新經濟策略下國內貿易面臨的挑戰與策略

汪淑紅

（紹興捷信會計服務有限公司，浙江 紹興 310000）

科技進步的加速推進促使各個經濟領域的數字化基礎設施建設，將新興產業和新產能加速推向市場。在這一發展背景下，國內外市場上的競爭越來越激烈，國內企業不僅要面對國內市場的競爭，還需要迎合國際市場的新要求。因此，國內貿易面臨的挑戰已經不僅限于產能之間的競爭，也轉化為了新產業和數字化時代背景下的全球市場競爭。為了應對這些挑戰，國內貿易需要結合經濟實際，通過多個方面切實實施應對策略，從而推動國內貿易發展。

一、理論概述

1.新經濟策略的含義與發展

新經濟策略是指推動數字經濟和新技術、新業態、新模式的發展，以促進經濟結構的升級和轉型。它以信息化、智能化、綠色化、服務化為主要特征，包括數字經濟、智能制造、云服務、大數據、物聯網、人工智能、區塊鏈等領域。新經濟策略的核心在于發展數字經濟。數字經濟是指以現代信息技術為基礎，數字化生產、數字化交易、數字化服務和數字化管理為主要特征的經濟活動，是推動新經濟發展的重要引擎，其推動了生產力的升級和經濟結構的轉型，其應用也滲透到了各行各業，成為驅動經濟發展的新動力。新經濟策略不僅涉及經濟本身，還關乎社會、環境和文化等方面。例如，智能制造和綠色經濟的發展可以提高生產效率和可持續性，大數據和物聯網的應用可以提高城市管理和公共服務水平，人工智能和區塊鏈等技術的應用可以提升社會治理和科學文化水平。

2.國內貿易的概念及內涵

（1）國內貿易的概念

國內貿易是指國內范圍內的商品買賣和服務交易活動，涉及生產、銷售、流通、中介等各個環節。具體來說，它包括企業間的商品銷售、個體經營者和個人之間的交易以及政府機構的采購活動等，是實現國內資源配置和優化，促進地區和產業經濟協調發展的重要手段。國內貿易交易的標的物或服務可以是原材料、半成品、成品、技術、服務等，涵蓋了多個領域，如農產品、輕工業、重工業、金融、信息技術等。不同于國際貿易，國內貿易不需關注貿易平衡問題，但需要考慮價格穩定、市場發展、消費者權益等方面因素。國內貿易作為經濟發展的重要組成部分，其健康發展對于實現國民經濟的平穩運行和可持續發展具有重要意義。

（2）國內貿易的外延

①內貿與內需。內需是指國內市場上對商品和服務的需求，這是國內經濟的內在需求動力，而內貿作為實現內需的重要手段之一，其發展也能夠影響和帶動內需的發展。內貿的發展可以刺激居民消費增長，創造需求市場；增加地區之間、城鄉之間、產業之間的合作與聯系，構建區域協調發展；促進生產要素的有序流動，提高資源配置效率，推動生產方式轉型升級，實現經濟發展的高質量和可持續性。從內貿與內需的角度來看，國內貿易的外延逐步擴展，涉及農林牧漁業、工業制造、服務業等多個領域以及各種形式的商品和服務交易。隨著中國市場經濟的不斷發展和國際化進程的加速，內需市場愈加細分，快消品、大宗商品、智能制造等方向的市場需求更是日益增長。在這種背景下，國內貿易逐步為了適應市場發展而開展新業務、新模式，例如電子商務等新興的交易方式，推動著產業鏈向更高附加值和高質量方向發展，促進著中國經濟發展的結構轉型和優化。

②國內貿易與國內流通。國內流通包括生產、銷售和配送等一系列流通環節，是商品和服務從生產者到最終消費者的過程，是國內貿易的核心內容。國內貿易與國內流通都是市場經濟的基本形式，兩者互為支撐、相互促進。一方面，國內貿易逐步擴大到涉及農林牧漁業、工業制造、服務業等多個領域，而這些領域的商品和服務必然需要通過不同的流通途徑進行到達終端市場的過程。國內貿易與國內流通的合作使得各類流通企業可以獲得更多的貿易機會，同時也有助于加強流通企業間合作與聯系，推動流通行業向著更加高效的方向發展。另一方面，隨著網絡技術和物流配送的不斷發展，國內貿易的外延也涉及了新興的電子商務交易模式。這些模式的出現，不僅為消費者提供了更加便捷的消費體驗，也促進了整個流通產業鏈的升級和變革。也同時推動了物流和快遞等相關行業的發展，促進了城市化進程和全國市場一體化。

