杭州市旅游文化夜經濟優化策略研究

周倩

摘 要：文化旅游夜經濟在豐富城市夜間生活、促進產業復蘇、塑造城市形象等方面，發揮著重要作用。在此背景下，本文將深入探討文化旅游夜經濟的發展模式，以杭州為例，剖析其現狀、問題以及未來發展方向。通過對夜經濟規劃、產品豐富化、地方宣傳等方面的詳細分析，探討如何在夜晚的城市中創造出獨特的文化體驗，實現城市經濟的多元增長，為居民和游客帶來更加豐富多彩的夜間生活。

關鍵詞：杭州市文化旅游夜經濟；文旅管理；夜生活

一、文化旅游夜經濟的內涵、特征及發展意義

（一）內涵

文化旅游夜經濟是指通過夜晚將文化和旅游元素融合，從而推動消費和產業發展的一種經濟活動。它巧妙地將傳統文化、旅游景點以及藝術表演等有機地結合在一起，創造出多樣化的夜間消費體驗，為城市夜間生活注入了豐富的活力。城市的夜經濟影響力與其第三產業發展密不可分。文旅夜市以多種形式呈現，并借助新興的消費刺激，迅速恢復元氣。它在優化產業結構、推動經濟增長、促進居民就業、改善城市環境、提升居民幸福指數等方面扮演著重要角色。

（二）主要特征

文化旅游夜經濟具有以下主要特征：一是多元融合。夜經濟將傳統文化、旅游景點、藝術表演等多種元素融合，創造豐富多樣的夜間消費體驗，滿足不同消費者需求。二是夜間消費體驗。強調夜晚獨特的消費體驗，通過夜間景觀、表演和活動，創造與白天不同的氛圍，讓人們享受特別的文化和旅游體驗。三是城市夜生活豐富化。豐富城市夜間生活，夜晚成為充滿活力和樂趣的時光。夜間文化活動和旅游體驗提供了更多娛樂和社交選擇。四是創新性和個性化。強調創新和個性化，引入新穎的文化表現形式、創意商業模式和獨特夜間活動，創造與眾不同的夜間消費場景。

（三）發展意義

文化旅游夜經濟的發展對城市、居民和經濟都具有重要影響。第一，作為新興經濟形態，它能夠為城市注入新的經濟動力，通過夜間文化活動、旅游體驗和商業交易刺激消費需求，促進城市經濟增長；第二，夜經濟的崛起能夠優化城市產業格局，充分利用傳統文化和旅游資源，促進相關產業創新和多樣化發展；第三，通過夜間文化活動和旅游體驗，能夠提升城市的文化形象，增強城市的知名度和吸引力；第四，夜經濟能夠為居民提供更多夜間生活選擇，豐富了居民的生活體驗；第五，夜經濟的發展也使城市空間得到更充分的利用，減輕白天的壓力，推動城市的可持續發展[1]。

二、杭州市文化旅游夜經濟的發展現狀

（一）政策引領，扶持“夜經濟”發展

杭州作為中國優秀城市代表，秉持“人間天堂”的美譽，正積極發展文化旅游夜經濟。杭州市在2006年發布的《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》中提到了一系列的不足，如晚間娛樂休閑文化資本投入不足、國際色彩不濃、打烊時間過早、缺少“混搭式”休閑產品等；繼而在2020年7月提出了“著力建設一批夜間經濟載體，提升城市開放活躍度，在全市形成10+X夜間經濟空間布局”；在2022年6月發布了《杭州貫徹落實國務院、浙江省扎實穩住經濟一攬子政策措施實施方案》，再次提到繁榮夜間經濟，打響“夜生活·IN杭州”品牌；在2023年發布了《關于打造“不夜天堂·樂購杭州”的實施方案》，提出“做熱夜間經濟”，引領挖掘更有特色的夜間經濟業態和模式，力求在更多方面“破圈”，進一步激活消費、商業和產業之間的“化學反應”[2]。

（二）多點開花，打造“夜經濟”之城

文化旅游夜經濟的興起不僅豐富了夜間生活，更為杭州的經濟增長和城市形象提升注入了新活力。杭州2022年以人均年消費46440元位居中國人均消費十強城市首位，市政府立足于做熱“夜經濟”，打造“不夜城”構建了包括“武林夜市”“吳山夜市”、“夜購物”，“西湖秀”“最憶是杭州”等高品質“夜娛樂”，同時打造了錢塘江夜游、運河夜游為代表的“夜旅游”等，種類繁多的夜生活點燃了杭州的“夜經濟”。

