沂蒙山區紅色體育旅游高質量發展研究——基于資源基礎和社會需求的分析

王鑫鑫，王會宗

沂蒙山區紅色體育旅游高質量發展研究——基于資源基礎和社會需求的分析

王鑫鑫，王會宗

（山東大學體育學院，山東 濟南，250061。）

運用實地考察法和問卷調查法，并查閱相關文獻資料，對沂蒙山區發展紅色體育旅游的資源基礎和社會需求進行調研分析，結果表明：沂蒙山區發展紅色體育旅游具有紅色文化底蘊深厚、社會需求旺盛等有利條件；同時存在兩種旅游資源融合不足、基礎設施相對落后且知名度不高、尚未形成品牌效應等不利因素。促進沂蒙山區紅色體育旅游高質量發展需從以下方面著手：明確市場定位，滿足多樣化需求；加強景區基礎設施建設，提升游客體驗感；完善政策法規，培育良好的市場環境；加大宣傳推廣力度，塑造知名品牌。

沂蒙山區；紅色體育旅游；資源基礎；社會需求；高質量發展

近年來，隨著居民消費水平的日益提高，人們更加追求綠色、健康的生活方式。此背景之下，體育旅游作為一種休閑方式應運而生。2016年國家體育總局發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出要加快體育旅游發展，對我國體育旅游的發展進行了戰略部署，有力促進了我國體育旅游業的快速發展[1]。紅色體育旅游是依托中國共產黨在革命戰爭年代領導革命武裝運動時所留下的文字、圖片、紀念物、遺跡等內容，將體育運動、觀光體驗、紅色文化教育三者有機結合起來的一種具有特色的主題性旅游活動[2]。以臨沂市為主體的沂蒙山區是沂蒙精神的發祥地，擁有豐富的紅色文化資源；同時，該地區擁有獨特的自然地理條件，為其開展體育旅游提供了得天獨厚的條件。該地區將以上兩方面優勢充分結合起來，發展紅色體育旅游，帶來了良好的經濟效益和社會效益。然而，目前該地區的紅色體育旅游資源尚未得到有效開發，無法充分滿足大眾的紅色體育旅游需求。學術界雖然已對這些問題有所關注，但尚不夠系統深入，無法為沂蒙山區紅色體育旅游發展提供理論支持。有鑒于此，本文將在以前的相關研究基礎上，通過分析沂蒙山區發展紅色體育旅游的資源和需求狀況，探究該地區紅色體育旅游發展的有利條件與不利因素，并提出相應的對策建議，以期能夠為該地區紅色體育旅游的高質量發展提供一定參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

沂蒙山區擁有豐富的紅色體育旅游資源，但是在資源開發方面尚存在問題。本文基于紅色體育旅游的資源基礎和社會需求相契合的視角，對沂蒙山區紅色體育旅游高質量發展問題進行了探討。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 在中國期刊網上以“沂蒙山區”“紅色體育”“體育旅游”等為關鍵詞進行檢索，獲取并研讀了相關的文獻資料。同時，結合本文的研究需要，在山東省統計局、臨沂市體育局的官方網站上查找到了相應的新聞報道、政策法規，作為本文研究的政策依據。

1.2.2 實地考察法 實地走訪了臨沂市體育局、臨沂大學以及附近的抗戰紀念地、革命博物館，如八路軍115師司令部舊址暨山東省政府舊址、孟良崮戰役紀念館等，了解沂蒙山區紅色體育資源數量、開發現狀及存在的問題，并調查當地居民對發展紅色體育旅游的需求及意見，獲得了大量真實的一手資料。

1.2.3 問卷調查法 為了掌握沂蒙山區紅色體育旅游資源的開發及其社會需求偏好狀況，設計了相應的調查問卷進行深入調研。問卷調查對象主要涉及潛在的沂蒙山區游客和當地的居民，發放渠道為線上和線下同時發放。