③國內貿易與國內消費。國內貿易與國內消費之間相輔相成，國內貿易的外延也涉及了國內消費的廣度和深度方面的推進。國內消費是國內經濟發展的內生需求，也是國內貿易發展的重要動力之一。國內貿易通過滿足消費者需求，推動了國內消費的增長和升級，同時國內消費的發展也帶動著國內貿易的不斷擴大。一方面，國內貿易不斷拓展了消費者的選擇空間，豐富了消費品類和品質。隨著城市化進程和消費升級，消費品種越來越多、品質越來越高、需求越來越多元化，國內貿易作為消費品升級和多元化的推動力量之一，通過優化供應鏈管理、提高產品質量和服務水平，滿足不同層次、不同市場、不同消費群體的需求和偏好。另一方面，隨著電子商務和新零售等新興業態的不斷升級和推廣，國內貿易也在積極適應消費模式的轉變和需求的變化。通過不斷創新與變革，國內貿易將電子商務、社交媒體、線上線下渠道融合為一體，為消費者提供多樣化和個性化的購物體驗，推動國內消費具有更高的便利性和舒適度。

二、新經濟策略下國內貿易面臨的挑戰

1.外部環境因素挑戰

（1）國際形勢變化對國內貿易的影響

在新經濟發展策略下，國內貿易面臨著一系列挑戰，其中外部環境因素中的國際貿易形勢變化對國內貿易的影響尤為明顯。主要表現為以下兩點：第一，國際貿易保護主義的形勢變化對國內貿易的影響。近年來，一些國家采取貿易保護主義措施，例如對一些產品征收高額關稅、禁止某些技術和產品的進口等等。這對國內貿易出口和進口業務造成了負面影響，影響了國內貿易的發展。此外，貿易保護主義的形勢變化還將影響全球產業鏈的穩定，導致國內貿易中的相關行業和企業面臨更大的挑戰。第二，國際貿易組織的變化對國內貿易的影響。近年來，隨著全球經濟結構調整和產業競爭格局的變化，包括世界貿易組織等國際貿易組織在內的貿易規則、制度和機制也發生了一系列變化和調整。這些變化可能給國內貿易帶來影響，例如貿易壁壘、制度差異、合規風險等問題，對商品和服務的質量、價格、供應等方面都會產生不利的影響。

（2）外部市場風險對國內貿易的影響

外部市場風險包括外部經濟環境、國際政治形勢等多個因素，對國內貿易的發展具有重要的影響。一方面，外部市場風險會對出口貿易產生較大影響，特別是一些外部市場價格和需求波動的不確定性、外部貿易關系的動蕩不安等因素。這些因素會影響出口企業的訂單、交易量和出口價格等方面，給國內貿易企業帶來巨大的壓力和挑戰。另一方面，境外商品市場的銷售渠道和物流體系的變化，例如全球化的消費者和市場崛起、跨境電商等業態的不斷發展，將會改變企業的線上、線下營銷模式、物流管理和庫存控制等方面。這些變化可能會對國內貿易中的銷售渠道和物流體系的發展產生一定的影響，并進一步影響國內貿易的發展和市場觀察與預判。除此以外，外部市場風險也會對合規風險和知識產權等問題造成影響。特別是在國際貿易和技術合作中，有時會出現知識產權侵權行為和技術審核等問題，嚴重威脅到國內貿易的規范建設和合作策略。

