國家文化數字化戰略下紅色檔案文化傳播體系建設研究

常大偉 程芊慧

摘 要：紅色檔案蘊含著豐富的文化元素和紅色基因，是促進文化自信、維護主流意識形態安全的重要資源。國家文化數字化戰略的提出為推動紅色檔案文化傳播提供了契機，紅色檔案文化需要通過融入國家戰略、創新呈現方式、傳承紅色精神、釋放多元價值、增進交流互鑒等方式，不斷增強傳播力、表現力、感染力、引導力和轉化力，從而更好地服務國家發展戰略。具體來講，就是在完善由傳播主體、傳播受眾、傳播媒介、傳播內容、傳播效果構成的紅色檔案文化傳播體系的基礎上，從堅持文化引領、秉持品質主導、聚焦社會熱點、打造傳播矩陣、實施數智賦能等方面提升紅色檔案文化的傳播效力和服務效果。

關鍵詞：國家文化數字化戰略；紅色檔案；紅色檔案文化；傳播體系建設

分類號：G206；G279.2

Research on the Development of Cultural Communication System of Red Archives under the Strategy of Cultural Digitization

Chang Dawei， Cheng Qianhui

（ School of Information Management， Zhengzhou University ， Zhengzhou， Henan 450001 ）

Abstract： The red archives contain rich cultural factors and red traditions and memories， and are an important resource for promoting cultural self-confidence and maintaining mainstream ideological security. The proposal of the national cultural digitization strategy has provided an opportunity for the development of red archival culture communication， and it is necessary to continuously enhance the dissemination， expression， attractiveness， guidance and transformative role of red archival culture by integrating it into the national strategy， innovating the way of presenting it， inheriting the red spirit， releasing the diversified values， and enhancing exchanges and mutual understanding， so as to better serve the national development strategy. Specifically， on the basis of improving the communication system of red archival culture composed of the main body of communication， the audience， the media， the content and the effect of communication， the communication effectiveness and service effect of red archival culture will be enhanced by adhering to the cultural values， upholding the quality-oriented approach， focusing on the hot spots of the society， building the communication matrix， and implementing the digital intelligence empowerment， and so on.

Keywords： Cultural digitization strategy； red archives； red archival culture； communication system Development

紅色檔案是中國共產黨相關的機關、團體、企事業單位和其他組織以及個人在政治、經濟、文化、科技、軍事、社會等活動中形成的歷史記錄[1]，記載了黨的奮斗歷程、偉大成就、光榮傳統和優良作風，是紅色文化的重要載體。習近平總書記曾對檔案工作作出重要批示：“要把蘊含黨的初心使命的紅色檔案保管好、利用好，把新時代黨領導人民推進實現中華民族偉大復興的奮斗歷史記錄好、留存好，更好地服務黨和國家工作大局、服務人民群眾?！盵2]在新的時代背景下，基于國內外發展形勢，我國提出國家文化數字化戰略布局與實踐要求，為數字時代的文化建設、文化服務和文化治理提供了有力指導[3]，同時也為紅色檔案文化傳播體系建設提供了新的契機。立足國家文化數字化戰略，探討紅色檔案文化傳播體系建設的目標導向及主要內容，有助于促進紅色文化傳播，維護文化自信和主流意識形態安全。

1 國家文化數字化戰略下紅色檔案文化傳播體系建設的目標導向

紅色檔案文化是紅色檔案承載的能夠反映中國共產黨帶領廣大人民群眾奮斗和發展歷程的革命文化。紅色檔案文化傳播體系是以紅色檔案為基礎，由媒介、信息、受眾等構成的用于傳遞紅色文化、紅色歷史和紅色精神的整體系統。在數字技術不斷更新、文化大數據日益匯聚、文化強國建設任務更為緊迫的背景下，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（下文簡稱《意見》），從國家戰略的高度審視文化數字化發展問題，成為新時期檔案文化服務的重要依據。結合文化數字化戰略的具體要求，明確紅色檔案文化傳播體系建設的目標，有利于促進紅色檔案文化的傳播和價值實現。

