短視頻沖擊下電視新聞的生產變革

■ 安徽廣播電視臺：王宇凡

隨著新媒體技術和信息技術的快速發展，在現代快節奏生活工作環境中，在有限的碎片化時間里，受眾要求信息傳播更加精練和高效。短視頻即短片視頻，一般時長為1-3分鐘，是一種兼具信息傳播和社交功能、娛樂功能的信息流呈現。由于其具備創作門檻低、內容覆蓋面廣、形式多樣、交互性強和社交功能明顯等特征，迅速躥紅，收獲大量關注，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺的月活躍用戶數量數以億計。當大量的受眾從大屏涌向小屏時，電視新聞受到了來自于短視頻的強大沖擊，其市場生存空間和發展空間不斷被擠壓。為了改變電視新聞的生存現狀，電視新聞必須要主動出擊，進行生產變革，這樣才能挺進短視頻新聞主戰場，獲得更多的核心競爭力。

1. 新聞短視頻內容傳播的特征

1.1 實時交互

短視頻平臺的一大特性就是其社交功能屬性明顯，這一屬性讓新媒體平臺上的短視頻新聞可以實現實時交互和高效傳播。廣大用戶可以在網上隨時隨地獲取自己感興趣的新聞短視頻，并對短視頻進行轉發、點贊、評論，這種深度的傳播參與感是電視新聞無法達到的。

1.2 內容共享

各大短視頻平臺之間實現了內容共享，凡是新聞傳播者所上傳的短視頻，都會被存儲到互聯網數據庫中，用戶可以憑借關鍵詞搜索，隨時調閱，快速而精準地獲取信息；與此同時，在大數據和云計算技術的幫助下，短視頻平臺可以精準地掌握每一位用戶的信息需求和興趣愛好，實現個性化的內容定制與推送，極大地提高了內容共享的效率，加快了共享速度。新聞短視頻這種高度且精準的內容共享機制，是電視新聞無法實現的。

1.3 內容豐富

在短視頻平臺上，由于制作便捷、發布門檻低、傳播快速，因此網絡環境中充斥著各種新聞資訊信息，不管是專業新聞機構還是“草根記者”，他們每天都在為平臺提供海量的新聞產品，能夠滿足不同群體、不同類型用戶的信息需求。新聞短視頻的內容豐富性，是電視新聞難以達到的。

1.4 傳播垂直化

短視頻平臺的新聞傳播內容與電視媒體的新聞傳播還有一個巨大的差異，就是在于傳播的垂直化程度。新聞短視頻強調的是市場需求及不同用戶的個性化需求，打造分眾化、垂直化的精準傳播形式；而電視新聞強調的是覆蓋更多的觀眾，用盡量滿足大眾化信息需求和審美品位的信息產品，將受眾留在電視熒幕前，打造大眾化、普適化的傳播形式。在新媒體語境下，受眾的個性化需求在網絡傳播中不斷被肯定和滿足，而新聞短視頻的垂直化傳播，恰恰可以滿足受眾的個性化信息需求，符合當代的新聞傳播規律，與之相對應的，電視新聞那種覆蓋大眾、缺乏個性化特色的傳播模式，往往傳播效果反而不好。

2. 短視頻新聞對電視新聞的沖擊

短視頻自誕生之日就是妥妥的流量焦點，借助于發達的網絡和智能化移動設備，在碎片化時間里刷刷短視頻已成為人們日常生活的習慣，滿足和適應了大眾對于碎片化信息的需求，且短視頻自身的多元化、豐富化和全面化特征，也極大地滿足了受眾的個性化需求和參與性需求，能夠通過少量的投入獲得較大的經濟效益。綜合來看，短視頻新聞對于電視新聞的沖擊如下：

2.1 短視頻新聞分流了傳統電視新聞觀眾

短視頻現如今已經成為大眾獲取信息的重要渠道，流量的增加極大地分流了電視新聞的受眾，這部分人開始通過短視頻獲得新聞信息，不再收看電視新聞。究其原因，就是因為電視新聞傳播內容的單一、傳播形式的落后，無法吸引受眾的有效關注。而新聞短視頻，特別是平民拍攝的“草根內容”，讓其更容易引起受眾的情感共鳴，多元化的內容、多樣化的形式、簡潔明快的報道節奏、精準化的推送、交互式的傳播，通過移動設備平臺，能夠讓用戶在工作單位、交通工具上和家中等多個地點，利用碎片化時間隨意觀看，完全契合當代傳播規律，所以備受追捧。

