新時期“鄉村旅游+茶文化創意”產業融合發展路徑探討

楊 琳

（蘭州工商學院 外語學院，甘肅 蘭州 730000）

茶是來自我國的綠色飲品，也是受到全球人民青睞的一種生活必需品[1]。根據Quartz網站中的數據資料顯示，世界上百個國家與地區的茶葉消費群體總和已經達到了42億人，茶產業發展勢頭良好。一直以來，我國既是茶葉生產大國，同時也是茶葉消費重要群體。16世紀外國商人與傳教士開始將茶葉帶入到西方國家，為推動茶葉貿易奠定了堅實的基礎[2]。我國實施改革開放以后，尤其是21世紀初期加入世界貿易組織之后，國內與世界市場的銜接更加緊密，同時受到民族文化與產品“走出去”戰略思想的影響，我國茶產業獲得了迅速發展，出現了許許多多的茶企，同時關于茶方面的生產工藝、規章制度以及包裝等開始逐步完善，構建了綜合化和多元化的茶產業發展體系[3]。結合茶產業體系中的茶種植、茶生產以及茶包裝等不同部分，慢慢產生了茶園觀光、茶文化旅游與創意等許多關聯產業，和茶產業緊密相連、相互促進，展現出良好的發展趨勢。

在現代社會經濟快速發展的背景下，人們生活質量得到了極大改善，已經不再滿足于物質享受，而是希望追求更高的精神享受，由此催生了旅游文化創意產業[4]。茶文化旅游建立在源遠流長、博大精深的茶文化基礎之上，不僅可以觀賞優美的自然風光，同時也可以進行精神文化學習，很好的契合了當代人們走進自然、了解與領悟華夏文明的要求，可以有效提高人們的生活質量，在人們旅游生活占據了越來越重要的位置。為此，本文重點探討了鄉村旅游產業與茶文化創意產業融合發展的路徑。

1 鄉村生態旅游產業發展背景分析

傳統旅游產業在不斷發展過程中，要想能夠長久穩定發展下去，必須要注重挖掘有價值的元素，并使兩者緊密結合起來，通過整合的手段讓傳統旅游產業擁有更多的觀賞點與價值點，更好滿足不同旅游者的差異化要求。相比之下，鄉村生態旅游存在較多的發展優勢，一方面涵蓋了各式各樣的農業元素，另一方面也能夠有效契合現代綠色發展思想，當旅游者融入到安靜、愜意的鄉村旅游環境中后，能夠暫時擺脫城市的喧囂與煩惱，緩解自身身體與心理的疲勞，享受悠閑的閑暇時光。正因為如此，鄉村生態旅游成為了現代旅游產業發展的重要一部分，而怎樣深層次分析與提取鄉村生態旅游的價值點，確保其能夠滿足不同旅游者的心理需求，是相關工作人員必須要高度重視的話題。事實上，推動鄉村生態旅游產業發展既是對傳統旅游產業的顛覆，還有助于改進和創新農村區域的經濟架構，在推動鄉村經濟振興上發揮了積極作用[5]。

從旅游創新與發展層面來看，旅游者往往看重的是旅游中富含的文化精神與休閑功能[6]。在推動鄉村生態旅游產業發展過程中，要注重引入豐富多樣的內容，基于不同的搭配手段整合出最適合的發展模式。就鄉村生態旅游產業而言，其發展過程中的直觀理念包含了生態、休閑等多種要素，然而和其它旅游發展形式不同的是，鄉村生態旅游產業往往不具備較高的文化內涵，所以要注重和區域特色結合起來，緊密契合時代發展步伐，確保鄉村生態旅游產業能夠獲得長久穩定的發展。

2 茶文化創意理念分析

一直以來茶文化都是我國傳統文化中極其關鍵的一份子。茶文化建立在茶物質基礎之上，文化不單單代表了茶道文化，同時還涵蓋了茶道精神，也正因為如此才使得茶文化在漫長的發展歷程中獲得了人們的普遍青睞[7]。在多樣化元素結合創新的訴求下，茶文化和鄉村旅游產業結合到一起，表現出了較大的結合優勢。具體來說，茶產生于專門的鄉村種植場所，在進一步增大茶種植面積的前提下，基于茶文化推動鄉村創業旅游產業發展，是現階段很多區域發展鄉村旅游經濟、優化鄉村產業架構的有效途徑。隨著現代社會經濟的不斷發展，大眾可支配收入越來越高，在獲得物質生活上的滿足之后，人們開始將關注點放置在精神層面消費上。茶文化擁有悠久的發展歷史，同時分布區域十分廣泛，使得茶文化擁有良好的精神消費屬性，所以將茶文化和鄉村旅游產業結合起來，可以有效提高鄉村旅游產業的精神價值。

