智媒時代下媒體深度融合發展的策略

■ 滄州日報社：霍鋼杰

近些年來我國媒體融合已經取得了一定成就，在此背景下媒體行業獲得了較大的發展動力，體現出了較大活力。媒體融合發展不是一蹴而就的，必須要借助智媒引領的力量加快融合進程?？茖W技術的發展催生了大數據、云計算、人工智能等，這些技術會在不同程度上促進媒體融合發展。媒體行業從業人員要認識到媒體融合發展過程中智媒的引領作用，在媒體融合中不斷創新，使媒體融合發展取得更好效果。媒體行業從業人員要認識到新時代媒體深度融合發展的重要意義，主動開展媒體深度融合研究，加快媒體深度融合進程，使媒體行業為我國社會經濟發展做出更大貢獻。本文主要研究了智媒時代各種媒體如何實現深度融合，促進我國媒體行業的發展。

1. 媒體融合概述

媒體融合是在新媒體形式不斷出現的背景下產生的。通過媒體融合可以發揮不同媒體形式的優勢，給受眾帶來更加優越的體驗。媒體融合體現在各個方面，比如內容生產、渠道經營、受眾覆蓋等。只有實現各種媒體全方位的深度融合才能更好發揮媒體融合的效能，提高自身在行業的競爭力，創造更多效益。媒體融合的概念有廣義和狹義之分，廣義的媒體融合是指所有媒介要素的融合，例如媒介功能、傳播手段、組織結構等。狹義的媒體融合是指不同媒介形態的融合，不同媒介形態的融合會產生新的媒介形態，例如電子雜志就是媒介融合的產物?？偠灾?，媒體融合實現了傳統媒體和新興媒體的結合，使傳統媒體和新興媒體可以取長補短，資源共享，生產更加豐富多元的信息產品，然后借助不同平臺提供給受眾。在互聯網不斷發展的背景下，媒體的深度融合是必然趨勢。媒體深度融合主要體現在媒體技術的融合和媒體經營方式的融合。在當前的媒體時代，媒體行業如何借助智媒力量促進媒體的深度融合成為媒體行業從業人員需要深入思考的問題。不論是從媒體行業自身發展角度還是社會發展角度，都需要加快推進媒體深度融合，最大化實現媒體融合各方面的價值。

2. 加快推進媒體深度融合的重要意義

2.1 有利于高質量完成思想宣傳工作

思想宣傳工作的重要性不言而喻，所以長期以來我黨把思想宣傳作為一項重要工作。思想宣傳工作的主要任務是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，這些都需要媒體支持。社會進步，時代發展對思想宣傳工作提出了更高要求。媒體行業從業人員要高質量開展思想宣傳工作，就要加快媒體深度融合進程，為思想宣傳提供更大支持。在傳統媒體時代思想宣傳工作主要借助報紙、廣播、電視等傳統媒體。但是在當前的新媒體時代，受眾有了更多接收信息的方式，傳統媒體已經無法滿足思想宣傳工作的需要。在這種情況下，媒體融合成為思想宣傳工作的必然要求。媒體融合不僅可以繼續發揮傳統媒體的優勢，還能擴展思想宣傳空間，為思想宣傳工作提供有力支持，高效完成思想宣傳任務。

2.2 有利于鞏固壯大主流思想輿論

主流思想輿論具有較強的凝聚力，對社會主義建設工作的開展具有重要意義，可以為我國社會主義建設提供堅實的思想基礎。在新媒體時代，主流思想輿論遭遇到較大挑戰，影響思想宣傳工作的順利開展。在這種情況下傳統的輿論傳播體系發展受到較大制約，為保持主流思想輿論的地位，傳統媒體要積極做出應對，主動與新媒體融合，充分借助新媒體優勢鞏固壯大主流思想輿論。鞏固壯大主流思想輿論不僅要使媒體在內容方面具有說服力和感召力，還要使媒體擴大傳播范圍，提高傳播的有效性。媒體深度融合可以在以上方面有較好的表現，借助新的媒體生態、媒體格局、傳播方式為主流思想輿論提供有力支持。媒體深度融合還能給受眾帶來豐富的內容、多元的形式、創新的手段等，使主流思想輿論可以更好地宣傳正能量，促進思想宣傳工作達到預期效果。

