網絡數字化廣播電視信息技術的應用探析

彭露露

（湖南廣播影視集團有限公司，湖南 長沙 410003）

0 引言

從大環境來看，在《廣電總局印發〈關于加強廣播電視公共服務體系建設的指導意見〉的通知》中對未來我國網絡數字化廣播電視發展作出了新的規劃，并且在無線數字化趨勢下，廣播電視行業已經成為經濟產業創新發展的關鍵點，具有良好的經濟效益與社會效益。

本文研究的主要目的是深入了解網絡數字化廣播電視信息技術的發展現狀，并認真分析該技術的應用領域并分析該技術所能創造的經濟效益，總結該技術在應用推廣中的成功經驗以及相關法律、監管問題等，希望為全面加快網絡數字化廣播電視信息技術發展奠定基礎。

1 網絡數字化廣播電視技術概述

1.1 網絡數字化廣播電視的定義與特點

網絡數字化廣播電視是從節目采集、節目制作、節目傳輸一直到用戶端都以數字方式處理信號的電視系統，即從演播室到發射、傳輸、接收的全部環節都使用數字信號的一種傳播信息傳播形式。

1.2 技術發展歷程與現狀

20 世紀90 年代，基于數字化的高清晰度電視取得成功，該技術可在16:9 的屏幕上傳播圖像。之后隨著數字化技術的不斷成熟，西方發達國家開始了關于數字化技術的探索，例如，德國與日本開發的60 幀/s 的MUSE 制式電視等，之后隨著數字衛星功能不斷增強以及光纖入戶的推廣，使數字化電視改造成為可能[1]。

1.3 相關關鍵技術介紹

1.3.1 IP 網絡技術在廣播電視中的應用

（1）IPTV 技術可通過網絡IP 技術將數字電視信號傳送至用戶的屏幕上，其基本數據傳輸過程如圖1 所示。與傳統有線電視相比，IPTV 可提供更加靈活與便捷的電視服務操作方法，并免除用戶對有線電視的安裝和維護成本。

圖1 IPTV 的技術傳輸原理

現階段IPTV 技術的功能不斷拓展，其性能優勢主要表現為：①可提供強力的視頻系統糾正功能，并且可利用順序尋址適應視頻數據的固有特性。②在視頻數據傳輸中可以提供更強的視頻服務機制，表現為節目的檢索服務、大容量視頻內容采集與存儲等?，F階段隨著互聯網技術不斷發展，IPTV 技術的應用形式表現的更加多樣化，包括與投屏技術融合、與VR 技術融合等，在上述一系列技術的支持下，確保IPTV 在居民視頻觀影服務中展現出更強的技術優勢。

（2）直播技術。網絡IP 使數字電視的直播內容傳輸更加穩定，在IP 網絡技術的支持下，可利用穩定的網絡將直播信號傳送到用戶的接收設備上，打消設備或者地域設備對節目質量的影響。

1.3.2 視頻編碼與壓縮技術

該方法是通過壓縮技術，將原始視頻格式文件轉變為另一種視頻格式文件的方式，該技術充分利用冗余信息優勢，結合視頻圖像數據之間的相關性，通過數據壓縮的方法清除數據中的冗余信息后，采取含幀內圖像數據壓縮技術、幀間圖像數據壓縮技術和熵編碼壓縮技術等方法提升文件信息質量。

1.3.3 網絡傳輸協議與流媒體技術

網絡傳輸協議是指在任何物理介質中允許兩個或多個在傳輸系統中的終端之間傳播信息的系統標準，也是指計算機通信或網上設備的共同語言。

流媒體技術是通過流式傳輸技術在網絡上實現連續實時播出，該技術支持用戶“邊觀看、邊收聽、邊緩存”的功能，通過在硬件設備上建立緩沖區，有助于提升數字電視的視頻質量。

1.3.4 云平臺與大數據在廣播電視中的應用

數字電視技術利用廣電網絡可實現快速數據傳輸與存儲功能，使用戶可更加高效、穩定地傳輸視頻信息，充分滿足用戶對高清、流暢視頻資料的需求。

2 網絡數字化廣播電視的應用領域

2.1 傳統廣播電視行業的轉型與創新

網絡數字化廣播技術可顯著加快傳統廣播電視行業的轉型與升級，根據某基層廣播電視節目的成功經驗來看，在網絡數字化廣播技術支持下可利用自身豐富的內容與移動化收聽方式斬獲用戶；并且利用碎片化的信息傳播方式，有效打破了傳統電視廣播的連續性內容輸出，使用戶隨時可以獲取有價值的信息。因此在網絡數字化支持下，當地基層廣播電視節目的受眾群體保持著5.6%以上的增長率，創造了巨大的商業價值。

2.2 互聯網廣播電視平臺的發展與挑戰

對于互聯網廣播電視臺而言，通過數字化電視技術可拓展互聯網覆蓋范圍，將聲音、文字、圖片、視頻融為一體，使得廣播網站成為既可以聽見，也可以看見的多媒體、融媒體，把傳統意義上的廣播搬到互聯網上，用電腦代替編錄設備，有效擴大了互聯網廣播的適用范圍[2]。

