融媒體背景下廣播電視新聞編輯創新意識提升策略

■ 廣東省梅州市廣播電視臺：王丹妮

融媒體時代的到來促使各行業發生了天翻地覆的變化，要求行業轉變傳統的經營管理理念，尤其對于傳統廣播電視行業來說面臨著前所未有的沖擊。在機遇和挑戰共存的前提下，廣播電視迫切與新媒體融合，尋求新的發展途徑。在過去，廣播電視是主要的信息傳播方式，但是現在收聽、收看廣播電視的群體越來越少，傳統媒體的生存和發展受到了威脅。當下，借助科技手段，受眾能在短時間內獲取全面的、最新的新聞資訊，這改變了媒體的傳播速度和傳播方式。同時也給傳統的廣播電視媒體帶來了巨大的挑戰，為了滿足新媒體時代受眾對信息傳播速度的要求，廣播電視媒體急需變革，編輯人員要樹立創新意識，探索與新媒體融合的途徑，以確保廣播電視行業的穩定可持續發展。本文圍繞著融媒體背景下廣播電視新聞編輯創新問題展開了研究，發現新聞內容缺乏吸引力、忽視受眾需求以及信息傳播時效性不足等都是目前亟待解決的問題。為了解決這些問題，廣播電視新聞編輯要轉變觀念，要拓寬信息來源，要加強與受眾互動并尋找受眾興趣點，要提高自身的綜合素養，同時還要培養疊加思維和互換思維。

1. 融媒體概念

融媒體是一種媒介融合的概念，20世紀80年代，伊契爾索勒普爾提出媒介融合的概念。他表示，媒介融合重視各媒介多功能、一體化發展，是所有能使人與事物或事物與事物之間產生聯系或發生關系的物質。過去的媒體主要有報紙、廣播、電視。隨著科技的發展，媒體形式更為多樣化，信息傳播媒介也不再單一。根據國內外研究，可以認為融媒體是以數字化技術和網絡化技術為基礎，將廣播、電視、網絡、報紙等不同媒介形態融合而產生的一種新媒介形態。融媒體消除了傳統媒體和核心媒體在信息傳播過程中的缺陷，融合了兩者的優勢，促進了媒體價值的全面提升，使媒體效能發揮到極致。

媒體互融離不開互聯網優勢的發揮。社會經濟的發展加速了信息的共享和技術的發展，讓傳統媒體的弊端逐漸顯現出來，同時也為傳統媒體的進一步發展提供了更多的機遇。融媒體時代，互聯網獲得了大眾的喜愛，微信、微博等傳播媒介已經成為了年輕人獲取信息的主要途徑，這使大眾可以不受時間、空間的限制，隨時隨地瀏覽資訊。

2. 融媒體背景下廣播電視新聞受到的影響

2.1 拓展了廣播電視新聞的深度和廣度

在傳統的廣播電視新聞傳播模式下，受眾主要是利用零散化的時間來獲取新聞資訊的。在融媒體背景下，受眾獲取新聞渠道和方式都得到有效的拓展。新聞更新的速度加快，信息傳播方式呈現出多元化的狀態。廣播電視編輯需要在新聞的深度和廣度方面不斷拓展，根據受眾的需求提升新聞質量，充分挖掘廣播電視新聞的價值。

2.2 受眾的參與度不斷提高

融媒體背景下，廣播電視新聞的接收者不再被動接收信息，而是參與到新聞的產生、傳播、接收的過程中。融媒體時代人人平等，本著共享的理念，信息傳遞更為迅速。人們可以通過匿名的方式將個人的想法表達出來，展示個人立場。同時，新聞內容傳播也更具有互動性，受眾在發布個人想法或相關資訊后還會收到即時的回復、能夠與其他受眾進行互動，找到思想共鳴者，這會不斷激發人們表達自我的欲望，強化了“人即媒體”這一概念。這給廣播電視新聞工作者帶來了變革壓力，因此在新聞傳播過程中，應盡可能增加互動環節，從而吸引更多的受眾。

2.3 權威性更加明顯

融媒體時代，很多信息不加篩選地充斥在網絡上，信息質量良莠不齊，很容易誤導受眾。而廣播電視媒體經過長期發展，具有統一完善的管理制度、操作流程以及較為專業的媒體隊伍。節目內容質量較高，新聞可信度較高，新聞制作、播放等整個流程也有監督部門嚴格把關，具有較強的權威性，很容易獲得受眾的認同和信任。梅州市廣播電視臺《民生820》欄目作為一檔服務百姓的節目，已連續16年成為梅州收視率第一。其一直致力于為老百姓發聲、為老百姓解決難題，微信公眾號從起初480的閱讀量，一路飆升到近220萬的歷史最高閱讀量，已成為老百姓心中當之無愧的權威發布。