1.1 融入國家戰略，提升紅色檔案文化的傳播力

《意見》提出，“到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享”[4]。紅色檔案蘊含的紅色基因與血脈既是中華民族文化體系的重要組成部分，又是凝聚國家、社會和個人共識的重要精神紐帶，是國家文化數字化戰略中不可忽視的核心部分。[5]紅色檔案文化傳播是紅色檔案開發利用的重要表現形式，在建設紅色檔案文化傳播體系的過程中，應深耕紅色檔案文化沃土，并主動對接國家文化數字化戰略，提升紅色檔案文化的傳播力。如在傳播方式上，積極推動以人工智能、AR為代表的數智技術在紅色檔案文化傳播中的應用，提升紅色檔案文化的傳播力；在傳播平臺上，主動搭建檔案社交媒體平臺，讓文化種子灑向祖國大地，落地生根、開花結果，增進紅色檔案文化的傳播效率。

1.2 創新呈現方式，強化紅色檔案文化的表現力

紅色檔案文化的傳統傳播方式主要包括紅色檔案實物展覽、編輯出版、宣傳畫冊、講座培訓、影視作品等，這些傳播方式存在著覆蓋范圍小、交互性差等問題，制約了紅色檔案文化的傳播效果?！凹扇⒊尸F、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等體驗技術”[6]，應用技術手段創新文化表達方式，是新技術環境下紅色檔案文化傳播方式變革的未來方向。紅色檔案文化傳播體系建設應牢牢把握“技術”這一推動力，借助AR、VR、全息成像等新一代媒體影像技術，實現檔案資源全景呈現，提升原有靜態紅色檔案文化的表現力。具體來講，就是借助技術手段以有趣、生動、富有感染力的形式讓檔案背后的故事跨越時空在全社會呈現出來，給觀眾以沉浸式的體驗，展示中華文明的精神標識和文化精髓。

1.3 傳承紅色精神，增強紅色檔案文化的感染力

紅色精神是中國革命先烈在艱苦卓絕的奮斗歷程中逐步形成的革命精神，是中國共產黨領導中國人民進行革命實踐的靈魂和精神支柱。國家文化數字化戰略要求“聚焦社會主義先進文化、革命文化、中華優秀傳統文化，提取具有歷史傳承價值的中華文化元素、符號和標識，豐富中華民族文化基因的當代表達，增強對偉大祖國、中華民族、中華文化、中國共產黨、中國特色社會主義的認同”[7]。紅色檔案蘊含著豐富的紅色文化元素，是紅色精神的重要載體。這就要求紅色檔案文化傳播體系建設肩負起傳承紅色精神的時代使命，立足紅色檔案的資源特色，以檔案館為主體打造具有中國風格、文化氛圍濃厚、紅色精神匯聚的愛國主義教育基地，傳揚民族優秀思想精髓，將隱含的文化內涵、精神品質顯性化[8]，全面彰顯紅色檔案文化所承載的“紅船精神”“延安精神”“西柏坡精神”等優秀精神。通過講好紅色檔案文化，反映中國共產黨帶領全國人民團結一致、開拓進取的奮斗發展史，彰顯中國共產黨人始終秉持的初心與使命，提升紅色檔案文化的影響力、感召力。

1.4 釋放多元價值，發揮紅色檔案文化的引導力

紅色檔案文化作為中國共產黨在革命、建設、改革歲月中形成的社會文化、革命精神和寶貴經驗，蘊藏著豐富的價值。國家文化數字化戰略下紅色檔案文化傳播體系建設要著力釋放紅色檔案文化的多元價值，發揮紅色檔案傳承文化、堅定信仰、強化教育的功能，引領人民知史愛黨、知史愛國，鑄牢中華民族共同體意識。如借助紅色檔案文化資源開展愛國主義教育、黨性教育和理想信念教育，不斷激發廣大人民群眾的文化自信心和自豪感，不斷增進群眾對社會主義核心價值體系的認同；吸取紅色檔案蘊含的黨在思想建設、作風建設、組織建設等方面的寶貴智慧，通過研讀和傳播紅色檔案，培育黨員的忠誠度、紀律性和責任感，推動黨內政治生活的健康發展。