在推動“茶文化創意+鄉村旅游”產業融合發展過程中，對各區域政府部門提出了較高的要求和挑戰，首先要積極調整與優化本區域茶葉種植類型，完善與之相關的基礎設施，同時還要注重開展促進與鄉村旅游產業融合的工作，如健全旅游配套設施、加大旅游宣傳推廣與開展茶農思想教育工作等。上述各個環節都至關重要，必須要確保各部分有序推進，不出現較大問題，這樣才可以促使兩者緊密結合到一起，在加強茶文化弘揚和傳播的基礎之上，促使各地區產業經濟架構創新發展，并能夠精準把握新的經濟迸發點。

3 “鄉村旅游+茶文化創意”產業融合的體驗式構建要點

3.1 加強場景化體驗的構建

體驗經濟既要建立在適宜氣氛的基礎之上，同時也要注重構建相匹配的場景環境[8]。在推動“鄉村旅游+茶文化創意”產業發展的過程中，場景化體驗是極其關鍵的一部分。根據相關調查數據顯示，許多旅游者之所以會到涵蓋茶文化的鄉村旅游景點游玩，其首要原因不是為了品嘗本區域的特色茶品，而是想能夠親近大自然，享受充滿茶文化的愜意生活氛圍，和茶農一起親自進行采茶與制茶工作，并在最后可以欣慰地品到自己制作的茶。不單單是品茶，更是品味人生。具有這種想法的人非常多，從其視域來看，其希望獲得的已經不是某種物質，而是期望能夠獲得精神上的滿足。所以，在加強“鄉村旅游+茶文化創意”產業融合時，應當要高度重視創設相應的茶文化環境，同時科學合理規劃游覽項目與流程。不僅要真實體現茶農的日常工作情況，同時還需要將本區域的民風民情以及特色文化等結合到其中，使其與現代化元素巧妙結合到一起。

3.2 加強直觀體驗的展現

許多旅游者之所以會到富含茶文化的鄉村旅游景點游玩，主要是由于其已經不滿足傳統的旅游模式，期望能夠在獲得一般旅游體驗的同時，可以深層次的學習與領悟本區域與眾不同的茶文化，而這種思想和現代提倡的體驗經濟不謀而合。體驗經濟一詞最早出現在上個世紀70年代，由美國著名未來學家阿爾文?托夫勒（Alvin Toffler）提出的。在體驗經濟當中，關鍵在于服務，基于相關商品為用戶帶來充滿回憶性的切身體驗[9]。通過該理念分析能夠看出，在推動“鄉村旅游+茶文化創意”產業融合發展的過程中，第一步要為旅游者提供一種較為直觀、新穎的體驗，在游覽景點時不同感官可以體會到兩種產業融合的新奇感，在這種體驗的影響下，可以為旅游者帶來與眾不同的消費體驗，從而提高鄉村旅游的質量與效果。從產業管理者層面來看，需要注重分析與提取各種有價值的茶文化創意產業要素，構建彰顯自身特色的茶文化鄉村旅游景區，逐步完善配套基礎設施，盡可能多的展現茶文化創意，確保旅游者能夠高興而來、乘興而歸，并在將來回憶起該次旅行時，仍然擁有十分深刻的印象，可以再次體會到茶文化旅游主題帶給自身的美好感受。

3.3 注重契合旅游者的差異化體驗要求

旅游者的旅游體驗并非是一成不變的，產業管理者必須要充分認識到這點，再及時分析與探究現階段旅游者的具體體驗要求，在準確把握旅游者需求的基礎之上再有針對性的開發旅游項目，確保旅游項目內容與流程的合理性與有效性。盡管“鄉村旅游+茶文化創意”產業融合發展的重心體現在茶文化方面，要將茶文化當成中心，打造與眾不同的旅游環境，并為旅游者提供全方位的服務，更好契合不同旅游者對茶文化主題旅游的需求，確保各類旅游者都能夠乘興而歸。在滿足以上要求的同時，結合現代新型元素，不斷完善茶文化鄉村主題旅游的內容，比如開展美食節、結合本地特色歌舞、增設療養康養等，通過把鄉村旅游和茶文化創意兩種產業緊密結合到一起，努力構建一個整合性強、影響力廣的區域旅游名片。

4 “鄉村旅游+茶文化創意”產業融合發展的路徑

在推動茶文化創意產業和鄉村旅游產業融合發展過程中，應當要緊密圍繞我國深厚的茶文化資源，發掘與整合茶文化精神內涵，同時與各個區域的風俗習性等聯系到一起，創設一個適宜的協同發展體系，推動茶產業與鄉村旅游產業不斷創新發展。

