縣級融媒體中心短視頻傳播優化策略

■ 陜西省渭南市華州區融媒體中心：吉昂 田倩

隨著移動互聯網和新媒體的快速發展，短視頻成為人們獲取信息、傳播知識的重要方式之一?？h級融媒體中心作為地方政府與市民溝通的重要窗口，越來越重視短視頻傳播的作用與影響力。然而，目前對于縣級融媒體中心短視頻傳播的研究仍然較為有限。本論文旨在探究縣級融媒體中心短視頻傳播的特點、模式、影響因素以及效果評估，為縣級融媒體中心提供科學有效的傳播策略和運營管理建議。通過深入分析短視頻傳播在縣級融媒體中心的角色和地位，并結合實際情況，更好地推動縣級融媒體中心的數字化轉型和傳播能力的提升。

1. 縣級融媒體中心短視頻的供給需求

縣級融媒體中心作為地方黨委、政府與市民溝通的重要平臺，需要及時傳達黨委安排部署、政府決策、政策解讀、公共服務等信息。而短視頻傳播具有互動性強、傳播速度快、內容豐富以及受眾群體廣泛等特點，可以有效地提升縣級融媒體中心的傳播效果。經過幾年的發展，縣級融媒體中心已經初步形成了以微信公眾號為主體，APP/小程序為輔助，抖音/快手為補充的多元布局格局?！盁o視頻不新聞”已經成為主流趨勢，通過對短視頻進行創新應用，實現縣級融媒體中心在新時代下的轉型升級和價值重塑，對于增強基層黨組織凝聚力、戰斗力、號召力，更好地服務于廣大人民群眾有著極其重要的意義。在增強新聞資訊時效性與針對性的同時，促進更多優質資源向用戶傾斜。此外，縣級融媒體中心通過短視頻展示地方文化、經濟發展成果、旅游景點等，并借助社交網絡將其延伸至其他領域，可以進一步擴大地域影響力，提高傳播效率。同時，縣級融媒體中心也應發揮自身優勢，探索建立一套符合本地實際情況的運營模式，不斷優化業務結構，更好地為當地提供服務，助力鄉村振興戰略實施。

2. 縣級融媒體中心短視頻傳播存在的問題

2.1 內容同質，缺乏創新

在縣級融媒體中心的短視頻傳播中，內容同質化和缺乏創新是影響其發展的兩大瓶頸?？h級融媒體中心可能往往傾向于報道相似的主題或故事，忽略了受眾對話題、情感以及價值觀等方面的需求，容易產生“碎片化”現象。另外，一些縣級融媒體中心的短視頻在制作模式和風格上缺乏新意，使用和新聞節目類似的鏡頭語言、剪輯手法和音效，視覺和聽覺上難以引起受眾的新鮮感和興趣。由于資源和技術限制，縣級融媒體中心對于嘗試新的短視頻形式、內容形式和表現手法缺乏積極性，依舊停留在傳統的創作框架中，導致創新性較低。

2.2 定位模糊，制作粗糙

縣級融媒體中心短視頻的定位應是以地方特色為核心，依托平臺優勢進行內容生產和運營。然而，在實際的運營中，不少縣級融媒體中心短視頻產品卻未能做到“接地氣”，主要表現在：其一，缺乏對當地文化資源、地域特點等要素的分析與把握。其二，未從本地發展現狀出發開展建設工作。其三，未有效將其融入傳播體系當中去。此外，也有部分縣級融媒體中心在業務層面上還存在定位模糊、操作粗放以及宣傳效果不佳等問題，不利于提升自身價值，難以更好地為縣域內外群眾提供服務。另外，在短視頻制作過程中存在技術和創作方面的問題，比如，短視頻的剪輯質量不高、素材來源單一、拍攝時長過長及后期處理不到位等，嚴重影響了用戶體驗，阻礙了品牌影響力的形成和推廣。

3. 縣級融媒體中心短視頻傳播優化策略

3.1 多方發力，為生產優質短視頻提供切實保障

在隊伍建設方面，要盡量向專業化靠攏，由于縣級融媒體中心的發展是一個長期的過程，所以需要各部門通力合作、密切協作。目前，融媒工作還處于摸索階段，需要各方力量共同參與，才能真正實現融合發展。在人才管理方面，縣級融媒體中心要加強人才隊伍培養和引進工作，積極吸收專業人員加入團隊，同時還要加大對原有工作人員的培訓力度，提高他們適應融媒體時代所需的能力和水平。進一步健全組織機構，完善管理體制和運行機制，確保各項制度落實到位。為短視頻制作團隊提供先進的器材和設備，鼓勵優秀創作者大膽創作。通過多種方式進行宣傳推廣，擴大影響力，發揮好“手機客戶端+微信公眾號+抖音直播+微信群”等多元傳播渠道作用，將內容與形式完美結合，營造良好輿論環境。