2.內部環境因素挑戰

（1）國內環境因素對國內貿易的影響

國內環境因素包括政策、制度、市場競爭等多個方面，對國內貿易的發展產生著不可忽視的影響。首先，政策環境的變化會對國內貿易產生重要影響。政策的變革和發展，特別是涉及貿易、外匯、稅收、金融、投資等方面的政策調整，都將直接影響國內貿易的發展。例如，政府頒布的新政策、開展的監管審查、稅收等政策變化等都會對經濟主體的進出口和國內市場的經營產生巨大影響。其次，制度與標準規范的實施、問題解決和創新化，項目的審批流程、人才和物資的供應、投資與融資等問題，也影響了國內貿易企業的發展。一些內部環境的因素，例如行業標準化、生產工藝和制造流程的最優化等，對國內貿易造成了一定的負面影響。最后，市場競爭的變化也會對國內貿易產生影響。大量企業投入市場競爭，形成了激烈的市場競爭環境。這些激烈的市場競爭會削弱企業的獲利能力，增加企業的營銷壓力。這對國內貿易企業的長期發展帶來了巨大威脅。但另一方面，市場競爭的加劇也促進了創新和企業轉型升級，增強了國內貿易的競爭力。

（2）市場競爭結構對國內貿易的影響

市場競爭結構的變化不僅直接影響國內貿易企業的經營和發展，還決定了國內貿易市場的形態和競爭環境。第一，市場競爭的激烈程度和市場結構的變化會對國內貿易的發展產生很大影響。新經濟發展下的產業結構轉型和市場結構變化，帶來了新的市場格局和競爭態勢，例如電子商務、物聯網等新興業態的崛起給傳統貿易業態帶來了很大的沖擊。市場競爭的激烈程度，尤其是價格戰和技術創新的競爭，不僅直接影響著國內貿易企業的利潤和生存能力，也會導致市場份額的變化、品牌形象的塑造等一系列市場變化。第二，市場競爭結構的變化會帶來市場準入的障礙和切入難度的增加，成為國內貿易企業發展的一個重要制約因素。不同市場競爭結構的市場門檻和準入條件不同，特別是一些市場的壟斷化程度和高度競爭化程度，對新進入市場的企業形成了較高的切入難度，從而影響了國內貿易企業的發展速度和規模。第三，市場競爭結構的變化會導致國內貿易企業的市場戰略和經營模式的變化。不同的市場競爭結構，需要不同的市場戰略和經營模式，例如低價策略、差異化策略、創新性策略等，因此，市場競爭結構的變化也必然導致國內貿易企業市場戰略和經營模式的調整和變化。

三、新經濟策略下國內貿易的應對策略

1.改革機制，推動大眾創業萬眾創新

首先，在改革機制方面，需要深化改革、創新機制，以市場化和法治化的方式培育內需市場，創造更多新的經濟增長點。通過打破行政壟斷、完善競爭政策，使得市場競爭能夠順暢進行，減輕市場準入難度，降低市場壟斷程度，從而擴大企業市場份額，提升企業的核心競爭力，推動國內貿易的健康發展。政府應繼續推進市場和規章制度的轉型，營造公平競爭環境，充分發揮市場潛力和創新能力，促進資源配置的效率和公平。其次，在推動“大眾創業，萬眾創新”方面，需要通過加強創新要素供給，鼓勵創新創業，培育一批有競爭力的國內貿易企業。政府需要增加對研發創新投入和支持，完善風險投資機制，降低創業者創業風險，促進市場化資源配置建立積極創新增長的推動力，支持企業研發創新、產品升級，并通過研發平臺、科技示范基地等方式推進國內貿易企業的技術升級。

2.持續創新，打造國內核心貿易品牌

（1）充分發揮科技創新的引領作用

第一，科技創新可以改變國內貿易的產品結構和品質，提高國內貿易的附加值。新經濟發展下，消費者對產品品質和技術含量的要求不斷提高，科技創新也可以為國內貿易企業提供更高端、更多樣化的產品，從而占據更多市場份額。例如，利用新興技術，如人工智能、大數據、區塊鏈等，創新產品服務，提升商品的品質、可靠性和功能性，能夠帶來更加高端的市場競爭力。第二，科技創新可以提高國內貿易的效率和生產力，降低生產成本和經營成本。新技術的應用可以提高生產效率和管理效率，提升管理、生產、物流等各個環節的效率和生產力，從而實現精細化生產和高效運作，進而降低成本、提高企業盈利水平，提升企業的競爭力。第三，科技創新可以帶動國內貿易的創新和升級，促進國內貿易轉型升級。例如，大規模應用互聯網技術、物聯網技術、信息技術等新技術，使國內貿易企業生產過程中的信息流、物流和資金流不斷優化，企業的商業模式、營銷方式和服務體驗經驗得到了進一步的升級。企業積極采納新技術，通過信息化等技術手段，實現產業升級，不斷提升企業核心競爭力和市場競爭力。