4.1 引入不同元素契合旅游者差異化要求

在推動“鄉村旅游+茶文化創意”產業融合發展過程中，盡管是將茶文化當成中心，然而從本質上來看兩種產業結合后依舊屬于旅游產業，也就是服務業，而服務業必須要注重滿足旅游者的實際需求，結合旅游者的需求及時優化旅游項目的服務流程與方式等。若在進行宣傳推廣中，僅僅將茶文化當成主要推廣點，會導致受眾的范圍較窄，難以吸引較多旅游者前往，同時只有一項宣傳點還會讓旅游者產生單調感，所以，在推動兩種產業融合發展時，應當要注重分析與挖掘和這兩種產業息息相關的休閑元素，同時將其巧妙融入到產業發展中。一般來說，茶文化產業區域擁有良好的空氣質量，并且自然生態環境十分優美，而康養休閑旅游正需要這樣的環境。為此，在“鄉村旅游+茶文化創意”產業融合發展時，以茶文化為載體，注重打造康養生態旅游景區，不斷完善康養休閑方面的景區基礎設施，從而更好契合不同旅游者的差異化要求。

4.2 注重融入茶文化的鄉村旅游景點的宣傳

為了確?！班l村旅游+茶文化創意”產業能夠獲得良好的融合發展，還需要通過多種途徑進行宣傳與推廣，進一步擴大受眾范圍，讓人們能夠更好了解與認識茶文化生態旅游，并對茶文化生態旅游產生喜愛之情。在許多人看來，茶文化生態旅游面向的目標群體較小，屬于小眾旅游類型，同時茶文化鄉村旅游傳遞思想理念和旅游者獲得的真實感受、旅游者心理潛意識認識等出現了較大的偏差，而該偏差將會直接影響到茶文化鄉村旅游融合產業未來發展質量與水平。為此，產業融合管理者、政府部門工作者應當要從旅游者的視域出發，開展茶文化鄉村旅游融合產業的宣傳工作，深入分析與挖掘潛在旅游者的心理需求，準確把握其痛點所在，盡可能的激起其旅游興趣，慢慢改變潛在旅游者的思想理念。具體而言，在進行宣傳推廣時，一方面要借助傳統媒體進行推廣，依托其較高的權威性，提高宣傳推廣的效果；另一方面還要注重通過新媒體進行宣傳推廣，相比較于傳統媒體，新媒體的信息傳播速度更快、覆蓋范圍更大，基于短視頻、公眾號等進行茶文化、茶文化鄉村旅游融合產業等方面的宣傳效果會更明顯。從多層次、多維度出發進行宣傳推廣，讓越來越多的大眾認識茶文化產業及發展茶文化鄉村旅游融合產業的意義與優勢等，著重彰顯本區域的特色旅游元素與項目，吸引更多旅游者前去游覽與體驗。對于一些經濟條件較好的區域，還可以與明星、網紅等合作，請其作為自身的代言人，進一步增強茶文化鄉村旅游景點的號召力。

4.3 基于要素整合盤活產業鏈各環節

新時期，旅游體驗經濟和創意經濟都獲得了快速發展。在這樣的環境下，要契合不同旅游者個性化與時尚化要求，應當要注重加強文化創意，把科技、藝術以及茶文化等因素結合到鄉村旅游產品設計當中，通過提取、整合等方式把以往單一、固定的要素轉化成形象、富有內涵的創意旅游產品，從而推動茶文化鄉村旅游產業各環節不斷發展。首先，通過“茶文化創意+”科技、藝術等方法，打造創意景觀以及創意茶藝等不同類型的融合產品，同時開發以茶文化為主題的特色小鎮、生態田園綜合體等，打造宜游、宜養、宜業的茶文化鄉村旅游創意產業。其次，注重發揮“茶文化創意”多元要素優勢，打造鄉村旅游產業新功能，不斷提高茶文化鄉村旅游產業鏈的附加值，同時基于環境提升、產業提升以及文化提升促進產業鏈一體化發展，如圖1所示為茶文化鄉村旅游融合產業一體化發展內容。

圖1 茶文化鄉村旅游融合產業一體化發展內容

4.4 加強配套基礎設施建設

茶文化創意產業與鄉村旅游生態產業融合發展并非是一蹴而就的過程，而是一個較為漫長的系統項目，相關配套設施的構建將會對服務質量產生非常大的影響，若基礎配套設施不完善，往往難以為旅游者帶來良好的體驗，不利于茶文化鄉村旅游產業長久穩定發展。另外，基礎配套設施建設需要消耗大量的人力、物力與財力，因此在茶文化鄉村旅游產業建設規劃階段時，必須要做好萬全的準備，結合現代旅游者的個性化要求，把鄉村旅游景點建設成特色鮮明、設施完善的一體化茶文化鄉村旅游名片。

5 結語

現階段我國社會經濟發展實力越來越強，大眾文化消費品質從傳統的物質價值層面發展到精神品質層面，促使文化品質生活消費環境發生了非常大的改變。傳統單一的茶文化創意產業與鄉村旅游產業難以維持長久穩定發展，推動兩者融合發展是時代發展的必然趨勢，既有助于弘揚我國優秀茶文化，同時也能夠帶動鄉村經濟架構轉型升級，進而實現兩者協同發展。