1.5 增進交流互鑒，提高紅色檔案文化的轉化力

紅色檔案文化保留著彌足珍貴的紅色基因和革命精神，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉。挖掘紅色檔案蘊含的潛在價值并將其轉化為文化產品和文化生產力，有助于實現服務社會和文化傳承的根本目的。[9]加強紅色檔案文化與相關領域的交流互鑒和融合應用，有助于促進紅色文化的創造性轉化和創新性發展。如深化紅色檔案文化與旅游產業的融合，充分發揮紅色檔案在地方紅色旅游開發中的原始史料價值，將紅色檔案所記錄的歷史事件和人物與旅游景點結合，打造紅色旅游線路，豐富旅游產品和內容，促進地方紅色文化傳播，帶動區域旅游經濟高質量發展；推進檔案館與其他公共文化機構的合作，與圖書館、博物館、文化館等文化機構探索協同推出紅色專題視頻、紅色文創產品等系列文化產品的實踐路徑，提高紅色檔案文化的轉化力。

2 國家文化數字化戰略下紅色檔案文化傳播體系建設的主要內容

推進國家文化數字化戰略是一項系統性工程。結合《意見》要求來看，推進國家文化數字化戰略需要在主體維度“正確處理中央和地方的關系，尊重基層首創精神，調動各方面積極性”；在內容維度“深化供給側結構性改革，推動文化存量資源轉化為生產要素”；在技術手段維度“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術”；在服務對象維度“堅持以人民為中心，堅持把社會效益放在首位”；在實施成效維度“增強文化的傳播力、吸引力、感染力”[10]。國家文化數字化戰略下紅色檔案文化傳播也涉及主體、內容、技術手段、服務對象、實施效果五方面的要求，這與“5W傳播模式”包含的誰（who）、說什么（what）、通過什么渠道（in which channel）、對誰說（to whom）、取得什么效果（with what effect）[11]等五個基本要素具有內在契合性。因此，可以從傳播主體、傳播受眾、傳播媒介、傳播內容和傳播效果五個方面，分析國家文化數字化戰略下紅色檔案文化傳播體系的主要內容。

2.1 強化責任擔當，明確紅色檔案文化傳播主體

新媒體時代，傳播主體呈現出多元化和去中心的特征，大到政府、社會，小到個人都可以成為紅色檔案文化的傳播者。傳播主體隊伍的擴大也帶來了紅色檔案文化傳播無序化、空心化問題。一方面，互聯網環境下傳播主體不斷下移，個人、組織等活躍在紅色檔案文化傳播中，檔案部門在紅色檔案文化傳播中的主導地位受到沖擊。另一方面，某些團體、個體受利益驅動，為追逐熱點流量更傾向于傳播受眾熟悉的、易理解的內容，且內容多浮于表面，缺乏文化內涵和教育意義。事實上，檔案機構有責任也有義務承擔起文化記憶、傳承、社會教育與傳播的時代使命。[12]檔案機構應順應新媒體發展洪流，推進紅色檔案文化傳播方式變革，更好地肩負起檔案存史、資政、育人的使命擔當；堅持內容主導，深入挖掘紅色檔案文化內涵，創作出有內涵有意義的文化產品，利用好紅色檔案資源，講好紅色故事，鞏固傳播陣地。

