以數據切入，讓主題報道更有黏性更抓人心
——以“領‘略’二十年‘金’彩新時代”系列融媒報道為例

文_陳建飛 李劍 劉清

2023年12月28日，展示金華在“八八戰略”實施20年間豐碩成果的數據海報展，于金華市南苑小學落下帷幕。該數據海報展是金華市新聞傳媒中心策劃的“領‘略’二十年‘金’彩新時代”系列融媒報道的一個環節，至此該組策劃圓滿收官。

2023 年5 月8 日，“領‘略’二十年‘金’彩新時代”系列融媒報道正式推出。圍繞“八八戰略”實施20年來金華大地上發生的翻天覆地變化和取得的歷史性成就，創作團隊通過系統梳理、挖掘整合、提煉串聯一組組典型數據，使之具象化為一條條動漫視頻、一幅幅新媒體海報、一個個專家解讀，最終融合制作成系列有角度、有味道、有顏值的特色融媒作品。

該系列報道甫一推出即展現出較強的傳播力和影響力，多個金華市直機關部門聯系創作團隊，主動提供相關數據和素材，希望展示亮點工作。據統計，整個系列報道共創作新媒體H5 作品35 篇，在金彩云客戶端篇均閱讀量超5 萬，最高單篇閱讀量達18 萬，總閱讀量超200萬。網友點贊“金華變化真的大”“面子里子都很好”。

如何以群眾喜聞樂見的方式傳播重大主題報道？“領‘略’二十年‘金’彩新時代”立足媒體融合，大膽創新、勇于實踐，先把成就數據化、再把數據可視化，將原本枯燥的統計數據制作成一篇篇吸引受眾目光的融媒報道，其創作團隊在選題策劃、內容創新、資源整合、產品制作等方面表現出強烈的受眾意識，體現了多元的特色調性，令人耳目一新。

數據新聞挖掘要講究深度化

數據之所以成為新聞，其前提與條件是必須有新聞性?！邦I‘略’二十年‘金’彩新時代”系列報道作為金華市新聞傳媒中心重點策劃的“八八戰略”實施20周年的主題報道之一，旨在通過總結、展示金華市在經濟、社會、人文、教育、生態、交通等多個方面發展成就，激勵干部群眾毫不動搖繼續推動“八八戰略”走深走實。創作團隊在挖掘數據時，首先強調的是數據的重要性、時新性、典型性和獨特性，能夠體現區域先進性、行業代表性以及歷史縱深感、群眾獲得感。由此，創作團隊緊扣金華各縣（市、區）發展亮點，重點挖掘金華外貿、義烏小商品、東陽影視、永康五金、蘭溪紡織、武義超市、磐安藥材等一批在全省乃至全國都有知名度、叫得響的金華特色塊狀經濟及亮點事物。

整組報道以展示權威數據為主題，但并沒有局限于數據本身，而是在報道中對主干數據進行了拓展解讀和延伸分析，以便受眾精準把握數據背后的意蘊，從而拉近面上的大數據與現實中普羅大眾的關系。如《金華二十年居民收入知多少？》作品，將主題細分為“居民收入是如何增長的”“賺來的錢花到哪里去了”“居民家庭汽車擁有量知多少”等多個子問題，根據這些數據逐一展開分析，既增強了報道的新聞性，也增強了報道的貼近性，為受眾提供更多可看又實用的信息，深度滿足他們的閱讀需求。

在一些重點題材中，創作團隊還邀請相關行業的專家進行解讀，增強數據分析的權威性。如《3 年連升26 位！金華人才吸引力躋身全國第22名！》作品中，由金華市人社局負責人出鏡分析金華市人才引進工作何以脫穎而出、大學生引才工作有何趨勢變化，并著重介紹該市招才引智工作中的創新舉措，既為受眾解疑釋惑，又為受眾指引未來。在《浙江省“古樹公園”金華數量最多》作品中，不僅用圖片、視頻分別介紹了金華市古樹中的幾個“最”，還安排記者出鏡，在樹洞里做采訪、與村民一起測量古樹腰圍，通過現場體驗的方式讓受眾更深刻地感受到最粗古樹的“粗”，將報道做鮮活，讓數據更生動、更有說服力。

數據新聞表達要講究可視化

“領‘略’二十年‘金’彩新時代”系列報道以展示數據為核心看點。但怎么樣表達數據才更直觀、更易懂、更具吸引力呢？創作團隊將數據進行篩選后，根據不同數據的不同特點，分別采用結構化的圖表、圖形、交互工具以及動漫視頻等可視化形式，把數據的新聞要素更飽滿地呈現出來，從而讓單調的數字生動形象，讓對比的數據鮮活具體。比如《金華GDP二十年增長知多少？》這篇H5 報道，使用橫屏版式設計，以精美手繪為背景，多個動漫視頻穿插其中。在第一個動漫視頻中，隨著經典婺劇音樂響起，一幅金華地圖上的八根“音量柱”開始跳動上升，每根“音量柱”對應一個縣（市、區）20年來GDP增長情況，不僅巧妙展示了金華GDP從637億元增至5562億元的全過程，也使金華各縣（市、區）經濟發展形勢一目了然。