（2）優化供應鏈管理提升產品品質

在新經濟發展策略下，優化供應鏈管理可以有效提升產品品質。首先，完善供應鏈的信息化建設，實現流程協同和信息共享。在新經濟環境下，利用物聯網、云計算、大數據等新技術，對企業內部和外部的供應鏈進行信息化建設，可以促進供應鏈各環節之間的協同配合，提高信息的實時性和可追溯性，降低供貨時間和成本。建立完善的信息化系統和流程，可以提高供應鏈的效率和準確度，從而提高產品的品質穩定性。其次，通過加強供應鏈風險管理，降低產品質量不穩定的風險。企業所面臨的風險包括產能不足、供貨延遲、原材料質量不足等方面，而這些風險的出現可能會直接影響產品的安全性與品質。因此，企業應建立完善的供應鏈風險管控體系，減少供應鏈中的損失。通過加強對供應鏈上游的監控、建立供應商合格評估等措施，可以有效降低風險并提高產品的品質可靠性。最后，優化供應鏈的質量控制與管理，提高產品的品質。供應鏈質量管理是指在供應鏈各環節的過程中，積極防范和控制質量風險，保證最終產品的符合國家標準和市場需求。企業應根據市場需求和產品特點，制定科學的質量標準和產品質量控制計劃，并對供應鏈各環節的質量進行監控和管理。例如制定供應商規格書、進料抽樣檢驗、原材料檢測、生產過程監控、成品檢驗等措施，建立完善的品質控制和質量反饋機制時刻關注產品質量狀況。

（3）加強品牌營銷提高品牌知名度

加強品牌營銷是國內貿易應對市場競爭挑戰的關鍵策略之一，可以提高品牌的知名度和認知度，增強消費者對品牌的信任和忠誠度。首先，建立品牌傳播平臺，利用多種媒介和渠道對品牌進行宣傳和推廣。企業應根據目標消費群體的特點，選擇適合的傳播平臺進行品牌宣傳，包括廣告、電視購物、社交媒體、搜索引擎等，以提高品牌知名度。尤其是在數字化環境下，利用大數據分析等技術，對用戶進行精細化刻畫，制定更加精準的營銷策略和運營方案。其次，加強品牌形象建設，強化品牌印象和品牌標識的傳播。企業應根據自身特點和市場需求，建立獨特的品牌形象，以吸引消費者的關注和興趣，同時增強品牌的可識別性和記憶性。例如，通過設計獨特的標志、色彩、字體等視覺元素，讓品牌更具有辨識度，加強對目標用戶的認知，建立品牌故事和品牌口碑，提升品牌形象感染力，讓消費者對品牌有更深層次的認知和了解。最后，建立完善的品牌運營管理體系，提升品牌的服務質量和用戶體驗。企業應根據品牌定位和市場需求，建立有利于品牌發展的經營策略和管理模式，建立完善的用戶反饋系統和投訴處理機制，提高品牌服務質量。通過對用戶需求的深入了解和滿足，增強用戶黏性，提升品牌用戶體驗與滿意度。

3.拓展市場，尋找新的經濟增長動力

（1）開拓國外市場，積極參與全球化競爭

國內貿易企業需要通過開拓國外市場來應對市場競爭挑戰。國際市場的參與將帶來更廣闊的消費市場和更加豐富的營銷機會。第一，通過拓寬國際市場，企業可以追求更多的營銷機會和消費者。企業可以參加國際化的貿易展覽和交流活動，積極與海外買家建立聯系，推銷企業產品和服務。此外，企業還可以將優質產品和品牌逐步推向全球市場，并在海外進行相關市場調研和營銷調整，更好地滿足不同市場的需求和特點。這樣的國際化發展模式，可以增加企業市場占有率和競爭優勢，降低企業的市場風險，并提高企業關鍵技術和產品質量。第二，積極參與全球化競爭也是國內貿易應對策略的重要方面。企業應尋求更多的國際合作機會和投資項目，加強與國際市場之間的交流和互動。企業可以積極參與跨國企業的合作與聯盟，加強自身的創新能力和生產效率。同時，企業還應把握國內國際化合作的先機，積極推進技術創新和知識產權的開發，增強企業在國際市場上的競爭力和價值創造能力。