2.2 面向社會需求，明晰紅色檔案文化傳播受眾

受眾決定著傳播活動的基本方向，是傳播活動得以存在的前提和條件。[13]贏得受眾的前提是了解并滿足受眾需要。按照受眾信息需求的不同，可以將受眾分為一般受眾和特殊受眾。前者信息需求指向比較模糊，后者對某類或某幾類信息產生興趣及相應的信息需求，信息需求指向明確。因此，在建設紅色檔案文化傳播體系的過程中，要明確并區分受眾的一般性和專門性需求，以受眾喜歡的方式把大眾感興趣的紅色檔案文化傳播出去。如在傳播平臺設立不同欄目，根據受眾不同需求設置欄目內容，打造與之匹配的敘事風格，滿足不同受眾的信息需求，便于受眾接受，實現傳播目的。

2.3 推進媒體融合，創新紅色檔案文化傳播媒介

媒體融合是鞏固主流思想輿論的重要方式。[14]媒體融合的縱深發展為紅色檔案文化傳播提供了發展契機，紅色檔案文化傳播要把握住全媒體時代傳播浪潮的“時”和“勢”，因勢而謀，應勢而動、順勢而為，統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體的關系，積極營造立體多樣、融合發展的紅色檔案文化傳播體系，充分發揮各種媒介在紅色檔案文化傳播中的優勢。如推進新舊媒體一體化發展，做到優勢互補、共融互通，推動媒體的縱深融合[15]，使紅色檔案文化更加富有感染力和引導力；推動中央媒體與地方媒體的系統聯動，充分發揮主流媒體的引領示范作用，建立一個全面系統、內容豐富、優勢互補、協同聯動的融媒體傳播資源共享平臺，打造立體多元的紅色檔案文化傳播體系。

2.4 強化資源整合，充實紅色檔案文化傳播內容

紅色檔案既有鮮明的時代性，又有一定的地域性和分散性，檔案館、博物館、文化館、黨史辦等地均有所收藏。分館分藏，各館行各事，“檔案孤島”現象顯著，致使紅色資源得不到有效整合。[16]與此同時，由于受眾群體較小，在紅色檔案文化傳播過程中，傳播主體為了獲得高關注度更趨向追求熱點和流量，造成視頻內容缺乏原創性和特色，同質化嚴重且質量不高。[17]為此，要依托各種媒介對紅色檔案資源進行整合，強化館際資源的共享，實現紅色檔案資源的管理由分散到集中、由無序到有序，使之結構合理、配置優化[18]，以便在夯實紅色檔案文化傳播資源基礎的前提下，更好地發掘和闡釋紅色檔案的精神內涵和時代價值。

2.5 建立反饋機制，增強紅色檔案文化傳播效果

傳播效果是指信息經媒介傳至受眾而引起的受眾思想觀念、行為方式等的變化。[19]有效地評價反饋信息能夠為紅色檔案文化傳播提供改進方向與提升空間，增強紅色檔案文化傳播效果。當前，紅色檔案文化傳播普遍存在嚴肅、教條等刻板印象，主體與受眾互動不足。建立紅色檔案文化傳播反饋機制，有助于鼓勵受眾參與，增進主體與受眾間的聯系。同時，通過分析反饋信息，了解受眾真實感受及對紅色檔案文化內容的偏向性，適當優化傳播策略，能為紅色檔案文化傳播的內容提供可靠的調整方向，及時優化傳播內容。因此，檔案機構應采取多種形式來了解受眾的需求和反饋，從而建立有效的傳播效果反饋機制，實現傳播效果的最大化。

3 國家文化數字化戰略下紅色檔案文化傳播體系建設的實踐策略

紅色檔案文化凝結了中國共產黨人不畏艱難的奮斗精神、勇于擔當的愛國情懷、無私奉獻的集體主義、實事求是的創新膽略，蘊藏著獨特的文化內涵，呈現出強大的文化凝聚力和生命力。這就要求各主體立足國家文化數字化戰略的時代要求，從堅持文化引領、秉持品質主導、聚焦社會熱點、打造傳播矩陣、實施數智賦能等方面推進檔案文化傳播體系建設，真正提升紅色檔案文化的傳播效果。