要想盡快“破局”，就要抓好眼下，也就是做好以下幾點：一是強化基礎。各級黨委、政府要把融媒體中心建設作為重要基礎設施來抓，統籌推進相關領域改革創新，不斷提高網絡文化產品生產供給質量，推動主流媒體和新興媒介深度融合發展。二是明確職責分工。融媒體中心要按照職能定位負責本單位內所有業務活動開展情況監管及協調指導，并承擔相應責任。各地融媒體中心要根據自身實際，制定具體實施方案，細化任務目標，明確責任主體和完成時限。三是規范流程。各級財政部門要及時向融媒體中心提出專項預算申請，嚴格審核把關。地方財政應當對融媒體中心實行?？顚Ｓ?，保證資金安全有效使用。通過強強聯手，充分發揮雙方各自優勢，加快形成合力，更好地促進經濟社會高質量發展。四是突出特色。以弘揚主旋律為主線，豐富多樣化主題報道手段，拓展多元化傳播方式，讓更多人了解新聞事件背后發生的故事。在補充編制招錄、崗位設置、薪酬分配、績效工資總量、職務晉升、職稱評聘、社會保險待遇等規定中，充分考慮對新媒體采編、創意策劃、運營維護、技術研發和項目管理以及其他從業人員的激勵措施，激發全社會參與到融媒體建設中來。在績效考核方面，要追求“數據化”，建立考核體系；要注重“實用性”，體現出一定的針對性和有效性；要強調“科學性”，切實提高工作效率；要關注細節問題，把握工作重點和難點，做到有的放矢。采取數據考核制度，以采編發短視頻的點贊量、粉絲數量、轉發率、評論數等指標為依據，綜合考慮人員結構、工作量大小、收入來源等因素，客觀反映工作人員整體表現。

3.2 垂直深耕，實現短視頻“產銷”精準觸達

“內容為王”始終是縣級融媒體中心發展的主旋律。在當下，以用戶體驗為核心的新興媒介運營模式正逐漸成為主流的互聯網營銷方式之一。在生產短視頻的過程中，要追求選題與制作之間的平衡，同時，也需要把握好受眾對產品和品牌認知方面的訴求。垂直化深耕內容與傳播，打造獨特差異化定位的短視頻內容矩陣，不僅能夠滿足不同群體的需求，還能提升用戶黏性及忠誠度。通過多維度、多層次的互動以及個性化推送等形式來提高內容曝光度，從而實現精準投放效果。首先要想利用短視頻講好故事，必須注重挖掘優質的創意素材和創作手法，并結合自身特點進行創新突破。編輯記者要認真策劃、設計、拍攝高質量的短視頻作品，做好文案的撰寫工作。其次還要關注粉絲增長情況，及時跟進動態更新，確保原創內容質量不斷優化升級。最后則是要注意保持較高的曝光率和關注度，爭取獲得更多的點擊率和轉發量。

短視頻編輯要了解目標受眾的興趣愛好、消費習慣和短視頻使用偏好等，通過調研收集數據，制定科學有效的推廣策略。在此基礎上再根據自己所擅長的領域或話題，選擇相應的主題開展宣傳活動，以此擴大影響力，達到預期目的。在實際運用中，可以針對不同類型的人群設置有針對性的主題，讓其接收到最新鮮、最有價值的信息，可將重點放在傳統文化、社交分享、知識科普等方面。另外，要注重短視頻的質量和創意，提高內容的吸引力和影響力。保持視頻內容緊湊有趣，結構清晰，畫面簡潔流暢，盡可能做到圖文并茂。此外，還應合理控制視頻剪輯時間，避免過長，保證內容豐富且符合視覺審美要求，使之更好地展示出作品主旨和作者意圖。在日常管理時，應定期查看平臺內各欄目的排名狀況，以掌握相關新聞事件發展態勢和熱點動向，發現問題，及時反饋處理。對于縣級主流媒體短視頻號來說，其具有一定的權威性和專業性，因此，要加強對短視頻號內容建設的重視度。首先，要建立良好的品牌認知，樹立正確的傳播理念，提升用戶體驗，激發用戶興趣。第二，要增強運營技巧，打造優秀的產品矩陣，為用戶提供更加多樣的服務方式，增加用戶黏性。第三，在內容生產過程中要堅持貼近生活、貼近群眾，引導群眾、服務群眾，從生活出發，與時代同行。