2.3 移動終端設備與新媒體融合

目前新媒體與移動終端之間融合可以提供不同的技術服務架構，如圖2 所示。

圖2 移動終端設備與新媒體融合架構

根據圖2 的反饋信息可知，新媒體可通過手機電視、移動多媒體廣播電視等形式實現信息交互，取得預期效果。

2.4 5G 時代網絡數字化廣播電視的機遇與挑戰

在5G 時代下，網絡數字化廣播技術面臨的機遇與挑戰如表1 所示。

表1 5G 時代下數字化廣播電視的機遇與挑戰

2.5 資產數字化管理

在數字電視技術快速發展的大背景下，實現數字化資產管理可進一步提升該技術的適用范圍，該技術的核心是數字化資產的歸類、存儲和備份，數字化資產的元數據管理和數字化資產的檢索和查找。在操作中數字化資產的分發涉及資產格式、傳輸效率以及信號傳輸可靠性等問題，其中不僅包含了關于影視音樂、影視作品等內容，也可以用于創新、制作、分銷影視作品，進而為企業創造效益。

3 網絡數字化廣播電視技術對社會與文化的影響

3.1 提升信息傳播的效率與便利性

網絡數字化廣播電視技術可顯著提升信息傳播速度，如某廣播電視臺通過網絡數字化技術做社交媒體廣告投放后，可以通過微信公眾號推廣自己的產品和服務，這些信息可以在短時間內傳播到全球各地，傳播受眾增長率超過40%。

3.2 保護文化多樣性與傳統文化

網絡數字化廣播電視技術具有多樣化保護傳統文化的功能，例如，西安等地區通過該技術運用數字化信息技術，在原有講故事當中融入聲音、圖片、文字、動畫、影視等各種現代化媒體元素，使敘述內容可視化、形象化，用戶的滿意度顯著提升。

3.3 拓展社會互動與公共參與的渠道

數字廣播電視技術通過多樣化形式傳播信息，例如清掃是即墨區每天準時通過數字廣播“村村響”宣傳疾病防控、美德健康生活、防火禁燃以及鄉村振興等內容，將黨的聲音通過數字廣播告知群眾，群眾也可以利用廣播進行現場溝通討論，相互分享學習情況，上述模式在社會互動與信息傳播中取得滿意效果[3]。

4 網絡數字化廣播電視技術的經濟效益

4.1 傳統廣播電視產業升級與轉型

在網絡數字化廣播電視技術發展中，傳統廣播電視產業升級與創新可以創造巨大的經濟價值，例如根據2022 年全國廣播電視行業統計公報的相關內容可知，2022 年全國廣播節目制作時間787.65 萬h，同比下降3.08%；播出時間1602.15 萬h，同比增長0.80%。電視節目制作時間285.21 萬h，同比下降6.78%；播出時間2003.64 萬h，同比下降0.51%，上述數據證明廣播電視行業發展中達到降低成本、提升經濟效益的目標。

4.2 廣告模式與商業變現策略創新

在廣播電視快速發展中，整個行業的廣告模式與商業變現能夠創造更多的價值，結合《2022 年全國廣播電視行業統計公報》可知，2022 年全年廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入10668.52 億元，同比增長10.29%。按主體分，網絡視聽服務機構總收入達6687.24 億元，同比增長23.61%，可見行業發展創造了巨大的經濟效益。

4.3 媒體融合與產業鏈優化

網絡數字化廣播電視的網絡數字化融合可以加快產業鏈結構優化，最新統計結果顯示，2022 年全年與媒體融合相關的技術服務、游戲、主題樂園及衍生產品等其他創收收入1243.99 億元，同比增長1.58%，提示行業發展創造出巨大的經濟效益。

5 網絡數字化廣播電視技術的法律與監管問題

5.1 版權保護與內容監管

在當前網絡數字化廣播技術條件下，侵權行為會增加版權保護與內容監管的難度，例如抄襲、盜取以及盜播等。并且在當前環境下，對于商業秘密等無形資產，如何證明成本及效果是廣播電視機構的知識產權保護面臨的難點[4]。

5.2 信息安全與個人隱私保護

保證信息安全與個人隱私保護成為網絡數字化廣播電視發展中不容忽視的問題，例如部分設備泄露了用戶的私人信息，如身份、疾病信息、郵電信息、個人儲蓄信息與合法財產信息，都會引發信息安全與個人隱私保護問題。

6 國際經驗與借鑒

6.1 發達國家網絡數字化廣播電視技術應用案例

美國在網絡數字化廣播技術發展中處于世界前列，當地數字電視的發展依托數字HDTV 大聯盟，通過衛星DTV 廣播等多樣化信息傳播方式，不斷拓展數字電視的覆蓋范圍，并且現階段當地已經形成了3 個數字平臺，包括數字衛星電視、數字電纜電視、數字地面電視等復合性電視結構，該技術依托數字電纜等方法，通過用戶電纜可接收數字電視節目信息，并提供多樣化接入寬帶業務，取得滿意效果。

6.2 國際標準與規范

美國高級電視系統委員會ATSC 對數字高清晰度電視提出的質量標準，分別為：①確定圖像形式，包括幀頻以及像素列陣。②圖像壓縮層，采用MPEG-2 圖像壓縮標準。③采用系統復用層，使所有特定數據可分別納入對應壓縮包中。④傳輸層，即對應的視頻數據傳輸調節機制[5]。

7 結語

網絡數字化廣播電視信息技術具有廣闊的發展前景，該技術方案不斷成熟，已經形成一套完整的技術體系，具有極高的經濟效益，且技術的發展前景廣闊，可滿足群眾對廣播電視的功能需求。

未來網絡數字化廣播電視技術將會朝著智能化、集約化發展，并通過不斷提升網絡水平，加快網絡信息資源的整合，在改善信息資源傳輸環境的基礎上，保證數字信號傳輸效率與質量，最終實現跨界資源整合。