1.2.4 統計分析法 本文主要是采用SPSS 26.0和 Excel軟件對回收到的有效問卷進行統計處理和分析，包括對所得到的數據資料進行信度檢驗、效度檢驗和統計描述等。

1.2.5 專家訪談法 主要通過與部分臨沂市體育局的相關領導和臨沂大學體育旅游領域的一些專家學者進行深入交流，詳細了解了他們對沂蒙山區發展紅色體育旅游的相關建議和意見。另外，還沂蒙山旅游景區的部分負責人進行了訪談，了解了沂蒙山區目前紅色體育旅游資源的開發現狀和未來趨勢。

2 結果與分析

2.1 沂蒙山區發展紅色體育旅游的資源基礎

2.1.1 紅色文化資源 在革命戰爭年代，多個根據地在沂蒙山區相繼建立，如魯南革命根據地、魯中革命根據地、濱海革命根據地等。在當時極其艱苦的環境下，中國共產黨首個省級政權——山東省政府在這里的莒南縣成立；八路軍115師、華東野戰軍、山東黨政軍機關曾長時間駐扎于此[3]；我黨的主要領導人之一劉少奇同志曾在這里領導革命工作；3位開國元帥和200多位著名的將軍曾在這里指揮我軍奮勇作戰；10萬多名先烈曾再這里拋頭顱灑熱血[4]。同時，一大批當地的平民英雄為革命的勝利傾其所有，如被載入中國人民革命軍事博物館的“中華抗日第一村”淵子崖村、沂蒙6姐妹等的英雄事跡等都鑄就了可歌可泣的沂蒙精神。以上這些輝煌的過去已永載共和國的史冊，并將被人們世代傳頌，使得曾作為中國革命戰爭時期重要革命根據地的沂蒙山區充分具備了發展紅色體育旅游的必要紅色文化資源。

近些年，依托以上這些重要資源，沂蒙山區舉辦了許多紅色主題賽事，如2010年的中國第一屆紅色運動會——“天馬島杯”紅運會、2017年的“紅色之旅·沂蒙騎行”自行車賽事等，為沂蒙山區開發紅色體育旅游積累了豐富的經驗。

2.1.2 體育資源 （1）沂蒙山區擁有相對完備的體育基礎設施及較為悠久的賽事舉辦傳統。作為沂蒙山區中心城市的臨沂市擁有相對齊全的體育場館設施，如體育場、游泳池、訓練房、廣場、游樂園等，為各項體育活動的開展提供了良好的基礎條件；綿延超過500km的沂河已成為傳承水上運動文化的重要平臺，吸引了眾多體育旅游愛好者前去參與和觀光；臨沂市也曾多次舉辦國內CBA、WCB國際馬拉松以及網球、乒乓球、摔跤等重要體育賽事，具有較為豐富的辦賽經驗。

（2）沂蒙山區民俗體育項目豐富多彩。臨沂蘭山的“跑竹馬”、河東的“龍燈扛閣”、羅莊的“倒拉?！?、沂河的龍舟比賽都有廣泛的群眾基礎[4]；在沂蒙山區各個地區都盛行的打拐、打尜（ga）、舞龍舞獅、雜技表演、扭秧歌等各類民俗體育運動項目深受廣大人民群眾歡迎；以紅嫂救傷員、紅軍扁擔、艱苦長征路等為代表的一些紅色民俗體育項目也別具特色[5]。

（3）臨沂地區還有著深厚的軍事歷史文化資源底蘊。1972年銀雀山漢墓出土的《孫子兵法》和《孫臏兵法》竹簡，向世人展示了沂蒙山區悠久的軍事體育文化歷史。依托豐饒的歷史文化資源，沂蒙山區開展了許多軍事類體育活動，如蒙陰岱崮地貌景區實彈射擊場的系列項目、模仿孟良崮戰役的真人CS野戰比賽[6]等。這些體育資源內容豐富、形式多樣，進一步奠定了沂蒙山區開發紅色體育旅游的基礎[7]。