2.2 電視記者職能削弱

在傳統媒體時代，記者被稱為“無冕之王”，作為信息把關人，他們牢牢掌握著傳播權和話語權。但是，借助于移動設備拍攝功能的完善與音視頻制作軟件的普及，人們借助一部智能手機，往往就可以拍攝出具有專業水平的短視頻，這就是賦予了短視頻全民參與的特性，每個新聞事件的親歷者或目擊者都可以成為新聞的記錄者、傳播者，由于新聞的突發性特點，這些人可以在新聞現場第一時間完成記錄與拍攝，傳統電視記者卻很難做到。因此，現如今UGC（用戶原創內容）新聞生產模式相當盛行，這在一定程度上削弱了電視記者的職能。

2.3 短視頻取代部分電視信息傳播功能

在互聯網移動端廣泛應用前，電視新聞憑借聲畫合一的傳播，在很長時間里成為人們獲取信息的主要渠道。而在新媒體時代，手機用戶數量遠遠大于電視用戶，短視頻在新聞傳播過程中的優勢越來越明顯，吸引著越來越多受眾的關注。因此，現如今很多新聞都是通過短視頻來發布的，電視信息傳播功能一定程度上被新媒體所取代。

2.4 短視頻加劇了電視新聞的競爭

進入新媒體時代以來，在智能化電子設施設備以及先進科技的支撐下，網絡新聞以及短視頻不斷強勢發展，給本來就已競爭白熱化的媒體市場添了“一把火”，讓電視新聞面臨著前所未有的競爭。短視頻因具有時效性強、交互性強、接收便捷等特點，非常受到年輕受眾群體的青睞，可以滿足廣大受眾“隨意性”、“散點式”的信息消費習慣，極大地搶占了電視新聞的市場份額，對電視新聞的整體節目收視率造成了巨大的沖擊。

3. 短視頻沖擊下電視新聞的生產變革

3.1 縮減新聞時長，突出新聞人文特色

在快節奏的工作生活中，受眾的碎片化信息接收習慣已經養成，他們更加青睞于“短平快”的信息傳播方式，希望在有限的時間內獲取更多信息，而短視頻新聞恰恰滿足了受眾的這種信息消費需求。在這樣的背景下，電視新聞節目的生產就要做出相應的轉變，一方面要確保內容的完整性和報道深度；另一方面一定要注意節目的長度，縮減新聞的時長，要做好前期調研工作，在掌握收視群體心理活動的基礎上，科學地控制新聞節目和單篇報道的時長。優酷、愛奇藝、央視頻、騰訊等視頻網站與平臺，曾利用大數據和算法對觀眾的收視習慣進行了分析，得出視頻節目每集控制在15到20分，甚至更短的5到10分為佳，很多網絡視頻新聞節目就是將節目時長控制在這一范圍。反觀目前很多電視新聞節目，往往都是1小時甚至一個半小時，如何將這種大時段節目切分，進行板塊化設置，這就需要新聞編輯多花些心思。此外，單條電視新聞報道的長度也必須控制，在確保敘事完整的前提下，一定要讓內容精練短小，簡潔明快，符合當下“快消費”需求。

新聞短視頻具有鮮明的“草根”氣質，因此對大眾有著極大的吸引力，這對電視新聞生產的變革具有重大啟示。電視新聞從業者必須要將鏡頭朝下，強調“以人為主體”的創作觀念，突出人的活動，體現人文關懷，表現出個性化、人格化的傳播以及重視情感的表達，只有真正地將報道的起點和終點都設置在人身上，才能讓報道變得更加耐看，有血有肉，容易引起受眾的共情與共鳴。

3.2 關注受眾期待，新聞內容契合受眾需求

新媒體時代，新聞短視頻的內容和形式在不斷推陳出新，給觀眾帶來耳目一新的視聽體驗。如果說在信息渠道單一的傳統媒體時代，受眾看新聞是為了獲取有價值的信息，而現如今的受眾，他們看新聞不再僅僅滿足于信息的填充，實際上，他們有異常豐富的渠道來填補自身的信息空白，他們更加在意的是信息消費時的快感與趣味。這就意味著，電視新聞必須要從視聽語言、呈現方式和內容創新上著手，重視目標受眾群的收視期待，不斷豐富內容、創新形式，給觀眾呈現生動全面豐富的視聽“盛宴”。