2.3 有利于為基層思想宣傳提供有效抓手

基層思想宣傳是思想宣傳工作的重點，同時也是薄弱點?；鶎铀枷胄麄鞴ぷ饕岣叱尚Ь鸵匾晞撔?，可以借助媒體融合這一有效抓手實現基層思想宣傳工作各個方面的創新。為促進基層思想宣傳工作在新媒體時代的高質量開展，基層相關部門也認識到了建設融媒體中心的重要性，加快了融媒體中心建設步伐。借助媒體融合打造了各種資源平臺，比如文化服務平臺、教育服務平臺、科普服務平臺等。在融媒體支持下利用這些平臺可以更好地為基層群眾提供服務，切實幫助群眾解決實際困難，提高群眾對思想宣傳工作的滿意度。由此可見媒體融合可以為基層思想宣傳提供有效抓手，激發廣大的基層群眾投入到社會主義建設中，集合更多的力量助力社會主義建設事業的開展。媒體行業從業人員對此要有深入的認識，進而基于各自角色為媒體融合做出努力，使融合媒體為基層思想宣傳發揮出更大的作用。

3. 媒體深度融合的主要內容

3.1 組織的深度融合

組織的深度融合在很大程度上是指人的深度融合，這具有一定的復雜性。在組織深度融合的過程中會使相關人員面臨利益沖突，如果不加以有效處理將會影響組織深度融合，進而影響媒體深度融合。在媒體深度融合過程中，媒體行業從業人員技能水平是組織融合的關鍵。有些人員可以快速接受新事物，并體現出較強的學習能力。反之，有些人員排斥新事物，而且學習能力較弱，不能為媒體深度融合提供人力資源支持?？梢?，媒體深度融合過程中組織融合是一個重要內容，對媒體深度融合的成效有較大影響[1]。

3.2 信息系統的深度融合

狹義的媒體融合，主要是指不同媒介形態的融合，也就是傳統媒體和新媒體的融合。在這一過程中，工作重點在傳統媒體方面。由于傳統媒體信息系統無法滿足媒體融合需要，所以要在市場尋找解決方案，媒體從業人員要根據媒體融合實際加強對信息系統的研究，使媒體融合在信息系統方面獲得有力支持。由此可見，媒體深度融合過程中信息系統融合是一項重要內容，對媒體融合成效有較大影響，因此要引起媒體從業人員的重視。

3.3 資源深度融合

媒體深度融合中資源融合也是一個重要方面，只有高效開展資源融合才能為媒體深度融合提供資源支撐。傳統媒體和新媒體融合，在資源成本方面會有所提升。一方面傳統媒體要充分利用原有資源，使這部分資源在媒體融合中發揮最大化作用。另一方面，對一些沒有利用價值的資源要放棄或者加以轉型。媒體行業從業人員要認識到媒體融合對資源融合提出的要求，深入挖掘各種資源的價值，提升資源利用率，為媒體深度融合提供更大助力[2]。

3.4 運營力量的融合

傳統媒體和新媒體的融合還需要在運營力量方面加以融合，運營力量融合水平影響著媒體融合效果。因為各種因素的影響，比如能力、技能水平、理念等，媒體運營融合難以達到預期效果。尤其縣級運營力量融合中存在人員短缺現象，不能為運營力量融合提供充足的人力資源支持。主要表現為很多縣級人員在媒體融合過程中難以適應新的生產模式，不能勝任工作崗位，進而遭到淘汰。運營力量融合不僅需要運營人員開展相關工作，還需要管理人員的參與放大運營力量，提高運營效率。管理人員要認識到自身在運營力量融合中承擔的責任，主動與運營人員做好配合，使運營更具力量，促進媒體深度融合的實現[3]。

4. 加快推進媒體深度融合發展的策略

媒體深度融合不僅是媒體行業發展的需要，也是國家發展的需要。近些年來，政府相關部門推出了一系列文件，在一定程度上促進媒體的深度融合。在智媒不斷發展的背景下，媒體深度融合要借助智媒的引領作用，主動進行融合創新，使媒體融合獲得更大發展助力。