2.1.3 旅游資源 沂蒙山地區旅游資源富集，其中A級景區有101處，5A級景區有1處，4A級景區有23處。

（1）該地區擁有獨特的地貌資源。岱崮地貌是該地區特有的地質構造[8]，非常適合開展滑翔、蹦極、攀巖等極限運動項目；平整的崮頂也為開展馬術運動提供了良好場地[9]。在獨特的地貌基礎上，沂蒙山區打造了天上王城景區、孟良崮景區、山東地下熒光湖、地下畫廊、地下大峽谷等旅游項目。

（2）該地區擁有豐富的地熱資源。臨沂市是全國著名的溫泉城市，其湯泉在《本草綱目》《水經注》等許多古典著作中早有記載。依托地熱資源，許多新穎的溫泉休閑旅游度假項目發展十分迅速，如東方瑞海、智圣湯泉等。溫泉是體育休閑、體育旅游的優良場所，無論春夏秋冬都能夠為開展豐富多彩的水上運動提供便利條件[9]。

（3）該地區形成了因地制宜的旅游文化。其中較有代表性的有：被稱為“中國柳編藝術之鄉”“中國花生之鄉”“中國板栗之鄉”的莒南縣是春秋時期莒國的發祥地，也是龍山文化的搖籃，正在努力建設高端歷史文化旅游地；沂水天上王城景區精彩的古裝馬戰表演，讓游客充分感受到了春秋戰國時期諸侯紛爭的激烈場景，十分引人入勝；費縣被聯合國評為“世界長壽之鄉”，這里有著名的南極仙翁巨像，塑造了獨特的壽文化旅游品牌；等等。

（4）該地區還形成了特色鮮明的民俗文化。沂蒙山區民俗文化具有十分悠久的歷史，其中被廣為傳唱的沂蒙山小調、獨具風味的傳統美食“糝”、栩栩如生的剪紙藝術、入木三分的書法技藝、竹泉村的端午節慶、天蒙旅游區的春節廟會等最為著名，吸引了越來越多的外地游客前來賞玩。這些旅游資源具有明顯的地域特點，為沂蒙山區發展紅色體育旅游創造了良好的外部環境條件。

2.2 沂蒙山區發展紅色體育旅游的社會需求

社會需求是沂蒙山區發展紅色體育旅游的動力所在。為了更好地了解該地區發展紅色體育旅游的社會需求狀況，我們對部分社會公眾進行了問卷調查研究。

2.2.1 問卷的設計與發放 在進行問卷設計時，我們參考了多篇相關研究文獻，并借鑒了一些省市進行類似調研時的做法，以沂蒙山區紅色體育旅游發展的社會需求為研究內容，共設置了20道題目。問卷的主體包括兩個部分：第1部分為背景信息，包括年齡、性別等問題；第2部分為調查內容，包括對沂蒙山區的了解情況、對紅色體育旅游的態度及看法等問題。

問卷調查對象主要涉及潛在的沂蒙山區游客和當地的居民，并通過兩種渠道進行：第1種是線下發放，主要選擇了臨沂市、濟南市等地進行實地問卷調研；第2種是采用向一些被調查者發送網絡鏈接的方式邀請他們填寫線上問卷，并通過“滾雪球”的方式請他們將問卷鏈接也轉發給其他人以讓更多人填寫問卷[10]。該過程總共發放問卷320份，回收有效問卷 306份，有效問卷回收率為95.5%。

2.2.2 問卷的信效度檢驗 為了檢驗通過問卷調查搜集到的數據是否可靠、有效，我們對問卷進行了信效度檢驗，其中信度用Cronbach’s alpha系數測度，效度用顯著性和KMO值來判定。運用SPSS 26.0軟件進行檢驗，相應的結果如表1和表2所示。

表1 可靠性統計量

從表1可以看出，作為可靠性統計檢驗結果的Cronbach’s alpha系數為0.798。依據通常的信度判斷標準，問卷的信度在可接受的范圍之內，問卷調查結果可信。

