寧波泥金彩漆文創產品開發的調研與分析

鐘 瑜，王 靜，姚其紅，陳 翊

（1.浙江紡織服裝職業技術學院 時裝學院，浙江 寧波 315211；2.浙江工業職業技術學院 設計與藝術學院，浙江 紹興 312099）

2021年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，提出要堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，堅持創造性轉化、創新性發展，構建具有地方特色的非物質文化遺產保護、傳承、創新的新格局[1]。

寧波泥金彩漆是一種以金箔和漆泥（泥金工藝）與彩色大漆（彩漆工藝）相結合在木胎漆坯上進行堆塑、貼金和上彩的漆藝手法[2]。2006年，寧波泥金彩漆被列入首批國家級非物質文化遺產名錄，入選第一批國家傳統工藝振興目錄[3-4]。然而，隨著現代生活習慣和審美觀念的改變，泥金彩漆受到越來越大的沖擊，面臨傳承人青黃不接、技藝失傳、市場萎縮等現實問題?；诖?，本研究采取問卷調研法、訪談法和實地觀察法，結合泥金彩漆發展現狀和文創產品開發需求的調研結果提出有效建議[5]。

1 問卷調查

1.1 調研背景

現居寧波市的李光昭先生（84歲）一直致力于泥金彩漆的傳承與創新，他說：“做一件泥金彩漆工藝品需要靠手工一步一步完成箍桶、批灰、上底漆、漆泥、堆塑、貼金等20余道工序。想要學會并學好這項技藝，需要耐得住寂寞?！盵6]如今，泥金彩漆面臨傳承人青黃不接、技藝失傳、市場萎縮等現實問題，且通過查閱相關文獻發現，有關泥金彩漆的文獻不多，關鍵詞為“傳承”“保護”“文創”等的文獻資料更少。因此，對寧波泥金彩漆這一珍貴文化遺產的傳承與創新迫在眉睫。

1.2 問卷設計

筆者從2021年6月至2023年11月多次前往泥金彩漆相關場所進行實地調研學習，如寧?？h十里紅妝博物館、寧海東方藝術博物館、寧波文創港等，如圖1、圖2、圖3所示，此外，還開展了問卷調研，以確保數據的多樣性。本次實地調研發放問卷92份，其中有效問卷86份；網絡問卷370份，其中有效問卷為354份。問卷共回收440份，有效率為95.24%。問卷分為3個部分，共12題，第一部分為第1～5題，皆為基本信息，如性別、年齡、月收入、職業以及在寧波生活與否；第二部分為第6～10題，有關泥金彩漆發展現狀，如了解程度與渠道、有無購買經歷、是否喜歡與原因以及市場困境；第三部分為第11～12題，有關泥金彩漆文創產品開發方面，如期望產品類型、購買因素等[5]。

圖1 泥金彩漆傳承地

圖2 暑期博物館合影

圖3 寧波文創港

2 統計分析

2.1 人口特征

樣本男女較為均衡，女性略多于男性。從年齡結構來看，以18～25歲的青年人為主，占48.90%；18歲以下占20.20%；26～35歲占26.40%；36～45歲占2.70%；45歲以上占1.80%。收入水平也較為均衡，以1 500元以下為主，占39.80%；收入為1 501～3 000元占17.50%；收入為3 001～5 000元占13.90%；收入為5 001～8 000元占19.70%；收入為8 000元以上占9.10%。

2.2 泥金彩漆發展現狀

經調研發現，大部分被調查者對泥金彩漆不太了解，只有少數表示略知一二。他們表示主要通過文旅場所和廣告媒體接觸到泥金彩漆，如文化館、展覽館、藝術館、博物館、非遺文化旅游景點、電視、廣播、戶外宣傳等。通過交叉分析可知，大部分被調查者對泥金彩漆工藝品不太了解，所以購買力比較低，如圖4所示。其中，在寧波生活過的被調查者與未在寧波生活過的被調查者相比，對泥金彩漆的了解更多，如圖5所示。

圖4 泥金彩漆了解程度及購買與否交叉分析

圖5 泥金彩漆了解程度與是否在寧波生活過交叉分析

在“探究泥金彩漆市場低迷與開發困境”題項中，本研究從宣傳價值、創新價值、文化價值、審美價值和經濟價值5個角度設計相關問卷調查題項，結果如下：（1）宣傳價值：75.23%（331人）被調查者表示普及教育力度不足，69.09%（304人）表示傳播渠道傳統守舊；（2）創新價值：93.86%（413人）表示非遺作品吸引力太低，80.91%（356人）表示高科技新事物沖擊很大；（3）文化價值：60.91%（268人）表示傳承發展遇到瓶頸，50.91%（224人）表示政府幫扶政策較少；（4）審美價值：82.05%（361人）表示市場規模小且受眾少，72.95%（321人）表示不符合現代審美；（5）經濟價值：87.95%（387人）表示不符合現代實用需求，74.55%（328人）表示制作周期長、成本高且價格高，如圖6所示。

圖6 寧波泥金彩漆市場開發困境

2.3 泥金彩漆文創產品市場需求調研

泥金彩漆是寧波地區輝煌漆藝的見證，其作品紋樣具有吉祥、富貴、平安、健康和常樂的寓意，承載著人們對美好幸福生活的向往。紋樣美好的寓意加上立體感的工藝效果，顯得作品更加精致華麗。從興趣度來看，51.10%被調研者表示有興趣深入了解泥金彩漆工藝品以及文創產品。在“期望泥金彩漆文創類型”一題中，服裝服飾品占45.70%，其次是掛件擺設類文創，占37.90%，收藏品類文創占36.80%，辦公用品類文創占29.30%，飲食茶具類占24.70%，禮品類占22.22%，日常家具類占22.90%。在“購買泥金彩漆文創產品時的考慮因素”題項中，被調研者普遍比較關注文化價值、審美價值和經濟價值。（1）文化價值：36.80%被調研者表示關注主題內涵，70.90%表示關注圖案寓意，60.00%表示關注工藝特色；（2）審美價值：48.60%表示關注色彩搭配，37.00%表示關注構圖設計，45.00%表示關注創新創意，67.00%表示關注造型風格；（3）經濟價值：41.40%表示關注價格，41.40%表示關注實用需求，17.30%表示關注投資增值，具體如圖7所示。

圖7 泥金彩漆文創產品購買考慮因素

3 泥金彩漆文創產品現存問題與建議

3.1 宣傳力度不夠

經調研可知，泥金彩漆現存主要問題是宣傳力度不夠。目前，了解泥金彩漆工藝的主要是非遺漆藝愛好者或對泥金彩漆工藝感興趣的人群。為了進一步推進非遺泥金彩漆宣傳工作，建議采用“互聯網+非遺”推廣模式、“時尚+非遺”展現形式、“活動+非遺”體驗模式和“宣教+非遺”宣教方式等。

3.2 文創產品種類較少

目前，在天貓、淘寶等網購平臺很難搜到泥金彩漆工藝品，泥金彩漆文創品較少。從“期望泥金彩漆文創類型”題項的調研結果來看，建議在服裝服飾、桌面擺件、壁畫裝飾畫、收藏品、茶杯茶具、伴手禮、紀念品等方面作出嘗試，豐富其應用形式與種類。

3.3 文創產品價格偏高

泥金彩漆制作工序復雜、制作時間較長，導致用料成本和時間成本較高，所以目前泥金彩漆工藝品以及相關衍生文創產品價格普遍偏高。建議改善生產工藝、優化工藝流程，如運用現代技術設備，保留其重要的手作部分，將無技術含量步驟模板化，提高生產效率，降低生產制作時間成本。