以新聞節目形式創新為例，在新媒體時代，到底是“內容為王”還是“形式為王”？仁者見仁、智者見智。但是，表現形式對于提升新聞傳播力與影響力的重要作用毋庸置疑。在長期的發展過程中，電視新聞已經形成了一套成熟的報道模式，但是在新聞短視頻的沖擊下，這種程式化的報道模式是亟待改變的，必須要不斷利用新技術、新手法給新聞報道注入新鮮血液。比如說，新聞寫作故事化、節目包裝獨特化、新聞呈現多樣化，“放大關鍵字、加量添加表情包、使用動畫技術元素”等等，讓視頻整體呈現豐富的表現力，增加視頻的可看性，從而調動觀眾的收視欲望，滿足其收視需求。

3.3 重視真實記錄，兼具新聞性、導向性與審美性

新聞是對新近發生事實的報道，真實性是電視新聞的生命，客觀真實地記錄新聞事件，是電視新聞從業者的職責。但是新聞報道作為一種文化產品，必須要在保證真實的前提下，在美學上下功夫，在內容生產制作中既要有內容的美感，又要有形式的美感，能夠滿足受眾的審美需求，這樣才能有效增強新聞的滲透力、感染力和傳播力。因為如今的新聞短視頻，制作愈發精良，讓短視頻極具可視性，能給受眾全面的感官刺激，很容易激發出受眾的接收興趣。對此，電視媒體作為社會主流媒體代表之一，在生產播出電視新聞節目時，一定要牢記主流媒體的社會職責，要弘揚主旋律、傳播正能量，正確引導社會輿論導向，就需要電視新聞節目切實加強新聞可視性、審美性的提升，創新電視新聞的節目與內容，多借鑒新聞短視頻的生產技巧，多用生動活潑的語言講好新聞故事，力爭為廣大受眾生產出更多令其喜聞樂見的新聞佳作，從而提升電視新聞的競爭力。

3.4 打通UGC和PGC合作生產通道

在短視頻新聞的沖擊下，電視新聞想要靠專業生產團隊與“全民記者”一較高下，明顯不占優勢，電視新聞從業者不可能獲取所有來自于新聞現場的素材，更不可能生產海量化的新聞報道來滿足觀眾的多元化信息需求。因此，電視新聞媒體就應該打通UGC（非專業用戶生產的原創內容）和PGC（專業機構生產的視頻內容）通道，借助網絡社交媒體來充分挖掘和合理使用網絡資源，甚至鼓勵廣大受眾主動參與到視頻素材的收集與發布隊伍中，參與到傳播過程中，確保新聞節目內容的產出質量和新聞資源的豐富性。與此同時，電視新聞節目還要盡量拓展與受眾的互動交流渠道，不斷增強電視新聞的互動性，隨著新媒體技術的發展，如今與受眾互動交流的渠道、平臺越來越多，也越來越便捷，比如利用微信、微博公眾號的社交屬性，發起對電視新聞節目的轉發、評論功能，然后對受眾提出的有建設性的建議加以采納，對參與互動交流的受眾進行隨機抽獎，發放小禮品，以此增加電視新聞節目與受眾的黏性，進而培養更多的忠實受眾。

3.5 加強技術運用，切實走融合發展之路

在短視頻的沖擊與影響之下，電視新聞想要在數以億計的新聞類型中脫穎而出，就需要善于利用諸如動漫、H5、AI、云計算、數字化等各種先進技術的綜合應用，加快與新媒體的融合，以技術為引領，尋求融合支撐力，進一步完善電視新聞生產、傳播的機制與體制，切實增強電視新聞生產傳播的效率。此外，還要大力鼓勵電視新聞記者、編輯等相關新聞從業人員加快自身的角色轉型，不斷增強新聞從業人員的綜合素養，逐漸成為新時期“全能型”的新聞人才，這也是電視新聞做大做強的關鍵。

4. 結束語

在現如今短視頻風靡媒體行業的背景下，如何抓住短視頻所帶來的發展機遇對所有廣播電視等傳統媒體而言是一項艱巨的任務。因為短視頻的興起與發展，讓傳統媒體新聞傳播所處的媒體生態環境發生了巨大變化，且讓廣大受眾的信息需求變得更為多元化，所以受眾對電視新聞節目的要求也隨之越來越高。因此，電視媒體以及電視新聞生產者一定要與時俱進，積極轉變傳統電視新聞采寫編播的理念，樹立新媒體思維，不斷創新電視新聞的生產技巧，最大程度上借鑒短視頻生產與傳播的優點，進一步提升電視新聞的質量，從而讓電視新聞獲得更大的發展空間，取得更佳的節目收視率。