表2 KMO和Bartlett檢驗

從表2可以看出，作為有效性統計檢驗結果的KMO值為0.819，高于0.8；Bartlett檢驗結果P值小于0.05。依據通常的效度判斷標準，問卷具有較好的效度，能夠有效達到調查的目的。

2.2.3 主要調查結果分析

（1）對紅色體育旅游的了解情況

為了掌握消費者對紅色體育旅游的了解情況，問卷設置了“您對紅色體育旅游了解嗎？”“目前為止，您參加過紅色體育旅游嗎？”“您了解紅色體育旅游的途徑有哪些？”三道題目，其調查結果如圖1、圖2和圖3所示。

圖1 對紅色體育旅游了解情況

圖1顯示，有20%的人選擇了“徹底不了解”；有33%的人選擇“不太了解”；有42%的人選擇“比較了解”；有5%的人選擇了“十分了解”。這說明紅色體育旅游雖然已經具有了一定的知名度，但仍需對其加強宣傳推廣。

圖2 紅色體育旅游參加情況

圖2顯示，在受調查對象中，參與過紅色體育旅游的人占45%；未參與過紅色體育旅游的人占55%。這說明紅色體育旅游雖然已經具有了一定的參與度，但仍存在較大的可供繼續深入挖掘的潛在市場。

圖3 居民了解紅色體育旅游的途徑

圖3顯示，居民在了解紅色體育旅游時，使用最多的途徑是微博和微信，而通過閱讀報紙來了解紅色體育旅游的人數最少。這說明網絡媒介是人們了解紅色體育旅游的主要途徑，因此，需要紅色體育旅游網絡宣傳方面繼續加大力度。

通過上述3個問題的調查結果可以看出，紅色體育旅游已經具備了一定的需求基礎，并且具有較大的市場潛力；可進一步加強對紅色體育旅游的宣傳推廣，創新宣傳方式，以充分拓展其潛在市場。

（2）參與紅色體育旅游的影響因素

為了探究消費者參與紅色體育旅游的影響因素，問卷設置了“您參與紅色體育旅游的動機是？”和“影響您參與紅色體育旅游活動的因素有哪些？”兩道題目，其調查結果如表3和表4所示。

表3 “您參與紅色體育旅游的動機是？”調查結果

表3顯示，有96%的人選擇了“享受自然風光”，可見沂蒙山區的生態環境對游客有著很大的吸引力；另外，有近60%的人把“放松身心”和“增強體質，增進健康”作為參與動機，有近50%的人是為了“了解紅色文化”。這說明沂蒙山區發展紅色體育旅游能滿足游客的多方面需求。

表4 “影響您參與紅色體育旅游活動的因素有哪些”調查結果

表4顯示，“閑暇時間”“經濟條件”“體育旅游安全”“自身身體狀況”“文化程度”“體育旅游服務水平”均受到了調查對象較高程度的重視。這說明影響消費者參與紅色體育旅游的因素表現出多元化的特點。

（3）對沂蒙山區紅色體育旅游發展現狀的意見

為了了解消費者對沂蒙山區紅色體育旅游發展現狀的看法，問卷設置了“您對沂蒙山區紅色體育旅游項目滿意嗎？”“您對沂蒙山區紅色體育旅游的哪些情況不滿？”和“您認為沂蒙山區發展紅色體育旅游的優勢因素有哪些？”三個問題，其調查結果如圖4、圖5和表5所示。

圖4 “您對沂蒙山區紅色體育旅游項目滿意嗎？”調查結果

圖4顯示，在曾經到達過沂蒙山區的調查者中，絕大多數人對沂蒙山區紅色體育旅游項目表示基本滿意；也有一小部分人表示并不滿意。

圖5 “您對沂蒙山區紅色體育旅游的哪些情況不滿？”調查結果

圖5顯示，人們主要對“餐飲條件”和“安全問題”不滿；其次是“衛生問題”和“體育旅游項目定價”不滿意。這說明沂蒙山區紅色體育旅游已經得到了許多消費者的認可，但仍存在許多有待改進之處；景區的基礎設施條件還有待完善，服務水平有待提高。