3.1 堅持文化引領，深化紅色檔案文化內涵發掘

紅色檔案蘊含著獨特的紅色基因、紅色精神和紅色文化，是黨和國家雄厚文化的根基。以紅色文化傳承引領紅色檔案文化傳播體系建設，深入挖掘紅色檔案蘊含的紅色基因、紅色根脈，是時代賦予檔案部門的重大使命。其一，立足紅色檔案的價值稟賦，發揮紅色檔案賦能紅色文化建設的積極作用。以紅色檔案承載的奮斗精神和革命文化，激勵廣大干部群眾在中國式現代化的新征程中揚帆前行；其二，深入挖掘紅色檔案文化蘊含的內涵，將其作為紅色文化傳播的參考樣本，賦予其多重價值，以社會公眾感興趣的方式展現出來，讓社會公眾感受到紅色檔案文化的獨特魅力。如近年來，包頭市檔案館加強對紅色檔案資源精髓和內涵的深度挖掘，先后編報《黨和國家領導人與包頭》《周恩來同志視察包頭》《習近平同志視察包頭》《包頭市歷任市委書記、市長名錄》等資政檔案資料，積極做好檔案資政服務，呈現中國共產黨領導包頭市各族人民在革命、建設和改革各個歷史時期走過的光輝歷程、取得的累累碩果[20]，實現紅色檔案資源的保護、傳承與轉化。

3.2 秉持品質主導，推進紅色檔案文化品牌建設

融媒體時代帶來海量豐富信息的同時，也帶來了紅色文化傳播內容同質化的問題。[21]解決該問題的關鍵在于優化紅色檔案文化傳播內容。其一，要秉持品質主導。高品質的檔案文化精品可以更好地展現紅色基因，吸引公眾參與，實現紅色檔案文化傳播的目的。如由上海、江蘇、浙江、安徽三省一市檔案部門共同主辦的“建黨百年 初心如磐——長三角紅色檔案珍品展”（江蘇站），自今年6月起在江蘇省內7地檔案館開展以來，觀眾參觀踴躍，社會反響熱烈，已吸引17.2萬人參觀，成為江蘇省傳承和發揚偉大建黨精神的熱門“打卡地”。[22]其二，要打造具有中國特色、地方特色的紅色檔案文化品牌。各地區要從本地或本館館藏紅色檔案文化資源中挖掘出具有濃郁地方文化特色以及反映中華優秀文化內核和時代精神的文化精品，培育紅色檔案文化特色品牌。如湖北省檔案館以大格局大開放大合作的理念精心打造“一庫一展一講一刊”的紅色檔案經典品牌[23]，增強了紅色檔案文化的表現力、吸引力、感染力。

3.3 聚焦社會熱點，強化紅色檔案文化內容供給

社會熱點事件具有熱度高、傳播快、范圍廣等特點，檔案機構應借社會熱點事件之東風，以積極姿態、多樣方式開展紅色檔案文化傳播工作，增強紅色檔案文化的社會影響力。其一，檔案機構應主動結合時政熱點，強化紅色檔案文化內容供給，以滿足國家治理、社會運行和民眾美好生活的各項需求。如習近平同志在中共中央政治局第九次集體學習時強調，鑄牢中華民族共同體意識，推進新時代黨的民族工作高質量發展。檔案機構要貫徹落實講話精神，聚焦中華民族共同體意識，豐富傳播內容，用檔案講好中華民族故事，大力宣傳中華民族共同體意識，為推進民族團結進步事業作出應有的貢獻。其二，檔案機構應緊緊把握時事熱點，主動結合當前熱門主題制作短視頻、微信推文等，借助傳播網絡的“風口”流量，擴大紅色檔案文化的影響力。如2021年暑假，電影《長津湖》大熱，央視新聞抖音號緊跟熱點，發布一條名為“長津湖戰役真實影像”的視頻，截至2023年底，該視頻獲得62.2萬點贊、1.6萬評論、3萬轉發?？梢?，社會熱點為促進紅色檔案文化傳播提供了重要條件。

