究和重點考慮的問題。對于新聞宣傳工作者來講，要有意識地從工作效能的提升上入手，探尋更加科學的新聞信息傳播模式。

3.3 新聞信息傳信息化程度不足

媒體融合是基于互聯網和信息技術發展而產生的，所以要求新聞傳播工作要與時俱進，充分了解和利用互聯網與信息技術?；诖?，新聞傳播工作要充分實現信息化建設，這是當下的工作重點。但是實際上在很多的新聞宣傳工作當中，雖然進行了媒介整合，但依然是傳統新聞宣傳的邏輯和模式，沒有利用大數據、物聯網等技術，所以導致新聞傳播的實效并不理想。造成這樣的問題，主要是媒體領導或者是新聞工作者的信息化意識不強，沒有對實際工作當中出現的問題進行及時地匯總和分析，也不能利用信息技術來助力新聞傳播工作的提檔升級，限制了新聞宣傳工作的效能提升。

4. 媒體融合時代新聞宣傳工作創新的入手點

4.1 重視精細化新聞宣傳

進行新聞傳播創新的時候，需要秉承的一個重要原則就是要實現媒體融合與新聞傳播的精細化發展。經濟社會的變革在不斷進行中，現代信息傳播的體系已然發生了改變，工作要求與內容與過去有較大的差別。所以新聞工作人員必須要重視這種變化，在宣傳上采用更精細化的模式，讓新聞宣傳的精細化水平得到提升，進而適應新聞宣傳的改革需要，同時也讓媒體融合能發揮創新新聞宣傳工作的作用，更好地開展主流價值觀的宣傳工作[4]。

4.2 重視信息技術的融合應用

媒體融合賴以存在的根源就是信息化的發展。在信息化浪潮之下，新聞傳播勢必須與信息技術進行深度的融合，不但要保障融合的信息安全，同時也要充分利用信息技術來提升媒體融合的實際效能。新聞宣傳工作要更好地開展，就必須要考慮這方面的問題。從實際來講，開展新聞宣傳工作的信息化建設，需要做好長期、持久堅持的準備，做好硬件系統配套的同時，同樣要重視媒體融合的系統優化，這樣才能讓新聞宣傳的實際效果得到全面提升。

5. 媒體融合時代創新新聞宣傳工作的策略

5.1 打造現代媒體融合的新聞宣傳體系

分析新聞宣傳的工作內容和工作性質就可以發現，新聞宣傳的媒體融合工作并不是孤立展開的，而是與其他業務工作存在著一定的聯系。實際上，新聞傳播工作是嚴肅的，牽一發而動全身，所以要保證安全穩定。在進行新聞媒體融合的創新實踐過程中，對其在整體工作當中的地位要有清晰的認知，從媒體領導層面入手來進行改革，進而讓媒體內部多個部門對于媒體融合和新聞傳播工作更加重視，認識到其必要性與價值，將媒體融合放在更高的層面，進而保證新聞傳播工作能進行創新，實現新聞全面工作的提效，提升新聞宣傳的整體效果。

5.2 構建針對性強的資訊傳播媒體

新媒體時代的新聞信息傳播更加高效、廣泛和迅速，這些特征正是由于科技發展帶來的，是根據現代人生活方式和需求而產生的。技術的進步讓信息傳播速度越來越快，大眾在接收信息的時候要花費更多的精力去進行辨別和挑選，所以大眾越來越習慣快節奏的信息傳播內容，但實際上這對于大眾閱讀和思考來講是不利的。對于新聞工作者而言，在新聞工作當中應當建立針對性較強的傳播媒體，在內容的評價與介紹方面更加權威與中立，能讓人們快速的了解新聞信息的情況，滿足不同人群的新聞需求[5]。與此同時，如果新聞內容太多也很容易造成受眾“選擇困難”，所以構建針對性強的資訊傳播媒體有著很強的現實意義。