表5 “您認為沂蒙山區發展紅色體育旅游的優勢因素有哪些？”調查結果

表5顯示，優勢因素中被選擇最多的是“紅色文化底蘊濃厚”和“國家政策支持”因素，其次是“資源豐富”因素。這說明沂蒙山發展紅色體育旅游的硬件和軟件已具有較高的知名度和影響力，應積極利用這些有利條件，積極推進紅色體育旅游高質量發展。

綜上所述，經過問卷調查可以發現，沂蒙山區紅色體育旅游的需求旺盛，有著巨大的市場前景，但也存在許多亟待解決的問題。要以社會需求為導向，進一步深入剖析現狀，全面認識沂蒙山區發展紅色體育旅游的內外部條件，從而提出合理化建議。

3 結 論

通過對沂蒙山區發展紅色體育旅游的資源基礎和社會需求進行分析發現，在黨和國家出臺的一系列有利于紅色體育旅游發展的政策推動下[11]，沂蒙山區既具備了不少發展紅色體育旅游的有利條件，也還存在許多不利因素。

3.1 沂蒙山區發展紅色體育旅游的有利條件

3.1.1 紅色文化底蘊深厚 沂蒙山區作為全國知名的革命圣地，紅色資源豐富，具有深厚的紅色文化底蘊。革命戰爭時期，以臨沂地區為核心的沂蒙山區與井岡山、延安是當時中國最重要的三大老革命根據地。沂蒙精神以“愛黨愛軍、開拓創新、艱苦創業、無私奉獻”為主要內容，是“沂蒙紅色文化”的核心和精髓。將沂蒙紅色文化與體育旅游相融合，深入發掘沂蒙山區的紅色體育旅游資源，與新時代弘揚主旋律的要求高度符合，必將得到黨和國家的進一步大力支持。

3.1.2 社會需求旺盛 當前，沂蒙山區紅色體育旅游的社會需求已初具規模。相當一部分居民出于增強體質、放松身心和社交娛樂的目的，紛紛了解并愿意參與沂蒙山區的紅色體育旅游活動，形成對該地區紅色體育旅游產品和服務旺盛的潛在和現實需求，為其紅色體育旅游的進一步發展注入了強大的社會需求動力。

3.2 沂蒙山區發展紅色體育旅游的不利因素

3.2.1 兩種旅游資源融合不足，難以滿足游客多樣化需求 盡管沂蒙山區的紅色旅游資源和體育旅游資源稟賦良好，但大部分景區一味注重開發紅色文化資源，難以對景區的體育休閑功能進行合理地開發，更不能將兩種資源充分融合，導致沂蒙山區許多紅色體育旅游項目無法滿足消費者的多樣化需求。

3.2.2 相對落后的基礎設施降低了居民的消費意愿 盡管近幾年沂蒙山區經濟發展水平已得到較大提升，城市基礎設施建設也日趨完善，但是景區的硬件設施和服務與游客的實際需求仍然存在很大差距，尤其是“餐飲條件”“衛生條件”“安全問題”等方面還存在許多不足，使得居民的消費意愿有降低傾向。

3.2.3 知名度不高，尚未形成品牌效應 在省外，沂蒙山區與延安、井岡山等同類革命老區相比，知名度相對較低[12]；在省內，沂蒙山區又難以與五岳之尊泰山、孔子故里曲阜三孔等景點媲美。這導致沂蒙山紅色體育旅游在客源市場競爭方面處于相對劣勢，也使得其品牌效應在短期內難以形成。

4 對策建議

基于以上結論，實現沂蒙山區紅色體育旅游高質量發展可從以下幾方面入手：

4.1 完善政策法規，培育良好的市場環境

首先，政府應當結合當前國內外經濟發展新格局，積極總結紅色體育旅游發展經驗，切實為沂蒙山區紅色體育旅游發展做好規劃。其次，主管部門要加強對市場主體的合理引導，合理調控紅色體育旅游的市場價格。例如可以引導市場主體根據季節、時間、游客數量、游客需求等因素進行差別定價，提高其價格營銷能力[6]。最后，建立健全行業協會，并提高其權威性，充分發揮其在紅色體育旅游發展中的溝通協調作用。