3. 融媒體背景下廣播電視新聞編輯的發展現狀

3.1 融媒體環境壓力下，挑戰重重

融媒體時代，自媒體快速涌現，新聞受眾只要具備一部手機就可以實時接收資訊信息。同時，每個人都可以成為自媒體的主體，這沖擊了傳統廣播電視新聞媒體的發展。電視新聞雖然具備聲畫效果，但卻不如新媒體的傳播迅速。在融媒體時代，人們可以很容易在網絡上搜索和瀏覽自己感興趣的內容，但是廣播電視新聞的傳播方式卻將受眾置于被動接收的位置，缺乏選擇性。為了維護自身在媒體市場的地位，廣播電視新聞編輯可以在節目中增加趣味性元素，充分發揮廣播電視新聞的優勢。但是，目前很多廣播電視新聞編輯雖重視內容的更新，同時能夠與新媒體融合、改變新聞的表現形式，但是在新聞內容上仍缺乏創新性。

3.2 廣播電視新聞缺乏吸引力

隨著社會經濟水平或人民生活水平的提高，受眾對新聞媒體內容的要求和判斷標準也在不斷提升。但是目前，傳統廣播電視媒體新聞信息缺乏創意，只是機械地播放新聞內容，這導致很多年輕受眾逐漸流失。據全球前沿科技產業生態服務平臺——洛圖科技今年8月發布的數據顯示，2016年中國電視開機率還在70%左右，到2021年時已下降至27.7%。

3.3 忽視受眾的實際需求

廣播電視新聞媒體的傳播價值就是不斷提高新聞的真實性，滿足受眾的需求。但是在融媒體背景下，廣播電視忽視了受眾的信息需求，這就迫切要求電視新聞編輯不斷提高創新意識，站在受眾的角度完善新聞編輯。

3.4 信息傳播缺乏時效性

互聯網的發展給新聞傳播帶來的最大便利就是讓人們能夠在第一時間了解全國各地甚至世界各地發生的新聞，增強了新聞傳播的時效性。但是，傳統廣播電視新聞不能保證新聞傳播的時效性。在傳播過程中，需要由專業的新聞編輯人員對新聞信息進行整理和編輯，但這往往需要較長的時間，很難與新媒體信息傳播速度匹敵。另外，新聞信息事件從發生到傳播往往會經過多次實時更新，廣播電視新聞的更新效率明顯較低，必然會導致流量的缺失。

4. 廣播電視新聞編輯創新意識提升策略

4.1 轉變自身觀念，重新審視新聞編輯工作

長期受到傳統媒體的影響，很多廣播電視新聞編輯人員出現認識偏差，對編輯工作的認識過于片面化，很難適應融媒體環境，甚至出現消極怠工的局面。因此，編輯人員應該認識到融媒體給廣播電視媒體帶來的優勢，充分利用便利條件多維度剖析新聞傳播內容，正確定位新聞編輯工作，從受眾的角度思考問題，深入社會基層，了解民生，拓寬新聞創編的維度，透析社會現狀，展示人們的真實生活，提高新聞的真實性。另外，廣播電視新聞編輯人員也要提高個人的責任感，突破傳統的新聞傳播方式，創新新聞內容。梅州市廣播電視臺電視欄目《民生820》同樣面臨來自新媒體的挑戰，為避免流量的流失，搶占新聞熱度，每天節目播出前幾個小時會在微信公眾號提前發布熱點新聞，如今年7月初報道了五華三名村干部冒險救下被洪水卷走的兩名小孩的事件，微信公眾號發布的內容為對當事人的采訪和監控所拍攝的救人畫面，通過文字、圖片和視頻相結合的方式，從深度和廣度層面再現新聞現場，使受眾第一時間了解新聞事實，有效避免了因制作及等待播出時間過長而造成的受眾流失問題。同時，欄目后續還跟蹤報道了三名村干部獲得正氣獎的新聞，對好人好事的正能量報道進行延續。

4.2 拓寬信息來源

廣播電視新聞編輯應該充分發揮融媒體環境的優勢，不斷拓寬新聞內容的來源，為創新意識的提升提供更多的靈感，不斷更新編輯內容，迎合大眾的口味。

首先，可以與新媒體相融合，將信息獲取渠道的選擇權交給觀眾，增加傳統媒體與受眾的互動，讓觀眾能夠根據個人的興趣愛好和需求選擇合適的渠道獲取內容，最終從“要我看”轉變為“我要看”。廣播電視新聞編輯可以將更多的優質內容發布到移動客戶端來提高廣播電視內容的點擊率和分享率，實現與新媒體的真正融合，最終形成小屏首發、多屏分發、大屏選發的新格局。