三、杭州市文化旅游夜經濟存在的問題

（一）城市特色表達不足

首先，夜經濟產品的定位相對狹窄，主要聚焦在年輕人群體，而對其他不同年齡層次和興趣愛好的消費者關注較少。這種單一定位導致了夜產品的業態比較單一，文化場所夜間利用率不高，難以滿足更廣泛人群的需求。其次，過于追求年輕化和時尚性，可能導致城市獨特的文化底蘊和歷史特色無法得到充分呈現。杭州作為擁有豐富文化資源和旅游景點的城市，其獨特之處在夜經濟中應得到更好的展示。最后，夜經濟產品的內容和形式可能較為傳統，缺乏創新和多樣性。如果僅僅局限于夜市、音樂會、河道夜游等傳統形式，難以展現出杭州作為文化名城的多元魅力[3]。

（二）文化內涵融入不足

在杭州夜經濟產品中，文化內涵的體現并不充分，這可能在以下幾個方面表現出來：首先，一些夜經濟產品過于注重商業化和娛樂性，忽略了文化的深度。例如，夜市和娛樂場所的發展雖然能夠吸引人群，但其主要關注點常常是商業交易和娛樂活動，而忽略了傳達杭州豐富的文化內涵。其次，文化元素在夜經濟產品中的融入程度不高。很多夜間活動雖然以杭州的歷史、傳統和文化為主題，但在具體執行過程中，文化元素的表達常常過于表面化，缺乏深入的探討和呈現。商業綜合體、歷史文化街區風貌雷同，建筑空間環境照明只有“燈光秀”，沒有“文化秀”。最后，杭州擁有許多文化傳統和故事，然而在夜間活動中，這些文化元素往往被零星地呈現，缺乏一種系統性的文化體驗。

（三）高端產品供應不足

首先，在高端夜經濟產品方面，杭州的供給相對較少。盡管杭州有著豐富的文化和自然資源，但目前在夜間提供給高端消費者的文化體驗和娛樂活動相對較少。這導致一些追求高品質、高水平的消費者在夜晚難以找到滿足其需求的高端產品。其次，高端夜經濟產品的創新和獨特性較為有限。在杭州，一些高端夜經濟產品相對傳統，缺乏新穎的創意和獨特的體驗。最后，高端夜經濟產品的宣傳和推廣相對不足，一些潛在的高端消費者可能沒有意識到在夜晚能夠享受到高品質的文化和娛樂體驗，這也導致高端夜經濟產品的知名度不高，限制了其發展潛力的發揮。

（四）地方宣傳力度不足

雖然杭州的夜市、文化活動、旅游景點等在夜間有著豐富的活動內容，但這些活動的宣傳和推廣不夠充分。很多市民和游客可能因為缺乏相關信息而錯失了夜經濟的精彩體驗。同時在夜經濟的宣傳中，各個相關部門和機構可能存在著各自為戰、信息不協調的情況。這便會導致宣傳信息的分散和冗余，影響了宣傳效果的發揮。此外，杭州的夜經濟宣傳沒有充分利用互聯網和社交媒體平臺，將夜經濟的信息傳遞給更廣泛的受眾，限制了夜經濟的知名度和影響力的提升[4]。

四、杭州市文化旅游夜經濟的優化策略

（一）完善頂層設計

首先，要做好基礎調研和定位。進行頂層設計必須深入了解市民和游客的消費習慣、夜間活動需求，以及城市的文化底蘊和旅游資源?？茖W的調研能夠為頂層設計提供堅實的數據支持，有助于明確城市的特色與優勢。其次，明確戰略目標。頂層設計應明確夜經濟發展的目標，例如吸引夜間文化旅游活動的參與度、提升夜間消費比例等。這些目標需符合城市實際，同時激發發展活力，推動城市可持續增長，同時，充分考慮城市特色至關重要。夜經濟規劃應將城市的文化特色和資源融入其中，創造出與城市歷史相契合的獨特夜間體驗。再次，多層次的發展策略也不可忽視。頂層設計要涵蓋從基礎設施建設到文化創意活動，再到商業擴展和宣傳推廣等多個方面的策略。頂層設計要能夠確保夜經濟在各方面有序推進，特別是提升杭州夜間文化和旅游消費集聚區及周邊交通組織能力、優化街面夜間停車位管理、提高夜間停車效率、鼓勵免收或減收停車費等措施的實行，能夠提升杭州夜間出行的便利程度。最后，合理的時間安排是規劃的重要組成部分。制定恰當的時間表，將不同類型的夜經濟活動錯開安排，使得城市在不同時段都具有吸引力，就能避免競爭重疊和資源浪費[5]。

