融媒體時代電視媒體制作新聞短視頻的思考

■ 河南廣播電視臺：楊華征

當今融媒體時代，信息傳播已經發生了巨大的變革。隨著數字技術的迅猛發展和社交媒體的盛行，觀眾獲取新聞的方式已經從傳統的電視廣播逐漸轉向了在線平臺和移動設備，在此背景下電視媒體面臨著巨大的挑戰，需要不斷創新以滿足觀眾的需求[1]。而短視頻作為一種新興的媒體形式，融合了視頻、圖像、音樂和文字，以極簡潔而生動的方式傳達信息，迅速吸引了大眾的關注。因此，電視媒體新聞制作中需要重視對這一形式的應用，確保迅速傳播新聞，吸引年輕觀眾，提高信息傳遞效率。

1. 融媒體時代電視媒體新聞短視頻的特點

1.1 新聞信息取材廣泛

隨著互聯網的普及，新聞來源變得更加多元化，電視媒體可以輕松獲取來自全球各地的信息，意味著新聞短視頻可以報道更多樣化的事件，涵蓋更廣泛的主題，以滿足不同觀眾的需求。從國際新聞到社會事件，從娛樂八卦到科技創新，新聞短視頻的內容涵蓋面變得更廣。

1.2 新聞傳播渠道多元

融媒體時代，電視媒體不再僅僅依賴傳統的電視廣播，而是通過互聯網、社交媒體、移動應用等多種渠道將新聞短視頻傳播給觀眾，使得新聞短視頻更容易被觀眾發現和分享。觀眾可以在自己喜歡的平臺上觀看新聞，而不僅僅局限于電視節目的時間表。

1.3 短視頻受眾黏性更強

與傳統的長篇新聞報道相比，新聞短視頻的長度通常較短，通常在數分鐘以內，使得觀眾更容易接受和消化新聞信息，增加了他們的黏性。觀眾不需要花費大量時間了解一個新聞事件，因此更愿意觀看和分享新聞短視頻，這種短視頻的受眾黏性使得電視媒體能夠更好地吸引觀眾，并獲得他們的關注。

1.4 制作與發布過程簡潔

新聞短視頻的制作和發布過程相對簡潔高效，相較于傳統的電視新聞制作，短視頻的制作周期較短，使電視媒體能夠更快地跟進和報道新聞事件。此外，發布新聞短視頻也更為便捷，可以迅速通過互聯網和社交媒體平臺傳播給觀眾，這種簡潔高效的制作和發布過程使電視媒體能夠更靈活地應對突發事件和新聞熱點。

2. 融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的原則

2.1 價值輸出原則

價值輸出原則強調了電視媒體在制作新聞短視頻時需要將社會價值和信息傳達作為首要任務。新聞短視頻應該反映社會價值觀和倫理標準，電視媒體在選擇報道的主題和內容時，應考慮新聞事件對社會、環境和個體的影響，以確保其具有積極的社會意義[2]。準確性和客觀性是價值輸出原則的基礎，電視媒體必須確保其報道的信息準確無誤，并避免主觀性的偏見，不僅要報道事實，還要提供不同觀點的平衡信息，以便觀眾能夠形成獨立的判斷。電視媒體在制作新聞短視頻時需要具備社會責任感，包括在報道社會問題、環境問題和公共安全問題時，積極扮演監督者和啟發者的角色，推動社會正義和改善。

2.2 情感共鳴原則

情感共鳴原則強調了電視媒體需要通過新聞短視頻引發觀眾的情感共鳴，以增強觀眾的參與度和關注度。個人故事是引發情感共鳴的有效工具，電視媒體可以選擇報道個人的經歷、挑戰和成就，使觀眾更容易與事件的主人公建立情感聯系；情感共鳴原則鼓勵電視媒體突出情感元素，如喜怒哀樂等，以引發觀眾的情感反應，可以通過音樂、畫面和敘事方式來實現；電視媒體可以鼓勵觀眾參與和反饋，以促使情感共鳴，包括提出問題、邀請觀眾分享自己的故事或觀點，積極回應觀眾的評論和反饋。

2.3 創新融入原則

創新融入原則強調了電視媒體需要在新聞短視頻中注入創新元素，以吸引觀眾和保持競爭力。創新融入原則鼓勵電視媒體采用新穎的敘事方式，如故事化、互動性、虛擬現實等，以吸引觀眾的注意力。電視媒體可以在新聞短視頻中運用多媒體元素，如動畫、圖形、特效等，以提高視覺吸引力和信息傳遞效果。創新融入原則鼓勵電視媒體與觀眾進行實時互動，如直播、問答環節、投票等，以增加觀眾的參與感和黏性；電視媒體應該提供多樣化的新聞短視頻內容，涵蓋不同主題、風格和受眾群體，以滿足不同觀眾的需求。