其次，可以密切聯系受眾群體，鼓勵老百姓向新聞編輯報料，提高新聞信息的鮮活性。對于報料的參與者，可以給予現金獎勵或者頒發新聞達人的證書，讓更多的老百姓加入到報料隊伍中。為獲取更多的新聞素材，《民生820》欄目在保留傳統的電話報料方式外，還在微信公眾號開通了留言功能，給觀眾提供報料和反饋的平臺。不僅如此，公眾號還開設了《失物招領》的板塊，讓物品遺失的觀眾有機會通過欄目找回物品，這使該節目在無形中獲取了更多人的認可和關注。

再次，聯系社會公共服務部門，借此拓寬新聞獲取渠道，挖掘隱藏于新聞背后的故事。梅州廣播電視臺的《梅州新聞聯播》作為黨政機關的權威發布，為了獲取更多高質量的新聞素材，除了為各個系統設立對應聯絡人外，今年還為梅州的六縣一區一市建立聯絡機制，由編輯記者組成聯絡團，負責相應市縣區的新聞采編及把關工作。

4.3 加強受眾互動性

廣播電視新聞內容要想更加貼近受眾需求，必須采取新的方式加強受眾的互動性與參與性。首先，使社會熱點與廣播電視新聞內容充分聯系，滿足受眾在融媒體環境下的新聞胃口。梅州交通廣播作為一檔電臺節目，其內容涵蓋了老百姓的衣食住行。為突破廣播無畫面感的局限，他們通過設立微信公眾號、建立微信分享群和組織線下體驗活動來與聽眾進行互動。如受歡迎的《美食分享》欄目，受眾除了可以在廣播中能聽到主播們的點評之外，還可以通過微信公眾號及微信分享群看到主播們現場拍攝的圖片及視頻，參加與主播們線上搶美食優惠券的互動活動，這使該欄目吸引了一大批忠實粉絲。

其次，創新新聞稿件的形式，增強靈活性。改變傳統的語言傳播方式，拉近與受眾的距離?！斗?00》作為梅州市廣播電視臺的客家話欄目，節目語言使用了接地氣的“阿姆話”，還在報道中融入了“李鬼”“神獸”等熱門詞語。輕松幽默的報道方式讓觀眾產生了親切感和認同感，并逐漸對節目產生興趣，也使節目逐漸形成了固定的觀眾群。

最后，可以創新廣播形式，搭建現場互動平臺，為受眾表達自己的觀點提供渠道。每年的1月1日被定為梅州市廣播電視臺的“觀眾節”，顧名思義，這一天是屬于廣大觀眾的節日。梅州市廣播電視臺的各個欄目將在這一天會悉數在設立的檔口與聽眾、觀眾見面，與他們近距離互動，傾聽他們的心聲，也讓他們走上舞臺，表達自己的想法和展示自己的才藝。

4.4 提高新聞編輯者的綜合素養

在網絡環境下，各式各樣的信息紛繁復雜，這就要求新聞編輯工作人員在處理大量新聞稿件的時候注意挖掘新聞內容和新聞價值，獨具慧眼、迎合大眾的需求。這需要新聞編輯人員不斷提高個人的工作能力和職業素養，確保新聞傳遞的新鮮性、即時性和嚴肅性。同時，廣播電視媒體單位可以對新聞從業者進行定期培訓，不斷學習融媒體時代的新理念、新方針。

4.5 培養疊加思維和互換思維

廣播電視新聞編輯要加強對國內外熱點事件的重視，不斷剖析熱點、探究熱點，提高自身的創新意識和綜合能力，將個人的工作經驗和融媒體時代下的創新思維相結合，進而提高疊加思維意識。另外，廣播電視新聞編輯要獨辟蹊徑，站在當事人和聽眾的角度思考問題，通過換位思考為受眾提供更全面的觀點。

4.6 尋找受眾的興趣點

由于互聯網信息技術的發展，自媒體不斷涌現，各類新聞信息充斥于網絡。由于雷同性或者千篇一律，很多新聞信息都會讓受眾產生審美疲勞。廣播電視新聞編輯要想在眾多媒體中凸顯出來，就要獨樹一幟，在眾多新聞信息中找到創新點和突破口，拓寬廣播電視新聞信息的傳播途徑，挖掘受眾的興趣點，貼近百姓的生活。

5. 結束語

在融媒體背景下，廣播電視媒體的新聞編輯只有不斷創新，才能屹立于媒體市場，成為媒體市場中的核心力量。廣大新聞編輯人員只有不斷提高個人的綜合素養和編輯技能，積極學習專業知識，突破傳統媒體觀念的限制，強化創新意識，才能為廣播電視注入新鮮血液，實現可持續發展。新聞編輯既要看到融媒體給傳統媒體帶來的挑戰，也要把握機遇，將廣播電視與新媒體融合在一起，制作出吸引觀眾的廣播電視新聞節目。