該系列報道將統計數據運用好、解析透，通過動態、形象的表達方式傳遞到受眾面前，抓人眼球、易于理解。在《金華對非貿易何以“非”同凡響》作品中，數據動漫在反映金華對非出口總額歷年的變化之外，還將金華出口非洲的重點國家在世界地圖上進行標注，強調方位感。在《“宇宙第一”快遞市是怎么煉成的》這篇報道中，用數據動漫記錄了全國快遞業務量TOP10城市的逐年變化情況，以頗具時尚和科技感的動態條變化方式，將金華快遞業務量一步步沖上全國NO.1的歷程可視化呈現，節奏感突出，氛圍感拉滿。網友評論稱金華發展的這些數據“超乎想象”“出人意料”，并鼓勵金彩云客戶端“多出好作品”。

數據新聞設計要講究本地化

“高顏值”蘊含大流量?！邦I‘略’二十年‘金’彩新時代”系列報道十分重視作品的“顏值”?！鞍税藨鹇浴睂嵤?0 年來，之江大地發生了全方位、系統性、深層次的蝶變，各地呈現的數據都很亮眼。如何在眾多數據新聞中展現與眾不同、體現個性特色？創作團隊在作品設計中頻頻加入有辨識度、有區域風的金華元素。在《萬里征途——義烏中歐班列開行十年了》H5中，封面海報使用手繪中歐班列“10周年紀念號”。隨著受眾手指在屏幕上滑動，一列火車從金華出發，途經西安、蘭州等城市，穿越沙漠，最終到達哈薩克斯坦等中亞國家，給人時空穿梭之感。中歐班列標箱數的增長情況在手指滑動過程中隨著地理位置變化顯現，互動感極強。在《橫店的這些影視數據超乎我們想象》作品中，封面以微縮的橫店影視城為背景，內頁設計更是凸顯“東方好萊塢”鮮明特色，一項項關于橫店影視產業的統計數據均出現在放映機、膠片、銀屏等圖形中，且數據動漫視頻里也充分使用了手繪的橫店影視城、金華軌道交通等元素，風格統一、觀賞性強。

事實上，在“領‘略’二十年‘金’彩新時代”這一大標題中，也嵌入了“金華”元素，“金”彩就是金華的精彩。設計團隊為每一篇報道都配制了至少一幅海報，其中不少精心繪制的原創手繪，是以八詠樓、萬佛塔、婺劇院等金華地標為原型的插畫，使海報更具地域辨識度。報道中還廣泛使用專門創作的婺劇戲曲音樂作為動漫視頻的背景音樂，在視覺與聽覺的雙重沖擊下，使系列報道更可看、更可聽，更貼近、更貼心。

數據新聞傳播要講究平臺化

針對不同傳播平臺，生產不同內容產品，開展多平臺發布，進行分眾化傳播，是提升重大主題報道影響力的有效舉措?！邦I‘略’二十年‘金’彩新時代”系列報道由金華市新聞傳媒中心攜手金華市委黨史研究室、金華市統計局、浙江師范大學設計與創意學院共同策劃實施。金華市統計局提供了金華經濟社會發展方方面面的權威數據，金華市委黨史研究室對數據進行梳理并把關審核，浙江師范大學設計與創意學院承擔了數據海報的繪制，金華市新聞傳媒中心則把數據新媒體化制作了系列H5 作品。4 家單位互相配合，有效合作，實現了這次跨部門、跨專業、跨領域創作。作為海報繪制方——浙江師范大學設計與創意學院實驗藝術中心組建專門團隊，一共有12 位研究生參與，共繪制了70 多幅海報，最終好中選優挑出了64張公開發布。

項目團隊除了創作新媒體H5之外，還對創作的數據海報，分“經濟發展、內陸開放、社會事業、生態人文”四個篇章舉辦線上數據海報展，并走進當地社區及中小學校舉行線下數據海報展12 場，其中線下觀展人數達3 萬人次。與此同時，項目團隊還編撰了一本圖文并茂的《領“略”二十年“金”彩新時代》通俗讀本，全書共有3 萬字、64 幅海報。該讀本被分發到當地一些中小學校和農村文化禮堂。

對于創作的新媒體作品，項目團隊根據學習強國等傳播平臺的不同特點，進行匹配優化，有針對性地進行推送，其中有11篇被學習強國錄用。