3. 融媒體時代電視媒體做好新聞短視頻的策略

3.1 嚴格篩選新聞內容，保證新聞真實性

在制作新聞短視頻時，確保新聞內容的真實性至關重要。當前信息傳播環境中，虛假信息和“標題黨”現象嚴重，因此電視媒體在短視頻創作過程中必須以事實為基礎，嚴格篩選和核實新聞內容，以保證觀眾獲取到可靠的信息。

在制作新聞短視頻之前，新聞編輯和記者必須深入了解事件的背景和相關信息，確保所用材料的準確性，包括核實事件的時間、地點、參與者和關鍵細節等方面的信息，通過事實核查有助于防止錯誤信息的傳播，提高新聞報道的可信度[4]。除了簡單地核查事實外，電視媒體還應該采用科學求證的方法，確保新聞內容的準確性，比如與多個可靠來源核實信息，而不僅僅是依賴單一來源。通過多方證實，可以更好地避免誤傳和偏見，確保新聞報道的客觀性。同時，電視媒體在篩選新聞內容時，不僅要考慮事實真實性，還應該考慮輿論導向和社會影響，意味著要注意新聞報道的平衡性和公正性，避免過于偏向某一方面，以免引發社會分歧。此外，還應該考慮新聞報道可能產生的社會影響，尤其是涉及敏感話題或緊急事件的情況下，要慎重處理，以維護社會的穩定與發展。

比如，某地區突發地震的新聞事件在社交媒體上廣泛傳播，涉及人員傷亡和大規模破壞。在制作新聞短視頻時，電視媒體應該首先確認事件的真實性，核實事件的確切細節，如事發地點、傷亡人數等。同時，他們還應該尋求多個來源的信息，以驗證報道的準確性。此外，他們需要考慮報道可能引發的情緒和社會反應，以便在報道中保持客觀和平衡。只有通過可靠的事實核查、科學求證和考慮輿論導向，才能確保觀眾獲得真實可信的信息，維護社會的穩定與發展。

3.2 創新新聞表現方式，以新穎角度切入

以往電視媒體的新聞視頻往往較為嚴肅，難以吸引年輕觀眾，因此電視媒體需要大膽突破傳統，以新穎的角度和創新的方式呈現新聞，確保信息更具吸引力和接地氣[5]。①采用敘事性手法。與僅報告事實不同，電視媒體可以選擇將新聞包裝成故事，通過人物、情節和沖突來吸引觀眾，更容易讓觀眾產生情感聯系，并更深入地理解新聞事件。比如報道關于社區志愿者的新聞可以通過講述他們的個人故事和動機，使新聞更加引人入勝。②運用幽默和輕松的元素。電視媒體可以考慮在新聞短視頻中加入幽默和輕松的元素，以吸引年輕觀眾，但這并不意味著新聞應該變得膚淺或不嚴肅，而是通過巧妙的用語、幽默的場景或諷刺來傳遞信息。例如，一則關于環保的新聞可以以幽默的方式解釋為什么環保對我們的未來至關重要，以吸引觀眾的關注。③切入新聞事件的不同角度。電視媒體可以通過選擇不同的角度來切入新聞事件，以呈現更加多元化的視角，有助于增強新聞短視頻的多樣性，吸引不同背景和興趣的觀眾[6]。

比如，在制作關于各大城市霧霾污染問題的新聞短視頻時，傳統報道可能會強調污染數據和環境危害，但創新的角度可以是采訪城市居民，了解他們如何應對污染并改善生活質量。通過展示個人故事和解決方案，新聞可以更貼近觀眾的生活并激發觀眾共鳴，能夠吸引年輕觀眾，使他們更愿意參與和分享新聞內容，從而提高新聞的傳播效果。

3.3 細節化敘事，增強新聞與受眾的情感共鳴

在融媒體時代，電視媒體需要通過細節化的敘事方式，使新聞短視頻更具吸引力和引起情感共鳴，通過深入挖掘事件的細節，電視媒體可以讓觀眾更深刻地理解新聞事件的影響，并與之產生情感聯系。一個成功的新聞短視頻往往能夠通過個人故事引發觀眾的共鳴，電視媒體可以選擇報道與事件相關的個人，讓他們分享他們的經歷和情感[7]。例如，當報道一場自然災害時，可以采訪受災者，讓他們講述他們的困境、希望和堅韌，這種方式可以讓觀眾更容易理解事件的人性和情感。細節化敘事需要使用生動的細節和描寫，以使觀眾能夠身臨其境地感受事件，包括描述環境、人物的情感和事件的時序，以及采用豐富的視覺元素。例如，在報道文化活動時，可以生動地呈現參與者的情感表達、音樂的聲音和觀眾的熱情，以增強觀眾的情感共鳴。電視媒體還可以通過互動元素來增強情感共鳴，包括提出問題、鼓勵觀眾分享自己的故事或觀點，或者引導觀眾參與相關活動，通過與觀眾的互動，電視媒體可以建立更緊密的聯系，并使觀眾更深刻地體驗到新聞事件的情感。