4.2 明確市場定位，滿足多樣化需求

紅色體育旅游資源的開發應該將紅色文化、體育文化和旅游項目相結合，弘揚秀麗山水風光這一特色，依托健身休閑活動這一載體，抓住紅色革命文化這一主線，打造一種全新的旅游模式[13]。這一模式不僅能讓那些熱愛革命文化的人們充分享受體育運動的好處，更能讓那些喜歡健身運動的年輕人充分了解革命先烈的艱辛與不易，沐浴紅色革命文化，銘記歷史，提高民族自豪感[14]。因此，在市場定位上，要考慮到不同性別、職業、年齡、收入群體的需求[15]，既要滿足體育運動愛好者“增強體質，增進健康”的健身需求，又要滿足普通大眾“放松身心”的休閑需求，更要滿足學生和黨政工作人員“了解紅色文化”的體驗需求。

4.3 加強景區基礎設施建設，提升游客體驗感

要不斷完善沂蒙山區的交通運輸網絡，依托鐵路、公路、機場等立體化交通體系，發揮交通便利的優勢，挖掘該地區的旅游潛力，全面保證游客的衣食住行；要繼續完善景區的微型服務區建設，如交通安檢、支線導航、能源補給站等[16]，盡量滿足游客的多樣化需求。同時，還要將本地文化元素融入場館建設，打造富有特色的、個性化的體育場館建筑，提高游客的視覺體驗。

4.4 加大宣傳推廣力度，塑造知名品牌

要綜合運用人際傳播、大眾傳播和網絡傳播等多種手段，繼續加強沂蒙山區紅色體育旅游的宣傳推廣力度，不斷提高其知名度和美譽度。同時，要結合該地區獨特的紅色文化資源，加強紅色體育旅游產品的創新設計，深度開發形式新穎的旅游項目，著力打造知名特色品牌，不斷提高其產品和服務的市場競爭力[17]。例如，可模擬抗戰情景，舉辦紅色體育賽事；依托“長征”主題，制定精品紅色旅游路線；等等。

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Research on the High-quality Development of Red Sports Tourism in Yimeng Mountain—— Based on the Analysis of Resource Base and Social Needs

WANG Xinxin, WANG Huizong

(College of Physical Education, Shandong University, Jinan Shandong, 250061, China.)

Using the method of on-the-spot investigation and questionnaire survey, and consulting relevant literature, this paper investigates and analyzes the resource base and social needs for the development of red sports tourism in Yimeng mountains. The results show that the development of red sports tourism in Yimeng mountain area has the advantages of strong profound red culture and market demand. At the same time, it also has the problems of insufficient integration of the two kinds of tourism resources, relatively backward infrastructure, low visibility and brand effect. In view of this, the following countermeasures are proposed: clarify market positioning to meet the diversified needs; strengthen the infrastructure construction of scenic spots to improve tourists' experience; improve policies and regulations to foster a good market environment; vigorously promote red sports tourism to shape well-known brands.

Yimeng mountain; Red sports tourism; Resource base; Social needs; High-quality development

G812.7

A

1007―6891（2024）01―0085―06

10.13932/j.cnki.sctykx.2024.01.17

2022-08-04

2023-09-23

國家社科基金項目“中國體育產業供給側結構性改革中的打破行政壟斷研究”（17BTY059）；山東大學體育學院研究生科研創新基金項目“沂蒙山區紅色體育旅游發展對策研究”（2021YJKTYB10）。

王會宗（1977～），男，河北肅寧人，副教授，碩士生導師，經濟學博士，工商管理博士后，研究方向：體育人文社會學。E-mail:wanghuizong@sdu.edu.cn。