4.1 加強先進技術的應用，助力媒體變革

無論從哪個角度而言，媒體深度融合都是大勢所趨。媒體深度融合從本質來看是一場借助技術創新而開展的媒體變革，媒體行業從業人員對此要有準確認識，加強先進技術的應用，為媒體變革提供助力。媒體深度融合要做好“融”科技，利用“融”科技打造優化新媒體平臺，優化內容生產，實現價值聚合和表達。融媒體既要做好新觀念的傳播，還要積極應用新技術踐行新觀念。當前大數據、云計算等科學技術獲得較快發展，并在實際應用中體現出較高的價值。媒體深度融合過程中要充分利用這些先進的科學技術，創新思維方式，使媒體為受眾提供針對性服務，最大化提高信息的利用價值。媒體融合中還要充分發揮全員媒體、全效媒體、全程媒體的作用，使媒體融合向縱深方向發展。比如，應用云計算等技術使信息報道實現一次生產、多渠道分發、同步傳輸。云端有豐富的素材，利用云端素材的共享可以為媒體生產提供充足的素材支持，這既能提高媒體生產效率，還能提高媒體生產的穩定性，為受眾提供更高質量的媒體服務。人工智能技術應用到媒體融合中可以幫助記者高效開展資料的搜集和總結工作，大大減少記者的工作量，使記者把更多的時間和精力放在深度內容制作方面。目前可以應用AI技術合成主播，還能利用機器人進行寫作，這都為媒體融合提供了技術支持。鑒于受眾對信息需求的差異化，媒體融合可以應用大數據技術、生物傳感技術等細化受眾需求，從而使媒體提供的信息服務更加精準有效。歷史上每次傳播方式的變革都與媒體有著密切聯系，在媒體深度融合背景下傳播技術的更新會在媒體融合中起到發動機的作用，加速媒體深度融合進程[4]。

4.2 重視內容建設，使內容和技術為媒體融合提供雙驅動

傳統媒體和新媒體融合不僅需要技術支撐，還要在內容方面加強建設，從而為媒體深度融合提供雙驅動。政府相關部門推出的文件也提到媒體融合過程中內容建設的重要性，在重視技術轉型升級的同時要明確新媒體的傳播特點，凸顯內容優勢，為受眾提供高質量的信息產品。在社會發展的任何階段，信息傳播雖然有很大不同，但是內容和形式缺一不可。在媒體深度融合中，內容建設是根本，而技術可以助力媒體融合創新，高質量的內容需要先進技術的支持，從而使信息產品高效傳達給受眾。媒體行業從業人員要認識到媒體融合中內容和技術的關系，并在實際工作的開展中切實處理好內容和技術的關系，通過加強內容建設掌握媒體深度融合的主動權。在信息時代，媒體融合既要關注信息技術的發展，并根據媒體融合需要加強對相關信息技術的探究，使更多的信息技術應用到媒體深度融合發展中。又要加強內容建設，不斷提高媒體的公信力和影響力，使媒體深度融合更好地助力主流思想輿論的引導[5]。

4.3 借助技術支撐處理好兩種關系

在媒體深度融合中技術的重要性不言而喻，當前先進科學技術的更新周期逐漸縮短，技術在媒體融合中發揮的作用越來越大。媒體行業從業人員一方面要認識到先進科學技術在媒體深度融合的應用價值，另一方面還要借助信息技術處理好差異和協同的關系，跟跑和領跑的關系?；谖覈鶈T遼闊的情況，媒體深度融合會存在明顯的區域差異。因此，媒體行業從業人員在開展媒體融合工作中要結合區域實際情況，選擇適合的科學技術。比如我國東部沿海地區經濟較為發達，科學技術發展水平較高，因此在媒體融合中可以建立大數據庫，還可以構建云計算中心，充分發揮AI輔助系統的作用。在經濟欠發達區域，媒體深度融合要著力生產技術創新方面，為媒體融合提供有效支持。不論是經濟發達地區還是欠發達地區，都要為媒體融合制定規范化技術標準，為具體技術的應用提供可靠保障。另外，媒體融合具有系統性，在不同領域技術水平也有所不同，有些領域的科學技術處于領跑，有些領域的科學技術處于跟跑。為此，媒體行業從業人員要加強對科學技術的探究，掌握核心技術，實現媒體融合各個領域技術水平的提升?，F在智媒獲得較大發展，媒體行業從業人員要認識到智媒在媒體深度融合發展中的價值，重視對前瞻技術的關注，一旦技術成熟就應用到媒體融合中。智媒的出現和發展改變了全球網絡傳播形勢，更新了技術環境。在智媒時代，媒體深度融合發展需要做好各方面工作，第一要善于應用科學技術提升開發能力；第二，要加強人才培養提高管理能力；第三，要制定完善的激勵機制充分挖掘人才潛能，為媒體融合貢獻更大的個人價值。只有著眼于全局，才能使媒體融合實現更多的創新，助力媒體深度融合獲得更大發展空間[6]。

5. 結束語

在當前的時代背景下媒體深度融合是一種必然趨勢，媒體行業從業人員要充分發揮智媒體的引領作用，實現媒體融合創新，為媒體深度融合助力。媒體行業從業人員要準確把握媒體深度融合的主要內容，提高對媒體深度融合的認識，積極應用先進的科學技術促進媒體深度融合進程，使媒體融合獲得更大的發展。