3.4 打造傳播矩陣，完善紅色檔案文化傳播鏈條

立足國家文化數字化戰略的新要求，檔案機構應充分利用技術拓寬宣傳范圍與領域。其一，積極打造紅色檔案文化傳播的融媒體矩陣。除了利用好廣播、電視、報紙、雜志等傳統傳播平臺外，還應將短視頻平臺、網絡直播、門戶網站等不同平臺納入紅色檔案文化的推廣矩陣，統籌協調，形成多元化、立體化的紅色檔案文化傳播融媒體矩陣。其二，立足新的傳播平臺，強化紅色檔案文化的內容生成和內容推廣。檔案機構應完善各大媒體平臺賬號的創建，增加檔案機構、檔案文化在社交媒體上的曝光度。如提前構建好檔案機構官網、試行檔案服務APP，開通官方微博、微信公眾號、B站賬號、抖音短視頻賬號等，定期推送相關內容，吸引社會公眾關注。如建黨百年之際，中央檔案館聯合中央人民廣播電視總臺推出百集微紀錄片《紅色檔案——走進中央檔案館》，以全景式、大跨度、多領域的視角，全面反映黨的光輝歷程和偉大成就，充分彰顯檔案文化的紅色基因，在微博、短視頻等網絡平臺廣泛傳播[24]，增強了紅色檔案文化的感召力。

3.5 實施數智賦能，創新紅色檔案文化傳播形式

人類已進入一場全新的數字革命，以大數據、人工智能、移動互聯等為代表的數智技術快速發展，正在對各行各業產生顛覆性影響，推動數字經濟、數字政府、數字文化、數字生態等新產業、新業態、新平臺蓬勃發展[25]，為紅色檔案文化傳播帶來了歷史機遇。其一，樹立數智賦能的理念，探索數智技術在紅色檔案文化傳播中的應用領域。數智時代，新媒體的快速發展正在深刻改變紅色檔案文化傳播形式，以VR、AR、MR等數字技術賦能紅色檔案文化的展現、傳播和價值轉化，將給紅色檔案文化受眾帶來新的體驗。其二，優化技術驅動路徑，創新數智技術在紅色檔案文化傳播中的應用方式。利用虛擬現實、3D技術、影視快閃等技術方法，推動紅色檔案文化內容可視化呈現、增強互動性，建設“內容+平臺+終端”的新型傳播體系[26]，有助于增強紅色檔案文化的傳播效果。如為紀念抗美援朝戰爭勝利70周年，云南省檔案局聯合其他部門、機構推出《紅色檔案·抗美援朝云南記憶》，講述了志愿軍戰士可歌可泣的英勇事跡，生動詮釋了偉大抗美援朝精神，在云嶺先鋒、云南網、金色時光、云南檔案等平臺發布[27]，增強了紅色檔案文化的社會影響力。

4 結 語

紅色檔案文化傳播在鞏固意識形態陣地、增強文化自信、弘揚紅色基因等方面有著重要作用。新媒體時代，以傳統媒體為載體的紅色檔案文化傳播方式已經無法適應當代人們對信息的需要。國家文化數字化戰略的提出為紅色檔案文化傳播指明新的發展方向。檔案機構應該抓住機遇，借文化數字化之東風，從挖掘紅色檔案內涵、打造文化品牌、結合社會熱點、打造傳播矩陣、實施數智賦能等方面探索紅色檔案文化傳播體系的建設，不斷推進紅色檔案文化傳播工作的高質量發展，切實做到“用好紅色資源、傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”。[28]

*本文系河南興文化工程文化研究專項“大別山紅色檔案文獻整合與活化保護研究”（項目編號：2023XWH128）、鄭州大學人文社會科學優秀青年科研團隊資助項目“政府開放數據隱私風險治理效能評估研究”（項目編號：2023-QNTD-07）和鄭州大學青年骨干教師培育計劃階段性研究成果。

作者貢獻說明

常大偉：論文題目與框架設計，論文寫作與修改；程芊慧，論文寫作。

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（責任編輯：孫 潔 陳 騫）