（二）融入文化內涵

在文化旅游夜經濟的發展過程中，合理融入文化內涵是至關重要的，這包括突出城市的文化特色主題以及推動相關項目的開發。首先，強調文化特色主題能夠賦予夜經濟更多的獨特魅力。每個城市都有其獨特的歷史、傳統和文化，將這些特色融入夜經濟活動中，可以為游客和市民創造更加深刻的體驗。以杭州為例，重點依托宋韻、西湖、大運河、錢塘江等文化，良渚古城遺址、西湖、大運河等世界建筑文化遺產及古琴藝術、桑蠶絲織技藝、篆刻等世界手工藝非物質文化遺產資源，高質量打造夜間文旅項目，提升杭州夜間文旅影響力。其次，積極推動文化項目的開發能夠豐富夜經濟的內涵。在夜經濟發展中，文化項目扮演著關鍵角色。城市可以結合其文化特色，開發各種有趣的文化活動、表演、展覽等。這些項目可以涵蓋傳統文化、現代藝術、科技創新等多個方面，為夜經濟注入新鮮活力。在實際操作中，有幾點值得注意：一是需要深入了解城市的文化底蘊，從歷史、民俗、風情等方面挖掘特色主題；二是要與相關機構合作，推動文化項目的開發和創意，這可以涵蓋音樂演出、藝術展覽、文化講座等多種形式；三是要將文化元素巧妙融入夜經濟產品中，創造出令人難忘的夜間消費體驗。

（三）豐富產品業態

推動文化旅游夜經濟，需創新豐富夜間消費產品業態。其中包括文化體驗、娛樂活動和美食餐飲等多方面。通過文化體驗，如夜間文化活動、藝術表演、文化節、夜市等展現城市魅力，如杭州可借西湖文化舉辦夜間表演。在娛樂活動方面，城市可發展夜間游樂場所、演出等，例如音樂會、露天電影，為人們提供夜晚愉悅時光。此外，美食餐飲也至關重要，特色夜市、夜宵街能滿足夜間食欲。城市應關注市場需求，創新并合理規劃產品，吸引更多人參與夜經濟，促進其繁榮。

（四）做好地方宣傳

地方宣傳推廣是夜經濟成功的關鍵之一。城市需要制定全面的宣傳推廣計劃，將夜經濟的特色和吸引力傳達給廣大市民和游客。首先，建立醒目的品牌形象是宣傳推廣的基礎。制定獨特的夜經濟品牌標識和口號，讓人們能夠迅速聯想到城市的夜間魅力。例如，杭州可以以“夜色西湖，燈光杭州”為口號，強調夜晚的美麗景色和獨特文化。其次，多渠道的宣傳手段是必要的。利用媒體、社交平臺、官方網站等多種渠道，將夜經濟活動信息傳播出去。短視頻、微博、小程序等新媒體工具也應該得到充分利用，吸引年輕人的關注和參與。

（五）做好營銷互動

夜經濟的沉浸式營銷能夠增強市民和游客的參與感。首先，建立多渠道的營銷平臺，如官方網站、社交媒體、移動應用，傳達夜經濟活動信息，吸引注意；其次，設計互動性活動，如線上線下游戲、抽獎、互動展覽，激發分享和討論，擴大宣傳范圍；再次，個性化用戶體驗也很重要，提供夜間巡游、定制體驗，滿足不同興趣和需求。數字技術的引入也能加強互動，如虛擬現實、增強現實技術，創造豐富體驗。

（六）開發特色產品

獨特的紀念產品不僅能夠豐富夜間消費體驗，還能夠傳遞城市的文化內涵和特色。通過精心設計和創意包裝，這些紀念產品成為游客和居民帶走的城市印記，同時也成為城市文化的載體。例如，在杭州可以開發具有西湖元素的手工藝品、特色文化衍生品，讓游客在夜間購物時感受到濃厚的地方文化氛圍。這些本地特色紀念產品不僅能夠滿足消費者的購物需求，更能夠加深他們對城市的情感認同。通過開發本地特色紀念產品，城市可以在夜經濟發展中融入更多的文化元素，創造獨特的消費體驗，促進城市形象的宣傳和傳播。

（七）帶動產業復蘇

夜經濟是一種創新的發展模式，可以促進多個產業的復蘇和發展，為城市經濟注入新的活力。首先，要通過夜經濟推動餐飲和零售業的復蘇。通過夜間文化活動和旅游體驗吸引人們外出消費，如夜市、夜宵街，增加人們對餐飲和零售業的需求。其次，通過夜經濟助力文化創意產業發展。要通過舉辦文化展覽、創意市集等夜間活動，促進文化創意產業創新，為創意從業者提供展示銷售機會。最后，通過夜經濟拉動旅游業發展。夜間旅游體驗吸引游客，如燈光秀、夜游船，增加旅游業的吸引力，為城市創造獨特的夜間旅游體驗。

參考文獻：

[1]盧琳.關于文化旅游中夜景經濟發展模式探討[J].中國市場，2021（08）：55-56.

[2]楊凡槿.京杭大運河蘇州段文化旅游夜經濟發展模式探究[J].老字號品牌營銷，2020（12）：9-10.

[3]杜海憶.文化旅游中夜景經濟發展模式初探[J].現代營銷（下旬刊），2020（10）：186-187.

[4]王敏.旅游經濟與文化產業相融合發展模式分析[J].文化創新比較研究，2020，4（28）：175-177.

[5]郝曦曦.文化旅游中夜景經濟發展模式探究[J].中國商論，2020（12）：21-22.