5.3 做好應用開發，創新新聞傳播

現代社會當中智能移動設備已經廣泛地參與到人們的生活和工作當中，所以大眾的手機依賴性非常強。與以往手機僅僅用作通話功能不同，現代人的手機使用時間和使用頻率非常大，諸如支付款、知識搜索、新鮮事分享等都需要通過智能手機完成。手機給大眾生活帶來了新的體驗，是人們了解世界、觀察世界和探索世界的重要載體。正因為智能移動設備的重要性，媒體要做好新聞宣傳就應當抓好這一工具，開發和創新手機應用，讓智能移動設備的用戶可以通過應用更好的去了解新聞信息，同時也能與媒體之間進行新聞的互動交流。對于媒體而言，以網絡作為載體和受眾在手機應用上進行交流與信息交換，擴大信息的傳播面，了解受眾的感受和意見。同時還可以精準收集用戶獲取新聞的偏好，進而對手機應用的用戶進行大數據歸類，實行個性化的新聞推薦，讓受眾的信息獲取體驗更好。

5.4 充分利用大數據技術進行新聞宣傳

對于現代信息技術而言，大數據是非常重要的工具，已經應用到各行業當中，尤其是對于媒體融合來講，大數據同樣有著非常廣闊的應用空間。分析來講，大數據一方面要做好基礎設備建設，也就是通過建設傳感設備和存儲設備，進而存儲足夠的工作數據。另一方面，大數據是對算法和理念進行優化，媒體融合之下新聞宣傳工作主要是應用大數據的運算、統計和歸納。所以在媒體融合與新聞信息傳播的過程中，應用信息技術能有效地提升運算的效率，結合大數據信息的動態變化來預判新聞工作，讓預判的針對性和科學性更強。需要注意的是在大數據信息技術與新聞宣傳工作進行融合的過程中，要和相關的企業之間建立聯系，根據實際的工作需求展開大數據軟件的開發，進而幫助新聞傳播工作的開展。尤其是現代信息技術的支持下，信息內容的閱讀量和閱讀范圍大大拓展，大數據可以涵蓋更多的信息，同時針對不同類別的受眾進行差別化的信息推送?；谶@樣的需求，就可以在新聞平臺建立素材庫，同時在平臺前端顯示類別標簽，供受眾群體結合自己的需求進行選擇，提升大眾的綜合素養，這也是新聞信息的另一種傳播方式。

5.5 做好新媒體從業人員的培訓工作

從屬性上進行劃分，新聞傳播是屬于技能和信息密集型工作。在新聞媒體融合和新聞傳播的創新過程中，最為突出的一個問題就是從業人員年齡普遍偏大的問題，他們的知識結構和思想理念相比較而言更加傳統，所以對于新時代的媒體融合和新聞傳播改革適應比較慢。針對這樣的情況，新聞媒體所要做的工作就是積極地制定培訓和學習計劃，建立現代化的專業教育培訓體系，讓具備多年豐富經驗的新聞工作者的知識體系進行相應的更新，讓他們享受更加科學和專業的培訓，在與外部進行交流的過程中了解新的專業知識，同時也讓新聞傳播人員的綜合技術水平得到提升。在設計培訓內容時應當注意，覆蓋基礎新聞傳播內容的同時，也要結合新聞宣傳的實際工作，尤其是操作方面，讓新聞傳播人員的認知水平和專業格局都能得到提升，對于工作的創新有更清晰的意識[6]。

6. 結束語

媒體融合時代已然到來，作為新聞從業者要對其特點有著深入的認識和研究，能夠掌握各種不同的信息傳播媒介，博采眾長融合更多元素來豐富新聞宣傳內容，通過合適的途徑將新聞信息更好的傳遞給大眾。在這個過程中，媒體應當繼承和發揚傳統新聞傳播的優良傳統，同時也要不斷開發新媒介的傳播理念，滿足大眾便捷獲取信息的需求。通過多樣化的渠道和內容形式，讓大眾了解到新聞最新發展動態，更快捷地掌握信息，保障大眾新聞知情權，做好輿論的引導和監督。