（2）發展經濟協同，加強區域內貿易發展

首先，加強區域內貿易發展是國內貿易應對策略中的重要方面。通過加強區域內的貿易合作，可以促進地區內貨物和服務的流通，減少交易成本，提高市場效能。這種形式的貿易活動，因具有高效、便捷、低成本、低風險等優勢，被視為促進經濟增長和提升地區經濟競爭力的有效手段。此外，加強區域內貿易發展還可以激活地區內部的巨大消費需求，進一步促進企業的發展和創新。這樣，區域內貿易發展模式還將促進本地區的經濟一體化和產業升級。其次，推進經濟協同區建設也是國內貿易應對策略中的重要方面。經濟協同區是一個基于共同利益和合作的區域性經濟整合和協調體系，目的在于通過資源共享、優勢互補、市場開放等措施，宏觀上提升整個區域的經濟實力和競爭力。經濟協同區建設可以加強地區內部的經濟合作和互動，使區域內企業更快地融入新經濟下全球市場，進而再次推動地區內產業升級和經濟轉型。同時，經濟協同區建設還可以促進各地之間的文化和人文交流，提高區域內對外的綜合影響力和國際競爭力。通過這些手段，可以促進地區內部的經濟一體化和產業升級，幫助企業更好地適應新經濟發展的條件，并在更廣闊的市場中發展壯大。

4.數字設施，發展新型產業和新產能

數字設施是指用于數字化經濟和社會各個領域的基礎設施，包括計算機、移動設備、傳感器、物聯網、云計算、大數據、人工智能等。數字設施的發展涵蓋了數字技術創新、信息共享、數據安全、數字化商業模式等方面的需求，對推動數字經濟發展起到了至關重要的作用。首先，數字設施的發展有助于提升國內貿易的效率和創新力，促進國內貿易升級換代，拓展貿易市場空間。通過數字設施，各種數字化信息的采集、傳遞、處理和應用可以更加快捷高效，為國內貿易的各個環節提供便捷、快速的服務支持，同時增強進出口貿易的可控性和數據可信度。數字技術的關鍵領域包括供應鏈管理、產品設計與開發、物流管理和商業模式創新等，將數字技術應用于這些領域有效地提升了國內貿易的效率和創新能力。其次，數字設施的發展對于新興產業和新產能形成起到了重要支撐作用，加速新技術、新產品、新模式的推廣和應用，增強產業核心競爭力。數字化技術的應用為新興產業和新產能的發展帶來了極大的促進作用，例如新興產業如數字內容產業、虛擬現實、區塊鏈、人工智能、智能制造等。數字設施的支持和發展對于這些行業的創新模式、新產品和新服務的研發和推廣提供了有力的支撐。數字技術的普及和應用需要政府和企業業界加強合作，加強數字設施的建設，推動國內貿易順利轉型，實現高質量的發展。在實踐中需要探索更為精準的管理和市場營銷方法，加強數字設施的普及和應用。僅通過不斷引入新技術、新業態和新模式，從而實現國內貿易的轉型和升級，更好地促進產業的協同發展和實現產業結構優化升級。

四、結語

綜上所述，為應對新經濟策略下國內貿易的挑戰，提出了改革機制，推動大眾創業、萬眾創新、持續創新，打造國內核心貿易品牌、拓展市場，尋找新的經濟增長動力等路徑，其中可以通過充分發揮科技創新的引領作用、優化供應鏈管理提升產品品質、加強品牌營銷提高品牌知名度來實現國內核心貿易品牌的優化，通過開拓國外市場，積極參與全球化競爭、發展經濟協同，加強區域內貿易發展實現市場拓展。未來，隨著國內經濟的不斷發展，加強區域內貿易發展和推進經濟協同區建設將成為更加重要的策略。政府可以通過制定相關政策，鼓勵企業加強區域內的合作和共贏，并進一步加強地區間的聯系和交流。另外，政府還可以鼓勵和引導企業加大科技創新力度，提高產品和服務的質量和競爭力，擴大企業在市場中的份額和影響力。最終，這些措施將全面提升國內貿易水平，促進地區內經濟的繁榮和發展。