結合縣級融媒體中心的品牌形象和宣傳需求，將短視頻作為推廣的重要環節，充分利用好平臺資源及各類優質資源，積極做好與抖音、快手、微信視頻號、手機客戶端等新媒介渠道的合作。同時，不斷挖掘自身特點和優勢，從而吸引公眾關注。通過線上線下相結合的方式，有效整合社會各方力量，構建全民參與、多方互動的立體生態體系?？傊?，縣級融媒體中心要充分以用戶需求為導向，根據當前形勢，立足當地實際情況，創新思路，努力探索一條新型互聯網融合發展道路。

3.3 技術賦能，優化短視頻生產流程

互聯網時代，短視頻以其特有的傳播方式和形式吸引了越來越多的受眾群體，它通過傳播內容、方式等手段實現對傳統大眾傳媒的超越?？h級融媒體中心要想迅速“破圈”，就要做到常做常新，在不斷提升自身服務能力、提高服務水平、豐富產品供給、擴大影響力、增強用戶黏性等方面下功夫。一方面，借助智能技術與云計算平臺搭建新型信息載體，推動移動終端向全渠道發展，并逐步從單一應用拓展到多種場景融合使用，將傳統媒體優勢轉化為新興業務競爭優勢。另一方面，依托微信公眾號、微博、微信群以及各類自建網站（社區），利用大數據進行數據分析挖掘，建立精準營銷方案，構建全新的整合營銷體系，從而促進縣級融媒體中心運營效率的全面優化。編輯記者要主動加強視頻拍攝、音頻錄制、直播制作、剪輯合成，做好前期準備工作，及時發布新聞信息。同樣，也可以對內容進行實時編輯發布，向“秒發布”過渡，使新聞更真實地展現事件發生過程及相關人員活動情況。同時還要完善采訪流程，保證采集、加工、發布質量。

利用人工智能技術，采用自動化剪輯工具，實現素材自動篩選、分類、處理，快速切割視頻素材、調整畫面、添加動畫效果等，節約制作時間，提高生產效率。另外，打造視頻模板庫，根據需要選擇不同類型、大小和樣式的素材，形成可復制性強、便于后期管理的視頻作品，減少人力成本投入，提高工作效率。云端協作是下一步推進相關戰略的重要抓手，不僅能讓基層干部更好地掌握政策動態，還能解決一些難題。通過技術加持，有利于加快推進全縣各領域數字化轉型進程，提升數字經濟水平，不斷增強縣域綜合競爭力。

3.4 創新短視頻傳播機制，強化互動效果帶動作用

縣級融媒體中心在短視頻傳播過程中要始終以“穩”為前提，做到內容生產有特色，形式有門道，管理見實效。堅持正確導向，突出主流價值。圍繞地方黨委、政府工作大局和公眾需求，聚焦宣傳思想、文化民生、社會治理等熱點難點問題，及時創作播出記錄新時代、謳歌新時代的正能量短視頻，用鮮活豐富的元素傳遞主旋律，講好中國故事。不斷創新載體形式，建設運營好官方賬號，提升融媒體平臺使用效率。同時，還要從強化組織領導、統籌協調各方資源、加強輿論引導等方面著力，切實把這項工作做細做深做扎實。

在短視頻傳播機制創新過程中，要建立部門協作與地方聯動相結合的運行機制，推動縣級融媒體中心將短視頻作為融媒體業務發展的重要陣地。通過積極發揮直播功能和實時互動平臺，縣級融媒體中心可以與觀眾進行即時互動，有效滿足群眾對融媒體產品及服務的個性化需求。在實際應用中，還應不斷總結推廣行之有效的經驗做法，形成成熟的操作流程。另外，對已經建成運行的融媒體機構，更要進一步完善管理制度和技術體系，健全運維團隊和管理機制，確保人員、經費等日常投入落到實處，提高運轉質量，使之成為縣域內最具影響力、公信力和帶動力的新型媒體。

縣級融媒體中心可以定期舉辦與短視頻內容相關的線下活動，如影視展映、專題講座等。通過線下活動，觀眾可以深入了解短視頻背后的故事和制作過程，加深對短視頻內涵和價值觀的理解，增強其參與性和互動性。激發對融媒體平臺的認同感和歸屬感，實現情感共鳴。

4. 結束語

短視頻在縣級融媒體中心應用過程中，需要結合用戶的需求與特點，不斷提升傳播效果。本文從“內容”和“平臺”等維度出發，分析了短視頻在縣域融媒體中心建設中發揮的作用?？h級融媒體中心要充分依托本地優勢資源，通過制作優質新聞作品來實現自身價值。利用好新技術的支持，打造融合發展的新型主流媒體，為人民群眾提供豐富多樣的精神食糧。以開放創新的態度做好內容生產，讓更多優秀文化成果得到廣泛傳播，從而推動地方社會經濟更好更快地發展。同時，縣級融媒體服務中心也應積極轉變思維方式，主動適應時代變化，借助互聯網思維，運用先進技術手段，構建全覆蓋、全天候、立體式的信息傳播體系。