比如，在制作與教育公平相關的新聞短視頻時，電視媒體可以選擇報道一個社會項目，旨在改善貧困地區兒童的教育機會，通過深入采訪受益學生、家庭和志愿者，展示項目如何改變了這些孩子的生活，并讓觀眾親身感受到教育的力量。通過呈現具體的案例和情感細節，觀眾可以更好地理解社會公平問題，并與之建立情感聯系，使觀眾更深刻地理解新聞事件，并與之產生情感共鳴，從而更積極地參與和分享新聞內容。

3.4 科學運用鏡頭，精心編排短視頻內容

通過科學運用鏡頭，精心編排視頻內容，可以提高新聞短視頻的質量和吸引力，使觀眾更容易理解和關注重要信息。鏡頭是新聞短視頻的核心元素之一，合理的鏡頭運用可以改善視頻的視覺吸引力，幫助觀眾更好地理解事件。電視媒體需要考慮不同類型的鏡頭，如廣角、特寫、運動鏡頭等，以便根據情境選擇合適的鏡頭來呈現新聞內容。此外，電視媒體應該考慮視頻的起始、發展和高潮，以建立引人入勝的敘事結構，包括選擇一個引人注目的開場鏡頭，逐步展開新聞情節，然后達到高潮，以引發觀眾的興趣和情感共鳴。同時，音效和配樂是增強新聞短視頻情感效果的有力工具，電視媒體可以選擇適合情感和情景的音樂，以增強觀眾的情感共鳴[8]。例如，在報道一次成功的救援行動時，背景音樂可以增強觀眾的感情體驗，讓他們更深刻地理解事件的意義。

舉例來講，在報道2020年江西地區洪澇災害時，電視媒體選擇了廣角鏡頭，展示了洪水泛濫的景象以震撼觀眾，同時還運用特寫鏡頭展示了抗洪救援人員的英勇行為，使觀眾能夠親近事件的主人公。精心編排的情節結構，從洪水的威脅到抗洪行動的展開，再到救援成功的高潮，使觀眾跟隨敘事的脈絡，深刻感受到事件的緊迫性和重要性。同時，配樂的選擇也增強了視頻的情感效果，讓觀眾更加關注抗洪救災的意義，有助于電視媒體在融媒體時代更好地傳達信息，引發觀眾的興趣和情感共鳴。

3.5 利用大數據分析，了解短視頻傳播實效

在融媒體時代，電視媒體制作新聞短視頻后，必須深入了解這些視頻的傳播實效，借助大數據分析，電視媒體可以獲得寶貴的信息，從而更好地理解觀眾行為、優化內容策略以及提高新聞短視頻的影響力和可持續性。

首先，數據收集與處理。要想了解新聞短視頻的傳播實效，需要收集相關數據，包括視頻在短視頻平臺的觀看次數、分享次數、點贊和評論等各種指標，跟蹤視頻的表現。通過大數據分析，電視媒體可以獲得深入的觀眾洞察，比如觀眾的年齡、性別、地理位置、興趣愛好等信息。了解觀眾特征有助于電視媒體更好地定位目標受眾，制定針對性的內容策略。其次，了解新聞短視頻的傳播路徑。電視媒體可以追蹤視頻是如何被分享和傳播的，以識別哪些平臺和渠道對視頻的傳播起到了關鍵作用，有助于優化內容發布策略，提高視頻的曝光度。了解觀眾對視頻的回應，如哪些部分受到關注，哪些部分引發了討論以及觀眾的情感反饋，有助于電視媒體更好地了解觀眾的興趣和需求。最后，基于大數據分析的結果，電視媒體可以采取行動來優化和改進新聞短視頻的內容，包括調整視頻的長度、標題、描述，或者改進敘事方式。根據觀眾反饋進行改進，電視媒體可以提高視頻的吸引力和可分享性。

4. 結束語

隨著信息傳播方式的不斷演變和觀眾需求的變化，電視媒體必須不斷適應新的媒體環境，以保持競爭力和吸引力。融媒體時代電視媒體在制作新聞短視頻時面臨著巨大的機遇和挑戰，只有通過堅守原則、靈活創新、深入了解觀眾以及充分利用數據分析，電視媒體才能在競爭激烈的媒體環境中脫穎而出。通過實行文章提出的一系列策略，能夠為電視媒體在融媒體時代制作高質量新聞短視頻提供有益的參考，促使更多的優質新聞內容得以傳播，為社會的穩定與發展作出貢獻。